魏曉燕，東南大學人文學院，江蘇南京 210002

高技術社會消費活動的演變趨勢分析

魏曉燕，東南大學人文學院，江蘇南京 210002

21世紀人類社會最顯著的特征是什么?高技術社會亦或消費社會?高技術社會表明了日新月異的高新技術已經將我們人類生存的空間打造成了一個數字化的世界，技術已極大的改變了現(xiàn)代人類的生產方式和生活方式;消費社會凸顯了自工業(yè)社會以來，消費在經濟生活中的重要地位。高技術社會的消費呈現(xiàn)兩大趨勢:技術消費和逃離技術消費，這兩大消費趨勢看似相背離，其實質是高技術背景下技術消費發(fā)展過程中一種必要的張力和平衡。隨著技術的發(fā)展，消費客體和消費方式的演變表明了技術消費的核心在于價值的共享和創(chuàng)新。

高技術社會;技術消費;演變趨勢

人類已經進入了21世紀，伴隨著高新技術的飛速發(fā)展和在現(xiàn)實生活中的應用，技術已廣泛滲透到人類生活的各個領域，可以說人類已進入一個高技術社會，技術存在于每一個角落，它支配了現(xiàn)代人的生活。置身于高技術塑造世界中的人們的消費活動必然也會受到影響而發(fā)生改變，對這些變化進行分析并力圖揭示其發(fā)展趨勢是本文的目的所在。

美國的未來學大師約翰·乃斯比特在2000年推出的新世紀預警力作《高科技 高思維》一書中第一章提到“科技是我們這時代的貨幣”，并且用一個數據來證明了這個命題?！懊绹荒甑慕洕?guī)模是8萬億美元，其中最大的兩個市場是:1)消費科技，2)逃離消費科技?！保?］3市場就代表需求，需求就是消費的動力，因此，這兩個市場可以代表高技術社會消費活動的兩種主要樣態(tài)或發(fā)展趨勢，一方面是“走進”技術消費，另一方面是“逃離”技術消費。在高技術社會背景下，真正的“逃離”技術消費是不現(xiàn)實的，或者只是一種情感上的宣泄，或者成為另一種途徑的“走進”。因此，高技術社會中消費活動的特質及趨勢就是“走進”技術消費。

一、何謂技術消費

如何指稱高技術社會的消費活動?消費科技、科技消費還是技術消費?從字面來理解幾個概念差別不大，但是相較于科學側重于基礎性理論研究，技術更凸顯其產業(yè)化和應用性，因此，技術消費更體現(xiàn)出高技術社會消費活動的特質。

首先，技術消費是高技術社會條件下對消費活動的一種概念上的界定，并沒有改變消費活動的本質。從來源看，技術和消費都源自人類的需要。早期人類創(chuàng)造及使用技術是為了解決其基本需求。而現(xiàn)在的技術則是為了滿足人們更廣泛的需求和欲望，并需要一個巨大的社會結構來支撐它。法國科學家狄德羅主編的《百科全書》給技術下了一個簡明的定義:“技術是為某一目的共同協(xié)作組成的各種工具和規(guī)則體系?！保?］任何技術從其誕生起就具有目的性。技術的目的性貫穿于整個技術活動的過程之中。根據不同的功能，技術可分為生產技術和非生產技術。生產技術是技術中最基本的部分。消費也來自于人類的基本需要，我們每個人都是天然的消費者，消費的歷程從我們出生開始，直至我們死亡。最初關于消費的定義，主要是經濟學的定義?！督洕筠o典》中對消費的界定是“社會再生產過程中生產要素和生活資料的消耗”。［3］消費一般分為生產消費和生活消費。但消費不僅僅是一種經濟行為，馬克思曾指出:“消費這個不僅被看作終點而且被看成最后目的的結束行為，除了它又會反過來作用于起點并重新引起整個過程之外，本身并不屬于經濟學的范圍。”［4］20世紀中期以來，消費一詞被賦予了更多的意義。有學者從社會學、文化學、心理學的意義上定義消費。但是，不管何種意義上的消費范疇，其本質仍然是滿足人類的需求。滿足人類的欲望和需求是技術和消費的本質，抓住這一主線，是我們分析高技術社會林林總總消費活動的基礎。

其次，和傳統(tǒng)社會形態(tài)下消費活動相比，技術消費表明了高技術社會背景下消費活動的特質。我們可以從消費主體即人的因素、消費客體即物的因素、消費方式等方面來進行比較。

具體來說，第一，從消費主體來看。傳統(tǒng)社會的消費主體的消費主要是維持主體的生產和再生產，而且主要以對物質生活資料的消費為主。高技術社會中主體的消費活動同時也是對技術的學習、實踐和創(chuàng)新活動。它既體現(xiàn)在對技術產品的消費中，也體現(xiàn)在對技術本身的消費中。第二，從消費對象來看。傳統(tǒng)社會的消費品以自然產品或半自然產品為主，高技術社會的消費品以技術產品為主，甚至技術本身也成為被消費的對象。比如，有學者這樣定義:“所謂技術消費，在廣義上指以技術或技術產品為對象的消費;在狹義上指以新技術或新技術產品為對象的消費”［5］。第三，從方式上看，傳統(tǒng)社會消費方式主要體現(xiàn)在消費品的物質形態(tài)的變化上。比如，從中西方的詞源考證，消費一詞最早都帶有毀壞、用光、浪費、耗盡之意。也就是說傳統(tǒng)消費價值的變化方式是消失或轉移。高技術社會出現(xiàn)了新的消費方式，比如說通過互聯(lián)網的信息消費，價值不僅沒有消失反而會因共享而增加價值總量。

綜述之，技術消費沒有改變消費的本質，它體現(xiàn)了高技術社會中消費活動從主體、客體到消費方式的巨大變化。

二、技術消費的動因

技術的進步和人類社會生產的發(fā)展是緊密聯(lián)系在一起的，技術是推動生產力發(fā)展的主要動力，從人類社會發(fā)展的總體過程來看，幾次重大的技術革命都引起了人類生產方式、生活方式乃至消費方式的重要變革。比如，原始社會的技術革命是火的發(fā)明和使用，它使原始人類的主要消費行為——飲食從生食進入熟食時代，這標志著人類告別了茹毛飲血的野蠻人階段。農業(yè)社會形成的種植、灌溉、養(yǎng)殖等技術體系使人類進入文明時代，并產生了大量消費剩余。但由于商品交換的不發(fā)達，農業(yè)社會的消費方式基本是自給自足的消費。

工業(yè)社會以蒸汽機、電力、機械制造等為核心的技術革命，為消費者提供了大量化、多樣化的消費品。處于這樣一個“消費社會”中，消費者的消費內容、消費水平、消費選擇、消費方式等也都相應發(fā)生了變化。概述之，消費者消費商品逐漸從滿足物質性需求到滿足精神性需求。消費主要由考慮基本的物質保障，轉向更多考慮所購商品的象征意義和地位價值。消費成為一種地位和身份的建構手段，成為自我表達和社會認同的載體。工業(yè)社會中，即使是普通消費品，也能承載這樣一種功能，因為“獨具匠心的廣告就能利用這一點，把羅曼蒂克、珍奇異寶、欲望、美、成功、共同體、科學進步與舒適生活等等各種意象附著于肥皂、洗衣機、摩托車及酒精飲品等平庸的消費品之上?！保?］技術的發(fā)展奠基了工業(yè)社會的大量生產、大量消費的基礎，在此基礎上衍生出了現(xiàn)代工業(yè)社會獨特的消費文化。

高技術社會以電子計算機、原子能、生物遺傳等技術為核心的技術革命，為人類提供了一個新的生活空間。這個生活空間正日益被因特網主導并支配著人類消費方式的大變革。如果說工業(yè)社會的消費模式是處于從傳統(tǒng)消費向技術消費的過渡階段，那么高技術社會的消費活動中技術因素的作用就日益凸顯了。技術也并非是高科技產品的專利，它已經應用到人們日常生活的消費領域。比如，基因食品走上了老百姓的餐桌，當然對它的爭議卻一直在繼續(xù);納米材料制成的衣物;高科技的住宅小區(qū)等等。技術消費并不僅指消費科技含量高的技術產品，隨著技術的發(fā)展，技術本身也成為被消費的對象。

三、技術消費的特質

技術消費沒有改變消費的本質，仍然是消費者通過消費品滿足自身需求的經濟行為。在這個概念框架里面分析問題，不難發(fā)現(xiàn)，理解技術消費和傳統(tǒng)消費的區(qū)別，關鍵就在于作為消費對象的消費品和消費者自身需求這兩個因素的變化。既然是一種經濟行為，那對于消費者來說，就是追求效用最大化的問題;對于生產者或企業(yè)來說，就是追求利潤最大化的問題。當然，對于消費者來說，效用的滿足需要生產者提供的商品即消費品來解決，對于生產者來說，利潤的獲取要靠消費者的消費行為來實現(xiàn)。雙方之間存在著互相依存和依賴的關系。

傳統(tǒng)的營銷學認為產品的銷售經歷了從賣方市場向買方市場轉變的過程，但是在高技術社會的技術消費活動中，消費者和生產者的關系趨向復雜，簡言之，消費者和生產者的界限可能日趨模糊;雙方之間的互動更明顯，即消費需求會影響到企業(yè)生產設計，但是生產者也會通過一些渠道影響消費需求;這些通過消費品和消費者需求兩個因素的變化可以反映出來。

1．消費品的演變:從自然產品到技術產品再到技術本身

可以這么說，在工業(yè)文明到來之前，人類的消費主要是對自然物質功能的消費，這既和人類的生物屬性有關，也與人類的實踐水平有關。最典型例子比如糧食等自然農作物，其中包含的技術因素非常少，主要的結構和功能都是與生俱來的。消費者對這些產品的消費主要是消費其自然物質功能。隨著社會的發(fā)展，工業(yè)生產技術的進步，作為人類消費對象的產品數量越來越多，范圍越來越廣，在這些消費品中，都存在著一個自然功能和人工技術功能的比例問題。當然，不同類別的消費品中比例的變化也不同，和消費者日常生活關系密切的消費品可能自然功能和技術功能的變化不是很大，但是一些作為發(fā)展和享受型的消費品，其中自然功能的比例越來越小，有些甚至是純技術功能的消費。比如電腦等高科技產品，若是沒有安裝配套的應用程序，制成電腦的物質材料對于消費者是沒有什么使用價值的。

技術的變化趨勢決定了消費品中技術功能比例的變化趨勢，因此，對高科技消費品的態(tài)度也受到對技術態(tài)度的影響?？茖W技術是把雙刃劍，這一結論已經形成共識，相應的，對于高科技消費品，也有不同的態(tài)度和看法。對于高科技消費品的主流消費群體——年輕一族來說，諸如電腦、手機、MP3或MP4等數碼產品業(yè)已成為生活必需品。反之，也存在著對高科技產品“心存恐懼”的消費者，這些主要是一些老年人群體或文化水平相對較低的群體。比如，“AC尼爾森的一項新的調查顯示，最受中國人青睞的剩余資金花費項目為新科技產品。在近幾年，新科技產品已成為城市的消費新寵。電腦、手機、數碼相機、mp4、ipod等電子數碼產品在人們的生活中越來越多樣化，其更換速度也越來越快。電子數碼行業(yè)也成為競爭最激烈的行業(yè)之一”［7］。高科技含量數碼產品的熱銷，一方面是消費者追求新奇、時尚消費品需求的影響，另一方面，生產方、設計者將自己的價值觀、理念通過技術融入到新產品中，使消費者在消費高技術產品的同時也潛移默化的接受了設計者的訊息。

當今時代稱為互聯(lián)網時代毫不為過，今天的Internet已經從各個方面逐漸改變人們的工作和生活方式。人們可以隨時從網上了解當天最新的天氣信息、新聞動態(tài)和旅游信息，可看到當天的報紙和最新雜志，可以足不出戶在家里炒股、網上購物、收發(fā)電子郵件，享受遠程醫(yī)療和遠程教育等等。資料表明，Internet的發(fā)展經歷了研究網、運行網和商業(yè)網三個階段，Internet的第二次飛躍歸功于Internet的商業(yè)化，商業(yè)機構一踏入Internet這一陌生世界，很快發(fā)現(xiàn)了它在通信、資料檢索、客戶服務等方面的巨大潛力。于是世界各地的無數企業(yè)紛紛涌入Internet，帶來了Internet發(fā)展史上的一個新的飛躍。Internet的商業(yè)化就是其經濟價值被開發(fā)的過程，對消費者來說，也就是消費以網絡為載體的信息技術過程。Internet技術體系如何從最初的軍事應用和學術活動走向世俗的消費，普通的消費者對這個過程可能不太明了，但是今天對互聯(lián)網的應用確實已走入千家萬戶。至今，全世界沒有人知道互聯(lián)網的確切規(guī)模，但是這并不妨礙互聯(lián)網以人們始料不及的驚人速度向前發(fā)展。對普通的互聯(lián)網用戶來說，從最初通過網絡查閱資料、瀏覽信息，到通過網絡收發(fā)郵件、視頻聊天，再到當下流行的網上購物、開店。對于一些較“前衛(wèi)”的網民來說，網絡上開通個人博客、上傳和下載視頻資料等等，互聯(lián)網絡給我們提供的服務不一而足。

如果說對技術產品的消費還屬于物化技術的消費范疇，那么網絡作為無形的消費平臺，提供給消費者的是無形的消費品——信息化技術產品。這種信息化技術產品的消費通過信息的交流達到了知識和資訊共享的目的，這種消費的同時也就是價值的再創(chuàng)造。“現(xiàn)代技術消費已由終端消費者間接消費技術產品轉向直接消費技術，技術消費已經演變成眾多‘小人物’被動或主動直接參與創(chuàng)造消費價值的生活方式的重要內容。”［8］

從自然產品到技術產品再演化到技術本身成為消費品，高技術社會消費客體的演變背后有著消費需求的演變基礎，而且消費需求的變化和技術的發(fā)展歷程之間存在著依存的關系。

2．消費需求的演變和技術發(fā)展的某種契合

相對于傳統(tǒng)消費而言的技術消費，其消費對象演化的直接原因是工業(yè)生產技術的發(fā)展推動消費品的更新?lián)Q代和創(chuàng)新，但是，技術進步推動消費演化的背后還有深層次的心理學、社會學、倫理學的背景。這些影響因素通過消費欲望表現(xiàn)出來。

美國心理學家馬斯洛在1943年發(fā)表的《人類動機的理論》一書中，將人的需要由低到高分為五個層次，其中底部的四種需要(生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、尊重的需要)可稱為缺乏型需要，只有在滿足了這些需要個體才能感到基本上舒適。頂部的需要(自我實現(xiàn)需要)可稱之為成長型需要，因為它們主要是為了個體的成長與發(fā)展。

根據馬斯洛的需要層次理論，結合人類消費活動的現(xiàn)實演變，不難發(fā)現(xiàn)技術的發(fā)展規(guī)律和人類需求層次提升之間存在著某種契合。馬斯洛認為人類需要的發(fā)展由低層次的物質或生理需求上升到較高層次的精神和心理需求，這就引導了技術提供的商品由低層次發(fā)展到高層次。綜述之，“人類需求層次的提升與技術由基本物理運動經化學運動到生命和意識運動的發(fā)展規(guī)律相一致”［9］。

我們不妨結合由傳統(tǒng)消費向技術消費轉變的兩個階段來具體分析消費需求的變化。從自然產品到技術產品。對消費者來說，表現(xiàn)在消費結構中物質性的商品消費比例減少，技術含量大的商品消費比例增加。馬斯洛的需要層次理論和經濟學中的恩格爾系數理論都表明，隨著經濟發(fā)展和消費者收入水平的提高，對生活必需品的需求會減少，對以發(fā)展和享受為目標的奢侈品的需求會增加。另外，如果把人的需求劃分為生理性需求和心理性需求兩種，那么，很明顯，生理性的物質需求是有一個限度的，但是心理性的或精神性的需求則是無限的。這也為技術的發(fā)展提供了廣闊的市場前景。仍然以高科技的電子數碼產品為例，據資料顯示，在中國，手機平均每9個月就換代，高于歐盟的速度。當一款新產品推向市場之時，消費者總被告知一種或多種新的使用功能的誕生。消費者是因為迫切需要新功能而去頻頻棄舊換新嗎?還有一項調查顯示，很多產品尤其是高科技產品，通常功能只是被利用了30%，其余大部分功能是閑置的。這兩組數據表明了一個問題，就是在科技產品的大眾消費中，人們并不僅僅是沖著科技的使用功能而去，還有更深層的推動力，就是“象征消費”或“符號消費”。在很多消費者心目中，高科技產品通過新功能而貼上了現(xiàn)代性的標簽，即所謂的時尚、品質、高雅、尊貴、生活質量、社會認同感和人生價值等?，F(xiàn)實中，很多消費者其實對科技并不感興趣，但是他們往往在意的是這些科技產品所代表的現(xiàn)代性符號。當然，這種從物質上找尋價值的消費傾向一直是被消費社會學和消費倫理學反思的對象，因為對于高科技產品的盲目追捧會引發(fā)消費者特別是青少年群體的攀比之風，還有學者認為對高科技產品功能存在過度開發(fā)的問題，這會導致人力和物力資源的浪費。但是，高科技電子數碼產品的暢銷論證了處于高技術社會的消費者隨著收入水平的變化而導致的消費需求的演變。某種程度上，高科技電子數碼產品所代表的技術產品成為了一個載體:承載了消費者追求的群體歸屬感、社會認同感、被尊重感的一個物質載體。

技術消費的第二個階段是技術本身成為消費品。傳統(tǒng)消費模式下技術只是生產者和設計者的研究對象，消費者只是間接消費技術產品。而技術消費第二階段的特點總結起來就是“消費的同時就是生產?！本W絡經濟中最具代表性的就是Gawker(商業(yè)博客)應用和youtobe(你的電視)視頻網站的誕生。“今天，網絡上有1．3億個博客。Elizabeth Spiers是Gawker(商業(yè)博客)的創(chuàng)始人，以Blog形式定位于不同用戶群進行內容發(fā)布，借以細分市場從而創(chuàng)造利于廣告主進行廣告投放的專業(yè)定向平臺?！保?］博客何以成為一個如此巨大的廣告平臺，它吸引消費者的核心價值在哪里?在于它成為了消費者實現(xiàn)自我最簡單的形式?！癕ySpace最與眾不同的地方是，我們允許個性表達，用戶的個人資料頁成了他們表達自我的地方，他們可以定制這些個人資料頁的顏色，照片，背景音樂，這對年輕人非常有吸引力，年輕人渴求自我表達，渴求與眾不同?！保?］

Youtobe是世界上最大的視頻分享網站，讓用戶下載、觀看及分享影片或短片。2005年2月，由以Chad Hurley為首的3名PayPal前雇員創(chuàng)辦。至今Youtobe已成為同類型網站中的翹楚。其創(chuàng)始人Chad Hurley認為，Youtobe并不是最早的視頻網站，所以能做到脫穎而出是因為他們發(fā)現(xiàn)了這樣一個機會，那就是很多消費者手中有數碼相機、錄像機，或者手機也有拍照和錄像功能，但是大量的視頻節(jié)目放在電腦中，卻找不到一個地方可以上傳并與他人共享，因為當時其他的視頻網站不允許用戶上傳。這就是擺在youtobe面前的一個巨大的商機，不僅允許用戶上傳視頻資料，而且通過強有力的技術支持，還允許多種格式視頻內容，并且在對上傳文件規(guī)格的規(guī)定也放得比較開，容量不超過100M，長度不超過10分鐘的視頻在這里都是被允許的。Youtobe翻譯成中文就是你的電視，“你的”對消費者來說別具意義，我們習慣了作為受眾收看電視，收聽廣播，即使在網絡上瀏覽新聞也是作為被動的單向的信息接收者。Youtobe可以說給它的用戶打開了這樣一扇窗口，那就是用戶在消費的同時也可以在生產、創(chuàng)造。所謂的生產和創(chuàng)造就是消費者將自己的知識、信息、情感、觀點以視頻的方式與他人共享，達到與他人交流和溝通的目的。

以Youtobe為代表的網絡經濟模式只是高技術社會技術消費方式之一，它的核心價值是提供了一個創(chuàng)造者互相交流的樂園。它的本質創(chuàng)新是在一定程度上消除了生產者和消費者、開發(fā)者和用戶的界限。開發(fā)者在研究別人東西的時候也就成了用戶。技術消費的主導面和接受面的界限模糊了，高技術社會在開創(chuàng)一個“互生產”和“互消費”的時代。

簡言之，隨著技術的發(fā)展，消費客體由最初的自然產品到技術產品再發(fā)展到技術本身，這和消費需求從生存型的物質需求到精神上的自我實現(xiàn)需求再到更高層次的交流和溝通需求相契合。從這兩個因素來分析技術消費的核心價值在于共享和創(chuàng)新。

四、逃離不開的技術消費

“消費科技創(chuàng)造高科技時間的世界。高科技時間使我們瘋狂，讓我們像發(fā)了低燒，覺得有點不對勁。我們有一種模糊但深沉的渴望，想要逃離高科技時間。不知不覺中，我們尋求高思維時間的慰藉。我們沒有想到消費科技的普及程度和影響生活之深遠，已使我們無從逃離?？萍枷裎覀兒粑目諝猓翘貏e努力、刻意反思，我們不能拋開?！保?］44

高技術時代消費活動中的技術因素已經無處不在了，不管是消費活動的主體——生產者和消費者，還是消費活動的客體——消費品，亦或是消費方式本身，都受到技術的影響和限制。當然，從技術的本質來看，技術的雙刃劍效應必然會使得技術消費也具有雙重影響。比如，前文提及的有社會學者質疑高科技電子數碼產品的頻繁的更新?lián)Q代有無必要，層出不窮的新功能對消費者而言是否能物盡其用。對于新興的網絡消費，有倫理學者質疑其虛擬性和諸多倫理負效應。特別是在當下建設節(jié)約型社會的大背景之下，涌現(xiàn)了許多新的消費理念和消費方式，如可持續(xù)消費、綠色消費、和諧消費、低碳消費等等。相應地，在消費理論和實踐領域出現(xiàn)了這樣一種傾向，認為日新月異的新技術產品或新興消費方式是對人的自然存在方式的“異化”，呼吁消費“回歸自然”，“回歸人性”，表現(xiàn)在消費行為上可能是抵制高科技產品，不愿接受新的消費方式。其實，古往今來，在技術的發(fā)展史上，對其質疑和詰問一直未曾停息，現(xiàn)在處于高技術社會，面對日新月異的高新技術對社會的改變和影響，這種反思也是極為正常的。只是，對于技術消費，應該注意兩點。首先，技術消費是技術自身發(fā)展規(guī)律和人類需求層次提升的一個契合，技術由基本物理運動經由化學運動到生命和意識運動，人類需求由基本的生存物質需求到高級的精神需求，兩者的相互作用使得消費的核心價值由最初的對物質的單純占有的滿足感上升到對精神層面通過自我展示、交流和共享來實現(xiàn)滿足。技術消費實現(xiàn)了現(xiàn)時代人與自然之間的和諧發(fā)展，這是技術消費存在的現(xiàn)實性與合理性。其次，技術消費不是背離自然。馬克思語境下的自然分為人工自然和自在自然，人工自然就是“人類學意義上的自然界”。高技術社會的自然就是當今時代人類所擁有的全部技術、由此所提供的全部有形物質產品和無形服務構成的自然，它也形成了一個“平臺”，它既是人類先前精神、制度和物質基礎的結晶，同時又是人類繼續(xù)進步的起點。從人類發(fā)展史可以看出，這個平臺是越筑越高，而且是不可逆的。平臺為之上的人類提供了新的自由和新的發(fā)展空間，作為“代價”，人類可能會喪失一些平臺之下的東西，如體力、野外生存的能力以及記憶和計算能力等等。但這不是背離自然，只是人類在一個新發(fā)展階段上的新的自然。最后，在高科技時代，“逃離技術消費”反而會成為生產者或商家的一個營銷噱頭。正如約翰·乃斯比特在《高科技 高思維》一書中分析，“今天的科技是自我更新的不朽引擎，可以升級、附加、重裝。它加速我們的生活，強加我們的依賴，結果是我們需要解脫，但為求解脫，我們又求助與科技，要它提供最方便的速成方案。緊張焦慮?買一個按摩器吧。事情雜亂無章?買一個個人電子秘書吧。攜帶兒童旅行?買一臺游戲機帶著。住家附近常鬧小偷?裝一套安全系統(tǒng)吧?！保?］3結果，逃離技術消費的結局是更加走進它。

走進和逃離技術消費是高技術社會消費活動的兩個趨勢，表面看似背道而馳，其實是技術和技術消費發(fā)展過程中必不可少的一種內在張力。這兩種張力相互制衡，對消費者來說，讓我們在高科技的同時保持高思維，在數字化時代存留非數字化生存的能力。對生產者或企業(yè)來說，這種張力引導產品設計技術的發(fā)展方向是在技術化和人性化之間保持平衡，在精英和大眾之間保持平衡，找準市場定位，認識需求動向。

［1］約翰·乃斯比特:《高科技 高思維》，北京:新華出版社2000年版。

［2］狄德羅:《百科全書》，梁從誡譯，廣州:花城出版社2007年版。

［3］于光遠:《經濟大辭典》，上海:上海辭書出版社1992年版。

［4］《馬克思恩格斯選集》，北京:人民出版社1972年版。

［5］尚東濤:《技術創(chuàng)新域的技術消費論》，載《自然辯證法研究》2004年第5期。

［6］邁克·費瑟斯通:《消費文化與后現(xiàn)代主義》，劉精明譯，南京:譯林出版社2000年版。

［7］王巧玲:《新科技與消費主義》(2007-01-29)．http:// www．sina．com．cn．

［8］靳小釗:《口述史中的技術消費線索》，載《哈爾濱工業(yè)大學學報》2010年第3期。

［9］呂乃基:《論消費及其演化對技術發(fā)展的影響》，載《自然辯證法研究》2003年第4期。

責任編輯 吳蘭麗

An Analysis of the Evolution Trends of Consumption Activities of High-tech Society

WEI Xiao-yan

(School of Humanity，Southeast University，Nanjing 210002，China)

High technology community indicates that the rapidly-changing high technology has brought human existence space to a digital world．Technology has dramatically changed the mode of production and life style of modern human．Since the industrial society，consumer society has highlighted the important position of consumption in economic life．Consumption in high technology society shows two obvious trends:technical consumption and escape from technology consumption．These two trends seem a departure from each other．Actually，they are a necessary tension and balance during the development process of technology consumption in a high technological background．With the development of technology，the evolution of consumption objects and patterns shows that the core value of technology consumption is sharing and innovation．

high technology society;technical consumption;evolution trend

魏曉燕(1976－)，女，江蘇邳州人，東南大學人文學院博士生，徐州師范大學法政學院講師，研究方向為科技倫理。

教育部人文社會科學研究一般項目(08JA720004)

2010-09-28

B82-05

A

1671-7023(2011)02-0070-06