科技的進(jìn)步，出版載體和傳播途徑的巨大變化，使圖書、報(bào)紙、期刊等紙質(zhì)媒體，電影、電視等形象媒體，廣播、數(shù)碼音樂等音頻媒體，在一個(gè)虛擬的空間內(nèi)獲得統(tǒng)一，使傳統(tǒng)的厚重和現(xiàn)代的快捷在新型出版方式中得到綜合發(fā)揮。也就是說，傳統(tǒng)出版業(yè)正在發(fā)生著從平面出版向立體出版的蛻變，“大出版”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。這種時(shí)代變革不僅直接導(dǎo)致出版業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型、出版理念的更新，而且直接影響到出版企業(yè)微觀機(jī)制的轉(zhuǎn)變，而這一轉(zhuǎn)變無(wú)疑是一項(xiàng)系統(tǒng)復(fù)雜的工程，它包括產(chǎn)業(yè)鏈的重組、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)組織的再造、業(yè)務(wù)功能的調(diào)整等。因此，正確認(rèn)識(shí)“大出版”的時(shí)代特征，以及由此帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，樹立正確的“大出版觀”，是每一個(gè)出版工作者和出版企業(yè)在新的發(fā)展條件下趨利避害、揚(yáng)長(zhǎng)避短的頭等重要問題。
　　
　　一　“大出版觀”的內(nèi)涵
　　
　　“大出版觀”非具體出版實(shí)務(wù)，是指出版業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略。較之于傳統(tǒng)出版的單形態(tài)、單平臺(tái)特征，“大出版”是運(yùn)用所有傳播手段和媒介平臺(tái)構(gòu)建的復(fù)合型出版體系。具體地說，就是綜合運(yùn)用文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通訊等傳播手段，打造全媒體出版產(chǎn)業(yè)鏈，通過多種方式和多層次形態(tài)，滿足受眾(讀者)對(duì)傳播內(nèi)容多樣化的要求，使受眾獲得更加及時(shí)、更多角度、更加真實(shí)、更有深度、更多聽覺和視覺滿足的閱讀體驗(yàn)。較之于傳統(tǒng)出版，“大出版”已完全超越了編、印、發(fā)、供等傳統(tǒng)出版的一般流程，無(wú)論是出版的內(nèi)涵還是外延，都發(fā)生了根本性的變化?！按蟪霭嬗^”的提出，是中央文化體制改革的推進(jìn)、出版發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，以及出版環(huán)境急劇變化的必然要求，是出版技術(shù)的日益進(jìn)步、出版開放程度的日漸強(qiáng)化和出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的必然結(jié)果，是出版產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中出版業(yè)發(fā)展的新理解和新視角，其主要特征表現(xiàn)為一一
　　1　傳播手段多樣
　　隨著技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，出版作為傳統(tǒng)意義上的讀者、作者之間的橋梁地位被日益撼動(dòng)，文化產(chǎn)品的傳播手段越來(lái)越多樣化?；谟?jì)算機(jī)、通信、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等傳播手段，以電腦、電視、手機(jī)、PDA等設(shè)備為終端的新興媒體風(fēng)起云涌，網(wǎng)絡(luò)媒體、電子報(bào)紙、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTv等新名詞不斷出現(xiàn)。在多種媒體產(chǎn)業(yè)交叉、融合的發(fā)展格局中，傳統(tǒng)出版如果仍然固守原有的信息傳播手段，必然被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。傳統(tǒng)出版適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展及讀者閱讀習(xí)慣的變化，打造從內(nèi)容資源收集、整理、加工，到內(nèi)容資源跨媒體多次使用的立體化產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建“一種內(nèi)容，多種載體，復(fù)合出版”的經(jīng)營(yíng)模式，不斷轉(zhuǎn)變更新利潤(rùn)增長(zhǎng)方式，是出版業(yè)應(yīng)對(duì)發(fā)展局勢(shì)必須作出的戰(zhàn)略調(diào)整，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。這種發(fā)展戰(zhàn)略，表現(xiàn)為跨平面媒介(書報(bào)刊)、磁光介質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至移動(dòng)媒體(手機(jī))的多媒體出版經(jīng)營(yíng)模式。
　　2　讀者需求多樣
　　隨著社會(huì)開放程度和文化交流的增強(qiáng)，社會(huì)階層繼續(xù)分化細(xì)化，讀者的需求也日益顯示出個(gè)性化、多元化的特點(diǎn)。數(shù)字出版時(shí)代各類型出版物極大豐富，但具體出版物的讀者面都相對(duì)較小。從本質(zhì)上來(lái)說，這是讀者閱讀趣味分散的影響，是讀者群更為細(xì)致劃分的結(jié)果。加上手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字圖書館、手持閱讀器等多種閱讀方式的出現(xiàn)，讀者的閱讀更加方便快捷，對(duì)閱讀內(nèi)容的要求也越來(lái)越高。同時(shí)，隨著國(guó)際社會(huì)文化交流的不斷增強(qiáng)，中國(guó)出版業(yè)一直努力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，而如何滿足國(guó)外讀者的需求，如何適應(yīng)國(guó)外讀者的閱讀習(xí)慣是較大的難題。這些無(wú)疑對(duì)出版的內(nèi)容創(chuàng)新提出了新的要求，表現(xiàn)為出版單位除對(duì)讀者加以細(xì)分，進(jìn)行較之以往更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)需求把握外，以多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足不同階層、不同年齡、不同愛好、不同專業(yè)的受眾需求，便顯得越來(lái)越重要。如今，創(chuàng)意、原創(chuàng)正在成為出版業(yè)當(dāng)前及未來(lái)發(fā)展的主題詞，深入挖掘并搶占文化資源，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出版創(chuàng)意產(chǎn)品，已成為每一個(gè)出版企業(yè)做強(qiáng)主業(yè)的戰(zhàn)略選擇。
　　3　服務(wù)理念凸顯
　　傳播渠道的增加以及更為便捷、快速、直觀的傳播方式在使讀者不斷獲得更為豐富和愉悅的閱讀體驗(yàn)，迅疾變革著人類的閱讀方式的同時(shí)，也在潛移默化中改變著人類的思維表達(dá)形式。比如，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種與傳統(tǒng)表達(dá)大相徑庭的表達(dá)方式，而被視為一種新興語(yǔ)言——“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”；叉由于其流布甚廣、使用頻率甚高，正在被選擇進(jìn)入通用語(yǔ)典或修訂《辭?！分?，其所產(chǎn)生的沖擊力勢(shì)必影響到未來(lái)中國(guó)的內(nèi)容表達(dá)方式?？傊?，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步人滿足個(gè)性化需求的新時(shí)代，這使傳統(tǒng)出版物的相對(duì)程式化的內(nèi)容和相對(duì)固定化的形式必然遭遇冷市，既有市場(chǎng)日益面臨擠壓、縮水的沖擊。為適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，出版業(yè)的出版理念必須迅速跟進(jìn)，由原來(lái)的“引導(dǎo)閱讀”轉(zhuǎn)型為引導(dǎo)與服務(wù)并重?；谧x者的不同文化背景、社會(huì)群體歸屬、身份角色、性格興趣、職業(yè)愛好、收入水平、閱讀動(dòng)機(jī)和要求，出版物產(chǎn)品的內(nèi)容、銷售和服務(wù)必然呈現(xiàn)出鮮明的多樣化，這就自然形成了一種與立體需求層次與結(jié)構(gòu)相吻合的出版物異質(zhì)性、層次性和無(wú)限多樣性特征，出現(xiàn)了厚重性、學(xué)理性與淺表化、娛樂化并行，紙質(zhì)書、電子書、網(wǎng)絡(luò)書籍并列以及實(shí)體書店和網(wǎng)上書店共融的局面。
　　4　編輯素質(zhì)升級(jí)
　　出版業(yè)傳統(tǒng)流程上的編輯主要是進(jìn)行圖書的選題、組稿、審稿、加工和整理等工作，語(yǔ)言文字能力是編輯最基本的能力。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，尤其是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，再加上出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的進(jìn)一步加劇，出版業(yè)重組產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)在必行，從作者選擇、讀者定位、策劃手段，到物流渠道、銷售形式、資金回籠、客戶服務(wù)等，均將有不同于傳統(tǒng)出版的經(jīng)營(yíng)管理模式，這就意味著對(duì)出版編輯人才的要求會(huì)越來(lái)越高?，F(xiàn)代編輯不僅要有牢固的專業(yè)知識(shí)、良好的專業(yè)功底，而且更要有對(duì)新理念、新技術(shù)的快速跟進(jìn)，特別是環(huán)境的迅疾適應(yīng)能力直接影響下的戰(zhàn)略前瞻力、出版創(chuàng)新力、市場(chǎng)預(yù)測(cè)力以及溝通協(xié)調(diào)力?！按蟪霭妗睍r(shí)代，現(xiàn)代編輯被冠以“孫悟空…哪吒”等綽號(hào)，就是因?yàn)樗麄円獡?dān)當(dāng)多重角色，除了固有的某一領(lǐng)域的“專家”、知識(shí)“雜家”、社會(huì)活動(dòng)者、文化評(píng)論者等傳統(tǒng)“身份”，編輯還須首先在出版源頭即對(duì)出版物產(chǎn)品的最終表現(xiàn)形態(tài)、傳播方式作出界定、選擇和針對(duì)眭營(yíng)銷，并能夠靈活運(yùn)用各種媒介手段，對(duì)產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)和價(jià)值鏈的延伸進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和前期準(zhǔn)備。因此，編輯又是某種意義上的“設(shè)計(jì)者”“技術(shù)師”“網(wǎng)絡(luò)通”。作為知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，“大出版”背景下，對(duì)編輯素質(zhì)的要求越來(lái)越高，出版業(yè)的發(fā)展越來(lái)越需要新型的、復(fù)合型人才的強(qiáng)大支撐，人才戰(zhàn)略必將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，出版教育的優(yōu)化升級(jí)迫在眉睫。
　　
　　二　重新認(rèn)識(shí)出版的定位和功能
　　
　　1　出版不再是出版社的特權(quán)
　　關(guān)于“出版特權(quán)”問題，2010年年初，肖東發(fā)先生曾基于出版基本要素分析得出結(jié)論：“出版的基本要素是選編作品、加工復(fù)制和廣泛傳播，至于是否需要印刷和紙張，并不是出版的關(guān)鍵。因此，許多媒體形式本身就是出版。這就是一種‘大出版’視角”。作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版這一新興出版形態(tài)的積極應(yīng)對(duì)，2002年6月，新聞出版總署與國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，《規(guī)定》中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版下了明確定義，即“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為”。這不僅完全打破了傳統(tǒng)意義上“編輯”、“出版”和“發(fā)行”的概念，“復(fù)制”和“發(fā)行”已經(jīng)為“在線傳播”所代替，而且意味著，新媒體內(nèi)容傳播已經(jīng)順理成章地被歸為出版范疇，人們不再需要傳統(tǒng)復(fù)雜的出版流程，只要有一臺(tái)計(jì)算機(jī)和一根網(wǎng)線即可實(shí)現(xiàn)“出版”。可以說，日常網(wǎng)絡(luò)生活中常見的論壇、BBS、博客等，正在不斷拓寬著“出版”的范疇。據(jù)悉，近年來(lái)人們已不滿足于渠道、形式各異的博客，“志客”這一新的出版形態(tài)正在快速興起。志客們借助網(wǎng)絡(luò)雜志模式，將文字、圖片、視頻巧妙地結(jié)合起來(lái)，就能出版一本能說會(huì)動(dòng)的雜志。有人說：過不了多久，擁有博客的人都會(huì)擁有自己的雜志?！按蟪霭妗睍r(shí)代，讀者不再僅僅是信息的接受者，而是從出版的終端走向環(huán)節(jié)的起點(diǎn)，成為信息的自我編輯者、傳播者，人人都可做出版家的夢(mèng)想正在成為現(xiàn)實(shí)。這種多元化的出版力量，完全打破了出版單位對(duì)出版權(quán)的壟斷格局，由誰(shuí)出版、怎么出版正在被賦予日益?zhèn)€性化和多樣化的意義。
　　2　“內(nèi)容為王”產(chǎn)業(yè)特性凸顯
　　技術(shù)進(jìn)步所產(chǎn)生的巨大力量，使紙媒作為人們獲取信息主要通道的局面不復(fù)存在。然而，正如沒有哪種內(nèi)容不依賴于渠道傳送一樣，也沒有哪個(gè)讀者只重視渠道而不在乎內(nèi)容。在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條中，有兩種角色變得日益突出，一是渠道運(yùn)營(yíng)商，負(fù)責(zé)把內(nèi)容送達(dá)用戶；一是內(nèi)容供應(yīng)商，負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)。然而，不論兩種角色如何演繹，渠道建設(shè)似乎始終沒有偏離傳送信息、傳送內(nèi)容這一主題。隨著技術(shù)的發(fā)展，信息傳播手段的日益先進(jìn)，上有衛(wèi)星、下有移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)等縱橫交織的立體傳播體系，必然使信息的接收成本越來(lái)越低，最終形成無(wú)論身在何處均能夠快速便捷地獲得信息的局面。然而，隨著版權(quán)保護(hù)的日益跟進(jìn)，內(nèi)容的不可替代性及重要性日益彰顯，誰(shuí)對(duì)內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的整合能力和創(chuàng)新能力，誰(shuí)就擁有更大的市場(chǎng)控制力。因此，內(nèi)容資源在信息傳播領(lǐng)域的作用，將越來(lái)越受到技術(shù)開發(fā)商、渠道提供商的普遍關(guān)注。可以預(yù)見，技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，終將是“內(nèi)容為王”的時(shí)代。當(dāng)前，炙手可熱的電紙書明星漢王公司，正在積極與版權(quán)方簽署各種戰(zhàn)略協(xié)議，以二(漢王)八(版權(quán)方)分成的方式踐行其“渠道為王，內(nèi)容為霸”的準(zhǔn)則。目前，越來(lái)越多的通訊公司已開始實(shí)施資本戰(zhàn)略，以兼并聯(lián)合重組等手段獲取內(nèi)容資源；而有條件的出版企業(yè)同時(shí)也以資本運(yùn)作的方式，與渠道運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商展開合作，并在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上迅速完成由傳播者本位向受眾本位和市場(chǎng)本位的轉(zhuǎn)型，正在積極實(shí)現(xiàn)由“內(nèi)容中間商”向“內(nèi)容提供商”的角色轉(zhuǎn)換。
　　
　　三　“大出版”時(shí)代，出版理念亟需進(jìn)行調(diào)整
　　
　　出版產(chǎn)業(yè)化和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的雙重作用，加速著出版產(chǎn)業(yè)、資本、媒介和市場(chǎng)的融合，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)原有的業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)流程和產(chǎn)業(yè)特性被不斷顛覆，在傳播理念、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術(shù)手段、盈利能力上努力實(shí)現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
　　1　從著眼生產(chǎn)到著眼服務(wù)的轉(zhuǎn)變
　　新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)空間日益狹窄，必須加快培育適應(yīng)市場(chǎng)需求的新的商業(yè)模式，以獲取新的商業(yè)利益，而產(chǎn)業(yè)融合的作用，使包括出版在內(nèi)的內(nèi)容行業(yè)逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇，要求出版企業(yè)不斷為客戶提供多元化的內(nèi)容增值服務(wù)，從而為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。因此，從傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)向以服務(wù)和內(nèi)容并重的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，是出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的重要一環(huán)。全球性出版企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)在這方面已先行一步，如湯姆森集團(tuán)率先將自己定位為“為安全行車和專業(yè)客戶提供可靠的全面咨詢解決方案的全球領(lǐng)先的供應(yīng)商”。從湯姆森分離出來(lái)的圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)，作為全球領(lǐng)先的電子數(shù)據(jù)和教育出版商，通過推進(jìn)各種類型的大型數(shù)據(jù)庫(kù)和在線平臺(tái)的建設(shè)，開發(fā)了各種類型的數(shù)字產(chǎn)品，服務(wù)于圖書館、學(xué)校和商業(yè)領(lǐng)域，為它們提供精確、權(quán)威的參考文獻(xiàn)和報(bào)紙、雜志內(nèi)容。麥格勞·希爾將旗下以期刊為主的傳媒公司改造為傳媒服務(wù)集團(tuán)，依托原有的《能源雜志》《航空周刊》《建筑雜志》等，通過互聯(lián)網(wǎng)從事能源、航空、建筑等領(lǐng)域的投資和信息服務(wù)，其所屬普拉茨公司已經(jīng)成為能源行業(yè)全面方案的提供者，每年由此獲利100億美元。由此可見，未來(lái)的出版商更像是內(nèi)容整合服務(wù)提供商。因此，傳統(tǒng)出版必須介入更廣泛的內(nèi)容領(lǐng)域，這主要表現(xiàn)為在傾力推進(jìn)內(nèi)容品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，基于信息、人才資源優(yōu)勢(shì)提供專業(yè)市場(chǎng)需要的各類信息分析和產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)等專業(yè)服務(wù)，通過服務(wù)內(nèi)容的增加和服務(wù)對(duì)象的擴(kuò)展，提升出版的盈利能力和經(jīng)營(yíng)水平。
　　2　從單一盈利模式到多元盈利模式的轉(zhuǎn)變
　　“大出版”時(shí)代，傳統(tǒng)出版單位的概念已向出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)過渡，表現(xiàn)為迅速突破傳統(tǒng)的從內(nèi)容生產(chǎn)到單一渠道銷售的直線形價(jià)值鏈，向多元、網(wǎng)狀經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展。在國(guó)外，各大出版集團(tuán)已將目標(biāo)擴(kuò)展到廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、娛樂、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源。例如，貝塔斯曼集團(tuán)從一個(gè)單一的圖書印刷出版公司發(fā)展為囊括電視、廣播、書友會(huì)、音樂俱樂部、電子商務(wù)、線上增值服務(wù)等眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及7個(gè)子集團(tuán)的跨國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)。美國(guó)最大的多元化經(jīng)營(yíng)傳媒集團(tuán)之一——赫斯特集團(tuán)，同時(shí)經(jīng)營(yíng)著包括雜志、報(bào)紙、有線電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、影視制作、物流、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)。在我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)化初期，實(shí)力雄厚的出版集團(tuán)，也紛紛涉足多元化經(jīng)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，迅速壯大自身實(shí)力。例如，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)不僅擁有8家直屬圖書出版社、1家電子音像出版社和江蘇新華發(fā)行集團(tuán)，還擁有鳳凰臺(tái)飯店、江蘇鳳凰置業(yè)有限公司、江蘇鳳凰教育發(fā)展有限公司、江蘇鳳凰藝術(shù)有限公司，并控股江蘇新廣聯(lián)科技股份有限公司，參股江蘇銀行股份有限公司、南京證券有限公司，業(yè)務(wù)涉及餐飲、房地產(chǎn)、教育、科技、金融等領(lǐng)域，從其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和集團(tuán)結(jié)構(gòu)中可以清晰地看出多元化產(chǎn)業(yè)鏈整合的思路，也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的多元化盈利。另外，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，出版業(yè)跨媒體的多元經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略也正在試水其他行業(yè)。2009年2月18日，中國(guó)出版集團(tuán)公司首次投資拍攝的重大革命歷史題材電視劇《決戰(zhàn)南京》在南京開機(jī)，標(biāo)志著中國(guó)出版集團(tuán)公司跨媒體擴(kuò)張的開端。同時(shí)，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社正在形成大學(xué)英語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)和基礎(chǔ)英語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)，致力打造“出版一培訓(xùn)一網(wǎng)絡(luò)”產(chǎn)業(yè)鏈。有專業(yè)人士預(yù)測(cè)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加劇，國(guó)際出版行業(yè)可能出現(xiàn)寡頭壟斷。因此，如何應(yīng)對(duì)國(guó)際出版巨頭的競(jìng)爭(zhēng)與滲透，做強(qiáng)做大出版企業(yè)，將是我國(guó)出版業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。在經(jīng)營(yíng)環(huán)境突變的時(shí)代，誰(shuí)能夠找到將內(nèi)容資源、市場(chǎng)資源、技術(shù)資源、渠道資源等多方資源有效集聚、整合從而達(dá)到多贏的經(jīng)營(yíng)模式，誰(shuí)就能在未來(lái)的市場(chǎng)格局中占有一席之地。
　　3　從掌握“內(nèi)容”到兼顧“技術(shù)”的轉(zhuǎn)變
　　“大出版”時(shí)代，出版亟需以更為開放的姿態(tài)開展產(chǎn)業(yè)合作。目前，國(guó)際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)大多通過收購(gòu)高新技術(shù)公司，建立成熟的技術(shù)平臺(tái)，通過加強(qiáng)同業(yè)并購(gòu)擴(kuò)大數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容，提供增值服務(wù)從而由此獲利。這種從掌控信息服務(wù)平臺(tái)入手，最大限度地發(fā)揮資源的整體優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容管理者與渠道整合者的角色，既為產(chǎn)業(yè)鏈的合作與共贏服務(wù)，也為引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供原動(dòng)力，是“大出版”時(shí)代出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)。全媒體數(shù)字出版技術(shù)，需要強(qiáng)大的資本作為后盾，較之于電信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)，出版業(yè)的資本力量差距懸殊。由于相對(duì)劣勢(shì)的資本地位，出版業(yè)在對(duì)技術(shù)和平臺(tái)的掌控能力上就顯得十分薄弱，這使得出版單位在與媒體運(yùn)營(yíng)商或技術(shù)提供商的合作中，地位相對(duì)低下，幾乎得不到應(yīng)有的回報(bào)，賣電子書作為主要合作方式，帶給出版業(yè)的整體收入常常占不到內(nèi)容被技術(shù)開發(fā)后所創(chuàng)造效益的2％。由此可見，資本及技術(shù)短缺是我國(guó)多數(shù)出版企業(yè)目前不得不面對(duì)的短板。對(duì)此，出版業(yè)應(yīng)努力推進(jìn)跨地區(qū)、跨所有制的同業(yè)合作，構(gòu)建出版聯(lián)合體，以強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，與技術(shù)商開展產(chǎn)業(yè)合作，以資本為紐帶，積極推進(jìn)技術(shù)與內(nèi)容的有效對(duì)接，從而促使資本及內(nèi)容資源帶來(lái)雙重收益。2009年9月，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司與山東出版集團(tuán)有限公司，在并購(gòu)重組、股權(quán)投資基金等多方面開展合作，在資本層面開始融合，雙方將從事特定項(xiàng)目的并購(gòu)重組，共同發(fā)起創(chuàng)立股權(quán)投資基金，重點(diǎn)投資文化產(chǎn)業(yè)及與文化相關(guān)聯(lián)的科技企業(yè)或項(xiàng)目。2009年11月，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c中國(guó)出版集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，其中包括擬共同投資中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)，結(jié)合時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜倪\(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和中國(guó)出版集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，共同打造這一新藍(lán)海市場(chǎng)等。這種不斷強(qiáng)化的區(qū)域性戰(zhàn)略合作，無(wú)疑是“大出版”時(shí)代新的行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的有益嘗試。
　　4　出版理論建設(shè)從傳統(tǒng)模式向立體模式的轉(zhuǎn)變
　　“大出版”時(shí)代，以信息技術(shù)為平臺(tái)的新的產(chǎn)業(yè)鏈的形成，使編輯和出版發(fā)生著新的轉(zhuǎn)型，從而給編輯學(xué)和出版學(xué)理論建設(shè)提出m1rL4V5lSRDqqfVcnKvMvq9shUkhA/9iPdH7zReFgTc=了新的課題和任務(wù)。無(wú)論是立足于學(xué)科的自身建設(shè)，還是側(cè)重于出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展，理論建設(shè)均面臨著進(jìn)一步加強(qiáng)、深化和創(chuàng)新的問題。加快構(gòu)建起相對(duì)成熟和完備的科研體系和研究方法，這不僅包括對(duì)現(xiàn)有的概念術(shù)語(yǔ)、理論框架、內(nèi)容觀點(diǎn)的重新審視和重新研究，還包括為行業(yè)政策、法律、法規(guī)的制定提供理論依據(jù)的基礎(chǔ)研究，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展開啟思路的實(shí)證分析，加快形成既注重宏觀把握，又強(qiáng)調(diào)微觀深入，概念研究和專題探討平行發(fā)展、互為補(bǔ)充的立體化理論建設(shè)格局。與此同時(shí)，應(yīng)加大產(chǎn)學(xué)研一體化科研機(jī)構(gòu)的建設(shè)力度，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，形成大學(xué)院校提供人才個(gè)體、研究機(jī)構(gòu)提供科研咨詢、企業(yè)提供物質(zhì)基礎(chǔ)的利益合作實(shí)體，把大學(xué)的人才優(yōu)勢(shì)、院所的科研優(yōu)勢(shì)和企業(yè)的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，在不斷提高研究能力的同時(shí)，有效推進(jìn)科研成果的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升。據(jù)悉，遼寧、安徽及山西出版集團(tuán)均通過建立博士后工作站等形式，強(qiáng)化行業(yè)研究和技術(shù)研發(fā)對(duì)產(chǎn)業(yè)的反哺作用，這不失為當(dāng)前出版理論體系立體化建設(shè)的有益之舉。
　　5　從高耗能出版向綠色出版的轉(zhuǎn)變
　　出版業(yè)是一個(gè)資源和能源消耗密集型的產(chǎn)業(yè)，圖書的制造和運(yùn)輸都要付出高額的成本，地球上被砍伐的樹木中，有40％被加工成紙漿，最終成為、期刊和其他用紙。我國(guó)每年都有大量積壓在庫(kù)房的圖書，有的甚至直接從印刷廠轉(zhuǎn)至造紙廠，造成了社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。“大出版”時(shí)代，就是要大力倡導(dǎo)綠色出版，這既適應(yīng)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)的發(fā)展需求，同時(shí)也是出版行業(yè)自身進(jìn)行技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)的需要。何謂綠色出版?綠色出版即運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，立足生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的健康文明型、節(jié)約環(huán)保型的編輯出版形態(tài)。推行綠色出版，必將成為未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在實(shí)際運(yùn)作中，除拒絕低級(jí)庸俗，積極傳播健康向上的先進(jìn)文化，倡導(dǎo)綠色內(nèi)容主題之外，再生紙、循環(huán)紙的使用，環(huán)保柔印、按需印刷技術(shù)的應(yīng)用，電子閱讀器的研發(fā)，網(wǎng)絡(luò)書店的建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等多種出版方式的推進(jìn)等等，都是綠色出版理念的具體實(shí)施行為。作為文化傳播的重要陣地和載體，在積極造就綠色經(jīng)濟(jì)、綠色文化理念的同時(shí)，出版人應(yīng)從自身做起，樹立綠色出版觀念，躬行綠色出版實(shí)踐。因?yàn)?，綠色出版于國(guó)有功，于民造福，也是解決出版自身發(fā)展的一劑良方，是轉(zhuǎn)變出版方式、建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的必由之路。
　　(作者單位：山西出版集