高雪梅，郝小剛，王 平

(江蘇科技大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212003)

太極拳是中國(guó)傳統(tǒng)拳術(shù)最具影響力的一種。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，太極拳目前已傳播到150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，練習(xí)太極拳的人數(shù)也達(dá)到億萬(wàn)人之眾，太極拳被稱為“世界第一健身品牌”[2]。然而在新的歷史發(fā)展時(shí)期，太極文化的傳播和推廣與發(fā)展成熟的拳擊、跆拳道等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相比，還處于“落后狀態(tài)”，太極文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒(méi)有駛?cè)搿翱燔嚨馈薄Ｗ鳛樘珮O拳故里的中國(guó)人都期盼著太極文化產(chǎn)業(yè)憑借其品牌效應(yīng)，使其市場(chǎng)發(fā)展形成規(guī)模，并產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)收益。為此，本研究根據(jù)太極文化的傳播進(jìn)程及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深入剖析太極文化的推廣與發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出一些戰(zhàn)略性的對(duì)策，為太極文化的推廣及其產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供參考，也為弘揚(yáng)民族文化，提升民族文化軟實(shí)力建言獻(xiàn)策。

1 我國(guó)太極文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽

為推廣太極拳，1984年中國(guó)武漢舉辦了首屆“國(guó)際太極拳(劍)邀請(qǐng)賽”，社會(huì)各界反響強(qiáng)烈，自1986年開(kāi)始，國(guó)家每年都舉辦“國(guó)際太極拳(劍)、推手比賽”。1987年在日本舉辦的首屆亞洲武術(shù)錦標(biāo)賽上，太極拳比賽在亞洲體壇正式亮相，在1990年的北京亞運(yùn)會(huì)上被列為正式比賽項(xiàng)目。在這次亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，中日兩國(guó)1500名太極拳愛(ài)好者還進(jìn)行了大型的太極拳集體表演。1991年在北京舉辦的首屆世界武術(shù)錦標(biāo)賽上，太極拳正式走入世界級(jí)賽場(chǎng)。2000年，國(guó)際武聯(lián)決定將每年5月定為“世界太極拳月”。2001年，在中國(guó)三亞舉辦了“首屆世界太極拳健康大會(huì)”。

在國(guó)內(nèi)太極拳文化推廣方面，隨著1995年“全民健身計(jì)劃”的出臺(tái)，太極拳成為練習(xí)人數(shù)最多的一項(xiàng)全民健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。1998年在北京天安門廣場(chǎng)舉行了萬(wàn)人太極拳表演;2000年中國(guó)武協(xié)制訂了太極拳全球發(fā)展戰(zhàn)略，即太極拳健康工程，[2];2006年溫縣邀請(qǐng)知名專家學(xué)者進(jìn)行了實(shí)地勘察與科學(xué)論證，并制定出臺(tái)了中華太極拳起源圣地陳家溝旅游發(fā)展的詳細(xì)規(guī)劃，政府投資1.2億元，將陳家溝建設(shè)成為舉世聞名的“太極文化村”[3];2008年焦作市政府委托北京大學(xué)中國(guó)戰(zhàn)略研究中心制作了《焦作市太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2008～2013年)(綱要)(研究報(bào)告)》;2009年在焦作市舉辦了“第五屆中國(guó)焦作國(guó)際太極拳交流賽暨第八屆焦作山水國(guó)際旅游節(jié)”，此項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展加快了陳家溝太極拳圣地的建設(shè)，也發(fā)揮了文化交流、休閑度假、旅游觀光等文化功能。

2 太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)太極文化產(chǎn)業(yè)也得到了一定的發(fā)展。從1992年始，國(guó)際太極拳年會(huì)在中國(guó)成功舉辦了七屆，共有數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的兩萬(wàn)多名運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者參加年會(huì)，有數(shù)十萬(wàn)人前來(lái)旅游觀光洽談貿(mào)易，僅在第二屆國(guó)際太極拳年會(huì)期間就簽定了42個(gè)貿(mào)易項(xiàng)目，其中內(nèi)資項(xiàng)目有17個(gè)，總投資達(dá)6.3559億人民幣；外資項(xiàng)目有10個(gè)，總投資達(dá)1.451億美元，還有其他貿(mào)易項(xiàng)目15個(gè)。太極拳的商業(yè)價(jià)值得以充分體現(xiàn)，太極拳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也達(dá)到了一定水平[5]。太極拳文化產(chǎn)業(yè)具體表現(xiàn)為：授拳、太極產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、太極旅游 。

2.1 太極授拳

太極授拳業(yè)是太極文化產(chǎn)業(yè)的主體，也是太極文化產(chǎn)業(yè)的載體，太極文化產(chǎn)業(yè)能否發(fā)展好，這是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，世界各國(guó)各類太極拳培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有162多所，僅日本就有46所[4]。國(guó)內(nèi)太極拳培訓(xùn)主要分為太極發(fā)源地太極世家傳承(培訓(xùn)對(duì)象為家族后代)、太極發(fā)源地太極傳授(培訓(xùn)對(duì)象為家族以外人群)、各地民間太極拳師太極傳授(主要以民間收徒為主)、各大體育院校太極拳教學(xué)、體育訓(xùn)練系統(tǒng)太極拳訓(xùn)練、各地武館太極拳辦學(xué)等。國(guó)際太極拳培訓(xùn)形式主要是以一些太極傳人和名師到發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)設(shè)武館為主，如陳小旺、陳正雷、朱天才、王西安等一批太極拳名師走出國(guó)門，開(kāi)辦了各類國(guó)際武館[3]。根據(jù)不同性質(zhì)的太極拳傳授(培訓(xùn))，太極拳傳授的“內(nèi)涵”也各不相同，民間傳授的太極拳是以傳統(tǒng)太極拳為主，這是中國(guó)太極拳的“原味”，從體育院校和體育訓(xùn)練體系中所教學(xué)的太極拳以競(jìng)技太極拳為主，不能完全體現(xiàn)太極拳的真實(shí)一面。

2.2 太極產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

太極拳有五個(gè)門派，每個(gè)門派都有著深遠(yuǎn)的歷史根源，文化底蘊(yùn)深厚，因此太極拳的“名氣”影響廣泛。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，借用太極拳“名氣”注冊(cè)了太極拳相關(guān)企業(yè)和商標(biāo)來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的越來(lái)越多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要為太極拳相關(guān)器械服裝加工、太極拳健身服務(wù)、太極拳音像制品，以及利用太極拳的“名氣”來(lái)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)太極拳無(wú)形資產(chǎn)等。而太極拳無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)又以太極拳商標(biāo)、太極拳賽事冠名權(quán)和專利使用權(quán)的開(kāi)發(fā)與使用，以及利用太極拳名家、名人和名譽(yù)肖像權(quán)的經(jīng)營(yíng)與使用等形式為主[5]。

2.3 太極旅游

現(xiàn)代太極拳愛(ài)好者越來(lái)越追求太極拳的“原汁原味”，因此，越來(lái)越多的人到太極拳故鄉(xiāng)參觀學(xué)藝，由此也帶動(dòng)了太極旅游行業(yè)的發(fā)展。從1992年至今，共有20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多人到中國(guó)陳家溝拜師學(xué)藝，數(shù)萬(wàn)人來(lái)訪。目前，中國(guó)溫縣從政府的戰(zhàn)略角度確立了“中華太極拳起源圣地陳家溝旅游發(fā)展規(guī)劃”，大力開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)靥珮O拳旅游產(chǎn)業(yè)[5]。太極旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品主要包括：太極特色旅游紀(jì)念品、太極文化產(chǎn)品、特產(chǎn)以及太極拳祖?zhèn)鞯寞焸幬锏取?/p>

3 太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在問(wèn)題剖析

太極“文化戰(zhàn)略”的價(jià)值早已為世人所知，但由于受到太極拳競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平、賽事規(guī)模、普及推廣程度等多方面因素影響，太極拳相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、開(kāi)發(fā)形式、經(jīng)營(yíng)渠道等諸方面的水平還比較低，基本上是處于起步階段，圍繞著“太極拳”和“太極文化”的產(chǎn)業(yè)鏈一直沒(méi)有形成[6]。分析可知，太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要存在以下問(wèn)題：

3.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

眾所周知，中國(guó)太極拳有陳式、楊式、孫式、武式、吳式五個(gè)門派，然而，目前只有陳式太極拳受到重視，并得到地方政策扶持，其他四個(gè)門派的聲音是越來(lái)越小。中國(guó)的太極不是陳式一家太極，而是五大門派各有不同風(fēng)格的太極，發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)均衡開(kāi)發(fā)五大門派太極文化產(chǎn)業(yè)，真實(shí)全面反映中國(guó)民族傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)與內(nèi)涵。另外，目前已有的有太極文化元素的企業(yè)和商品在知名度、規(guī)模、數(shù)量、質(zhì)量等方面與優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)相比存在差距，其內(nèi)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，家族式經(jīng)營(yíng)管理的理念，不能滿足社會(huì)對(duì)太極商品的需求，還不能給社會(huì)提供有效的服務(wù)，有待于進(jìn)一步提高與改進(jìn)。

3.2 太極文化價(jià)值沒(méi)有真正被挖掘，導(dǎo)致太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在誤區(qū)

雖然全世界習(xí)練太極拳的人數(shù)眾多，但是絕大多數(shù)人習(xí)練的只是簡(jiǎn)化太極拳套路，在學(xué)習(xí)過(guò)程中對(duì)外在“形”的注重多于“內(nèi)涵”，對(duì)太極拳的精髓還缺乏認(rèn)知和繼承。對(duì)于太極拳內(nèi)在的養(yǎng)生健體、防病治病等許多方面的認(rèn)識(shí)，還有待進(jìn)一步進(jìn)行科學(xué)實(shí)驗(yàn)和論證；對(duì)于太極理論與哲學(xué)、倫理道德方面的關(guān)系還不能用現(xiàn)代科學(xué)的語(yǔ)言來(lái)解釋其所寓含的深?yuàn)W哲理，還沒(méi)有正確地把握住太極拳的文化屬性，從而影響了太極拳的傳播與推廣，這直接制約著太極拳文化的推廣及其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展[7]。尤其在文化傳播方面，其傳播過(guò)程中還存在著許多誤讀。

3.3 專業(yè)授拳師與教學(xué)資源間矛盾嚴(yán)重制約太極文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

作為一項(xiàng)身體的藝術(shù)，太極拳的鮮明特色就是“入門引路須口授”，離不開(kāi)師父的言傳身教[7]。可見(jiàn)太極拳師在授拳過(guò)程中的重要性。然而太極拳的門派之爭(zhēng)和其他武術(shù)門派爭(zhēng)奪一樣，從未停息過(guò)，導(dǎo)致各太極拳門派教學(xué)資源不能有效整合，再加上一些太極拳武術(shù)學(xué)校的規(guī)模較低，受到這些人才物等多方面因素的影響，目前太極拳授拳業(yè)的發(fā)展速度和效益一直得不到快速提升，其商機(jī)和產(chǎn)業(yè)化水平?jīng)]有得到充分挖掘，這與當(dāng)代太極拳受到政府高度重視的大環(huán)境不相適應(yīng)。另外，目前傳統(tǒng)太極授拳業(yè)以師徒傳授為主，但“師”層次不齊，教學(xué)水平與教學(xué)規(guī)模也各不相同，可以說(shuō)沒(méi)有規(guī)范可言。在一些體育院校和體育訓(xùn)練系統(tǒng)所授的太極拳又以競(jìng)技套路為主，因此導(dǎo)致傳統(tǒng)的不夠規(guī)范，規(guī)范的不夠傳統(tǒng)。傳統(tǒng)太極拳授拳沒(méi)有高校正規(guī)教學(xué)資源，傳統(tǒng)太極拳師不能在體育院校擔(dān)任教師，導(dǎo)致太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有步入“正軌”，這也是制約太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

4 推進(jìn)太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考

4.1 整合授拳業(yè)資源是發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)之本

授拳是發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，只有大力發(fā)展太極拳授拳業(yè)，太極文化的影響力才能被擴(kuò)大，只有太極文化得到大多世人的認(rèn)可和接受，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能得以推進(jìn)與發(fā)展。針對(duì)目前民間傳授傳統(tǒng)太極拳不夠規(guī)范，學(xué)校系統(tǒng)與體育訓(xùn)練系統(tǒng)有規(guī)范的教學(xué)資源傳授太極拳但不夠傳統(tǒng)的矛盾，加強(qiáng)學(xué)校和民間授拳門派的交流與合作，整合太極授拳業(yè)資源，這是發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)的前期基礎(chǔ)。在推進(jìn)這項(xiàng)工作時(shí)需要政府出臺(tái)相關(guān)有益于民間太極名師的利好政策來(lái)進(jìn)行扶持，讓民間太極名師愿意走出來(lái)，愿意和學(xué)校以及體育訓(xùn)練系統(tǒng)合作，使學(xué)校成為太極授拳及研究的主要載體，各地太極武館成為太極拳授拳業(yè)的主要實(shí)習(xí)基地。建議政府出臺(tái)一些對(duì)太極名師的優(yōu)惠政策，這樣既可在高校中留住太極人才，又能加強(qiáng)與太極名師交流的機(jī)會(huì)，而且還有利于規(guī)范太極授拳業(yè)，讓太極授拳業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。

4.2 均衡發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)

中國(guó)是一個(gè)具有五千年歷史的文化大國(guó)，文化底蘊(yùn)深厚，尤其是中國(guó)的太極文化，更是中國(guó)武術(shù)文化的代表，太極文化的影響力之所以讓世人青睞，是由于中國(guó)太極拳有五大門派，五大門派風(fēng)格特色各有不同。發(fā)展中國(guó)太極文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)均衡推進(jìn)五大門派太極文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是做大做強(qiáng)中國(guó)太極文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，否則中國(guó)太極文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只是“一條腿走路”。目前，陳式太極文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭良好，建議其他四大太極門派發(fā)源地的政府向焦作市政府學(xué)習(xí)，挖掘中國(guó)太極文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

4.3 擴(kuò)大太極產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)模

目前，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展方向以職業(yè)化發(fā)展道路為主，在發(fā)展我國(guó)太極文化產(chǎn)業(yè)時(shí)也要借鑒職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，同時(shí)又要以符合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展思路來(lái)推進(jìn)我國(guó)太極文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要打破傳統(tǒng)觀念，引進(jìn)多方面的管理人才，優(yōu)化組合，加強(qiáng)管理，形成規(guī)模，全面向社會(huì)提供太極服務(wù)，滿足社會(huì)各階層對(duì)太極拳文化和相關(guān)產(chǎn)品的需求[2]。建議政府培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的太極文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成一批有中國(guó)特色和國(guó)際影響力的太極文化產(chǎn)品品牌，加強(qiáng)對(duì)太極拳賽事、太極拳組織和活動(dòng)標(biāo)志、名稱等無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)各類太極文化企業(yè)的導(dǎo)向作用，提升太極文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平，提高太極文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[8]。

4.4 乘政府調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之東風(fēng)大力發(fā)展太極文化旅游業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中目前還是“弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)”，中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)還較小，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值比起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)講還“不足一提”。然而體育產(chǎn)業(yè)低碳環(huán)保，是綠色經(jīng)濟(jì)的典型，符合中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的方向。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好勢(shì)頭的推動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)在構(gòu)建和諧社會(huì)和促進(jìn)體育事業(yè)改革與發(fā)展中的作用與地位日趨突出，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)涉足的領(lǐng)域也不斷拓展，居民體育消費(fèi)水平不斷提高，并呈現(xiàn)出較快的發(fā)展勢(shì)頭，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了良好的歷史發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)政府目前正在大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，出臺(tái)了一系列促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的利好政策，來(lái)促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的快速發(fā)展。以旅游帶動(dòng)太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深入挖掘各式太極拳“根”文化，培育太極產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體，整合各類太極文化資源，推進(jìn)太極文化旅游業(yè)發(fā)展是目前發(fā)展太極文化產(chǎn)業(yè)的主要議題。建議我國(guó)政府出臺(tái)一些細(xì)分產(chǎn)業(yè)的政策，有針對(duì)性地扶持太極文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這不僅有利于民族文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，還有利于提升中國(guó)民族文化的軟實(shí)力，提高中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力。

5 結(jié)束語(yǔ)

太極拳是中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的代表，太極文化是中國(guó)民族傳統(tǒng)文化的典型。目前太極拳在世界上得到了較好的普及與開(kāi)展，但太極文化的傳播及其產(chǎn)業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還沒(méi)有形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在著諸多問(wèn)題。只有加強(qiáng)管理，不斷整合，從國(guó)家戰(zhàn)略角度來(lái)做大做強(qiáng)，才能使太極文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)逐漸形成規(guī)模并產(chǎn)生較大經(jīng)濟(jì)效益，讓世人分享到太極文化的巨大內(nèi)在價(jià)值。加大太極文化的傳播與推廣，從戰(zhàn)略角度推進(jìn)太極文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展對(duì)提升中國(guó)民族文化軟實(shí)力，提高中國(guó)民族文化影響力都具有深遠(yuǎn)意義。

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