價值選擇是指在主體與客體的雙向作用過程中，主體根據(jù)自己的內(nèi)在尺度，對客體的屬性、功能及其對主體可能產(chǎn)生的效應(yīng)進(jìn)行分析、比較，以求用最小的代價取得對主體最大價值的過程?，F(xiàn)代社會，傳播媒介被喻為社會的神經(jīng)中樞，它不僅以其特有的視角解析社會，還以它獨(dú)立的意志和價值標(biāo)準(zhǔn)建構(gòu)并引導(dǎo)社會。編輯作為媒介“把關(guān)人”，在文化價值觀多元化以及知識信息產(chǎn)業(yè)化的時代背景下，如何堅守正確傳播理念，進(jìn)行價值選擇和創(chuàng)造，是編輯學(xué)研究需要完善的內(nèi)容。筆者試從厘清編輯傳播的多維價值取向，注重編輯傳播的文化特質(zhì)，發(fā)掘信息資源的價值，引領(lǐng)社會文化演進(jìn)的正向目標(biāo)等方面論述編輯傳播的價值選擇。
　　
　　一　厘清編輯傳播的多維價值取向，彰顯其文化功能與價值
　　
　　價值世界是非常廣袤的，不同的事物由于不同的屬性和功能，具有多樣的價值。價值的多樣性決定了價值選擇的多樣性。另外，隨著生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，主體對客體的認(rèn)知和改造能力越來越強(qiáng)，致使任何客體價值的呈現(xiàn)都與主體意識和價值觀相關(guān)聯(lián)，由此又形成了價值選擇在一定時期內(nèi)的一定條件下的不確定性。因此，既要認(rèn)識客體價值多樣性，又要把握客觀對象的本質(zhì)特征，才能保證價值選擇的合理性和正確性。
　　1　編輯傳播的特質(zhì)及其多維價值取向
　　如今，各種傳播媒介的生存空間均朝著集團(tuán)化、全球化、區(qū)域化和高科技化等方向拓展。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)、動力與壓力并存的時代潮流中，出版業(yè)如何贏得生存和發(fā)展的空間?片面追求暢銷書，卻難以長效；而一味固守傳統(tǒng)的傳播理念，又無法在激烈競爭的市場環(huán)境中立足。綜觀出版歷史，出版業(yè)大多以非市場、非經(jīng)濟(jì)的形式存在；而今天，在信息產(chǎn)業(yè)和知識經(jīng)濟(jì)等市場浪潮中，編輯長期形成的文化服務(wù)理念，是否完全成為歷史，并需重新按照市場機(jī)制和商品價值規(guī)律的標(biāo)準(zhǔn)去丈量一切編輯標(biāo)準(zhǔn)，這是現(xiàn)代編輯面臨的價值兩難選擇。“為了生存，編輯不僅僅是組稿和生產(chǎn)市場需要的圖書，還要更多地關(guān)注出版業(yè)的數(shù)字和商業(yè)運(yùn)營等方面的問題。如果出版公司要想盈利并肩負(fù)傳播思想和促進(jìn)文化的使命，那么實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的唯一途徑就是把書售出去，并取得利潤?！泵绹霭嫔虪I銷協(xié)會執(zhí)行會長托馬斯·沃爾的一語，可謂道破了一個非?，F(xiàn)實(shí)的問題。然而，出版參與市場運(yùn)行，市場競爭在為出版業(yè)注入巨大活力的同時，純粹性市場本質(zhì)，無時無刻不在沖擊編輯的意識和價值觀。如果編輯單單圍繞以提升經(jīng)濟(jì)效益為中心的主體價值觀，編輯主體的價值意識中心便會趨向純功利化，從而喪失出版業(yè)的文化品位。因此，編輯必須厘清編輯傳播的特質(zhì)及其多維價值取向：一方面，出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入與產(chǎn)出并不能呈現(xiàn)即時性的對稱關(guān)系，市場本身不具備自覺而又理性的文化引導(dǎo)和選擇機(jī)制。出版物的商品性質(zhì)只是現(xiàn)代社會生產(chǎn)力條件下呈現(xiàn)的一種性質(zhì)，而并非其特質(zhì)。所以單純地依照市場流通的規(guī)則進(jìn)行出版物的價值取舍，市場的短期性與直觀性很容易導(dǎo)致出版業(yè)的間接性和長效性的文化價值迷失，嚴(yán)重影響出版業(yè)發(fā)展。另一方面，出版物是商品但又不僅僅是商品，出版物的社會文化屬性才是其區(qū)別于其他商品的依據(jù)和根本屬性。出版業(yè)的文化特質(zhì)不僅與出版業(yè)發(fā)展有著實(shí)質(zhì)性關(guān)聯(lián)，還對出版業(yè)發(fā)展起著決定性的作用。因此，市場經(jīng)濟(jì)下的出版業(yè)，除具有商品經(jīng)營的價值取向外，還有社會文化等多維價值取向，編輯不應(yīng)該被動地以“泛市場意識”隨市場沉浮，而應(yīng)該追求其在文化構(gòu)建和精神文明建設(shè)方面的意義與價值。
　　2　彰顯編輯傳播的文化功能與價值
　　出版物的文化屬性是其區(qū)別于其他商品的根本屬性，是市場經(jīng)濟(jì)條件下討論一切問題的前提。以市場經(jīng)濟(jì)為杠桿來調(diào)節(jié)出版?zhèn)鞑シ较蚝鸵龑?dǎo)文化取向，使出版物傳播更能發(fā)揮其文化的現(xiàn)實(shí)力量，彰顯編輯的文化功能和價值仍是現(xiàn)代編輯傳播的價值選擇目標(biāo)。在實(shí)踐中，編輯應(yīng)注重出版業(yè)的文化自律和特殊性，探索出版作為文化產(chǎn)業(yè)與市場運(yùn)營機(jī)制的契合點(diǎn)，敏銳地捕捉并及時地傳播人類改造自然的最新動態(tài)和精神領(lǐng)域內(nèi)的深切感悟等知識信息，使出版業(yè)能以自己的獨(dú)特的文化身份進(jìn)入市場。只有這樣，編輯才能呈現(xiàn)出自己在顯學(xué)意義上的話語權(quán)，完成編輯的價值選擇轉(zhuǎn)型，并使其價值選擇既合乎歷史發(fā)展，又合乎其創(chuàng)價活動的目的性?！墩l動了我的奶酪》通過一個簡單的寓言故事告訴了人們在激烈競爭社會中的一個生存哲理——處于一個“變化”的環(huán)境，如何應(yīng)對變化，才能品嘗新鮮的“奶酪”。這被跨國公司譽(yù)為“變革時代的圣經(jīng)”，其實(shí)質(zhì)就是敏銳地捕捉到了現(xiàn)代社會中人的一種生存需求，并傳達(dá)了一種“變化中求生存”的理念。這種理念的傳播，不僅給廣泛的讀者群帶來了全新的閱讀體驗，也為出版業(yè)創(chuàng)造了一個市場成功的神話。
　　
　　二　構(gòu)建合理的編輯價值認(rèn)同體系。發(fā)掘信息資源的價值
　　
　　信息商品的利益是即時性的，而價值卻具有一定的恒定性。編輯只有構(gòu)建一種恒定的價值體系，才能使真正有價值的信息源得以傳播。
　　1　構(gòu)建合理的編輯價值認(rèn)同體系
　　文化傳播既是知識信息的輸送，也是人的價值觀傳播?！虼?，構(gòu)建編輯價值認(rèn)同體系，首先必須堅守正確的主體價值觀。價值觀是一個人的理想與經(jīng)驗的過濾器，它一旦形成便成為指導(dǎo)實(shí)踐行為的主導(dǎo)因素。此外，個體一旦選擇了某種職業(yè)，就意味著他將認(rèn)同該職業(yè)所應(yīng)有的價值觀。編輯駕馭一種媒介，也就是在開發(fā)自己的一種編輯觀念。托馬斯·沃爾認(rèn)為，作為一個出版商必須有一個強(qiáng)烈的理念或思路，他們感到這種理念沒有被充分闡釋，因而需要在市場上得到廣泛的認(rèn)可和接受，才能開辦出版公司?！庉嬤x擇了什么樣的價值觀念，既反應(yīng)編輯的主體價值追求，也決定了媒介本身的品格和發(fā)展。作者的發(fā)現(xiàn)價值只有與編輯的價值選擇形成共識，才會有交流，才會通過傳播的方式使更多的人懂得如何通過自己的力量和智慧獲得這樣的價值，從而促成新成果的誕生。也就是說，編輯主體價值觀不僅屬于個人的，也屬于社會的、歷史的。因此，編輯應(yīng)基于符合事物發(fā)展本質(zhì)特征的價值標(biāo)準(zhǔn)，以“求真、審美和達(dá)善”的傳播理念，去指導(dǎo)自己的選擇行為，從而使價值目標(biāo)獲得權(quán)威和認(rèn)同。張元濟(jì)是商務(wù)印刷館創(chuàng)始人之一，他在維新變法失敗后，認(rèn)識到只有廣泛開啟民智，才會實(shí)現(xiàn)社會的變革。從此他便懷著自己在政治上未競的理想，走上商務(wù)印書館的舞臺，秉承“以喚醒民眾、改造社會為己任”的傳播理念，將出版與文化規(guī)劃和文化傳承以及思想傳播結(jié)合起來，并根據(jù)當(dāng)時人們的文化需要來生產(chǎn)文化產(chǎn)品，使商務(wù)印書館在特定時期表現(xiàn)出了超越時代的風(fēng)范和創(chuàng)造精神。
　　其次是構(gòu)建合理的內(nèi)在價值體系。任何知識信息源一旦進(jìn)入編輯主體價值視野，編輯就開始以內(nèi)在價值體系去認(rèn)同它。因此，編輯必須立足于受眾的需求和媒介的發(fā)展，在內(nèi)在思想結(jié)構(gòu)與外來信息之間建立合理的聯(lián)系，充分領(lǐng)會外在信息的價值，并構(gòu)筑內(nèi)在的價值體系。英國出版人吉爾·戴維斯曾說過，作為一個編輯，其成功的最重要條件是必須擁有極大的欲望和意志，并透過文字的力量，傳播理念、知識、資訊和歡樂?！薄缃瘢?jīng)濟(jì)全球化帶給我們一個多種價值主體共生的時代，作為社會文化發(fā)展的導(dǎo)航者，編輯必須站在時代發(fā)展的制高點(diǎn)，解析人們的利益結(jié)構(gòu)和權(quán)責(zé)狀況，并在文化交流與傳播方面，實(shí)現(xiàn)多種價值觀念的交流與對話。基于自己的價值理想，從整合與傳承歷史文化精粹，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)在對接；選擇與接納優(yōu)秀的西方文化，實(shí)現(xiàn)中西對接；發(fā)掘與篩選當(dāng)下人們的認(rèn)知成果，實(shí)現(xiàn)人類文化的發(fā)展與超越等方面去建構(gòu)一種普遍的價值認(rèn)同體系。
　　2　以探索性選擇行為，發(fā)掘信息資源的價值
　　編輯處在社會文化發(fā)展的前沿，對文化產(chǎn)品進(jìn)行選擇與傳播。編輯活動目的是發(fā)掘一切當(dāng)代的有價值的信息源礦井，從而使?jié)撛诘?、隱性的信息源變成外在的、顯性的價值信息，被人類廣泛地接受與共享。從人類文化發(fā)展的歷時性來看，人類對自然和社會認(rèn)知是隨著時間推移而不斷發(fā)展變化的，編輯選擇是在不斷跨越的過程中引領(lǐng)著人類文化的長河。編輯活動始終呈現(xiàn)敏銳性、前瞻性、開放性甚至冒險性等探索特征。因此，編輯不僅要關(guān)注各種信息資源的現(xiàn)實(shí)的直觀的利用價值，還需要發(fā)掘其可能的、潛在的恒定價值，時時為編輯傳播注入新的活力。美國自獨(dú)立革命到建國初期，伴隨著當(dāng)時美國日益活躍的科學(xué)活動，美國最早的國際科學(xué)家本杰明·富蘭克林積極地發(fā)揮報紙功能，廣泛地傳播科學(xué)技術(shù)信息，促使科學(xué)走出象牙塔，實(shí)現(xiàn)了科學(xué)與大眾的對話。當(dāng)時的科技信息傳播已成為美國民眾智性覺醒和科學(xué)活動興盛的原動力之一。
　　當(dāng)下，出版業(yè)轉(zhuǎn)制成為市場的主體，“專、精、新、特”是新一代傳媒人獲得市場立足的追尋目標(biāo)。在多種媒體融合的時代，編輯不僅要判斷信息價值，而且需要了解不同媒體的特點(diǎn)，及時關(guān)注受眾需求，確定合理地選擇尺度，配置和整合有效信息資源，打造不同形式的信息產(chǎn)品，并通過不同的信息發(fā)布平臺，為受眾提供個性化服務(wù)。在我國出版界耳熟能詳?shù)呢愃孤?Bertelsmann)集團(tuán)麾下的Springel出版公司算不上一個大型的跨國公司，但是它卻以“英文版科技圖書和期刊”為出版發(fā)行特色，并輔以Spi