作為新聞傳媒中的一個特殊類型，新聞周刊特別是時政新聞周刊自20世紀90年代以來，獲得了長足發(fā)展。然而，就其影響力、發(fā)行量看，不僅難望國際著名周刊的項背，即便在國內新聞期刊市場，時政周刊也是“叨配末座”。2009年8月，世紀華文對2009年上半年8家新聞類雜志進行了監(jiān)測，在銷售量排名中，《中國新聞周刊》《新民周刊》《瞭望東方周刊》(以下分別稱為《中新》《瞭望》《新民》)位居第6至8位。緣由可從不同層面得到理解，但鑒于“內容為王”對新聞媒介的普適性，決定了對其的闡發(fā)是探討新聞周刊發(fā)展的重中之重。
　　關注、報道熱點，新聞媒介屬性使然，新聞周刊也不例外。加之社會熱點問題層出不窮，已成為中國轉型社會的一大特征。作好熱點問題報道，成為提升新聞周刊地位、影響力的重要途徑。對此的分析、研究可為新聞周刊的“更上一層樓”提供經(jīng)驗與啟迪。
　　中國當前的重大社會熱點問題之一是就業(yè)問題，多年來它一直位居社會熱點問題前列。從此介入，可以獲得觀察新聞周刊的好的角度。2008年源于美國的金融危機，借全球化之力，使中國本已嚴峻的就業(yè)形勢，雪上加霜。2009年的“兩會”上，就業(yè)問題列“2009年十大熱點問題…‘關于解決國際金融危機影響下我國就業(yè)問題的提案”成為政協(xié)一號提案。這一凸顯的局面提供了一個好的切入點，使我們可對新聞周刊進行抵近觀察與思考。
　　
　　一　熱點問題之于新聞周刊
　　
　　“深刻地關注和記錄社會上正在發(fā)生和形成的歷史”是主流媒介的境界與追求。熱點問題是社會矛盾深層次的體現(xiàn)，問題糾結，錯綜復雜。它的形成有一個積聚的過程，其中的矛盾也不斷發(fā)展演化，一般的消息，動態(tài)性報道無法對其全面揭示。這使得專精于深度報道的新聞周刊有了絕好的施展機會，通過系統(tǒng)地提供新聞事件的背景、用客觀的解釋和分析來拓展新聞。一周的出版周期，使其有較充裕的時間與較多的篇幅，通過理性的沉淀更多地提供事件的延伸性信息。
　　
　　
　　新時期社會熱點問題的重要表征之一是趨向理性化和深層化。經(jīng)過改革開放的洗禮，人們對于經(jīng)濟增長和社會演進過程中出現(xiàn)的諸多重大問題，正在擺脫過去較多地受情感因素制約的色彩而逐漸理性成熟起來，注意切入社會體制和社會結構的內部進行理性的思考與探索。這種變化趨勢契合了新聞周刊的氣質追求。新聞周刊強調“理性、建設性”的報道，這意味著以務實、開放、求證的心態(tài)冷靜地觀察社會走勢，以建設性的視角來報道“一切值得報道的新聞”。
　　再從受眾角度看。新聞周刊的受眾是正在成長中的中產(chǎn)階級。脆弱的社會地位往往使他們對社會熱點問題敏感甚至感同身受。本次金融危機蔓延不久，就有媒體報道《(女)白領懷孕以躲避危機》。這個階層中的“知識型”讀者，被公認為新聞周刊的核心受眾。高深的人文教育背景，擁有比一般人更多的文化知識與信息來源，因而對社會問題與弊端更為敏感。知識與敏感的結合，使他們自愿地承擔起以關注社會、改造社會、改良社會為己任的道德使命。因而，新聞周刊關注熱點與其受眾正好構成“使用與滿足”關系。
　　
　　二　熱點問題報道的微觀考察
　　
　　時政新聞周刊屬于新聞周刊的核心類型，本文就以其中市場化的新銳期刊為代表，考慮出版周期相同，選取《中新》《瞭望》《新民》作為研究對象。
　　時間選擇上：基于本次金融風暴是隨美國雷曼兄弟控股公司，2008年9月15日宣布破產(chǎn)而集中發(fā)作的。故以此為起點，考察從2008年9月～2009年9月三刊對就業(yè)問題的報道。
　　報道選取上：以就業(yè)問題為重心的消息、報道與評論。文中只是間接或旁涉就業(yè)問題的，如《正視中國經(jīng)濟風險》(《中新》2008年第40期)，則不計在內。金融危機背景下的三刊的就業(yè)報道，有多年的常規(guī)議題，比如就業(yè)的現(xiàn)狀、問題。當然突出了當下的特點，如就大學生村官現(xiàn)象，開展的對當代“知青”的思考以及農民工返鄉(xiāng)就業(yè)對當?shù)氐挠绊懪c沖擊。也有一些新的視角，如對國際民工、海外留學人員的就業(yè)情況報道。
　　1　從數(shù)量上看，按一年的出版期數(shù)計，三刊均達到每2期1篇(條)。而且，大多數(shù)報道都集中出現(xiàn)在2008年11月～2009年4月，其中《中新》在這一時段達到32篇(條)。(見表1)
　　信息梳理是新聞期刊“十字架格局”中兩翼的一部分，主要是就業(yè)政策、形勢、數(shù)據(jù)的摘要發(fā)布?！恫t望》表現(xiàn)比較突出，達到13條，接近報道量的一半。三刊的信息梳理，主要集中在2008年10月～2009年5月。
　　三刊的評論比例相差不大，但數(shù)量偏少。并且評論中包含了個性化更強的專欄或小言論，若以社評、“意見領袖”的評論計，《中新》3篇，《新民》2篇，《瞭望》2篇。
　　三刊深度報道的數(shù)量與比例都較高，反映了周刊對其的重視，也表明周刊注重把觀點滲透在事實中，以觀點整合材料。
　　2　從報道對象看，就業(yè)群體從整體分為：城鎮(zhèn)新增勞動力就業(yè)、下崗失業(yè)再就業(yè)和農村富余勞動力轉移就業(yè)。隨著國有企業(yè)經(jīng)濟結構調整的完成，國家實施積極就業(yè)政策以及再就業(yè)與失業(yè)并軌，下崗再就業(yè)的矛盾得到緩解；而大學畢業(yè)生就業(yè)問題，農民工就業(yè)問題卻凸顯出來。(見表2)
　　三刊的報道也體現(xiàn)出這一特點，關注大學生就業(yè)報道的比率最高；農民工其次；其他群體包含一些難以歸類的零散群體，如有關奧運志愿者、國際民工等。
　　3　從報道類型看：深度報道從類型上，可分為單篇與組合式兩類。這里的組合式報道，包括了封面報道和專題報道。
　　從表3可以看出，單篇報道雖然數(shù)量多，但集合在組合報道之下的封面報道，與專題報道在總數(shù)上要略勝一籌。這反映了新聞周刊注重對信息的整合。
　　封面報道是周刊品質與風格特征的主要表現(xiàn)，是其“議題設置”的外化。它在同一主題下，集合不同對象、內容、體裁的文章及圖片。專題報道與此類似，但更注意體現(xiàn)刊物的個性。
　　本次就業(yè)報道，三刊能圍繞當時的熱點進行策劃，開展封面和專題報道。但封面與專題報道的次數(shù)偏低。三刊中，《中新》的組合報道數(shù)量最多、最出色，體現(xiàn)了對熱點問題的敏銳把握。如對大學生與農民工群體，既有封面報道《減員寒冬》(2008年第40期)、《新一輪(知青下鄉(xiāng))》(2009年第25期)，也有專題報道“漂移的農民工”(2009年第6期)、《村官也上訪》(2009年第27期)。還注意評論與報道的結合，較好地體現(xiàn)了以觀點整合事實，用評論直陳觀點。
　　由于皆為老牌傳統(tǒng)媒介所生發(fā)，如《中新》之于中國新聞社、《瞭望》之于新華社、《新民》之于文新集團，三刊還體現(xiàn)出一個特點：絕大部分的報道都是由其記者、編輯采寫。在本次就業(yè)報道中，社外來稿(作者署名中，無記者、本刊記者前綴)僅有《中新》5篇、《瞭望》4篇，《新民》3篇。
　　4　從報道性質上看：有正面報道、負面報道和中性報道(介于二者中間或無明顯褒貶偏向的)。
　　從表4可以看出，正、負面報道的比重較低，中性報道占據(jù)絕大多數(shù)。這既有周刊理性立場的影響，同時還是中國特殊國情所定：不能漠視受眾，又不能置政府意圖于不顧，同時還牽扯到與事件相關的集團利益。幾者之間的平衡，便形成新聞周刊慎行臧否的報道方式。
　　5　從編輯策略與敘事風格看：現(xiàn)代雜志編輯策略的核心是閱讀節(jié)奏和封面設計。在同題報道中，閱讀節(jié)奏主要表現(xiàn)在圖文比例、文章結構等方面。
　　三刊都注重圖片與文字的搭配，都超過了美國《時代》周刊的圖文比例1：2。其中《瞭望東方周刊》更是達到37：46。
　　而在文章結構方面，表現(xiàn)為圍繞主題的信息梳理、深度報道、評論的搭配，也反映為封面、專題報道中文章的搭配。就前者而言，三刊的表現(xiàn)都未能讓人感到精心規(guī)劃，信息梳理與報道、評論未能實現(xiàn)有機勾連。而從后者看，三刊循著事件呈現(xiàn)、背景回溯、原因探究、趨勢分析的軌跡，特別是《中新》更為考究，注意記者的報道與專家分析結合，社內外評論與專欄搭配。
　　敘事風格是在題材相同、主旨追求相近的報道中，它更多地體現(xiàn)在文章的表達方式上。
　　《中新》在語言上客觀平實，不帶主觀色彩，態(tài)度嚴肅，站在相對的高處對事件進行客觀報道，如《農民工返鄉(xiāng)潮下的基層治理困境》(2008年第44期)、《新知青的政府意愿》(2009年第25期)；評論則大氣、守成、持重，如《eGcTSUmvoREumTPmG/Bg8i0wzMqv3GIqfBEfX37+eIM=審慎對待凱恩斯主義在就業(yè)問題上的作用》(2008年第40期)、《讓農民工不再漂移》(2009年第6期)。較好地體現(xiàn)了“我們不做社會進步的引領者，而要做中國社會進步的推動者”的理念。
　　《瞭望》能夠實現(xiàn)“超常規(guī)崛起”，很重要的一點，就是憑借其新銳、尖銳、大膽的風格?！稖p薪還是失業(yè)》(2009年第7期)、《高校畢業(yè)生就業(yè)率疑云》(2009年第32期)等報道、評論，都鮮明地體現(xiàn)著這種風格。
　　《新民》敘述方式的“平”和“細”，就是它的特點?！捌健本褪菙⑹鍪录r傾向于平實的敘述，如《農民工失業(yè)了嗎?》(2009年第5期)、《網(wǎng)絡潮助推大學生就業(yè)》(2009年第17期)等報道，較少感情的波瀾；“細”則是指對現(xiàn)場細節(jié)的充分展開?！胺掂l(xiāng)農民工趙二明的開心辭典”(2009年第9期)、“城市表情：找工作”(2009年第8期)則以細膩的筆觸、視覺實現(xiàn)著向生活平實面貌的還原。
　　
　　三　由點及面的反思
　　
　　從金融危機背景下的就業(yè)報道看，三刊對大勢把握基本合拍，無論是對象的選取、內容的偏重、基調的處理。敘述表達上也能依周刊的特色而各展其姿，中規(guī)中矩里也有“浪花”呈現(xiàn)。2009年的“被就業(yè)”問題，《瞭望》在紙媒中率先報道，使它從網(wǎng)絡平臺滑向傳統(tǒng)媒介。而2009年對“蟻族”一一大學畢業(yè)生中的特殊群體的關注，其發(fā)現(xiàn)者坦承，是由《中國新聞周刊》的報道《向下的青春》引發(fā)的。
　　然而，對本次就業(yè)報道的觀察也發(fā)現(xiàn)一些問題，值得認真思考?？紤]熱點問題的特點與新聞周刊的追求，這種思考對周刊的熱點報道也有啟示、借鑒作用：
　　1　新聞性偏弱。金融危機下，就業(yè)應是首先波及的問題。三刊兩個月之后，才有了首篇相關題材報道。對于就業(yè)話題，新聞周刊最為倚重的封面、專題報道數(shù)量過少。作為周刊特色的一周信息梳理部分，相關信息、數(shù)據(jù)的量偏少，整合則未見。
　　在報紙逐步變深，電子網(wǎng)絡媒體狂轟濫炸之下，可供周刊開掘的空間有限。單靠劍走偏鋒，恐對周刊的主旨追求不利。新聞周刊應當在延續(xù)深刻的同時，加大反方向操作的力度，為自己的熱點報道“提速”。
　　2　鋒芒不足。就業(yè)報道中，中性報道過多。新聞周刊出于“多方管制下博弈”的這種策略選擇，本無可厚非。但這并不代表媒體可以回避現(xiàn)實，淡化矛盾?！氨痪蜆I(yè)”問題曝光后，除了《瞭望》的單篇報道，其他兩刊均無涉及，對此問題的透視與剖析，更是集體缺位。人們對就業(yè)前景的焦慮及求職中的種種異化現(xiàn)象，未能得到反映與曝光。相較而言，《南方周末》(2009年3月19日)的《女畢業(yè)生死亡日記》更能使我們感受現(xiàn)實的嚴峻。
　　知識分子到底該怎樣處理與社會的關系?這是一個古希臘就已提出的命題。新聞周刊從其立場、受眾出發(fā)，做蘇格拉底眼中的牛虻，經(jīng)常性地叮咬駿馬迫使臃腫的駿馬煥發(fā)精神，應當是一個恰當?shù)倪x擇。
　　3　“聲音”不夠響亮。新聞周刊是“觀點供應商”，賣的是新穎的觀點。這些觀點除了依周刊全方位的新聞策劃呈現(xiàn)外，集中體現(xiàn)在獨到的評論上。
　　從就業(yè)報道中可以看到，三刊評論的數(shù)量和比率都不高。特別是社論、“意見領袖”的評論更少，見解獨到、引人深思的評論鮮見。
　　評論一直是時政周刊的“短板”，除了《南風窗》顯得犀利大膽外。新聞期刊應當加大對熱點問題評論的力度，發(fā)出發(fā)人深省、振聾發(fā)聵的“聲音”。
　　4　專業(yè)性有待加強。深度報道已非周刊的專利。尤其是報紙強化深度報道，這與新聞周刊構成了同質化下的競爭。周刊的應對之策就是專業(yè)化：找準周刊與報紙在深度報道上的差異點。從專業(yè)的角度對重大事件進行更精深、更準確的解讀。鄭功成、于建嶸等就業(yè)問題、農村問題專家的分析、評論就出現(xiàn)在本次就業(yè)報道中。但整體而言，三刊自己記者、編輯的文章仍為絕對主導，表明媒體還需強化這一意識。
　　美國《時代》周刊，面對市場激烈競爭獲得成功有兩大法寶，其中之一就是：報道的深刻性、權威性。關注社會熱點，優(yōu)化對其報道，對于新聞周刊的快速發(fā)展有事半功倍之效，新聞周刊值得花氣力去研究、總結，在實踐中認真地改進與提高。
　　
　　參考文獻：
　　[1]喻國明，一個主流媒體的范本一《紐約時報》100年讀后[EB／OL]，人民網(wǎng)，2002-02-08。
　　[2]姚休，社會熱點問題初探[J]浙江社會科學，2005(3)。
　　[3][4][7][9]齊愛軍，新時期新聞周刊的生存與發(fā)展[M]，濟南：山東人民出版社，2005：168，124，70，28。
　　[5]何亦農，民生主體在就業(yè)[M]北京：人民出版社。2008：14。
　　[6]楊春蘭，中國新聞周刊的風雨兼程[J]，傳媒，2006(5)。
　　[8]廉思，蟻族：大學畢業(yè)生聚居村實錄[M]，南寧：廣西師范大學出版社，2009：18。
　　[9]葉新，美國雜志的出版與經(jīng)營[M]，中國傳媒大學出版社，2007：160。
　　(作者單位：安徽大學新聞傳播學