周音孜

摘要：像一股潮流般，網絡新聞炒作倏忽間紅遍了大江南北。如鳳姐等以炒作而聞名的人物比比皆是、層出不窮，更有越來越多的人試圖以此成名或因此牟利。長此以往，這樣的行為必定會對傳媒界、對整個社會造成極大的負面影響和惡劣后果。本文試圖分析網絡新聞炒作的因由與后果，并提出切實可行的解決方案。

關鍵詞：新聞炒作；傳媒職責；網絡傳播

中圖分類號：G210文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）06-0112-02

一、紛至沓來：網絡炒作遍地“開花”

“炒作”早已經不是什么新鮮的詞匯了。但是“炒作”一詞如此流行，還是近幾年的事情。從艷照門開始，各種主動的或者被動的新聞炒作洶涌而至，晃花了受眾的眼睛，也在網絡上掀起了一波又一波的狂潮。以至于現(xiàn)在一旦有了什么熱點新聞，特別是娛樂類新聞，往往人們的第一反應就是——“炒作”。

當然，新聞媒體的確有這樣的權利和義務，來對公眾人物或者熱點事件進行報道和披露。但是這里頭有一個度的問題，所謂“過則為災”，一旦過度報道，一味求新求異夸張獵奇，新聞報道，就變成了有預謀的商業(yè)策劃，就變成了新聞炒作。

且舉汪小菲與大S的閃電婚戀為例。2010年10月1日，兩人在微博上互道晚安，由此曝光戀情。10月29日，兩人在機場牽手宣告戀情。一張清晰的牽手照從微博發(fā)出，被各大網絡媒體轉載了個遍。同時熱火朝天的還有張雨綺與汪小菲的分手宣言、汪小菲母親的表態(tài)、大S母親和妹妹的聲明、兩家的見面情況等等等等。11月17日，大S發(fā)表聲明稱已經登記結婚。短短不到50天內從相戀到結婚，更兼有如此密集的新聞轟炸，一時間，街頭巷尾所談及的皆是這段“新聞”。要說這其中毫無炒作痕跡，只怕是誰也不信的。

網絡新聞炒作不僅日益猖獗，而且日益大膽。明星為了提高知名度和曝光率而進行炒作也就罷了，還有許多原本籍籍無名的人竟也通過新聞炒作的方式，一夕之間紅遍了大江南北。

2011年3月11日，“齙牙哥”和“茫然弟”繼鳳姐、犀利哥、小月月之后，作為最新一輪的炒作成果在短短數(shù)天內成功的吸引了大批的“追隨者”。百度貼吧那張“齙牙哥”和“茫然弟”的雷人照片的原帖在數(shù)日之內點擊量達到數(shù)十萬，各種PS后的夸張圖片在天涯、貓撲、開心、人人等網絡平臺上“招搖過市”，其真實身份更是被網友們迅速的人肉了出來。4月初，網絡論壇上又爆出“齙牙哥”不堪壓力跳樓自殺的假新聞，不少主流網站也在未查明真相的情況下轉載了這條消息，一時間風生水起，更是一發(fā)不可收拾。

就像這樣，一波又一波的網絡新聞炒作接踵而來，它們以曝光個人隱私、塑造雷人造型和發(fā)表驚人言論為賣點來刺激觀眾的好奇心和窺私欲，以娛樂化的報道方式、隱私化的報道內容來吸引更多的點擊量和轉載率，這一切的新聞炒作行為，實際上都暴露出了在經濟利益驅動之下，媒體急功近利的心理。

二、追根溯源：經濟效益PK職業(yè)操守

新聞炒作，就其一般意義而言，“指的是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞傳播者有意識地引導、強化部分新聞要素，甚至忽略主要要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段。它的基本特點是預謀性、轟動性和商業(yè)化。”[1]

也許直到現(xiàn)在，仍有不少的聲音認為，新聞炒作是無可厚非的。但事實上，現(xiàn)如今的網絡新聞炒作并不應當僅僅被視作是媒體吸引受眾的小手段?，F(xiàn)在有許多的媒體，打著滿足受眾知情權的旗號，肆意曝光隱私、不斷挖掘賣點，將此作為純粹的盈利手段，就像李希光先生說的一樣：“今天絕大部分的媒體無論從內容到形式都是在追求一個目標：錢。錢正在吞噬公眾的話語空間?！盵2]更糟糕的是，他們所選取的炒作源頭，也多是采用從網友處得知的消息，或者轉發(fā)網絡貼吧中火熱一時的帖子，有時這些素材甚至一字不改就登堂入室，它們的真實性姑且不提，這樣帶有強烈主觀色彩和偏頗意見的文字大量出現(xiàn)，嚴重的迷惑和影響了受眾的判斷力，也損害了媒體的整體水平和素質，更降低了網絡媒體的社會地位和公信力。這是媒體社會責任的失守，也是職業(yè)道德的淪喪。

再者，這許多無足輕重的閑碎問題，在各大網絡媒體上占據(jù)了大量的人力物力資源，吸引了大量受眾的注意，而真正重要的社會民生問題，卻統(tǒng)統(tǒng)被置諸腦后。曾有學者憂心忡忡地說，“這些廉價獲取的新聞占據(jù)了媒體大量的版面和時間，媒體就不會給當?shù)厣鐓^(qū)公民關注的本地新聞留下多少的空間了”。[3]確實，這樣的炒作并不僅僅是對被炒者的傷害，也是對廣大受眾的愚弄。媒體以公平正義為裝潢，卻打著道德法律的“擦邊球”，冒著法律侵權和道德失范的危險，過度噱頭，反復翻炒，為的只是短期的經濟效益。他們把有限的新聞資源投資在這些所謂的“娛樂”談資上，把新聞的深層價值一筆帶過，反倒在毫無價值的地方反復糾纏，為新聞炒作提供了黑色的土壤。這不僅降低了媒體的身價，也使人文社會顯得益發(fā)的冷漠狹隘和窮極無聊。長此以往，網絡將蛻變?yōu)樯鐣撁娴募蟹从澈蜕鐣毫Φ男箞龅兀襟w的責任感和信任度都會大大下降。

因此，網絡新聞炒作的行為，亟需我們引起重視和深切反思。

三、取之有道：媒體應當有監(jiān)督、有限度、有自知

當然，媒體對利益的追逐無可非議，畢竟經濟對媒體的再發(fā)展是不可或缺的。但是新聞炒作在社會上所招致的種種負面影響日甚一日，這使得我們不得不提起精神來面對這樣一個問題：在報道新聞與炒作新聞之間，在經濟效益和職業(yè)道德之間，網絡媒體究竟應當何去何從，有沒有什么辦法可以使網絡媒體能夠魚與熊掌兩者兼得呢？

其實經濟利益與職業(yè)道德之間并不是絕對相悖的。君子愛財，取之有道，如果依從一定的規(guī)范和制度，遵照一定的章程和法則，網絡媒體一定可以從新聞炒作這樣一個惡性循環(huán)中擺脫開去。

首先，對新聞媒體的監(jiān)督是必不可少的?，F(xiàn)如今，由于我國這方面的法律法規(guī)尚未完善、公民的網絡道德意識也尚未普及，中國網絡媒介的有效約束力明顯不足。網民在缺乏相關法律制度規(guī)范的情況下，極易受到普遍情緒的渲染和誘導，虛假消息、新聞炒作等也極容易在這種情況下肆無忌憚地傳播蔓延。把關人的缺失，使得網絡上的信息很難進行及時有效的加工整理，這就給了有些商業(yè)炒作團伙以可乘之機。在這種情況下，我們亟需對這種媒體副作用的關注和監(jiān)督。而一個有效的完善的監(jiān)督機制，將會對新聞炒作現(xiàn)象的遏制起到十分重要的作用。王君超就曾經說過：“對于鋪天蓋地的商業(yè)化炒作和投桃報李無原則性吹捧，唯有媒介批評可以成為公眾意見的平衡之輪。”[4]相關部門應加強對新聞，特別是娛樂新聞的監(jiān)管力度，加強法律法規(guī)的建設和完善，以此來規(guī)避惡俗低劣的新聞炒作。此外，還應加強對網絡信息的“把關意識”，盡可能的整合民意，引導大眾輿論走向健康積極的方向。

其次，網絡媒體在處理新聞炒作事件時應當有限度的進行，以職業(yè)道德操守為重。在這個人文荒漠般的社會上，冷漠自私的看客心態(tài)實在令人心寒，只有真情和溫暖才是受眾夢寐的歸處。而有的網絡媒體，卻一味迎合部分受眾的畸形需求，通過大量的炒作新聞，通過放大他人的缺點或隱私而謀取閱讀率或點擊率，進而獲得短暫的效益。這樣的心態(tài)實在是要不得的。傳媒在報道新聞的同時，也有著提高公眾社會素質的基本責任，更有著弘揚社會公平正義、建設社會主義精神文明的重要作用。即便有些公眾人物、話題人物的刻意炒作無傷大雅，也應當適當避免、適可而止，把新聞報道的重心放在國家大事和民生大計上，而不要鋪張宣揚追根刨底，在這些私人化的小事上浪費唇舌。只有這樣，才能保證媒體的定位和走向，這才是廣大網絡媒體經濟效益和社會效益雙贏的之道。

最后，加強自律和自身建設是網絡傳媒減少新聞炒作行為的根本所在。匡文波認為，“網絡媒體如要健康的發(fā)展，其自身的規(guī)范是極其重要的?！盵5]這旨在告訴我們，媒體需有自知。因此，加大媒體問責，加強自律，是減少新聞炒作行為發(fā)生的最為關鍵最為基礎的部分。而要做到這一點，首先須得培養(yǎng)一批優(yōu)秀的網絡傳媒專業(yè)人才。他們著重于深入現(xiàn)場去報道有意義、有厚度、有深度的新聞，他們不會為了刻意挖掘某個明星的感情生活或隱私問題而在私人住宅附近蹲守十數(shù)個小時。他們“作為新聞的傳播者、傳信者，在報道新聞的時候，始終堅持傳統(tǒng)新聞學的基本信條和理念”[6]，他們熱愛新聞，熱愛生活，有著較高的職業(yè)素養(yǎng)和正確的價值觀。通過他們的堅持和努力，通過他們對新聞價值的重新定位，來帶動一大批受眾的意見走向，維持輿論的穩(wěn)定平和，保證網絡新聞的良性發(fā)展。而除此之外，網絡媒體自身也應當有一個正確的定位，應當在盡可能的提升自己的新聞時效和新聞質量上做文章，以弘揚主流的高尚的思想作為報道新聞的前提和準則，而不是與紛擾的毫無意義的、有時甚至是低俗的新聞炒作夾纏不清。只有從源頭上得到控制，才能使鋪天蓋地的新聞炒作行為真正離我們遠去。

四、結 語

網絡傳媒所需要的，是報道客觀事實真相，是揭露黑暗和弘揚光明，而不是以滿足公眾獵奇窺私為宗旨的噱頭和炒作。這種低水平的惡性利益競爭方式長久進行下去的話，不僅會大大降低傳媒本身的公信力和話語權，也會潛移默化的傷害整個社會的意識走向和價值觀。

所以，網絡新聞媒體在追求更高的經濟效益的同時，也應該本著良心做事，在相關機制的監(jiān)督下，為最廣大受眾的利益服務，只有這樣，才能長久穩(wěn)定的擁有良好的公信力，才能凈化網絡環(huán)境、優(yōu)化輿論走向，也才能贏得整個社會普遍的認可和贊同。

參考文獻：

[1] 李希光.畸變的媒體[M].上海:復旦大學出版社,2004.

[2] 李希光.轉型中的新聞學[M].廣東:南方日報出版社,2005.

[3] 王君超.媒介批評—起源 標準 方法[M].北京:北京廣播學院出版社,2001.

[4] 匡文波.網絡媒體概論[M].北京:清華大學出版社,2001.

[5] 陳力丹.不要炒作新聞[J].新聞與寫作,2009(5).

[6] 吳風.網絡傳播學—一種形而上的透視[M].北京:中國廣播電視出版社,2004.

[7] 陳衛(wèi)星.網絡傳播與社會發(fā)展[M].北京:北京廣播學院出版社,2001.

[8] 王雄.新聞輿論研究[M].北京:北京新華出版社,2002.

[9] 陳力丹.輿論學—輿論導向研究[M].北京:中國廣播電視出版社,1999.