孫金水

(河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)計(jì)劃財(cái)務(wù)部，鄭州450008)

文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。媒體是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的助推器。黨的十七大明確提出，要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺(jué)、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展、大繁榮。在文化產(chǎn)業(yè)中，媒體的發(fā)展壯大直接關(guān)乎公益性文化事業(yè)的發(fā)展和繁榮。媒體的發(fā)展壯大，不僅包括輿論引導(dǎo)能力的提高，更在于自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展和壯大，尤其是媒體擁有的無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)用，會(huì)直接影響到媒體的投入和擴(kuò)張。因此，有必要對(duì)媒體企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行梳理，分析其可資利用的程度、范圍和政策局限性。

一、媒體無(wú)形資產(chǎn)概述

(一)無(wú)形資產(chǎn)

在企業(yè)資產(chǎn)中，無(wú)形資產(chǎn)是指企業(yè)長(zhǎng)期使用但是沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、非專利技術(shù)、商譽(yù)等。無(wú)形資產(chǎn)包括知識(shí)資產(chǎn)、知識(shí)財(cái)產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

知識(shí)資產(chǎn)是指企業(yè)資產(chǎn)平衡表中有形資產(chǎn)以外的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，包括人才、技術(shù)、技能、知識(shí)財(cái)產(chǎn)(專利、產(chǎn)品等)、企業(yè)能力、經(jīng)營(yíng)理念、顧客及其網(wǎng)絡(luò)等，是在各種財(cái)務(wù)報(bào)表上難以發(fā)現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)資源的總稱。知識(shí)財(cái)產(chǎn)是指由于發(fā)明創(chuàng)造、植物新品種、外觀設(shè)計(jì)、作品及其他人類智力創(chuàng)造活動(dòng)形成的成果(包括具有產(chǎn)業(yè)應(yīng)用價(jià)值的科學(xué)發(fā)現(xiàn)及對(duì)自然規(guī)律和自然現(xiàn)象的解釋)、商標(biāo)、商號(hào)、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)秘密以及其他對(duì)企事業(yè)活動(dòng)有用的技術(shù)及經(jīng)營(yíng)信息。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種具有商業(yè)價(jià)值的智力產(chǎn)品。

(二)媒體無(wú)形資產(chǎn)

文化體制改革使傳統(tǒng)媒體格局發(fā)生了深刻變化，由媒體剝離出來(lái)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)按照市場(chǎng)化要求運(yùn)作，非時(shí)政類媒體轉(zhuǎn)企改制，逐步建立現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)越來(lái)越離不開(kāi)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)企改制后的媒體作為企業(yè)法人，依法擁有資產(chǎn)，自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧。媒體無(wú)形資產(chǎn)與通常意義的企業(yè)別無(wú)二致，一般通過(guò)自創(chuàng)和外購(gòu)兩種形式取得。媒體目前擁有的無(wú)形資產(chǎn)主要通過(guò)外購(gòu)?fù)緩将@得，以土地使用權(quán)、計(jì)算機(jī)軟件(專利技術(shù))和商譽(yù)為主，著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)等在媒體企業(yè)幾近于零。

形象權(quán)是最近50年才形成的全新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)，在多數(shù)領(lǐng)域，演員、政客或者其他著名人士享有利用其姓名和肖像獲取經(jīng)濟(jì)利益的財(cái)產(chǎn)權(quán)利，即所謂的名人的形象權(quán)。要想使形象權(quán)成為企業(yè)擁有的無(wú)形資產(chǎn)，還需要深層次的法律、制度上的突破。

(三)中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度比較

我國(guó)行使和保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制度主要有三種，專利制度、著作權(quán)制度和商標(biāo)制度。專利權(quán)制度保障了發(fā)明和其他技術(shù)進(jìn)步的所有權(quán);著作權(quán)制度授予作家、藝術(shù)家、軟件設(shè)計(jì)專家以所有權(quán);商標(biāo)制度確立了有不同特征的商品標(biāo)志或商號(hào)的產(chǎn)權(quán)。我國(guó)的專利法、著作權(quán)法和商標(biāo)法分別于1985年、1990年和1982年頒布實(shí)施。在我國(guó)，擁有和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重心在國(guó)有企業(yè)。由于國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)實(shí)行的是任期制，企業(yè)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)總量是對(duì)其進(jìn)行業(yè)績(jī)考核的主要依據(jù)，這就容易造成企業(yè)追求短平快項(xiàng)目而忽視科技研發(fā)，對(duì)科技研發(fā)投入不足。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源總量上，國(guó)有企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)。

美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在美國(guó)建國(guó)時(shí)就已寫(xiě)入憲法。美國(guó)憲法授權(quán)國(guó)會(huì)“保護(hù)作者和發(fā)明者在一定期限內(nèi)對(duì)其作品和發(fā)明創(chuàng)造的專有權(quán)利，促進(jìn)科學(xué)和實(shí)用技術(shù)進(jìn)步”。在美國(guó)歷史上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度一直被用作國(guó)家追逐自身經(jīng)濟(jì)利益的工具。美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律不僅包括國(guó)內(nèi)實(shí)施的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，還包括可以用來(lái)說(shuō)服發(fā)展中國(guó)家答應(yīng)美國(guó)要求的對(duì)抗性和互惠性法律。美國(guó)的專利、版權(quán)和商標(biāo)制度的基本含義如下:

1．專利。發(fā)明或者發(fā)現(xiàn)任何新型的實(shí)用的方法、機(jī)器、產(chǎn)品，或者其組合，或者其新型的、實(shí)用的、改進(jìn)措施的任何人員，都可以取得專利。專利必備四個(gè)條件:可授予專利的客體、實(shí)用性、新穎性和非顯而易知性。方法是指解決某一問(wèn)題的技術(shù)或者步驟。機(jī)器、產(chǎn)品，或者其組合通常都稱為產(chǎn)品，即有形的物體。思想不能授予專利，但是利用思想所產(chǎn)生的方法或者產(chǎn)品可以受到專利保護(hù)。專利權(quán)人持有的是消極權(quán)利，即有權(quán)防止他人在美國(guó)境內(nèi)制造、使用或者出售其發(fā)明。專利的標(biāo)準(zhǔn)期限是從專利申請(qǐng)之日起20年。專利不能續(xù)期。因?yàn)槎鄶?shù)專利在商業(yè)上不具有可行性，發(fā)明創(chuàng)造人常常停止支付維持費(fèi)，一旦停止支付，專利就失效。

2．版權(quán)。版權(quán)的核心內(nèi)容規(guī)定了它實(shí)際上是一種可以服務(wù)于重要公共利益的有限壟斷許可權(quán)。它的目的是通過(guò)提供特別的報(bào)酬去鼓勵(lì)作者的創(chuàng)作活動(dòng)，并在一定的排他控制期限屆滿后，允許社會(huì)公眾獲得他們的聰明才智的產(chǎn)物。版權(quán)的獲得必須符合三個(gè)要件:原創(chuàng)性、作者作品和固定性。美國(guó)聯(lián)邦制定法列舉了八種作者作品，即文字作品、音樂(lè)作品、戲劇作品、啞劇與舞蹈作品、繪畫(huà)、圖表與雕塑作品、動(dòng)畫(huà)與其他視聽(tīng)作品、錄音作品和建筑作品。計(jì)算機(jī)程序作為一種文字作品受到特別的保護(hù)。但是，版權(quán)保護(hù)并未擴(kuò)展到任何思想、程序、方法、制度、操作方式、概念、原理或者發(fā)現(xiàn)上。版權(quán)保護(hù)的是思想表達(dá)的形式，而不是思想本身。版權(quán)保護(hù)可以持續(xù)多久?對(duì)于1978年1月1日以及其后創(chuàng)作的作品，版權(quán)保護(hù)時(shí)間一般是作者終生加死后70年。職務(wù)作品即履行工作職責(zé)過(guò)程中創(chuàng)作的作品，或他人委托創(chuàng)作的特殊作品，則從首次出版起95年，或者從創(chuàng)作完成起120年，以期限短者為準(zhǔn)。

3．商標(biāo)。商標(biāo)指用于識(shí)別和區(qū)分自己的貨物與他人銷(xiāo)售的貨物的任何文字、字號(hào)、標(biāo)識(shí)或者設(shè)計(jì)。商標(biāo)保護(hù)有兩個(gè)主要目的。一是保證消費(fèi)者不被誤導(dǎo)或者混淆貨物或服務(wù)的真正來(lái)源，二是通過(guò)允許商標(biāo)所有人收獲商標(biāo)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、聲譽(yù)回報(bào)來(lái)鼓勵(lì)商標(biāo)所有人提供優(yōu)質(zhì)貨物或者服務(wù)。取得商標(biāo)保護(hù)必須具備三個(gè)要件:識(shí)別性或者顯著性、非功能性和商用在先。商標(biāo)按照識(shí)別性的強(qiáng)弱順序分為四類:隨意性或者臆造性商標(biāo)、暗示性或者提示性商標(biāo)、描述性或者說(shuō)明性商標(biāo)和通用性或者種屬性商標(biāo)。一般而言，商標(biāo)所有人享有在他的貨物或者服務(wù)上排他使用該商標(biāo)的權(quán)利。根據(jù)普通法，商標(biāo)所有人可以一直永久使用其商標(biāo)，除非拋棄了該商標(biāo)或者喪失了其所有權(quán)。但是，美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)注冊(cè)只能持續(xù)10年，期滿必須續(xù)展，可以無(wú)數(shù)次續(xù)展。

二、文化體制改革中媒體無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)用現(xiàn)狀

(一)媒體無(wú)形資產(chǎn)投資

在以“采編經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)”為原則，由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)制的改制過(guò)程中，作為試點(diǎn)單位的媒體對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)用進(jìn)行了大膽探索。媒體的部分工作，如獨(dú)家報(bào)道、特別策劃、版式設(shè)計(jì)等通常被認(rèn)為是媒體的無(wú)形資產(chǎn)，但在法律、政策上卻無(wú)法進(jìn)行評(píng)估，或被限制使用。在這種情況下，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)按照國(guó)辦發(fā)［2003］105號(hào)文件“允許投資人以商標(biāo)、品牌、技術(shù)、科研成果等無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估作價(jià)出資組建文化企業(yè)，作價(jià)入股占注冊(cè)資本的比例不超過(guò)40%”的規(guī)定，對(duì)所屬《河南商報(bào)》和《河南法制報(bào)》的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)和報(bào)紙發(fā)行權(quán)按照無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行了評(píng)估，與進(jìn)入媒體經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的社會(huì)資本合作，先后注冊(cè)成立了“河南商報(bào)發(fā)展有限公司”和“河南今日文化傳媒有限公司”，在媒體改制過(guò)程中邁出了第一步。

(二)媒體對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的注冊(cè)登記管理

早在1996年，今晚傳媒在國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)率先將“今晚報(bào)”三個(gè)字向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，并順利獲得商標(biāo)權(quán)?！督裢韴?bào)》在報(bào)頭加印注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記，并將注冊(cè)商標(biāo)證書(shū)號(hào)碼也列于報(bào)頭。2001年12月，天津市工商管理局依據(jù)國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，將“今晚報(bào)”認(rèn)定為“天津市著名商標(biāo)”。國(guó)內(nèi)傳媒注冊(cè)商標(biāo)的案例鮮有看到，而天津《今晚報(bào)》卻在商標(biāo)注冊(cè)41個(gè)大類中都注冊(cè)，獲得41大類“今晚”商標(biāo)注冊(cè)證，為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)傳媒文化產(chǎn)業(yè)拓展了更加廣闊的空間。作為中國(guó)首家報(bào)紙著名商標(biāo)擁有者，今晚傳媒在品牌經(jīng)營(yíng)和無(wú)形資產(chǎn)管理方面的創(chuàng)新實(shí)踐值得新聞媒體的關(guān)注和借鑒。

隨著中國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，品牌已經(jīng)成為一家傳媒生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。一個(gè)成功的品牌形象，在為傳媒帶來(lái)社會(huì)影響力的同時(shí)，也帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)2709家報(bào)紙中，除了天津的《今晚報(bào)》、上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等少數(shù)報(bào)紙外，多數(shù)報(bào)紙都沒(méi)有對(duì)自己的名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。而全國(guó)近9549家期刊中，注冊(cè)率也僅為18%。

(三)試點(diǎn)時(shí)期運(yùn)用無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行投資遇到的障礙

在運(yùn)用媒體無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行投資的探索中，首先遇到的障礙是，無(wú)形資產(chǎn)基本上是以產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)形態(tài)下形成的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、非專利技術(shù)、商譽(yù)等劃分的，媒體刊發(fā)新聞不受專利法等法律法規(guī)的保護(hù)，“采編經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)”又限定諸如獨(dú)家報(bào)道、特別策劃、版式等不能作為專利加以運(yùn)用。其次，在國(guó)家財(cái)會(huì)法規(guī)體系內(nèi)，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的核算和可以用于投資的無(wú)形資產(chǎn)也進(jìn)行了嚴(yán)格的界定，使得媒體單位的無(wú)形資產(chǎn)無(wú)論是外購(gòu)還是自創(chuàng)獲得，在總量上都顯得十分不足。再次，根據(jù)《公司法》和工商管理規(guī)定，沒(méi)有明確界定的獨(dú)家報(bào)道、特別策劃、版式等不能進(jìn)行投資。在媒體無(wú)形資產(chǎn)資源缺乏的情況下，媒體利用國(guó)家對(duì)媒體的廣告、發(fā)行經(jīng)營(yíng)的許可權(quán)制度，將媒體的廣告和發(fā)行權(quán)進(jìn)行評(píng)估，以不超過(guò)40%的比例作為注冊(cè)資本金進(jìn)行投資，在一定限度內(nèi)使得既有的無(wú)形資產(chǎn)范圍得以擴(kuò)大。

(四)文化體制改革推進(jìn)過(guò)程中的政策變革

2008年10 月，中共中央宣傳部會(huì)同中共中央組織部、中央編辦、發(fā)改委、財(cái)政部、人力資源與社會(huì)保障部、文化部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等有關(guān)部門(mén)和單位擬訂的《文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》和《文化體制改革中支持經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，以國(guó)辦發(fā)［2008］114號(hào)文件下發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大了媒體無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)用范圍和投資比例，明確提出“針對(duì)文化企業(yè)的特點(diǎn)，研究制定著作權(quán)、文化品牌等無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估和質(zhì)押辦法，引導(dǎo)商業(yè)銀行對(duì)文化企業(yè)給予貸款支持”，“允許投資人以知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形財(cái)產(chǎn)評(píng)估作價(jià)出資組建文化企業(yè)，非貨幣財(cái)產(chǎn)作價(jià)入股占注冊(cè)資本的比例不超過(guò)70%”。新一輪的推進(jìn)文化體制改革政策在強(qiáng)調(diào)黨報(bào)黨刊宣傳與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分開(kāi)的同時(shí)，更突出了非時(shí)政類報(bào)刊和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)企改制，肯定了媒體無(wú)形資產(chǎn)表現(xiàn)形式的特殊性，提高了無(wú)形資產(chǎn)的投資比例，為媒體由傳媒媒體向報(bào)業(yè)媒體、文化媒體的跨越發(fā)展開(kāi)拓了一條通道。

三、媒體無(wú)形資產(chǎn)的會(huì)計(jì)核算與稅收鼓勵(lì)

(一)研發(fā)階段的支出費(fèi)用化

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，內(nèi)部研發(fā)支出在企業(yè)財(cái)務(wù)支出中的比重也越來(lái)越大。無(wú)形資產(chǎn)準(zhǔn)則規(guī)定，企業(yè)研究階段的支出全部費(fèi)用化，計(jì)入當(dāng)期損益(管理費(fèi)用)。開(kāi)發(fā)階段的支出符合條件的才能資本化，不符合資本化條件的計(jì)入當(dāng)期損益(管理費(fèi)用)。只有同時(shí)滿足無(wú)形資產(chǎn)準(zhǔn)則第九條規(guī)定的各項(xiàng)條件的，才能確認(rèn)為無(wú)形資產(chǎn)，否則計(jì)入當(dāng)期損益。如果確實(shí)無(wú)法區(qū)分研究階段的支出和開(kāi)發(fā)階段的支出，應(yīng)將其所發(fā)生的研發(fā)支出全部費(fèi)用化，計(jì)入當(dāng)期損益。

(二)形成無(wú)形資產(chǎn)的支出資本化

研究開(kāi)發(fā)項(xiàng)目達(dá)到預(yù)定用途形成無(wú)形資產(chǎn)的，應(yīng)按“研發(fā)支出——資本化支出”科目的余額，借記“無(wú)形資產(chǎn)”科目，貸記“研發(fā)支出——資本化支出”科目。

(三)研究階段支出全部費(fèi)用化后的稅收優(yōu)惠

按《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法》第三十條規(guī)定，企業(yè)開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用支出，可以在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)加計(jì)扣除。其加計(jì)辦法是指企業(yè)為開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用，未形成無(wú)形資產(chǎn)計(jì)入當(dāng)期損益的，在按照規(guī)定據(jù)實(shí)扣除的基礎(chǔ)上，按照研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用的50%加計(jì)扣除;形成無(wú)形資產(chǎn)的，按照無(wú)形資產(chǎn)成本的150%攤銷(xiāo)。

四、媒體無(wú)形資產(chǎn)管理和運(yùn)用中問(wèn)題分析

(一)無(wú)形資產(chǎn)形式單一

目前，媒體主業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)仍以非技術(shù)型和權(quán)利型為主。主要表現(xiàn)為行政特許權(quán)，如報(bào)紙出版許可證、刊號(hào)等。

(二)無(wú)形資產(chǎn)登記保護(hù)意識(shí)淡薄

2009年10月25 日，河南省原省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任徐光春出席河南省召開(kāi)的“自主創(chuàng)新體系建設(shè)大會(huì)”，對(duì)企業(yè)專利、商標(biāo)意識(shí)淡薄深有感觸，他說(shuō):“我們的端午節(jié)被韓國(guó)人搶注了，少林寺也被搶注?！彼麑?duì)參加會(huì)議的焦作市委書(shū)記路國(guó)賢說(shuō):“你們要注冊(cè)太極拳啊，總被別人搶注，我們就麻煩了?！?/p>

(三)自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)缺乏法律保護(hù)

在媒體經(jīng)營(yíng)中得到業(yè)界和社會(huì)認(rèn)同的無(wú)形資產(chǎn)形式有媒體名稱、名牌欄目、獨(dú)家報(bào)道權(quán)、獨(dú)家采訪權(quán)、獨(dú)家刊載權(quán)，獨(dú)具特色的版式等，但在現(xiàn)有專利、著作權(quán)保護(hù)法規(guī)中，存在著登記難、不受法律保護(hù)的困擾。

(四)無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)核算制度的局限

改革開(kāi)放以后的媒體會(huì)計(jì)，一直沿用20世紀(jì)80年代的新聞、電影、出版業(yè)會(huì)計(jì)制度，即使在最新發(fā)布的2006年的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》中，有關(guān)無(wú)形資產(chǎn)準(zhǔn)則仍然規(guī)定，“企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)以及內(nèi)部產(chǎn)生的品牌、報(bào)刊名等，不應(yīng)確認(rèn)為無(wú)形資產(chǎn)”。

(五)媒體管理者和會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)工作者的工作創(chuàng)新

媒體管理者要重視改制后媒體企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)管理，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，適當(dāng)增加科研創(chuàng)新投入，設(shè)立專門(mén)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)相關(guān)權(quán)利的登記工作。

隨著我國(guó)文化體制改革的深入和文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，依托人類智力的精神產(chǎn)品將愈加豐富多彩。媒體在宣傳推廣屬于人類共享的智力和精神產(chǎn)品中有著無(wú)可替代的作用和責(zé)任，為宣傳推廣人類共享的智力和精神產(chǎn)品也必將進(jìn)行知識(shí)、技能、技術(shù)創(chuàng)新，形成自身的文化成果。因此，在媒體無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和管理中，必須打破傳統(tǒng)觀念束縛，從國(guó)家專利、著作、會(huì)計(jì)、工商、稅務(wù)等法律法規(guī)領(lǐng)域進(jìn)行全面的修訂和補(bǔ)充，充分發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)在媒體經(jīng)營(yíng)管理中的作用。會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)工作者更要更新觀念，研究對(duì)創(chuàng)新型業(yè)務(wù)投入進(jìn)行資本化或者是費(fèi)用化對(duì)企業(yè)的影響，選擇適當(dāng)?shù)臅?huì)計(jì)處理方法，在保證企業(yè)當(dāng)前利益的同時(shí)，兼顧企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，促使媒體無(wú)形資產(chǎn)有形化、利益化、貨幣化。

［1］肖光，肖霈樺，劉偉元．知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的辯證法思考［M］．廣州:花城出版社，2009．

［2］陳昌柏．知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略:知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的優(yōu)化配置［M］．2版．北京:科學(xué)出版社，2009．

［3］約翰·G·斯普蘭克林．美國(guó)財(cái)產(chǎn)法精解［M］．2版．鐘書(shū)峰，譯．北京:北京大學(xué)出版社，2009．

［4］葉瑞應(yīng)．電視媒體無(wú)形資產(chǎn)管理初探［J］．中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2009(8):30－32．

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