摘要：都市報科技新聞一直處于都市報的大眾化定位和科技新聞的專業(yè)性要求的矛盾之中，科技新聞報道如何更好地與都市報風(fēng)格相融合，以取得更好的傳播效果，都市報如何能在重大科技新聞報道中突圍，是兩大難題。文章以《南方都市報》和《燕趙都市報》對“超級細(xì)菌”的系列報道為例，從整體策劃、微觀報道兩個方面，把都市報科技新聞報道堅(jiān)持服務(wù)性和及時性的結(jié)合、實(shí)用性和引導(dǎo)性的結(jié)合、權(quán)威性和可讀性的結(jié)合的大眾化內(nèi)涵充分地發(fā)掘出來。都市報科技新聞報道走大眾化之路是受眾的需要，也是生存的選擇。
　　關(guān)鍵詞：都市報；科技新聞；大眾化
　　
　　都市類報紙?jiān)谖覈鴪髽I(yè)產(chǎn)業(yè)格局中占有舉足輕重的位置，最新數(shù)據(jù)顯示，都市綜合類日報在全國報紙零售發(fā)行市場中所占份額達(dá)60.2%［1］，由此可見，都市報的傳媒影響力巨大。而都市報科技新聞一直處于都市報的大眾化定位和科技新聞的專業(yè)性要求的矛盾之中，科技新聞報道如何更好地與都市報風(fēng)格相融合，以取得更好的傳播效果，都市報如何能在重大科技新聞報道中突圍，是兩大難題。而在引起高度關(guān)注的“超級細(xì)菌”報道中，一南一北兩大都市報《南方都市報》和《燕趙都市報》積極出擊，從整體策劃、微觀報道上進(jìn)行創(chuàng)新，受到讀者廣泛好評，為都市報科技新聞報道的大眾化生存之路提供了可供參考的經(jīng)驗(yàn)。
　　一、精心策劃：整體策劃突出服務(wù)性和階段性，有效引導(dǎo)讀者認(rèn)知“超級細(xì)菌”
　　一篇新聞報道要想抓住讀者，吸引眼球，在選題策劃上就要獨(dú)具匠心。按照新聞價值的接近原理，受眾更愿意接受那些在地理上和心理上與之接近的信息。如何達(dá)到心理上的接近？最重要的是該信息與受眾利益的關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)度越大，則受眾的關(guān)注度越高。因此，都市類報紙?jiān)趯萍夹侣劦倪x擇上，應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào)一種親民意識，更多地表現(xiàn)科技新聞對讀者的實(shí)用性。在具體寫作中，凸顯該報道對受眾的指導(dǎo)性和服務(wù)性，突出科學(xué)知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的成就?？萍夹侣勅糇龅搅诉@一點(diǎn)，也就真正實(shí)現(xiàn)了它的“眼球經(jīng)濟(jì)”。
　　對于超級細(xì)菌的出現(xiàn)，受眾最想了解哪些問題？總結(jié)一下，無非是超級細(xì)菌危害性、蔓延狀況、預(yù)防措施、出現(xiàn)的原因等，媒體要想貼近受眾，做好服務(wù)，首先應(yīng)在超級細(xì)菌進(jìn)入大眾視野的第一時間，權(quán)威解答這些問題，讓受眾及時了解相關(guān)的科學(xué)知識，消除恐慌。兩報的《“超級細(xì)菌”好防難治合理用藥是根本》、《超級細(xì)菌進(jìn)化論》、《“超級細(xì)菌”來自何處？》、《鐘南山：超級細(xì)菌不會引起大問題》、《聞“超級細(xì)菌”無需恐慌》等一系列報道可謂是廣大受眾的“及時雨”，用科學(xué)知識及時有效地消除了恐慌，避免了廣大群眾被流言、謠言誤導(dǎo)。
　　科技新聞報道若實(shí)現(xiàn)了服務(wù)性，也就實(shí)現(xiàn)了該新聞的可讀性，甚至是必讀性，讀者能從新聞中獲取對自己有用的信息，能指導(dǎo)自己的生活，豈有不讀的道理。
　　從報道整體策劃上看，《南方都市報》和《燕趙都市報》“全面開花，突出重點(diǎn)”，報道角度涉及“超級細(xì)菌”目前傳播狀況、“超級細(xì)菌”的來源、特征、危害性以及預(yù)防措施等多個方面，分為消除恐慌、深入分析、理性建議等幾個階段。根據(jù)事件發(fā)展設(shè)置和讀者認(rèn)知心理，在每個報道階段又突出不同思考角度，吸引讀者注意議題的某部分屬性，由表及里、由淺入深，整體策劃體現(xiàn)思路清晰，符合讀者認(rèn)知習(xí)慣，充分體現(xiàn)了策劃編排的邏輯性。
　　二、微觀報道：多種新聞體裁合理運(yùn)用，語言精彩，充分幫助讀者解讀“超級細(xì)菌”
　　前蘇聯(lián)科普作家伊林曾說過：“沒有枯燥的科學(xué)，只有枯燥的敘述。”不可否認(rèn)，很多科學(xué)知識都十分專業(yè)，普通受眾難以理解，但所有的科學(xué)知識都和社會生活有著密切的關(guān)系。擔(dān)負(fù)著為受眾答疑解惑責(zé)任的新聞媒體從業(yè)人員，若要成為一名合格的傳播者，就應(yīng)通過各種途徑徹底弄懂自己所要報道的科學(xué)現(xiàn)象，虛心請教專家，認(rèn)真查找資料，然后尋找與生活密切相關(guān)的切入點(diǎn)，再以最適合受眾接受的表達(dá)方式進(jìn)行闡述。此次“超級細(xì)菌”系列報道，兩大都市報在合理運(yùn)用多種新聞體裁報道方面，可以說做得可圈可點(diǎn)。
　　在報道的各個階段，《南方都市報》和《燕趙都市報》都擺脫了以往科技新聞報道千篇一律、呆板、冷硬的消息寫作模式，各自出新，用豐富多樣的體裁出色地完成了報道任務(wù)。如《燕趙都市報》的系列報道之中，除了《“超級細(xì)菌”好防難治合理用藥是根本》這樣的新聞消息之外，還有著令人耳目一新的長篇特寫，如《濫用抗生素下的健康危機(jī)》一文中，有著這樣的開頭“‘孩子又發(fā)燒了，趕緊叫車去醫(yī)院。’剛把被感冒折騰一天的孩子哄睡，李女士一摸孩子額頭，不由得叫了起來。盡管已經(jīng)夜里12點(diǎn)了，她還是和丈夫一起抱著孩子趕到醫(yī)院?！币赃@樣一個生動的故事作開頭，尋常生活中的情節(jié)似浮現(xiàn)在讀者眼前，立即拉近了讀者的心理距離，文章原本要介紹“超級細(xì)菌”的科學(xué)知識，就這樣隨著故事情節(jié)展開了，這樣的開頭，引人入勝。隨后，文章將生活中濫用抗生素的現(xiàn)象、原因、所產(chǎn)生的嚴(yán)重后果以及相關(guān)部門控制和預(yù)防情況等長篇大論化整為零，分別用小標(biāo)題《調(diào)查近八成患者根本不需要抗生素》、《后果 耐藥性泛濫將最終無藥可用》、《溯源 誰應(yīng)該為催生“超級細(xì)菌”負(fù)責(zé)》、《前景 規(guī)范使用后“超級細(xì)菌”或可控制》、《舉措 我省今年底將建成病原學(xué)監(jiān)測網(wǎng)》各自統(tǒng)領(lǐng)，條分縷析，又將日常生活中人們對抗生素的錯誤認(rèn)識加以歸納，以愛心提示形式逐一加以分析提醒，讓受眾一目了然，洋洋灑灑四千多字，卻讓人讀得津津有味。而《南方都市報》則有像《對超級細(xì)菌要不卑不亢》這樣別出心裁的新聞評論?！俺壖?xì)菌登陸中國！聽起來，這實(shí)在有些可怕。不過從實(shí)際來看，形勢沒有那么危急。報道說有三個人感染，兩個新生嬰兒，一個生病老翁。新生兒治療后“健康狀況良好”，老人去世，但原因是“肺癌晚期”，非超級細(xì)菌作惡。”這樣的開頭，將“熱”話題“冷”著陸，一開頭就讓讀者冷靜下來，接下來用冷幽默式的文筆分兩個層次，告訴讀者對超級細(xì)菌要不卑不亢，整篇文章干凈利落，篇幅不長卻讓人回味無窮。
　　在引人入勝的報道設(shè)置中，新聞?wù)Z言也一改公文面孔，生動活潑充滿情趣。比如，“感冒發(fā)燒了，到藥店買點(diǎn)頭孢；拉肚子，吃點(diǎn)氟哌酸……對大多數(shù)人來說，這些“小病”早已有了自己的一套治療方法?！彼坪跏窃诶页?，但緊接著筆鋒一轉(zhuǎn)“殊不知，看似平常的習(xí)慣卻埋下了一個極其危險的隱患——濫用抗生素。”讀來親切樸實(shí)，卻讓人心頭一動，繼而追讀。還有文筆另類的評論相映成趣，“……與專家相比，民眾則從感性上表達(dá)了必勝的信心：一個久經(jīng)三聚氰胺、蘇丹紅、重金屬、地溝油等考驗(yàn)的群體，雖說不上百毒不侵，但對付一個號稱“超級”的細(xì)菌，應(yīng)該是沒有問題的……”這樣的別具意味的語言讓讀者不禁莞而一笑，回味無窮。
　　都市報科技新聞報道走大眾化之路是受眾的需要，也是生存的選擇。雖然現(xiàn)階段財經(jīng)新聞的發(fā)展面臨著許多不可避免的矛盾，但是記者也要學(xué)會在矛盾中找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，把受眾的需求作為評判新聞好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一，遵循新聞規(guī)律，把都市報科技新聞報道的大眾化內(nèi)涵充分地發(fā)掘出來，堅(jiān)持服務(wù)性和及時性的結(jié)合，實(shí)用性和引導(dǎo)性的結(jié)合，權(quán)威性和可讀性的結(jié)合，提高都市報科技新聞的閱讀率。除了讓主動選擇觀看科技新聞的讀者看到專業(yè)化的內(nèi)容，科技新聞報道還應(yīng)該讓更多的讀者看懂、接受科技新聞，使之更好地為市民服務(wù)，這是都市報科技新聞報道需努力的方向。
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