王 巍，方新普

（安徽工程大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

轉(zhuǎn)型期公共媒體對(duì)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性

王 巍，方新普

（安徽工程大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

為了研究論證轉(zhuǎn)型期公共媒體對(duì)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性，采用觀察法、功能分析法、描述性研究法等研究方法，得出作為我國(guó)體育公共信息傳播載體的公共媒體，在運(yùn)作的過(guò)程中則出現(xiàn)了一種不平衡的狀態(tài)的結(jié)論。其中有關(guān)競(jìng)技體育的信息成為傳播的主要內(nèi)容，不僅是一種訊號(hào)，也是一種現(xiàn)象，他們反映了一部分，卻也忽略了一部分；由于關(guān)于群眾體育和學(xué)校體育有關(guān)信息報(bào)道所占比重甚少，對(duì)于這樣的缺失是一件值得我們反思和探究的。

體育公共信息服務(wù)； 公共媒體； 導(dǎo)向性

隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，公共媒體在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)中的作用顯得尤為突出，推動(dòng)組織的工作、提升公眾意識(shí)、增加資源收集機(jī)會(huì)、提高組織對(duì)當(dāng)?shù)卣叩挠绊懸约皩?duì)政客和決策者產(chǎn)生影響等都充分地體現(xiàn)出在當(dāng)今這樣一個(gè)多元化市場(chǎng)，信息化社會(huì)中具有極其重要的導(dǎo)向性。市場(chǎng)決定公共媒體的導(dǎo)向，競(jìng)技體育在國(guó)際體育舞臺(tái)代表的是一種“更高、更快、更強(qiáng)”的精神，備受矚目，市場(chǎng)頗為廣泛。然而在我國(guó)，隨著“舉國(guó)體制”“全民健身”“陽(yáng)光體育”等有關(guān)群眾體育和學(xué)校體育的政策的制定，使公共媒體在這些政策的宣傳和實(shí)施過(guò)程中所起到的作用更加凸顯。

1 我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展政策的指向性

1.1 我國(guó)在1995年頒布并實(shí)施的《全民健身計(jì)劃綱要》?；仡欁孕轮袊?guó)成立的60多年，我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，參加體育運(yùn)動(dòng)的人口越來(lái)越多，體育場(chǎng)館、健身設(shè)施等也日漸豐富，再也不是當(dāng)初外國(guó)人眼中“東亞病夫”的形象?！度窠∩碛?jì)劃綱要》的出臺(tái)反映了我國(guó)社會(huì)主義初級(jí)階段現(xiàn)代化建設(shè)的卓越成效，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)體育事業(yè)發(fā)展的重視，對(duì)國(guó)人體質(zhì)健康的重視。

1.2 青少年是祖國(guó)的未來(lái)，學(xué)校成為培養(yǎng)國(guó)家棟梁的基礎(chǔ)，廣大青少年擁有良好的體質(zhì)是他們今后報(bào)效祖國(guó)的前提，所以提高學(xué)生的身體素質(zhì)將是我國(guó)未來(lái)發(fā)展的奠基石。因此，我國(guó)在2006年所制定了以“健康、運(yùn)動(dòng)、陽(yáng)光、未來(lái)”為宣傳口號(hào)的“陽(yáng)光體育”政策，號(hào)召?gòu)V大青少年學(xué)生走到陽(yáng)光下，走進(jìn)操場(chǎng)中，積極參加體育運(yùn)動(dòng)，鍛煉體魄，提高身體素質(zhì)，磨練意志，堅(jiān)持并養(yǎng)成每天鍛煉一小時(shí)的良好習(xí)慣。推動(dòng)青少年學(xué)生德、智、體全面發(fā)展，正是這項(xiàng)政策的真正目標(biāo)。

1.3 競(jìng)技體育向來(lái)是最受關(guān)注的領(lǐng)域，它體現(xiàn)出人類(lèi)在邁向“更高、更快、更強(qiáng)”中所取得的成果，每一次的比賽都充滿(mǎn)著汗水與激情，讓人沉迷、使人陶醉、令人敬佩，也正是這種少數(shù)人的體育，極大地豐富著我們的精神和物質(zhì)文明生活。自北京奧運(yùn)會(huì)后，由國(guó)家主席胡錦濤提出的，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)由“體育大國(guó)”向“體育強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)這一目標(biāo)成為當(dāng)前我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)，這既是政策，也是指向標(biāo)，明確了我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的新思路并規(guī)劃了新的路線方針。

2 公共媒體在體育公共信息服務(wù)中的現(xiàn)狀及導(dǎo)向作用

2.1 當(dāng)今我國(guó)公共媒體在報(bào)道國(guó)內(nèi)外各種體育信息的內(nèi)容中，與競(jìng)技體育相關(guān)的內(nèi)容據(jù)統(tǒng)計(jì)約占總量的八成，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙中大量的各國(guó)競(jìng)技體育賽事，體育明星的訓(xùn)練及比賽成績(jī)，甚至私生活，再加上各類(lèi)體育及體育產(chǎn)品的廣告等，幾乎可以覆蓋整個(gè)報(bào)道時(shí)間段。競(jìng)技體育是體育事業(yè)發(fā)展的精銳，是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的另一種體現(xiàn)，是人類(lèi)挑戰(zhàn)和創(chuàng)造極限的平臺(tái)。也正是由于公共媒體的傳播，才讓我們感受到了競(jìng)技體育的魅力，讓我們開(kāi)始關(guān)注并了解甚至參與某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。在我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)轉(zhuǎn)型的今天，競(jìng)技體育促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，增強(qiáng)了綜合國(guó)力，并且培養(yǎng)出大批優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)健將和體育事業(yè)人才，提高了我國(guó)的社會(huì)影響力，鞏固了國(guó)際地位。

2.1.1青少年學(xué)生正值學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的階段，對(duì)外界新鮮事物有著本能的求知欲和模仿能力，一個(gè)健康積極的公共媒體為之提供所需的信息資源是他們成長(zhǎng)過(guò)程中必不可少的環(huán)節(jié)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的今天，報(bào)刊、電視媒體已經(jīng)發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)信息的廣泛傳播也正成為體育乃至社會(huì)現(xiàn)代化的鮮明標(biāo)志。而青少年學(xué)生正是最大的收益者，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的人，尤其是廣大青少年學(xué)生可以從容地馳騁于網(wǎng)絡(luò)間，汲取各自所需的信息和資源，從另一方面也樹(shù)立了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在這一時(shí)期的地位和重要性。

2.1.2大學(xué)生正處于青春期和成年早期，大眾媒介在他們的社會(huì)化過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，而且傳媒的教育往往是潛移默化的。大眾傳播媒介對(duì)大學(xué)生了解體育，欣賞體育到愛(ài)好體育、參與體育起到了非常重要的作用，他們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)、體育價(jià)值觀念的形成及體育鍛煉方法、手段的學(xué)習(xí)，有不少歸功于體育的社會(huì)宣傳。

2.1.3我國(guó)近些年所開(kāi)展的有關(guān)青少年、大學(xué)生等群體的體育文化活動(dòng)已日益豐富，以大學(xué)生比賽為例，如全國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽、全國(guó)大學(xué)生街舞比賽、全國(guó)大學(xué)生攀巖比賽等。比賽必然會(huì)有勝負(fù)，這些帶有濃郁的競(jìng)技體育味道的比賽或許又該值得我們?nèi)ニ急妫降资菫榱吮荣惗荣?，還是為了推廣某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)、推動(dòng)學(xué)生群體共同執(zhí)行“陽(yáng)光體育”政策而比賽。公共媒體對(duì)此的宣傳往往偏執(zhí)于來(lái)自“競(jìng)技體育”的慣性，這難免會(huì)影響到青少年學(xué)生在對(duì)體育運(yùn)動(dòng)這一行為的價(jià)值取向。2.2 “為何運(yùn)動(dòng)、怎么運(yùn)動(dòng)、在哪運(yùn)動(dòng)”成為時(shí)下廣大群眾的潛在問(wèn)題，公共媒體在宣傳低碳環(huán)保的同時(shí)，也應(yīng)該更大限度地引導(dǎo)群眾去參與體育鍛煉。發(fā)展體育事業(yè)是我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的重要組成部分。小康社會(huì)中需要建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的、符合體育發(fā)展規(guī)律的體育體制和運(yùn)行機(jī)制，初步形成有中國(guó)特色的社會(huì)主義體育組織體系。其中，要求群眾體育普及程度明顯提高，全社會(huì)體育意識(shí)普遍增強(qiáng)；經(jīng)常參加體育活動(dòng)的人數(shù)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加到占總?cè)丝诘?0%左右（其中城市達(dá)到15%左右）；城市社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有方便居民進(jìn)行健身活動(dòng)的體育設(shè)施。而且隨著民眾健康意識(shí)的不斷提升，社會(huì)對(duì)群眾體育類(lèi)信息的需求在不斷加大，從而導(dǎo)致了體育媒體的信息供給與社會(huì)的信息需求之間的巨大矛盾。這種狀況，也使得體育媒體難以發(fā)揮其反映、引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。具有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，公共體育健身場(chǎng)所及器材的使用率只有40%，其中大城市的使用率為75%，而一些中小型城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至不到10%，出現(xiàn)這種狀況的原因諸多，如我國(guó)人口綜合素質(zhì)及物質(zhì)條件制約等，但公共媒體對(duì)此方面信息的傳播及服務(wù)內(nèi)容欠缺和模式單一也是一個(gè)重要因素。

3 重新定位體育公共媒體，完善信息內(nèi)容

3.1 公共媒體在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中起到了不可或缺的作用，傳播體育信息，頌揚(yáng)體育精神，體現(xiàn)出自己的價(jià)值；另一方面，它作為公共政策制定和實(shí)施過(guò)程中的主體，尤其隨著網(wǎng)絡(luò)與電子信息技術(shù)的發(fā)展，公共媒體更有利于政策制定的民主化和透明化，促進(jìn)政策的合法化，它的作用可以貫穿政策制定的整個(gè)過(guò)程。那么，即便是具有如此重要地位的公共媒體，在我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，也正在走向一種不平衡的“亞健康”發(fā)展途徑，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，究其主要原因有3點(diǎn)即利益、觀念和態(tài)度。

3.2 隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的體育事業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，體育產(chǎn)業(yè)的興起促進(jìn)社會(huì)體育形態(tài)的變革，諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、黃金聯(lián)賽等競(jìng)技體育賽事的“舉世矚目”，更是讓公共媒體行徑與其中大展宏圖。體育廣告與贊助等雄厚利益的驅(qū)動(dòng)，使得這些競(jìng)技體育逐步向經(jīng)濟(jì)體育靠攏，而公共媒體自然不會(huì)放棄這些良機(jī)，在其中分一杯羹。于是乎則是鋪天蓋地的宣傳與報(bào)道，廣大群眾無(wú)形中也被感染于此，當(dāng)然，不能否認(rèn)當(dāng)今體育事業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)競(jìng)技體育這一事實(shí)。然而，對(duì)于更廣大的群眾，引導(dǎo)其參與其中，實(shí)施國(guó)家體育政策，邁向“體育強(qiáng)國(guó)”則更應(yīng)該成為關(guān)鍵。有著廣大群眾的積極參與，必將無(wú)形中促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)。因此，擁有正確的傳播觀念將直接左右到公共媒體在體育產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)體育事業(yè)發(fā)展過(guò)程。

3.3 改革開(kāi)放給我們帶來(lái)的是日漸幸福的生活，隨著物質(zhì)文明的飛速發(fā)展，我們會(huì)在忙碌工作后的閑暇時(shí)間更多地去追求精神文明生活。必須承認(rèn)快節(jié)奏的生活在蠶食著我們的健康，摧殘著我們的心理與身體，我們需要更多的有關(guān)如何放松自己。怎樣增進(jìn)身體健康的信息與事物，體育運(yùn)動(dòng)是治療亞健康的有效途徑，我們可以花錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)器械，去健身會(huì)館，因?yàn)樯眢w的健康和心理的放松是做一切工作的前提，如果公共媒體可以改變一些觀念，將更多的時(shí)間和信息分布于此，必將帶動(dòng)群眾對(duì)體育參與與消費(fèi)觀念的進(jìn)一步改善，從而更有利于體育事業(yè)的發(fā)展。“態(tài)度決定一切”，只有正確的態(tài)度，公共才可以發(fā)揮正確的作用，在對(duì)群眾體育和學(xué)校體育相關(guān)信息的內(nèi)容上，不僅急需拓展和豐富，在傳播材料的制作及信息的發(fā)布過(guò)程中也需要像對(duì)待競(jìng)技體育一樣的態(tài)度去做精心的搜集、準(zhǔn)備和策劃。

因此，必須重新定位我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的體育公共媒體，完善體育信息內(nèi)容，以免造成“競(jìng)技體育”一軍突起，與學(xué)校體育和群眾體育不平衡、不和諧發(fā)展現(xiàn)狀的進(jìn)一步擴(kuò)大而對(duì)體育政策的實(shí)施產(chǎn)生錯(cuò)誤導(dǎo)向。

[1]陳天仁.論體育信息傳播對(duì)青少年參與運(yùn)動(dòng)的影響[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，1996（1）.

[2]王靜.媒體群眾體育信息傳播缺位研究[J].新聞界，2009（8）.

G812

A

1674-151X（2011）12-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.12.071

投稿日期：2011-07-10

王?。?988 ～），碩士。研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。