文/張錦芳

在民生新聞中媒體如何堅持正確輿論導(dǎo)向
——從陳光標要給美國窮人發(fā)紅包成為新聞熱點說起

文/張錦芳

國內(nèi)企業(yè)家陳光標要在2011年圣誕節(jié)給華爾街美國窮人發(fā)紅包，這條新聞早在今年年初就已被諸多媒體炒得沸沸揚揚了，且熱度持續(xù)不減。黨的十七屆六中全會閉幕的兩天后，筆者信手拈來兩份報紙，愕然發(fā)現(xiàn)在新聞出版全行業(yè)宣傳、貫徹十七屆六中全會精神之際，媒體版面很緊的情況下，這兩家報紙仍擠出版面報道陳光標發(fā)紅包時日漸近的消息，令筆者感慨：我們到底應(yīng)該怎樣堅持正確輿論導(dǎo)向？

民生新聞里也有大政治

“美國的所謂窮人，比國內(nèi)許多工薪階層者的收入還高，按照聯(lián)合國的標準，我國還有1.5億人處在貧困線下”，不知這1.5億人看到這樣的報道會有何感受？十一屆全國人大四次會議的《政府工作報告》指出，“我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段”，黨的十七屆六中全會公報再次明確指出這一點；較長一段時期以來，境外敵對勢力對我國輿論攻擊的主要焦點之一便是炒作中國“威脅”論、中國責(zé)任論，蓄意高估中國實力達到“捧殺”中國的目的，熱衷炒作陳光標赴美發(fā)紅包的記者們好像對黨和國家的大政方針及國內(nèi)外輿論陣地的尖銳斗爭渾然不知不覺。

胡錦濤總書記曾精辟地指出：輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民。但是，國內(nèi)新聞媒體導(dǎo)向之誤的現(xiàn)象屢見不鮮：有家報紙宣傳北方某市改善民生，尿毒癥患者每年只需交400元，全年做腎透析的次數(shù)沒有限制，也就是說一個尿毒癥患者一年的5萬余元醫(yī)療費將全部由政府“埋單”。這種做法能持續(xù)多久？能在全國推廣嗎？媒體這樣宣傳，老百姓要問，換肝的、心臟搭橋的，是不是巨額費用都可以由政府“埋單”？寫這篇稿子的記者，只看到了改善民生、關(guān)注民生的重要性，沒有進一步認識到科學(xué)發(fā)展觀全面協(xié)調(diào)可持續(xù)、堅持統(tǒng)籌兼顧的要求，后果是什么呢？會誘導(dǎo)廣大人民群眾對提高生活水平產(chǎn)生與當前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平不相適宜的、過高的期望值。而這種期望值一旦實現(xiàn)不了，有些人就容易對我們的中國特色社會主義產(chǎn)生看法、懷疑乃至動搖。此外，早在2007年底，黨和國家明確提出了促進經(jīng)濟又好又快發(fā)展的要求，“又快又好”轉(zhuǎn)為“又好又快”包含了深刻的蘊意，但2010年某部委所屬行業(yè)報的文章還出現(xiàn)“促進經(jīng)濟又快又好發(fā)展”的錯誤……類似的例子不勝枚舉，這說明一些新聞媒體工作者對黨和國家的大政方針知之不詳，缺乏全面的學(xué)習(xí)和準確的把握，一言以蔽之，政治素質(zhì)亟待提高。

導(dǎo)向偏失探因

究其原因，有兩點不容忽視：一是一些新聞媒體在面向市場的壓力下，片面強調(diào)經(jīng)濟效益第一。綜觀一段時期以來媒體行業(yè)的理論文章，探討如何獲取市場效益、經(jīng)營運作模式、如何開拓市場等是熱門話題，堅持社會效益第一的話題，則鮮有提及。一些新聞媒體為了賺錢，或跟風(fēng)炒作，或迎合媚俗，這種做法與氛圍雖不是行業(yè)主流，但卻在一定程度上造成一些新聞媒體工作者放松了政治學(xué)習(xí)與修養(yǎng)，淡化了政治意識、大局意識和導(dǎo)向意識。二是據(jù)《中國新聞出版報》報道，當前新聞媒體從業(yè)人員隊伍呈現(xiàn)出中青年多、高學(xué)歷多的突出特點，一方面，年輕人有知識起點高、接受新知識快、創(chuàng)新意識強等優(yōu)點，新聞隊伍注入大量新鮮血液，增添了勃勃生機；但另一方面，毋庸諱言，年輕同志政治意識淡薄、政治水平不高的問題較為普遍。

如何增強新聞工作者的政治素質(zhì)

新聞工作者增強政治素質(zhì)，具有極其重要的意義，應(yīng)從以下幾方面予以加強。

第一，從大處著眼，增強政治素質(zhì)，是堅持新聞工作正確導(dǎo)向的需要和前提。首先，新聞工作具有特殊意識形態(tài)屬性，這一點永遠不會變。以德國對我國新疆地區(qū)“7·5”事件的報道為例，盡管德國當?shù)氐膼蹏A僑及時召開新聞發(fā)布會披露了事實真相，但德國《鏡報》等主流媒體在報道中仍然肆意歪曲事實，并稱暴亂分子為“義士”，稱暴亂為“起義”，這是德國新聞媒體的政治傾向、意識屬性決定的。其次，影響力是新聞傳媒業(yè)存在價值最重要的體現(xiàn)，“新聞傳媒是一種經(jīng)營影響力的產(chǎn)業(yè)”，新聞工作往往會產(chǎn)生“一石激起千層浪”的社會效應(yīng)。第三，政治學(xué)理論揭示，社會成員的政治認知、政治態(tài)度、政治觀念、政治感情等均受到其所處的思想文化氛圍的影響。文化的政治性傳播，在引導(dǎo)上形成共同的政治意見、引導(dǎo)社會政治方向等方面，都發(fā)揮著重大的作用。胡錦濤總書記指出：“現(xiàn)代社會，宣傳輿論的社會影響力越來越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關(guān)系著事業(yè)興衰，關(guān)系著人心向背，關(guān)系著黨的執(zhí)政地位。”毛主席也曾講過：一篇革命文章能抵十萬大軍。可見思想文化的宣傳作用之大。所以，堅持新聞工作正確導(dǎo)向，既是對新聞媒體工作者的基本要求，也是一條不可逾越的紅線?！肮び破涫?，必先利其器”，新聞媒體工作者堅持正確導(dǎo)向，必須努力增強政治素質(zhì)。試想，如果不能吃透黨和國家的政策方針，宣傳的內(nèi)容、口徑會不會與社會主義新聞工作所承擔(dān)的神圣使命目標背道而馳呢？如果不能認清形勢，寫出的文章會不會與服務(wù)黨和國家工作大局的要求南轅北轍呢？沒有較強的政治素質(zhì)，回答以上問題時就會心里沒底，干起工作來更沒譜。

第二，從具體層面看，增強政治素質(zhì)，是做好新聞業(yè)務(wù)工作的助推劑。新聞業(yè)務(wù)工作中很重要的一個環(huán)節(jié)是選題策劃，正所謂文章“意猶帥也”，具有良好的政治意識、大局意識，有助于新聞媒體工作者以登高望遠之勢，準確把握時代發(fā)展脈搏與社會生活發(fā)展趨勢，進而在選題策劃中體現(xiàn)前瞻性；具有較強的政治素質(zhì)，善于以政治眼光觀察、分析問題，有助于新聞媒體工作者拓寬視野與思路，使作品更好地體現(xiàn)思考深度與理論層次；提高政治素質(zhì)還有助于新聞媒體工作者緊密結(jié)合政策、社會背景，正確研判讀者對象的不同層次與需求，明確本職工作的性質(zhì)、功能和定位，進而形成業(yè)務(wù)工作特色?？傊?，增強政治素質(zhì)，不會禁錮思想，只會更加解放思想；不是給業(yè)務(wù)工作念緊箍咒，而是促進業(yè)務(wù)工作達到更上一層樓的境界。

第三，從更微觀的角度看，增強政治素質(zhì)，有利于新聞媒體工作者事業(yè)成功，更好地實現(xiàn)個人價值。黨和國家對包括新聞工作在內(nèi)的文化工作的高度重視，新聞出版業(yè)科學(xué)發(fā)展、深化改革，為新聞媒體工作者大干事業(yè)提供了良好的大環(huán)境。增強政治素質(zhì)，是對自己職業(yè)生涯負責(zé)，把更好地為黨和國家工作大局服務(wù)、為社會服務(wù)、充分實現(xiàn)個人價值有機地結(jié)合起來。增強政治素質(zhì)，才能在更廣闊的舞臺上大展身手，才能在充滿前景的道路上走得更遠?！帮L(fēng)物長宜放眼量”，成為既精通新聞業(yè)務(wù)又具備較強政治素質(zhì)的復(fù)合型人才，應(yīng)是新時代的新聞媒體工作者的積極追求。

總之，新聞媒體工作者增強政治素質(zhì)，既關(guān)乎堅持新聞工作正確導(dǎo)向，做好新聞業(yè)務(wù)工作，也關(guān)乎個人發(fā)展。無論新聞媒體工作者還是行業(yè)管理部門都應(yīng)在這個問題上多想辦法、多下功夫。一方面，作為新聞媒體工作者，不僅要自覺、主動地加強政治學(xué)習(xí)，而且要帶著問題學(xué)，結(jié)合工作實際學(xué)，在全面透徹上多下功夫，在學(xué)出實效上多下功夫。另一方面，作為行業(yè)管理部門，要通過教育、培訓(xùn)來提高新聞媒體工作者的政治素質(zhì)，在這方面多出行之有效的舉措。比如，在加大培訓(xùn)力度的同時，要注重改變生硬的理論灌輸方式，通過創(chuàng)新教育培訓(xùn)方式來增加感染力和說服力。近一段時期，新聞業(yè)開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，就是富有創(chuàng)新特色的教育活動，應(yīng)持續(xù)開展下去。

中國消費者報社