王 曉

(浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院，浙江 金華 321004)

法國學(xué)者布爾迪厄說過，“語言并不純粹是作為交往的一種工具而起作用，而是表達(dá)說話者的社會地位[1]?！备？聞t宣稱“話語就是權(quán)力”。媒介話語作為當(dāng)代體育傳播的一種特殊權(quán)力，正成為體育世界里各利益群體爭奪的目標(biāo)。處于社會轉(zhuǎn)型時期的中國體育“場域”，這種權(quán)力尤為珍貴和稀有，其獲取是一個更加復(fù)雜的利益博弈過程。不同利益體育主體爭相從大眾媒體中獲取更多話語權(quán)以發(fā)出有利于自己的聲音，力圖避免被邊緣化、被其他聲音掩蓋，以博取更多利益訴求。

1 體育大眾傳播話語形態(tài)及主體多樣化

通過對大眾傳媒體育傳播內(nèi)容長期觀察分析，我們認(rèn)為，根據(jù)體育話語闡述的自由度及媒體對其曝光度，當(dāng)前體育傳播主要存在四種話語形態(tài)：首先是體育官方話語，它以黨/國身份對體育世界發(fā)表指示、闡述政策、表達(dá)意見，引導(dǎo)體育運行方向，話語主體由以體育主管部門為核心的各級組織機(jī)構(gòu)及成員構(gòu)成。其次是體育媒介專業(yè)主義話語，它從媒體專業(yè)主義或社會責(zé)任承擔(dān)者視角敘說體育故事，傳播體育信息，話語主體由以市場化商業(yè)媒介為中心的媒體從業(yè)群體構(gòu)成。第三是體育市場話語，它為市場精英獲取最大程度的體育市場利潤或利益搖旗吶喊、鼓吹宣傳，話語主體由進(jìn)入體育領(lǐng)域獲取商業(yè)利潤的市場精英及其利益團(tuán)體構(gòu)成。最后是體育大眾話語，它從民眾角度表達(dá)了對體育的看法、意見和觀點，話語主體由眾多不能掌握或利用傳統(tǒng)主流媒體的數(shù)量龐大的民眾構(gòu)成。

2 體育大眾傳播話語形態(tài)特點分析

2.1 體育官方話語：主導(dǎo)地位與輿論引導(dǎo)

建國以來，我國“黨管媒體”政策一直被嚴(yán)格貫徹執(zhí)行：媒體是黨和國家的“喉舌”，是黨的思想宣傳陣地，無論什么情況下，黨管媒體不能變，黨管干部不能變，正確的輿論導(dǎo)向和弘揚(yáng)主旋律不能變。黨的十六大后，我國傳媒領(lǐng)域公民權(quán)利有一定進(jìn)步，但“公民有自由，媒體歸國家”基本格局未變。2005年全國媒介大瘦身后，全國黨報報業(yè)集團(tuán)所辦報紙種數(shù)占全國報紙的53%，總印數(shù)的67.86%[2]。黨報系統(tǒng)體育傳播對“主旋律”、“正確輿論導(dǎo)向”的媒介指導(dǎo)思想執(zhí)行最堅決；商業(yè)媒體體育傳播總體上也遵循著上述媒介思想指導(dǎo)。因而，官方話語在體育報道中暢行無阻，除闡述全國體育發(fā)展方針、政策，規(guī)劃體育未來，決定體育走向等重大敘事外，官方話語還為全國大眾媒體的體育傳播設(shè)定了報道框架、報道基調(diào)，界定報道邊界，設(shè)置報道議程。體育官方話語的權(quán)威性決定了它成為體育報道中的“導(dǎo)向標(biāo)”，眾多媒體對體育報道大都以官方話語為旗幟，特別是以最權(quán)威的《人民日報》、《新華日報》、《光明日報》、《解放日報》等體育報道題材、基調(diào)、框架、議程來組織安排自身話語結(jié)構(gòu)及意義建構(gòu)?？陀^地說，體育傳播的官方話語敘事總體上對全國體育輿論引導(dǎo)是成功的：從舉國體制問題、北京奧運會假唱和選手年齡事件、全運會黑幕爭論到劉翔奧運退賽、退役運動員生存問題、建國50年國慶前國足與津巴布韋足球隊“假球風(fēng)波”等問題的回應(yīng)，官方話語在大眾媒體各種質(zhì)疑非難聲音中都能起到輿論掌握、疏導(dǎo)化阻作用。官方對類似重大體育事件的話語表述，原則上決定了全國體育報道的尺度分寸，對維護(hù)體育環(huán)境乃至社會穩(wěn)定具有極其重要的作用。

2.2 體育媒介專業(yè)主義話語：公共利益與社會責(zé)任

如果說體育官方話語還具有黨/國宣傳模式痕跡，那轉(zhuǎn)型時期的大眾媒介已體現(xiàn)出承擔(dān)社會責(zé)任的媒介專業(yè)主義話語傾向。受全球化影響，西方新聞專業(yè)主義已滲入媒介從業(yè)者意識體系，“新聞專業(yè)主義與市場導(dǎo)向媒體(及新聞)和作為宣傳工具的媒體相區(qū)別，以公眾服務(wù)和公共利益為基石?！盵3]展江認(rèn)為：“新聞專業(yè)主義核心是新聞報道的客觀性，目標(biāo)是服務(wù)于全體公眾”?！爸辛⒌陌殃P(guān)人和客觀的反映者是其主要特征。”[4]體育傳播中在官方話語框架設(shè)置下，媒介有時會采取“打擦邊球”或“打時間差”(搶先在官方話語表述前報道)等敘事策略，報道一些大眾關(guān)注的涉及公共利益的體育話題。如津巴布韋買球風(fēng)波、劉翔退賽疑云、于芬獎金門事件、全運跳水內(nèi)定風(fēng)波、馬家軍風(fēng)波，鄒春蘭、艾冬梅等退役運動員生存事件等。在不觸及官方話語底線的前提下，媒介話語的“擦邊球”、“時間差”策略有時能有所斬獲，即在官方話語表述之前即已產(chǎn)生社會影響引發(fā)大眾強(qiáng)烈關(guān)注，如鄒春蘭、艾冬梅事件就在全民輿論中獲得了較好的解決。由于官方話語近年來提倡媒體做“黨和人民的喉舌”，體育媒介專業(yè)主義話語在一些體育問題上能引起官方話語共鳴，加速其社會責(zé)任履行。值得稱贊的是，媒介話語一改傳統(tǒng)“貼標(biāo)簽”的宣傳套路，常將孤立的新聞事件或事實與社會大背景相聯(lián)系進(jìn)行深度報道，以點透面，尋覓真相或本質(zhì)。即使在負(fù)面體育報道中，也注意負(fù)面人物的多元性、復(fù)雜性，體現(xiàn)出人性與理性。如大眾媒介對桑蘭受傷事件、全民身體素質(zhì)下降、足球黑哨、體育興奮劑、體育暴力、體育腐敗等的報道，既指出問題的意義，又冷靜分析問題根源及誘因，推動了運動員傷害保險、全民健身條例、反興奮劑條例等一系列體育法規(guī)、政策和條例出臺及有關(guān)治理運動的興起?？偟膩碚f，體育媒介話語一定程度挑戰(zhàn)了體育官方話語的權(quán)威，部分話語闡述游離于官方體育報道框架內(nèi)外，雙方呈現(xiàn)一定的話語爭奪癥候。

2.3 體育市場話語：利益至上，力求生存

社會學(xué)研究表明，市場化轉(zhuǎn)軌期間，一些利用各種資源擁有財富資本的利益團(tuán)體開始出現(xiàn)，他們利用包括媒體代言人在內(nèi)的諸多手段發(fā)出自己的聲音，尋求利益拓展，利潤頗豐的體育市場早已是市場精英紛紛注入資本的重要場域。憑借各種商業(yè)手段，市場精英們利用各種資源背景對體育進(jìn)行著各類市場開發(fā)以謀利。在市場精英話語建構(gòu)下，體育明星、體育比賽、體育俱樂部、體育營銷紛紛成為他們謀利的工具。部分進(jìn)入市場邏輯的大眾媒介也未能完全履行媒介專業(yè)主義理想，與市場精英共同加入了市場話語的建構(gòu)。為推銷商品(體育比賽、體育明星及其衍生產(chǎn)品)，他們建構(gòu)體育英雄主義，制造體育偶像，刺激受眾原始欲望以謀取最大利潤，由此導(dǎo)致體育報道過度娛樂化、色情化、去隱私化。為利益追求，市場話語敢于向官方話語直接挑戰(zhàn)，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的鳳鋁男籃事件、武漢光谷足球俱樂部退出事件、部分體育俱樂部威脅退賽事件，以及其他難以數(shù)計的與體育主管部門監(jiān)管與反監(jiān)管的口水戰(zhàn)、質(zhì)疑戰(zhàn)等在各媒體體育報道中層出不窮。喧囂的媒體文本下，隱藏著市場精英對體育官方話語決定權(quán)、解釋權(quán)的不滿、抗議。在市場話語建構(gòu)下，體育主管部門經(jīng)常被型塑成“他者化”形象，體育官方話語權(quán)威被解構(gòu)。不過，雙方話語爭奪中，最后敗者多是市場方，充分展示了體育官方話語的主導(dǎo)性。市場話語要么偃旗息鼓，要么暫時貯備后勁以準(zhǔn)備再次發(fā)言?？梢灶A(yù)計，隨著市場精英政治地位變化，體育報道中雙方話語交鋒必將更為激烈。

2.4 大眾話語：辛辣犀利、自說自話

按新聞傳播研究慣常思維，大眾話語一般指弱勢群體的聲音。不過，體育大眾話語范圍卻廣泛得多。因為體育運動熱愛者屬于社會各階層，既包括弱勢群體、基層百姓，還囊括部分中產(chǎn)階層和社會精英。因此，體育傳播的大眾話語呈現(xiàn)出較為復(fù)雜的混合特色。這種話語敘事的主要陣地是網(wǎng)絡(luò)媒介，如貓撲、鐵血、天涯等體育社區(qū)，林林總總的體育博客、大量網(wǎng)絡(luò)體育項目迷群或體育明星粉絲群、數(shù)不盡的體育貼子等，體育大眾話語充斥網(wǎng)絡(luò)媒體各個角落。體育大眾話語由于官方“體育軟新聞”、“體育即娛樂”的政策定位，論說的言論尺度、力度、廣度、深度常常大膽辛辣犀利，或抨擊體育政策，或揭示體育黑幕；既有對體育參與權(quán)、知情權(quán)的宣告，又有對監(jiān)督體育運行權(quán)利的渴求；既有對自身體育權(quán)利不足的抗議，也有對全民健身運動的由衷認(rèn)同；既有對體育成就如北京奧運會的驕傲，也有對金牌至上、急功近利體育價值觀的憤怒；既有對體育事物規(guī)律特色的理性分析，如對興奮劑使用根源、重競技輕社會體育原因的條分縷析，又有挾帶現(xiàn)實不滿借機(jī)宣泄的粗暴、喧囂和嘈雜，如體育社區(qū)中一些無聊謾罵的發(fā)貼言論?？傮w而言，體育大眾話語精華與糟粕并存，泥沙俱下。不過，體育大眾話語在傳統(tǒng)媒體報刊、電視、廣播中常處于邊緣狀態(tài)，除網(wǎng)絡(luò)外難以在主流媒體發(fā)出更多聲音。體育大眾話語這種“失語”現(xiàn)象，與其敘事角度和立意跟官方話語媒介專業(yè)話語有抵觸甚至對抗相關(guān)，也與其對體育認(rèn)識的專業(yè)性程度不高相關(guān)。因而體育大眾話語整體呈現(xiàn)自說自話的傾向。

3 體育大眾傳播中不同話語表述的復(fù)雜性

3.1 話語載體的復(fù)雜性

目前我國不同體育話語形態(tài)在各種大眾媒介上均有呈現(xiàn)：從市場化看，有黨報、商業(yè)報刊；從專業(yè)看，有體育媒介和非體育媒介；從類型看，有報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)；從級別看，有全國性媒介和地方性媒介……可以說幾乎所有媒介都程度不一地刊載體育話語。不同時期不同階段甚至同一個媒介，各種體育話語形態(tài)或交替出現(xiàn)，或同時并存，呈現(xiàn)極其復(fù)雜的局面。我們仔細(xì)梳理后大致可以得出這樣的結(jié)論：黨報系列體育傳播的官方話語敘事多于其他話語，商業(yè)化媒介體育傳播的市場化話語與新聞專業(yè)主義話語為多，傳統(tǒng)媒介(報刊、電視)體育傳播的官方、商業(yè)、專業(yè)話語表達(dá)占據(jù)主體，而網(wǎng)絡(luò)媒介體育傳播的大眾話語占據(jù)很大份額，與前三種話語四分天下。當(dāng)然，這只是整體定性分析，如果從定量化角度看，每種媒介甚至每張報紙、每份雜志、每個網(wǎng)站、每個電視臺、廣播臺都有四種話語敘事存在。

3.2 不同體育話語“通而不同”

所謂“不同”，是指國家媒介規(guī)制部門將體育視為“軟新聞”范疇，規(guī)約手段和方式較為寬松，不同體育話語主體以此作為激烈爭奪話語權(quán)以擴(kuò)大自身聲量的宏觀背景。為放大聲音，壓抑屏蔽對手信息，各話語主體運用最大能量讓話語權(quán)為其利益服務(wù)。近幾年大眾媒介各種體育言論激辯，如金牌主義和群眾體育孰先孰后的論爭、體育市場化監(jiān)管問題的論爭、全運會存廢之爭、足球運動員自由轉(zhuǎn)會之爭、洋土教練優(yōu)劣之爭等等，本質(zhì)上都是不同話語主體利益之爭的外現(xiàn)化。而“通”，則指各種體育話語交鋒看似激烈，但實質(zhì)上都遵循一條定律“政治主體一元化，經(jīng)濟(jì)主體多元化”。傳播學(xué)者認(rèn)為，中國傳媒目前的競爭其實是在既定媒體框架中的“自由搏擊”，所有話語表述都以黨/國重大敘事(或元敘事)為旨?xì)w[5]。實踐中，各種體育話語在涉及國家形象和利益時，都是高度一致，如對北京奧運會的正面宣傳，對北京奧運圣火傳遞中民族主義的建構(gòu)；在2009年羅馬游泳世錦賽上張琳奪冠成績被外媒質(zhì)疑時眾口一致的輿論支持；對北京奧運期間中美國家領(lǐng)導(dǎo)人觀看中美籃球賽意義的一致闡釋表述等。在中國語境中，“通而不同”成為體育話語權(quán)爭奪的顯著特點。

3.3 不同體育話語間復(fù)雜的“戰(zhàn)國策略”

這其實是體育話語 “不同”特色的核心。戰(zhàn)國時期著名的“合縱連橫”體現(xiàn)在體育話語權(quán)爭奪過程中：在“通”的前提下，各體育話語主體并非總是競爭，為了利益最大化，它們時而連橫，時而合縱，增強(qiáng)輿論聲勢，擴(kuò)大傳播影響力。如體育市場話語與媒介專業(yè)話語在擴(kuò)大體育市場化，加快體育改革方面存在共同利益，于是聯(lián)合敘事；體育俱樂部權(quán)責(zé)之爭、鳳鋁事件、光谷退賽事件等我們都能發(fā)現(xiàn)二者同盟的跡象：媒介專業(yè)話語以西方體育市場為藍(lán)本，對官方話語進(jìn)行了尖銳抨擊，旗幟鮮明地維護(hù)市場話語主體利益。但在利益沖突時，體育媒介專業(yè)話語與市場話語又針鋒相對，甚至鬧出申花老板大鬧東方體育日報社的新聞。在運動員自由轉(zhuǎn)會方面，體育媒介專業(yè)話語則和大眾話語陣營一致，對官方和市場話語主體扼殺運動員自由轉(zhuǎn)會違背國際體育規(guī)律大加鞭撻。體育大眾話語也并非總是“他者化”官方話語，在2010年足球打黑、北京奧運歷史性奪取51金、2005年公開處罰湖北女舉集體興奮劑等事件中，前者堅定支持后者，積極評價其行為或功勞。而體育官方話語又與媒介專業(yè)話語連橫，對市場話語媚俗化、情色化敘事予以抨擊，對大眾熱衷窺視體育明星私隱傾向(如郭晶晶戀情緋聞、孫悅“車震門”)給予譴責(zé)。體育話語在大眾媒介的呈現(xiàn)，的確讓受眾眾眼花繚亂。也許這是體育“軟新聞”定位帶來的特定后果吧。

4 不同體育話語彰顯了中國媒體自由與社會民主的進(jìn)步

美國杰出政治家托馬斯·杰斐遜認(rèn)為，離開了新聞言論自由保障，就無其他自由保障可言。[6]密爾在《論自由》中說，個人自由表述其意見是天賦人權(quán)。約翰·彌爾頓在《論出版自由》中則提出“觀點自由市場”，認(rèn)為公開發(fā)表不同觀點有利于民主，不同觀點經(jīng)過“自我修正過程”人們會理性吸收最合理論點[7]。在中國社會轉(zhuǎn)軌時期的媒介生態(tài)環(huán)境中，不同體育話語敘事、競爭、激辯，貌似一波不平一波起，實質(zhì)卻是媒體正常職責(zé)和功能的體現(xiàn)。經(jīng)過不同話語交鋒、碰撞、交流，受眾會在其中辨別、比較，最終接受對他們而言最為合理的體育理念和觀點，進(jìn)而影響體育行為。相較于轉(zhuǎn)軌前體育話語一元化形態(tài)，當(dāng)前媒介不同體育話語彰顯了我國媒體自由與社會民主的進(jìn)步，似乎正在努力實現(xiàn)哈貝馬斯的媒體“公共空間”功能。是否可以認(rèn)為：不同體育話語形態(tài)的交流并存，能為其他傳媒領(lǐng)域話語表述提供可資借鑒的經(jīng)驗？

相信隨著媒介體制及其生態(tài)環(huán)境的改革，不同體育話語敘事會進(jìn)一步發(fā)揮體育場域的“社會良心”和“公共平臺”作用。

[1] (英)尼克·史蒂文森.認(rèn)識媒介文化[M].北京：商務(wù)印書館，2001.156.

[2] 魏永征.中國媒介管理法制的體系化[J]國際新聞界，2008(12)：75～80.

[3] 陸曄，潘忠黨.成名的想象[J].新聞學(xué)研究(臺北)，2002(71).

[4] 李良榮，戴蘇蘇.新聞改革30年：3次學(xué)術(shù)討論引發(fā)三次思想解放[J].新聞大學(xué)，2008(冬)：1～5.

[5] 陸曄，潘忠黨.成名的想象[J].新聞學(xué)研究(臺北)，2002(71).

[6] 歐陽明.外國新聞傳播史稿[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2006.91.

[7] (美)威爾伯·施拉姆,等.傳媒四種理論[M].戴鑫譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2007.35～39.