高金國

一旦微博這種“個性化媒體雛形”，和百度這樣的搜索引擎實現完美結合，成為一種最新的媒體狀態(tài)，那么，不僅傳統媒體，恐怕一些“舊的新媒體”，也要熄火了。

有時候評報，老高張口“實用性”、閉口“服務性”，這性來那性去的，上嘴唇碰碰下嘴唇，說完了自己也沒底：到底對多少人有用，才算“實用”?體貼到何種程度，才算“服務”?

就算“工資、養(yǎng)老、醫(yī)?！边@種大家公認的“超實用稿件”，有時也讓人犯琢磨：沒錯，它是很“實用”，但主要是對公務員實用；虧損企業(yè)職工看了煩氣，這也算實用?

還是封建社會好啊，那時候沒有手機，進京趕考……不好意思，一不留神說到電影《手機》的臺詞上去了。封建社會不僅沒有手機，而且報紙——比如明代的邸報，因為發(fā)行量小，價值就比較容易衡量；一條消息幾兩銀子，甚至可以明碼標價。

明代著名小說《金瓶梅》中，就有這樣的細節(jié)：親家惹了官司，為了解詳細情況，西門慶花了整整五兩銀子，買通縣衙一哥們，讓他抄錄一條東京發(fā)行下來的邸報消息。

縣衙這哥們顯然沒必要把邸報全抄下來，只消把涉及官司的那條，抄錄下來，五兩銀子立馬到手。

五兩銀子啊!據說相當于明朝公務員倆月的工資!而當時的“信息販賣業(yè)”也很活躍，抄錄邸報的，都屬“高級白領”，抄一份邸報就能賺七八錢銀子。

西門慶買的那條消息，折價五兩銀子。這個價格有點高，因為西門慶是沒有資格看邸報的，屬于行賄。

就算到不了五兩銀子，如此目標準確且價格高昂的“實用性報道”，也令吾輩望塵莫及。當今的媒體，不僅讓讀者掏銀子買消息的可能性極小，即便做到“準確定位”，也不容易。

準確定位包含兩方面的意思：一，作為媒體人，我知道這個消息發(fā)布之后，肯定會有人來尋找，就像西門慶抄邸報一樣；二，作為媒體人，我不知道這個消息有沒有人需要，我把它放在那里，如果有人需要，一找就能找到。前者是媒體人比較好判斷的“實用性”，肯定有人需要；后者是媒體人不好判斷的“實用性”，如何把這個“實用性稿件”放在最合適的位置，就成了大課題。

嚴重的問題在于：隨著信息的碎片化、受眾需求的多元化，“好判斷的實用性”越來越少，“把握不準的實用性”越來越多；“滿足群體的實用性”越來越少，“針對個體的實用性”越來越多。這對傳統媒體來說，是個挑戰(zhàn)。

于是，越來越注重“個性定制”的媒體——微博，火了。

其實，我們的老祖宗在明朝就玩微博了——這么說也太嚇人了，哈哈，老高的意思是：個性化定制，在明代的邸報中就出現了。

京城剛出版的邸報，1萬字；到了省城，剩下五千字；到了縣城，估計就只有三千字了。原因很簡單，印刷能力有限，大量的邸報是“傳抄發(fā)行”?，F在咱們是一人一臺電腦，搞網絡“個性化定制”；老祖宗是一人一支筆，搞大字版的“個性化定制”。京城邸報統攬全局，各省的都有；到了地方上，當官的一看，那么多外省的，都是“無效新聞”，刪了吧，全抄不僅累，成本也高啊!

所以，像西門慶這樣，自主搞“個性化定制”的邸報讀者，大有人在。前提是他自己選稿件，自己做編輯，找人抄下來?，F在的博客、微博不也如此嗎?網民自己做編輯，自己找資料，自己發(fā)布……西門大官人若是有經濟頭腦，搞點“邸報發(fā)行業(yè)”，自己選擇邸報內容、雇人抄寫、雇人發(fā)行，那就更完美了——他絕對成了骨灰級的“微博控”。

不少人把微博視為第一個純粹意義上的“個人化媒體”。的確，從傳播者角度而言，如果有10萬個粉絲，自己的微博就會在10萬個粉絲的微博頁面顯示，所以它具備媒體的大眾化傳播特征；從信息接收者角度而言，受眾想看哪些人的發(fā)言，可以自由選擇，所以它又具有很強的個性化色彩。

但毫無疑問，微博只是具備了“個性化定制”的雛形，遠沒有到隨心所欲的程度。一個很大的問題就是：粉絲們固然可以選擇自己關注的對象，但這一對象是否有價值，還是未知數；能不能遇到“價值五兩銀子”的信息，更是未知數。很多情況下，受眾真正的“信息定制”，還是要依托百度、谷歌這樣的搜索引擎，才能實現。

一旦微博這種“個性化媒體雛形”，和百度這樣的搜索引擎實現完美結合，成為一種最新的媒體狀態(tài)，那么，不僅傳統媒體，恐怕一些“舊的新媒體”，也要熄火了。