創(chuàng)意出版，是指人們憑借著知識(shí)、智慧和新創(chuàng)意等，對(duì)出版活動(dòng)各環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，通過為社會(huì)創(chuàng)造精神財(cái)富，從而贏得可觀的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。21世紀(jì)，在數(shù)字技術(shù)和市場(chǎng)因素的推動(dòng)下，由創(chuàng)意出版引領(lǐng)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)廣泛興起，各國(guó)政府正以體制創(chuàng)新來推動(dòng)這項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年9月頒發(fā)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確要求：“進(jìn)一步完善法律體系，依法加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范管理。完善國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，嚴(yán)厲打擊各類盜版侵權(quán)行為，促進(jìn)國(guó)家文化創(chuàng)新能力建設(shè)?！眲?chuàng)意出版的獨(dú)特性越強(qiáng)，文化共鳴的普遍性越廣泛，文化表達(dá)的觀賞性越有吸引力，它的含金量也就越高，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值也就越大。當(dāng)前，發(fā)達(dá)國(guó)家一些文化出版創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，吸引了全世界人們的眼球。比如，好萊塢電影《功夫熊貓》在中國(guó)上映之時(shí)，征服了不少觀眾。北方婦女兒童出版社抓住這一機(jī)遇，及時(shí)從美國(guó)哈珀·柯林斯出版集團(tuán)引進(jìn)《功夫熊貓》同名圖書的版權(quán)，并開發(fā)出系列玩具產(chǎn)品。這樣，圖書作為創(chuàng)意出版的源頭，涉及不同的與版權(quán)物品配合使用的衍生品的開發(fā)與利用，因而亟須強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)。
　　
　　一
　　
　　把新創(chuàng)意變成以新產(chǎn)品為代表的產(chǎn)業(yè)，稱之為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)字出版、設(shè)計(jì)、電影、表演藝術(shù)、玩具、電視廣播和視頻游戲等。正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默指出，新創(chuàng)意會(huì)衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，所以，創(chuàng)意出版已成為世界發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體非常重要的組成部分，不僅是人們基本的物質(zhì)必需品，也是富有精神性、文化性和娛樂性的產(chǎn)品。當(dāng)代創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得創(chuàng)意產(chǎn)品成了買方市場(chǎng)，而人們的眼球和注意力則成為賣方市場(chǎng)，成了稀缺商品。凱夫斯認(rèn)為：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供給我們寬泛的與文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂的價(jià)值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)，其包括書刊出版、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)，錄音制品，電影電視，甚至?xí)r尚、玩具和游戲?！睋?jù)此，他歸納出創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)特點(diǎn)：①需求的不確定性；②產(chǎn)品自身的獨(dú)特性；③創(chuàng)意產(chǎn)品的存續(xù)具有持久性。在他看來，創(chuàng)意出版的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將會(huì)全面地影響當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)品的供求關(guān)系和價(jià)格走向。
　　其實(shí)，創(chuàng)意出版主要是通過原始型創(chuàng)意和集成式創(chuàng)意兩種途經(jīng)來實(shí)現(xiàn)的。哈利·波特的系列小說和電影相繼問世，風(fēng)靡全世界。那么，是什么因素讓哈利·波特獲得成功并徹底改變J.K.羅琳命運(yùn)的呢?日本東京大學(xué)教授如是說：《哈利·波特》小說好比是一顆小沙礫，英國(guó)和美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)器好比是一扇大貝殼，哈利·波特現(xiàn)象好比是一種貝殼效應(yīng)——沙礫進(jìn)入了貝殼，在貝殼內(nèi)膜的層層磨合包裹中，終于孕育成為一顆價(jià)值連城的珍珠。沒有J.K.羅琳和哈利·波特這顆沙礫，那么，只要貝殼還在，她還會(huì)吸引別的沙礫，且終將孕育出一顆顆璀璨的珍珠。這種獨(dú)特的原創(chuàng)性和廣泛的適應(yīng)性，便成為推動(dòng)創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)鏈的第一環(huán)節(jié)。哈利·波特系列最寶貴的價(jià)值，就是J.K.羅琳的原創(chuàng)性內(nèi)容；而J.K.羅琳所在的英國(guó)，恰恰是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生的最發(fā)達(dá)地區(qū)，是“哈利·波特”發(fā)育成為強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈的肥沃土壤。像J.K.羅琳就屬于原始型與集成式統(tǒng)一的創(chuàng)意。比爾·蓋茨說過：“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)，一盎司創(chuàng)意能夠帶來難以計(jì)數(shù)的商業(yè)利益和商業(yè)奇跡?！眲?chuàng)意出版最忌諱沿襲陳規(guī)，原創(chuàng)性與獨(dú)特性才是創(chuàng)意出版的生命源泉。
　　
　　二
　　
　　當(dāng)前，創(chuàng)意出版已成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獲取的決定性來源。一方面，創(chuàng)意出版的原創(chuàng)性、個(gè)性化和可持續(xù)性，決定其必須加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的版權(quán)保護(hù)。另一方面，創(chuàng)意出版產(chǎn)品開發(fā)難，易復(fù)制且成本低的特性，使侵權(quán)行為極易發(fā)生。目前，發(fā)展創(chuàng)意出版迫切渴望或期待知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。因此，版權(quán)保護(hù)在創(chuàng)意出版中居于核心地位。有效的版權(quán)保護(hù)不僅成為推動(dòng)創(chuàng)新的動(dòng)力，更能推進(jìn)創(chuàng)意出版對(duì)智力成果的生產(chǎn)與傳播。只有加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，優(yōu)化創(chuàng)意出版的發(fā)展環(huán)境，才能推動(dòng)創(chuàng)意出版走上健康發(fā)展的軌道。那么，完善創(chuàng)意出版的版權(quán)保護(hù)需要采取哪些有效的措施呢?
　　
　　1.創(chuàng)意出版的版權(quán)保護(hù)需要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)
　　創(chuàng)意出版需要以創(chuàng)意為核心資源，其核心價(jià)值在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)版權(quán)的保護(hù)。創(chuàng)意出版的版權(quán)保護(hù)的核心是創(chuàng)新能力，而保護(hù)創(chuàng)意出版的版權(quán)也是對(duì)創(chuàng)新成果的保護(hù)。約翰·霍金斯認(rèn)為，創(chuàng)意出版是腦力勞動(dòng)占主導(dǎo)地位、勞動(dòng)成果擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)。其實(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是“自然人或法人對(duì)自然人通過智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的符合法定條件的智力成果，依法確認(rèn)并享有的權(quán)利”。它是社會(huì)對(duì)創(chuàng)意權(quán)利人所提供的法律保護(hù)。文化出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高附加值產(chǎn)業(yè)，且具有很強(qiáng)的滲透力和輻射力，可以與任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，產(chǎn)生強(qiáng)大的生命力。創(chuàng)意出版涉及出版、影視、圖形、模型等作品和計(jì)算機(jī)軟件等，都凝結(jié)著創(chuàng)作者的智慧，這就決定了它們必然成為版權(quán)的保護(hù)對(duì)象。
　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)可分為著作權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)等，在這4種知識(shí)財(cái)產(chǎn)中，每一類都有自己的法律法規(guī)和管理機(jī)構(gòu)。當(dāng)今社會(huì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)中的一個(gè)核心的因素：一方面，人們?cè)絹碓狡毡榈匾螳@得更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；另一方面，要實(shí)現(xiàn)更開放的知識(shí)分享和寬松的許可制度。創(chuàng)意出版的生存依賴于建立積極有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律框架，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度激發(fā)創(chuàng)意，促進(jìn)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意出版的基礎(chǔ)，不受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的創(chuàng)意出版，是沒有生命力的。2007年年初，最高人民法院頒布的《關(guān)于全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作為建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家提供司法保障的意見》，體現(xiàn)了嚴(yán)懲知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪、健全執(zhí)行制度和加大賠償?shù)幕驹瓌t，這對(duì)切實(shí)保護(hù)版權(quán)，以及在全社會(huì)推進(jìn)“崇尚創(chuàng)新精神、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的氛圍，都具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　
　　2.引入“創(chuàng)意共享”模式，有效地保護(hù)創(chuàng)意出版的版權(quán)
　　2004年，谷歌公司計(jì)劃將世界上所有圖書搬進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，掃描千萬冊(cè)圖書建立“數(shù)字圖書館”。谷歌“數(shù)字圖書館”是對(duì)傳統(tǒng)出版模式的顛覆，必將帶來出版利益的重新分配。2010年8月，中華書局為維權(quán)“二十四史”在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起的13起訴訟，引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，也讓傳統(tǒng)出版物的數(shù)字版權(quán)問題浮出水面。隨著新技術(shù)的發(fā)展和成熟，電子閱讀器、移動(dòng)多媒體等數(shù)字終端的出現(xiàn)，使得數(shù)字出版物的市場(chǎng)有了一個(gè)快速的發(fā)展。這一切改變著版權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播和消費(fèi)方式，也催生出一系列代表文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向的新型版權(quán)業(yè)態(tài)。當(dāng)數(shù)字出版創(chuàng)意產(chǎn)品可以為更多人所共享之時(shí)，侵犯版權(quán)的可能性就增大，但也存在著有效利用新技術(shù)解決問題的可能性。2001年，美國(guó)斯坦福大學(xué)教授Lawrenc Lessig聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)法律與知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家發(fā)起成立Creative Common(創(chuàng)意共享)組織。在創(chuàng)意共享協(xié)議中，版權(quán)人可規(guī)定其作品在自愿“保留部分權(quán)利”的基礎(chǔ)上，直接成為公共領(lǐng)域資源。特別是隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，像“創(chuàng)意共享”這種版權(quán)開放獲取模式，為人們提供了基于版權(quán)保護(hù)和促進(jìn)創(chuàng)意傳播的新途徑。如今，中國(guó)加入WTO已10年之久。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際化的新情況，建立相應(yīng)的現(xiàn)代版權(quán)保護(hù)制度，可考慮引入“創(chuàng)意共享”新機(jī)制與新模式。中國(guó)擁有世界上最豐富的文化創(chuàng)意出版資源，創(chuàng)意出版擁有廣闊的發(fā)展空間。引入“創(chuàng)意共享”新機(jī)制與新模式，可以發(fā)掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，吸收世界多元文化，利用高科技手段來達(dá)到創(chuàng)意與科技的完美融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的高附加值。特別是從另一個(gè)角度說，引入“創(chuàng)意共享”新機(jī)制與新模式，可以在我國(guó)營(yíng)造一個(gè)相對(duì)寬松的創(chuàng)意環(huán)境，從而鼓勵(lì)和激發(fā)更多新創(chuàng)意的產(chǎn)生。
　　綜上所述，創(chuàng)意出版的核心是創(chuàng)新，是基于個(gè)人獨(dú)特創(chuàng)意所產(chǎn)生的一種智力成果的保護(hù)，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)正是依法對(duì)其創(chuàng)造性智力成果所享有的壟斷權(quán)利。創(chuàng)意出版是在全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)熾盛的背景下，以人類的文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高科技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)傳播方式為主導(dǎo)的跨行業(yè)、跨部門和跨領(lǐng)域重組產(chǎn)業(yè)集群，它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。正因?yàn)槿绱耍瑥?qiáng)化創(chuàng)意出版的版權(quán)保護(hù)刻不容緩。