文|人民法院報社記者 劉 潔

商標(biāo)，作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分和知識經(jīng)濟(jì)的基本要素，在社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域正發(fā)揮著越來越重要的作用。商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，在新的形勢下也正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗。因此，研究如何界定商標(biāo)侵權(quán)，不申請有爭議的商標(biāo)，同時及時對侵害自身商標(biāo)權(quán)益的行為進(jìn)行制止，是實現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。

及時注冊鮮明而又合法的商標(biāo)

一個好的商標(biāo)不僅要符合《商標(biāo)法》規(guī)定的條件，還要耳目一新，吸引目標(biāo)消費者的眼球。農(nóng)資企業(yè)申請商標(biāo)注冊時，可以將該產(chǎn)品形象作為圖形商標(biāo)注冊，也可以將公司的名稱作為商標(biāo)進(jìn)行注冊，或者用圖形和文字組合商標(biāo)申請注冊。但是，不能以超出法律規(guī)定的構(gòu)成要素來申請商標(biāo)注冊。

在國際化的大背景下，農(nóng)資企業(yè)不僅要考慮商標(biāo)名稱在我國的合法性，還要考慮到國際發(fā)展問題，否則會給企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來一定的阻礙。商標(biāo)注冊是取得商標(biāo)專用權(quán)從而獲得法律保護(hù)的前提，農(nóng)資企業(yè)在運用商標(biāo)戰(zhàn)略時必須意識到這一點，及時注冊特點鮮明的產(chǎn)品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)。

商標(biāo)使用需合法

商標(biāo)只有經(jīng)過使用，才能發(fā)揮其商業(yè)價值。就其使用而言，根據(jù)我國《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，也是有所要求和策略的。

首先，商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)只能在核定使用的商品上使用，未經(jīng)申請使用的類別不得使用。這就要求農(nóng)資企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品上申請注冊商標(biāo)后，在開發(fā)新產(chǎn)品時，仍應(yīng)就該類別向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請，否則使用得不到保護(hù)。

其次，商標(biāo)法規(guī)定注冊商標(biāo)改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請。對于圖形商標(biāo)，因角度、方向、表現(xiàn)手法等差異而導(dǎo)致圖案的變化，即使表現(xiàn)的事物相同，但仍被認(rèn)為是不同的商標(biāo)。這點是被很多農(nóng)資企業(yè)所忽視的，認(rèn)為企業(yè)只是對商標(biāo)進(jìn)行了細(xì)節(jié)性的調(diào)整，并沒有太大的變化就不去及時注冊，則會因為沒有注冊而不受法律保護(hù)。

再次，申請注冊商標(biāo)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，這是誠實信用原則的體現(xiàn)。許多商標(biāo)會用到一些圖片或者其他一些形象，而這些并不是農(nóng)資企業(yè)自身創(chuàng)造出來的，而是由其他作家或者畫家創(chuàng)作出來的，但這些作家多不會進(jìn)行后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，就有一些企業(yè)拿著這些圖片或形象制作成自己的企業(yè)商標(biāo)，如果沒有經(jīng)過作者授權(quán)，就會侵犯作者的著作權(quán)，企業(yè)辛辛苦苦培育出來的商標(biāo)就可能會因為侵權(quán)而被撤銷。

最后，商標(biāo)特許經(jīng)營要對被特許對象有深入的了解。商標(biāo)特許經(jīng)營是商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)移的一種方式，通過這種方式，商標(biāo)許可人不僅可以獲得經(jīng)濟(jì)收入，還可以擴大市場占有率，獲得規(guī)模效益。被許可人通過支付一定的使用費，從而借助許可人的商標(biāo)獲得自己的商譽。但許可人一定要對被許可人的商標(biāo)使用情況、商品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，否則不但達(dá)不到預(yù)期收益，反而會損害許可人的商譽。

商標(biāo)侵權(quán)的三種類型

商標(biāo)侵權(quán)是行業(yè)中最容易出現(xiàn)的糾紛，尤其在最近幾年經(jīng)常會遇到民族企業(yè)在成長起來之后，被外企企業(yè)控訴商標(biāo)侵權(quán)。因此，從一開始就對商標(biāo)侵權(quán)類型進(jìn)行深入了解，將問題消滅在萌芽狀態(tài)，將為企業(yè)的快速發(fā)展鋪通一條道路。

未注冊商標(biāo)對注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。這是最常見、數(shù)量最多的商標(biāo)侵權(quán)類型。其中包括：

一、非類似商品或服務(wù)上使用與具有較高知名度的注冊商標(biāo)的行為。在相同商品或服務(wù)項目上使用與注冊商標(biāo)近似或相同的文字、圖形或其組合的行為。二、在類似商品或服務(wù)項目上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的文字、圖形或其組合的行為。三、在非類似商品或服務(wù)上使用與具有較高知名度的注冊商標(biāo)的行為。四、在與商品具有相關(guān)性的服務(wù)項目上使用與注冊商標(biāo)相同的文字、圖形或其組合的行為。

知識產(chǎn)權(quán)相臨領(lǐng)域?qū)ψ陨虡?biāo)專用權(quán)的侵犯。

一是商號對注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。突出表現(xiàn)是將他人具有一定知名度的文字商標(biāo)作為商號申請企業(yè)名稱注冊，并不規(guī)范地使用該企業(yè)名稱。

二是域名對注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。由于域名不進(jìn)行實質(zhì)審查，域名注冊單位也不負(fù)責(zé)向國家商標(biāo)主管部門查詢該域名是否與注冊商標(biāo)沖突，所以發(fā)生商標(biāo)侵犯域名權(quán)以及域名侵犯商標(biāo)權(quán)的空間很大，從另外一個角度來說，也給一些投機者提供了可乘之機。

三是外觀設(shè)計專利對注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。商標(biāo)作為一種商品標(biāo)識，其可以由文字、圖形及色彩外單獨或組合而成，外觀設(shè)計實際上是一種文字、圖案、色彩和形狀結(jié)合的具有商業(yè)價值的新穎性設(shè)計，外觀設(shè)計專利保護(hù)的是其各要素的組合形式。

筆者認(rèn)為，對“近似商標(biāo)”的認(rèn)定通常應(yīng)從兩個方面考慮：一是兩個商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)是否相同或相類似；二是兩個商標(biāo)的標(biāo)識的主體部分是否相近似。具體認(rèn)定以普通消費者的一般注意力作為評判的主觀標(biāo)準(zhǔn)，并采用整體比較與商標(biāo)顯著部分比較相結(jié)合的方法，進(jìn)行綜合判斷。

不正當(dāng)使用行為對注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

雖然不直接在商品上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的文字、圖形或其組合，但也可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的行為。如果是商標(biāo)“使用”行為，則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。為此，商標(biāo)主管部門根據(jù)商標(biāo)法及其實施細(xì)則的有關(guān)規(guī)定認(rèn)為，商標(biāo)使用既包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝、容器或者商品交易文書上的行為，也包括將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動方面的行為。擅自改變商標(biāo)的字體也會導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)。我們知道漢字具有字體多樣、風(fēng)格多變的特點，特別是草書、行書不易辨認(rèn)，用作商標(biāo)識別起來更加困難。

他人擅自使用商標(biāo)注冊人的商標(biāo)標(biāo)識的行為。這種行為構(gòu)成的商標(biāo)侵權(quán)行為目前越來越多，其特點是使用的標(biāo)識確實是商標(biāo)注冊人的商標(biāo)標(biāo)識，但獲取的途徑不正當(dāng)。

除了要注意商標(biāo)侵權(quán)的類型，企業(yè)還需要注意商標(biāo)的宣傳策略，從而及時樹立商標(biāo)在行業(yè)中的影響力，為企業(yè)的發(fā)展助力。