約稿是打造學(xué)術(shù)期刊核心競爭力的重要表現(xiàn)形式，是塑造學(xué)術(shù)期刊品牌的關(guān)鍵步驟，是學(xué)術(shù)期刊“內(nèi)容為王”議程設(shè)置的生動體現(xiàn)。人們常說，好的期刊是約稿約出來的。一個沒有約稿和不擅長約稿的學(xué)術(shù)期刊，是很難充分體現(xiàn)出自己的辦刊理念、宗旨、定位、個性和品位的，其組織策劃性、主動性、創(chuàng)造性和顯示度也將大打折扣。
　　約稿是學(xué)術(shù)期刊傳播的一個重要環(huán)節(jié)，形式多種多樣，有書信約稿、電話約稿、網(wǎng)上約稿和手機(jī)短信約稿等。傳播分為大眾傳播、組織傳播、人際傳播等方式，而作為“第五媒體”的手機(jī)，其傳播是大眾傳播、人際傳播的結(jié)合體。手機(jī)短信約稿的主體目的是為了媒體和大眾的有效傳播，但傳播信源、信宿和路徑還是歸于人際傳播，是屬借助某種有形的物質(zhì)媒介所進(jìn)行的間接的人際傳播活動。
　　
　　一、手機(jī)短信約稿的特點(diǎn)
　　
　　手機(jī)短信約稿與其他紙介質(zhì)和電子介質(zhì)的流行約稿形態(tài)相比，具有如下特征。
　　
　　1.及時互動性
　　手機(jī)已像空氣和水一樣，使我們無法逃遁，已像我們身體的一部分，使我們須臾不能分離。手機(jī)的便攜性、移動性、貼身性，使手機(jī)電話傳播具有即時互動的特點(diǎn)。手機(jī)短信也是個性化的人際傳播，他要用手機(jī)鍵盤來輸入文字，選擇回復(fù)來確認(rèn)互動性，他以及時、到達(dá)率高著稱，加之資費(fèi)低廉，信息存儲性強(qiáng)，使手機(jī)短信日益成為大眾最廣泛最受歡迎的人際交往方式。手機(jī)短信約稿是傳者和受者角色互換的過程，也是編碼和解碼的過程，“發(fā)送接收短信之間，傳者和受者完成了身份的交換?！笔謾C(jī)短信約稿比手機(jī)電話約稿更容易產(chǎn)生互動，諸如在開會、上課等不便于回電話的場合，你都可以發(fā)短信。手機(jī)短信由于屏幕的限制，短信字?jǐn)?shù)少，但回復(fù)頻率快，累積效應(yīng)強(qiáng)。
　　
　　2.交際語言書面性
　　手機(jī)短信約稿和手機(jī)電話約稿是手機(jī)約稿兩種形式，一種是強(qiáng)調(diào)“說”的藝術(shù)，一種是重在“寫”的水平。手機(jī)短信約稿通過五筆、拼音、手寫等各種輸入法在手機(jī)鍵盤上輸入文字，以屏幕為背景收看和發(fā)送文字，以文本信息為主要載體進(jìn)行跨時空交流。這種文本信息是用文字符號表達(dá)的，因此具有書面語的特征。手機(jī)短信約稿是連續(xù)書面語的交流，有如打電話那樣的互動。手機(jī)短信約稿不同于一般的手機(jī)短信發(fā)布，一般的手機(jī)短信口語化現(xiàn)象較普遍，通俗易懂。手機(jī)短信約稿因帶有組織行為的邀約，具有工作的性質(zhì)，實(shí)施主體在主題內(nèi)容的選擇上，在表達(dá)方式的安排上，在材料取舍上，在邏輯結(jié)構(gòu)的搭建上，在修辭效果傳遞上編者都會慎重考慮，因而語言表達(dá)“文”、“雅”、“精”的含量會較高，一般更貼近于筆語。
　　
　　3.全方位快捷性
　　手機(jī)短信約稿同電話約稿一樣，便捷、省時、快速。由于手機(jī)可隨身攜帶，短信能保存，關(guān)機(jī)不丟信息，只要有信號，你就能全天候地發(fā)送，并且雙向性強(qiáng)，反饋及時。即便你在外地游玩，也一樣可用短信從事約稿事宜，休息工作兩不誤。你還具有是否回復(fù)的自主性，免除了電話那樣的被動性，因?yàn)檫x擇權(quán)在你手里。另外，手機(jī)短信約稿還有發(fā)送成本低廉的特征。手機(jī)短信約稿雖還收一點(diǎn)微薄的信息費(fèi)，略遜于E—mail約稿的無償性，但其隨時隨地地快速輸出和輸入是E－mail無法比擬的。
　　
　　4.去現(xiàn)場性
　　約稿由時空距離來區(qū)分：“有當(dāng)面約稿、非當(dāng)面約稿。非當(dāng)面約稿又分可為紙介質(zhì)非當(dāng)面約稿、電子介質(zhì)非當(dāng)面約稿。紙介質(zhì)非當(dāng)面約稿主要指書面(手寫或機(jī)打函)約稿；電子介質(zhì)非當(dāng)面約稿包括電話約稿、手機(jī)短信約稿、E－mail約稿、QQ約稿等?！笔謾C(jī)短信約稿是非當(dāng)面性的，卻由于信息溝通的即時便捷互動，也有了恰似面對面的現(xiàn)場感和情景，加之可把音樂、圖片、視頻、動漫等多種元素加入或合成到手機(jī)短信約稿的內(nèi)容形式中，可使約稿縮短距離感，增強(qiáng)場景的親切感。據(jù)說，手機(jī)電話在未來十年里將具有與人感官功能相似的聽覺、視覺和嗅覺。如果可能的話，那時的手機(jī)短信約稿又將是別有洞天，演繹出新的神話。
　　
　　二、手機(jī)短信約稿的路徑選擇
　　
　　手機(jī)短信約稿不是編者和作者以娛樂和消遣為依歸的，即便用這種形式調(diào)侃也是編者對自身動機(jī)和意圖的短暫性遮蔽，也不是漫天撒網(wǎng)式的不計時間精力和金錢的微效投入。學(xué)術(shù)期刊約稿的目的指向性，決定了編者行為主體的訴求和關(guān)切。從雙方的利益驅(qū)動和價值取向上也不是編者和作者的零和博弈，不是簡單的“買”稿與“賣”稿，而是編者和作者的雙贏。約稿對象相對于普通作者的不平凡和不平常性，使約稿成為“一個很講究藝術(shù)的包含智慧和情感的創(chuàng)造性的編讀互動過程?！笔謾C(jī)短信約稿可成為力透紙背的書面語言表達(dá)藝術(shù)，要想在這個小小的屏幕上“畫”出生動新穎的“圖畫”來，就必須在約稿路徑選擇方式上出新招，下狠力。
　　
　　1.“開門見山”式
　　所謂“開門見山”式，即沒有遮攔，直來直去的手機(jī)短信約稿方法。
　　大凡是約稿從路徑選擇上就不可能沒有“開門見山”式的，手機(jī)短信約稿也不例外。直抒胸臆、直言不諱、單刀直入的手機(jī)短信約稿方式，契合了當(dāng)下工作生活的節(jié)拍，適應(yīng)了信息快捷的需求，也是人際關(guān)系遠(yuǎn)近的試金石。
　　編輯：嗨，整篇稿子吧。
　　作者：什么內(nèi)容的?
　　編輯：關(guān)于……
　　作者：行。
　　人脈就是生產(chǎn)力。手機(jī)短信發(fā)給陌生人一般沒人會阻攔你，但用手機(jī)短信約稿不為熟人，最好別碰，根據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)，這是“攻心”的下下策。因?yàn)?，手機(jī)短信約稿行為更多的是建立在相識和有一定的感情基礎(chǔ)上的。手機(jī)短信約稿往往給人感覺是非正式的，他沒有書信、E－mail約稿那樣的筆意縱橫、翔實(shí)莊重，也沒有煲電話的那般親切傾情，就是用手機(jī)短信來約稿也是近幾年的新生事物。但在這樣的小天地里，因互動的持續(xù)性強(qiáng)，頻率快，情感性，不輸于當(dāng)面約稿和傳聲約稿。手機(jī)短信約稿，是連續(xù)書面語的交流，有如打電話那樣的互動。但一次手機(jī)短信約稿互動只是初次打打招呼，好戲還在后頭。“開門見山”式基本注定對話會朝著直截了當(dāng)?shù)姆较虬l(fā)展，其約稿成否一瞧屏幕即知。對大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊來講，約稿順利彰顯編輯部或編者與約稿對象的私人關(guān)系的默契，而不僅僅是其刊物的名聲和地位。由于熟悉，雙方的信息言語交流也顯得親切、平實(shí)，語句大都來源于日常生活。即使使用高語境中的言語，也不大會遇到交際障礙。
　　
　　2.“暗度陳倉”式
　　暗度陳倉在這里是指不從正面直接約稿，而從側(cè)翼迂回來達(dá)到約稿目的，其謀略是聲東擊西、出奇制勝。
　　中國人的語言思維和行為方式貴在內(nèi)斂、含蓄，在語言上喜歡含而不露，拐彎抹角，曲徑通幽，用委婉、巧妙的方式表達(dá)。
　　編輯：給老專家出個謎語——醫(yī)生提筆，打一數(shù)學(xué)名詞。請老專家猜一猜?
　　作者：呦，考我呢。這我可不在行。
　　編輯：再仔細(xì)想想，和你每天的工作有關(guān)。
　　作者：是看病人的嗎。
　　編輯：是看病人，可也要開個藥方啊，我們說好的那篇兒科方面的約稿老專家何時給‘開個方’啊……
　　從一副描寫兒科內(nèi)容的謎語引出話題，逐層推進(jìn)，娓娓道來，最后撥云見日，這可見編者的獨(dú)具匠心和精細(xì)謀劃。手機(jī)短信約稿有來自媒體組織內(nèi)的支配性和強(qiáng)迫性，但約稿行為的決定權(quán)還在于約稿對象——作者。要打動約稿對象，就必須使出渾身解數(shù)，最好“懂”約稿對象，知道其性格、愛好和語言風(fēng)格。在語言個性表達(dá)上，約稿對象喜歡可愛風(fēng)，你偏發(fā)了個犀利的，這樣就南轅北轍了。約稿對不少期刊來說可稱之為“天下第一難”，難就難在名家大家稿難約，好稿重頭稿難約到。選擇約稿人難，選準(zhǔn)約稿人更難。對約稿主體的選擇也不能掉以輕心，這畢竟是兩個人的相約，必須全力以赴。
　　
　　3.“幽默詼諧”式
　　所謂“幽默詼諧”式，即利用“亦莊亦諧”的搞笑內(nèi)容，取得較佳短信約稿效果的方式。
　　編輯：給你發(fā)的N次約稿短信連你的手機(jī)都感動了，你還沒感動?
　　作者：哈哈哈，你不就發(fā)了一次嗎?
　　編輯：你要知道N=l，2，3，…100，…1000…10000……
　　作者：快饒了我吧。
　　編輯：沒有你的大作我們就不依不饒了!!!
　　作者：三個月之后可以嗎?
　　編輯：當(dāng)然，十分感謝……
　　短信約稿發(fā)10000次，誰能受得了。言語顯得夸張，但妙言成趣，表現(xiàn)出編輯望稿如渴的急切心情，又可感知到約稿客體在一驚一乍之后所發(fā)出的會心的微笑，這就是幽默的魅力。幽默是一種睿智的表現(xiàn)，是一種淡定從容的心態(tài)，她不喜歡人愛鉆牛角尖、裝腔作勢和浮躁，她青睞人機(jī)智、敏捷和謙和。這則短信約稿的幽默體現(xiàn)在迅速地捕捉到事物的本質(zhì)N是什么來大做文章，以恰當(dāng)?shù)谋扔?，適度的夸張，詼諧的語言，使人們產(chǎn)生輕松、賞心悅目和痛快淋漓的感覺。幽默不是滑稽低俗，不是油腔滑凋，也不是惡意諷刺。這些都對編輯的見識、心智和語言運(yùn)用發(fā)起挑戰(zhàn)。編輯更應(yīng)多方實(shí)踐，接招歷練，做到有備無患。即使編輯和約稿客體先前有隔閡，亦可用此法“一笑泯恩仇”。短信約稿前編輯也會進(jìn)行一些感情信息的投資和鋪墊，但要和諧，得體。約稿是個慢工細(xì)活，比拼的是耐心，磨煉的是意志，可貴的是堅持，恪守的是對精品力作的不懈追求。
　　
　　4.“激將制勝”式
　　所謂“激將制勝”式，即用刺激性的話或反話鼓動約稿對象寫稿的勸服手段。
　　例1：
　　編輯：王老，我一直在盼星星、盼月亮哩。
　　作者：我發(fā)誓，下個月一定給你!
　　編輯：我都有點(diǎn)害怕發(fā)誓了。
　　作者：的確太忙，這次真的不會了
　　例2：
　　編輯：沉默是金，沉默也是鐵，這是老師您用六個月的沉默告訴我的。
　　作者：真的很抱歉，拖這么長時間。
　　編輯：老師您可是我的榜樣啊，我可不要道歉，我要的是您的大作啊
　　例1例2都是利用別人的自尊心和逆反心理積極的一面，以“刺激”的方式，激起不服輸或不作為情緒，將約稿對象潛能和作為發(fā)揮出來，從而得到不同尋常的說服效果。激將法是一種很有力量的約稿方式，激將恰當(dāng)適中則事半功倍，水到渠成；激將偏了過了則會一敗涂地，前功盡棄。編輯在實(shí)踐中要拿捏好分寸、把握好火候，掌握好時機(jī)，積極做到急緩相適，循序漸進(jìn)，舉重若輕。約稿無定法，貴在得法。手機(jī)短信約稿語言風(fēng)格亦可隨交際題旨情境的展開而順勢合理轉(zhuǎn)換，在約稿進(jìn)行時中，要跟著約稿對象的心境走，合著約稿對象的語言風(fēng)格和節(jié)拍。不能一味地以我為主，過于強(qiáng)勢，過于倚重技巧并急于搶奪和控制話語權(quán)。電話約稿中不好表達(dá)的“尖銳”言語，不好理解的話語(如晦澀的文言文，言語中用較高技巧的修辭格)等，手機(jī)短信約稿中因“隔音隔面”則可順勢推出。
　　
　　三、結(jié)束語
　　
　　約稿是學(xué)術(shù)期刊的中心工作，手機(jī)短信約稿應(yīng)作為一種常態(tài)深度介入編輯工作。手機(jī)短信約稿的藝術(shù)化，手機(jī)短信約稿理念和范式創(chuàng)新，理應(yīng)是學(xué)術(shù)期刊的重要任務(wù)。約稿不但要秉承對成功率的一貫追求，還需加大約定稿后的質(zhì)量監(jiān)督和控制?，F(xiàn)在手機(jī)短信約稿也要“打假”：一是要打那些費(fèi)了老鼻子工夫約來的卻含金量很低的名家稿、專家稿；二是要打編輯人員為個人利益而約來的水分挺大的權(quán)力稿、關(guān)系稿。這樣的約稿后果和后遺癥都是對約稿本質(zhì)的玷污和褻瀆，是學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營的大忌，不可不防?？梢钥隙ǖ卣f，約稿約的就是眼光，就是境界，就是品質(zhì)，就是操守，就是聲譽(yù)，就是期刊燦爛的未來。
　　可以說，學(xué)術(shù)期刊手機(jī)短信約稿作為一種新的約稿形式走上前臺必將具有更強(qiáng)的生命力。伴隨iPhone 4等智能手機(jī)的功能的日益強(qiáng)大和日益普及，手機(jī)短信約稿將會在未來成為主流的約稿方式。