劉 龍，趙彥豪

（1.上海杉達(dá)學(xué)院體育部，上海 200030； 2.上海交通大學(xué)體育系，上海 200030）

從《武林大會(huì)》看社會(huì)體育類節(jié)目的發(fā)展策略

劉 龍1，趙彥豪2

（1.上海杉達(dá)學(xué)院體育部，上海 200030； 2.上海交通大學(xué)體育系，上海 200030）

社會(huì)體育類節(jié)目對(duì)于促進(jìn)社會(huì)體育發(fā)展有重要意義，但長(zhǎng)期以來(lái)其發(fā)展卻不盡如人意。本文采用文獻(xiàn)資料法和專家訪談法，以這兩年來(lái)在國(guó)內(nèi)掀起一陣“武旋風(fēng)”的《武林大會(huì)》為研究主體，對(duì)其節(jié)目?jī)?nèi)容、編排策劃、經(jīng)營(yíng)理念等進(jìn)行深度的研究，探討其成功之處。并在此基礎(chǔ)上指出社會(huì)體育類節(jié)目未來(lái)發(fā)展策略上需著重平民化參與、國(guó)際化視野、準(zhǔn)確定位和靈活推廣，以期能為中國(guó)未來(lái)的社會(huì)體育類節(jié)目發(fā)展提出有益參考。

武林大會(huì)；社會(huì)體育；平民化參與

前 言

近兩年來(lái)在中央電視臺(tái)體育頻道播出的《武林大會(huì)》在全國(guó)范圍內(nèi)受到追捧與好評(píng)，并在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一陣“習(xí)武旋風(fēng)”。區(qū)別于一直被人們?cè)谖鋫b小說(shuō)中知曉的“武林大會(huì)”，中央臺(tái)的《武林大會(huì)》是真實(shí)的拳腳功夫和門派招式的切磋。傳統(tǒng)古老的武術(shù)因此逐漸揭下了神秘莫測(cè)的面紗，以其真實(shí)的面貌開(kāi)始真正地進(jìn)入尋常百姓的眼簾，走入尋常百姓的生活。

《武林大會(huì)》的成功不禁讓人思索，在此之前為什么我國(guó)社會(huì)體育類節(jié)目一直沒(méi)有得到很好的發(fā)展？而《武林大會(huì)》的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊窠o社會(huì)體育類節(jié)目帶來(lái)啟發(fā)和借鑒？在未來(lái)的節(jié)目構(gòu)思制作中，社會(huì)體育類節(jié)目需要采取怎樣的發(fā)展策略？這些都是本文所要探討的內(nèi)容。

1 社會(huì)體育類節(jié)目定義及意義

社會(huì)體育類節(jié)目就是以群眾體育項(xiàng)目為載體而精心編排的節(jié)目單元。社會(huì)體育是涉及范圍廣泛的最基礎(chǔ)最貼近人們的體育活動(dòng)，它關(guān)系到人民體質(zhì)的增強(qiáng)、健康水平的提高和生活質(zhì)量的改善。而作為社會(huì)體育展示的良好平臺(tái)的社會(huì)體育類節(jié)目，對(duì)于宣傳、普及社會(huì)體育類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的知識(shí)，提升人民的體育文化素養(yǎng)，提高人們參與運(yùn)動(dòng)熱情具有重要意義。因此，辦好社會(huì)體育類節(jié)目，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)體育發(fā)展和全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展具有十分重要的意義。

2 社會(huì)體育類節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 社會(huì)體育類節(jié)目的歷史及現(xiàn)狀

談到社會(huì)體育類節(jié)目的歷史發(fā)展，我們的印象中單純的社會(huì)體育類節(jié)目并不多。很多年前，每天的清早或下午在電視中都會(huì)有一檔教做操的節(jié)目，約10分鐘左右。在初期，出于對(duì)這類新興節(jié)目的好奇心理，有相當(dāng)一部分的觀眾會(huì)每天堅(jiān)持收看并模仿練習(xí)，但節(jié)目的生存時(shí)期并不長(zhǎng)久。現(xiàn)今，在電視屏幕中，社會(huì)體育類節(jié)目較少出現(xiàn)。與相對(duì)沉悶、單調(diào)的社會(huì)體育類節(jié)目相比，人們更樂(lè)意接受更具刺激性、觀賞性的競(jìng)技體育類節(jié)目。當(dāng)我們打開(kāi)電視轉(zhuǎn)到體育頻道時(shí)，轉(zhuǎn)播的大多是足球、籃球這些競(jìng)技類體育節(jié)目，社會(huì)體育類節(jié)目基本難覓其蹤。那我們不禁思考到，與社會(huì)體育類節(jié)目相比，競(jìng)技類體育節(jié)目的優(yōu)勢(shì)到底在哪？

2.2 社會(huì)體育類節(jié)目與競(jìng)技體育節(jié)目的比較

由于競(jìng)技體育有較為成熟的運(yùn)作，使得比賽競(jìng)爭(zhēng)激烈、場(chǎng)面精彩、可看性高，因而使競(jìng)技類體育節(jié)目在世界范圍內(nèi)廣受關(guān)注。但社會(huì)體育也有自己的長(zhǎng)處，社會(huì)體育對(duì)場(chǎng)地，參與人員的要求比較低，而且多數(shù)體育活動(dòng)不論年齡、性別，只要愿意就可以參加，如太極拳、腰鼓舞等，其可參與的人群非常廣泛；社會(huì)體育強(qiáng)調(diào)參與性、健身性更能適合中國(guó)國(guó)情，中國(guó)歷來(lái)以養(yǎng)生和強(qiáng)身健體為運(yùn)動(dòng)的目的和意義，社會(huì)體育正是如此。

本文所要論述的《武林大會(huì)》正是抓住了社會(huì)體育的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，選擇了被百姓所熟知的武術(shù)這一項(xiàng)目，通過(guò)精心的宣傳和制作，使得《武林大會(huì)》這個(gè)社會(huì)體育類節(jié)目能收到觀眾的追捧，獲得巨大的成功。

3 《武林大會(huì)》的成功之處

3.1 《武林大會(huì)》節(jié)目介紹

2007年3月6日，由中央電視臺(tái)體育頻道推出的“武林大會(huì)”隆重亮相。旨在還原真實(shí)武林、傳承功夫精髓的“武林大會(huì)”是央視有史以來(lái)首次制作的大型傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)目。“武林大會(huì)”良好地繼承了傳統(tǒng)武術(shù)的真諦，它將目光鎖定在以技擊為靈魂的傳統(tǒng)武術(shù)上，采用傳統(tǒng)武術(shù)擂臺(tái)賽的方式，以“無(wú)拳套、無(wú)級(jí)別、無(wú)演繹”為核心理念，以“還原真實(shí)武林，傳承功夫精髓”為宗旨，其巧妙地融合各門派武術(shù)文化淵源的介紹和武術(shù)家技能的展示，通過(guò)擂臺(tái)對(duì)打的形式?jīng)Q出武林中的強(qiáng)者。這種比賽形式，區(qū)別于套路演練的表演形式和西方搏擊競(jìng)賽形式，更接近中國(guó)武術(shù)原來(lái)面貌。自節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)有五祖拳、梅花樁拳等多個(gè)拳派登臺(tái)開(kāi)擂。這一切都說(shuō)明了《武林大會(huì)》在明確以先繼承再發(fā)展的原則基礎(chǔ)上，以實(shí)事求是的原則來(lái)推動(dòng)中國(guó)武術(shù)的發(fā)展。

3.2 《武林大會(huì)》節(jié)目反響

據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，康龍“武林大會(huì)”開(kāi)播3個(gè)月即成為CCTV5晚間22點(diǎn)20分后時(shí)間段的收視“擂主”。2007年7月31日播出的太乙五行拳第二期，收視率達(dá)到0.68，再創(chuàng)央視5套收視率新高，高達(dá)3.88的收視份額，意味著當(dāng)天有上千萬(wàn)觀眾在收看這檔節(jié)目。從最初的低調(diào)亮相到贏得業(yè)界的普遍好評(píng)與獲得觀眾的高度關(guān)注《武林大會(huì)》一路走來(lái)，不斷創(chuàng)新。它是新中國(guó)成立以來(lái)第一檔強(qiáng)調(diào)“原汁原味、真打?qū)嵍贰钡奈湫g(shù)擂臺(tái)類賽事節(jié)目。幾乎一亮相，就得到了觀眾的喜愛(ài)，根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)央視索福瑞的調(diào)查結(jié)果顯示，全國(guó)觀眾中平均每4個(gè)人就有一個(gè)人收看過(guò)《武林大會(huì)》，固定收視群體正在形成。

3.3 《武林大會(huì)》成功原因分析

3.3.1 受眾定位明確 一個(gè)節(jié)目的成功與否很大程度上取決于受眾的定位。受眾定位是否清晰而穩(wěn)定，何種受眾群是節(jié)目的忠實(shí)受眾，是節(jié)目能否贏得受眾和廣告主青睞之關(guān)鍵。武林大會(huì)的受眾定位很明確，目標(biāo)受眾是25 ～ 50歲左右，對(duì)于武打格斗感興趣的男性觀眾。由于，節(jié)目主要以參加人員之間的武術(shù)格斗為主，男性觀眾相對(duì)女性觀眾會(huì)更加關(guān)注，而考慮到目標(biāo)受眾觀看的同時(shí)，還有其家人朋友等的隱性受眾，受眾的覆蓋率還是很高的。依靠中央臺(tái)的穩(wěn)定支持，在節(jié)目初期，節(jié)目的受關(guān)注度不會(huì)太低。

3.3.2 節(jié)目設(shè)計(jì)合理 作為一檔體育節(jié)目，最重要的就是節(jié)目的設(shè)計(jì)。在節(jié)目的制作初期就要先找出所有需要面對(duì)的問(wèn)題，例如，如何設(shè)計(jì)比賽，如何體現(xiàn)特色，如何解決門派之爭(zhēng)等，《武林大會(huì)》在這方面做的很好，首先是初期在眾多的題材中選中了武術(shù)這項(xiàng)在人群中知曉率較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，選擇了擁有廣泛影響的武術(shù)拳種門派；其次是節(jié)目形式的規(guī)劃，“武林大會(huì)”的比賽形式是選擇全國(guó)有代表性的武術(shù)種類，各自制定比賽規(guī)則，然后分類進(jìn)行打擂臺(tái)。每項(xiàng)比賽首先經(jīng)過(guò)全國(guó)海選，每個(gè)拳派選出16名頂尖高手，經(jīng)過(guò)5周的角逐，最終產(chǎn)生1名本拳種年度總冠軍。這樣的節(jié)目規(guī)劃避免了各拳種之間的差異導(dǎo)致比賽的不公平性，降低節(jié)目的精彩度及收視率。

3.3.3 制作編排精良 《武林大會(huì)》在節(jié)目的制作上可謂費(fèi)盡苦心，首先，在主持人方面，選擇了外向開(kāi)朗的張宇東，豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，讓他能在短時(shí)間內(nèi)用言語(yǔ)吸引受眾的注意力和調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒。

其次，在播出時(shí)間上，選取了晚上10點(diǎn)這一次黃金時(shí)間段，制作人員考慮到，雖然晚上7點(diǎn) ～ 9點(diǎn)的黃金時(shí)段觀眾的收視率會(huì)更高，但是與之相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)度也會(huì)增加，可以先在次黃金時(shí)段播出測(cè)試市場(chǎng)的反應(yīng)，隨之再調(diào)整時(shí)間段，這樣既避免了黃金時(shí)段全面失敗的危險(xiǎn)，也可以讓節(jié)目順利的進(jìn)入觀眾視野。

此外，從比賽服裝、賽前禮儀、拉弓射箭的抽簽儀式到規(guī)則如何引導(dǎo)選手使用各拳種的傳統(tǒng)技法，節(jié)目制作人都做到幾近完美。

3.3.4 宣傳成功到位 一檔好節(jié)目的成功不能單單依靠節(jié)目本身，更需要成功的宣傳?！段淞执髸?huì)》在宣傳上很下功夫，一是制作了節(jié)目專屬的主題曲，選取的是知名網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》的背景音樂(lè)，音樂(lè)動(dòng)感十足，契合了節(jié)目的武術(shù)武打風(fēng)格；二是參加比賽的人員都依照個(gè)性起了響亮的綽號(hào)，這樣使單調(diào)的報(bào)出選手姓名變?yōu)榭梢砸謸P(yáng)頓挫的呼喊其名號(hào)，使得觀眾更能記住選手的特征和性格；三是制作相應(yīng)的宣傳短片在節(jié)目未開(kāi)播前就在央視的各頻道黃金時(shí)段滾動(dòng)播出，為節(jié)目的后期推出事先打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4 從《武林大會(huì)》看社會(huì)體育類節(jié)目的發(fā)展策略

4.1 平民化的參與

《武林大會(huì)》給我們提供了社會(huì)體育類節(jié)目發(fā)展的一條新路——“平民化的參與”。社會(huì)體育均為群眾性健身活動(dòng)，和傳統(tǒng)武術(shù)崇尚的“絕頂武術(shù)高手隱匿在民間”一樣，民間的體育活動(dòng)在人們頭腦中留下了神秘莫測(cè)和深感敬畏的印象，這也使社會(huì)體育類節(jié)目的平民化的參與獲得了很高的關(guān)注度。

4.2 國(guó)際化的視野

國(guó)際化的視野，指的是我們要開(kāi)闊眼界，把目光放到世界范圍。在世界范圍內(nèi)，肯定有比較成功的社會(huì)體育類節(jié)目，取其精華，去其糟粕，把他們的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒到我們的節(jié)目中去，對(duì)于社會(huì)體育類節(jié)目來(lái)說(shuō)，洋為中用，與國(guó)際接軌的同時(shí)也能保持自己的民族性將會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

4.3 準(zhǔn)確的定位

《武林大會(huì)》節(jié)目定位非常明確。節(jié)目類型，是一檔以傳統(tǒng)武術(shù)比武的社會(huì)體育類節(jié)目；目標(biāo)受眾，25 ～ 50歲左右的中青年男性觀眾；表現(xiàn)形式，采取擂臺(tái)式的比武方式，展現(xiàn)力量與智慧，技術(shù)與身形相結(jié)合的傳統(tǒng)武術(shù)的魅力。此外，節(jié)目定位要有特色、與眾不同，形成差異性的定位才能體現(xiàn)節(jié)目的傳播價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，也才能給節(jié)目未來(lái)的成功打下良好的基礎(chǔ)?！段淞执髸?huì)》的成功很大意義上也取決于選取了有中國(guó)特色的武術(shù)項(xiàng)目，對(duì)于受眾有很大的吸引力。

4.4 靈活的推廣

節(jié)目的前期推廣是非常重要的，可以選擇的形式有很多種類，常見(jiàn)的有網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視廣告宣傳、平面媒體宣傳、戶外宣傳等。覆蓋面最廣的無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)宣傳，而且廣告費(fèi)用低廉，傳播效率快，非常值得用做主打宣傳手段。電視宣傳方面一檔電視節(jié)目，本身就可以借用所在電視臺(tái)的影響力和特定時(shí)段收視率，滾動(dòng)播出、“狂轟亂炸”強(qiáng)勢(shì)引人關(guān)注。第一期的節(jié)目如果能成功吸引觀眾，后面節(jié)目的收視率自然能有所保證?！段淞执髸?huì)》在這方面為今后的社會(huì)體育類節(jié)目的推廣做出了很好的示范。

5 小 結(jié)

我們的體育電視頻道一直以來(lái)是被競(jìng)技體育類節(jié)目占據(jù)主陣地，人們對(duì)競(jìng)技體育的厚愛(ài)和競(jìng)技體育長(zhǎng)期以來(lái)在體育中占據(jù)的分量和價(jià)值無(wú)可厚非，但隨著社會(huì)體育的不斷繁榮和發(fā)展，色彩斑斕的中國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目以及全民健身項(xiàng)目在鍛煉人們身體的同時(shí)也是極其有區(qū)域魅力和中國(guó)魅力的，它同樣掠動(dòng)著不同地區(qū)和各個(gè)國(guó)家人民的眼球。以傳統(tǒng)武術(shù)為亮點(diǎn)和突破點(diǎn)，把中國(guó)的傳統(tǒng)體育搬上銀屏，有著別樣的特色和吸引力，是有中國(guó)特色的體育節(jié)目。走適應(yīng)中國(guó)國(guó)情傳統(tǒng)民族體育類節(jié)目道路，才是中國(guó)社會(huì)體育類節(jié)目的正確走向。

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G80

A

1674-151X（2011）03-145-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.03.072

投稿日期：2010-09-01

獲獎(jiǎng)情況：被選入第四屆社會(huì)體育國(guó)際論壇（上海）墻報(bào)交流。

劉龍（1981 ～），講師，碩士。研究方向：體育教育及武術(shù)傳播。