姚燦國(guó)

（湖南文理學(xué)院體育學(xué)院,湖南常德415000）

隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和農(nóng)民生活水平的不斷提升,農(nóng)民要求改善生活質(zhì)量的愿望也越來越強(qiáng)烈。中國(guó)政府適應(yīng)農(nóng)民的要求,在全面建設(shè)小康社會(huì)的大背景下,提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)要求,將新農(nóng)村建設(shè)作為小康社會(huì)建設(shè)、現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容之一。在新農(nóng)村建設(shè)的指標(biāo)要求中,農(nóng)民生活質(zhì)量的改善是一項(xiàng)重要內(nèi)容,“生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔”都是改善農(nóng)民生活質(zhì)量的重要手段和內(nèi)容。筆者認(rèn)為,要進(jìn)一步提升農(nóng)民的生活質(zhì)量,必須抓住機(jī)遇,加大農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從我國(guó)農(nóng)村建設(shè)的實(shí)際來看,當(dāng)前農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)也面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。本文將從生產(chǎn)力層面、社會(huì)心理層面、政策層面來解讀休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇。

一、農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力基礎(chǔ)

導(dǎo)致人們生活變遷的決定性因素是生產(chǎn)力,只有當(dāng)生產(chǎn)力的發(fā)展提供了條件,人們的生活方式改變才有現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。休閑體育要融入人們的生活,同樣取決于生產(chǎn)力所能提供的保障,也就是生產(chǎn)力能否將人們從繁重的體力勞動(dòng)中解放出來,能否為人們的體育休閑提供足夠的資金支持、能否為人們享受休閑生活提供技術(shù)保障。當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)力發(fā)展水平已經(jīng)為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了生產(chǎn)力基礎(chǔ),這主要表現(xiàn)在：

第一,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理水平的提升,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的顯著提高,農(nóng)民閑暇時(shí)間的增加,為農(nóng)民的休閑體育消費(fèi)提供了時(shí)間保障。中央惠農(nóng)政策的實(shí)施,不僅改善了農(nóng)民的生活狀況,也為農(nóng)民改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平提供了條件。取消農(nóng)業(yè)稅及上繳提留后,農(nóng)民將原本用于稅負(fù)的開支轉(zhuǎn)向投資于農(nóng)機(jī)具。2000年,我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中大中型拖拉機(jī)、小型拖拉機(jī)、大中型拖拉機(jī)配套農(nóng)具、小型拖拉機(jī)配套農(nóng)具的擁有量分別為974547臺(tái)、1264.4萬臺(tái)、140萬部、1788.8萬部；2009年相對(duì)應(yīng)的農(nóng)機(jī)擁有量為3515757臺(tái)、1750.9萬臺(tái)、542.1萬部、2880.6萬部。[1]大量農(nóng)機(jī)具在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的使用,提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平,縮短了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間,使農(nóng)民的閑暇時(shí)間相對(duì)增加,即使在農(nóng)忙季節(jié),村民也只是在上午5點(diǎn)半到10點(diǎn),下午4點(diǎn)到7點(diǎn)半之間勞動(dòng)。而農(nóng)閑季節(jié),村民獲得的空閑時(shí)間更多,大量空閑時(shí)間的出現(xiàn)為村民的文化娛樂活動(dòng)開展提供了充足的時(shí)間。[2]

第二,農(nóng)民收入水平的增加,為農(nóng)民從事休閑體育消費(fèi)提升了經(jīng)費(fèi)保障?！笆晃濉币詠?隨著中央惠農(nóng)政策的實(shí)施和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的提升,我國(guó)農(nóng)村居民的收入水平有了很大程度的提高。2010年農(nóng)村居民人均純收入5919元,剔除價(jià)格因素,比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.9%；農(nóng)村居民家庭食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重為41.1%。[3]生活水平的提升使農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到了改善,其消費(fèi)支出方向開始逐步實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域（住房建設(shè)）轉(zhuǎn)向生活消費(fèi)領(lǐng)域,文化娛樂性消費(fèi)支出在農(nóng)民生活消費(fèi)支出中的比重也在不斷上升,農(nóng)村居民的生活質(zhì)量有了顯著改善。

第三,休閑體育設(shè)施的逐步完善為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了設(shè)施保障。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率低下的情況下,農(nóng)民解決人口增長(zhǎng)所帶來的糧食消費(fèi)需要增長(zhǎng)難題的辦法是擴(kuò)大土地的耕種量,因此很難為休閑體育發(fā)展提供場(chǎng)所及設(shè)施。隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的提升,單位土地的產(chǎn)出量在不斷增加,農(nóng)民保障糧食消費(fèi)需要的方法不再是增加耕種面積,而是通過改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)以提高單位產(chǎn)量,這就為適量土地轉(zhuǎn)向其他用途提供了條件。當(dāng)前,不少行政村開始在農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃中專為休閑體育的發(fā)展提供土地預(yù)留；政府所提供的健身器材在農(nóng)村的安家落戶更是助推了農(nóng)村休閑體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)心理基礎(chǔ)

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要物質(zhì)基礎(chǔ),還需要農(nóng)民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,即農(nóng)民要重視休閑體育的發(fā)展并愿意將休閑體育消費(fèi)列入家庭支出項(xiàng)目。在生產(chǎn)力發(fā)展帶來的生活水平提升的影響下,特別是城鄉(xiāng)信息交流的影響下,我國(guó)農(nóng)民的消費(fèi)觀念也發(fā)生了明顯的變化,從而為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了社會(huì)心理基礎(chǔ)。

第一,農(nóng)民對(duì)生活質(zhì)量的追求為農(nóng)村休閑體育的發(fā)展提供了內(nèi)在心理基礎(chǔ)。農(nóng)民生活水平的提升,改變了農(nóng)民的消費(fèi)格局,也改變了農(nóng)民的消費(fèi)觀念,當(dāng)前農(nóng)民消費(fèi)觀念的改變主要體現(xiàn)在對(duì)生活質(zhì)量的高度關(guān)注上。

從消費(fèi)變化的規(guī)律來看,人們消費(fèi)變化必須要經(jīng)歷從量的關(guān)注到質(zhì)的關(guān)注的變化過程,在溫飽沒有解決的情況下,人們的消費(fèi)必然關(guān)注的是量的滿足,即解決溫飽的問題。但在溫飽問題解決以后,人們對(duì)消費(fèi)的關(guān)注就會(huì)從量的關(guān)注轉(zhuǎn)向質(zhì)的關(guān)注上,這一點(diǎn)可以從當(dāng)前我國(guó)居民對(duì)消費(fèi)質(zhì)量的投訴案件上得到說明。居民投訴和挑剔消費(fèi)品的質(zhì)量一方面說明消費(fèi)市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)入消費(fèi)者主導(dǎo),消費(fèi)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到了更多的話語權(quán)；另一方面表明消費(fèi)者開始重視生活的質(zhì)量,開始重視消費(fèi)品質(zhì)量對(duì)自身生活的影響。這種心理的變化正是休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)心理基礎(chǔ)。人們?cè)谧非笊钯|(zhì)量改善的過程中,發(fā)現(xiàn)身體健康狀況對(duì)生活質(zhì)量的改善有著決定性的影響,包括農(nóng)村居民在內(nèi)的廣大消費(fèi)者近年來開始高度關(guān)注自身的健康,這也從一個(gè)層面上導(dǎo)致了保健食品和健身服務(wù)的暢銷。而也正是在對(duì)身體健康的關(guān)注和努力改善自身健康的過程中,人們發(fā)現(xiàn)保證身體健康的最佳方式就是健身活動(dòng)。正是這種觀念的轉(zhuǎn)變,為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了觀念保障。農(nóng)村調(diào)研也證實(shí)了這一點(diǎn),農(nóng)民越來越多地從家中走出來,遠(yuǎn)離牌桌,倡導(dǎo)和享受新生活；即使在一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū),農(nóng)民都開始自發(fā)地組織秧歌隊(duì)、腰鼓隊(duì)、籃球隊(duì)等群眾體育組織,并自發(fā)地開展交流、比賽,既鍛煉了農(nóng)民的身體,也豐富了農(nóng)民的文化生活。

第二,城市生活的示范效應(yīng)成為推動(dòng)農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在社會(huì)心理基礎(chǔ)。我國(guó)當(dāng)前有1.3億多農(nóng)民工,農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工收益向農(nóng)村的轉(zhuǎn)移為農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了資本支持,使農(nóng)村地區(qū)的面貌發(fā)生了巨大的變化；大量農(nóng)民工在城鄉(xiāng)之間的流動(dòng)也改變了農(nóng)民的消費(fèi)觀念。一方面是農(nóng)民工在城市生活期間逐步習(xí)慣和接受了城市生活方式,特別是城市居民的休閑生活方式；另一方面,城市生活方式隨著農(nóng)民工定期或不定期地向農(nóng)村回流而向農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)展開來。

農(nóng)民工在城鄉(xiāng)之間的流動(dòng)不是推動(dòng)城市生活方式向農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)張的唯一原因,電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒工具在農(nóng)村的擴(kuò)張也成為城市生活方式向農(nóng)村擴(kuò)張并影響農(nóng)民休閑娛樂方式的重要途徑。隨著電視的普及和反映城市生活的影視作品的播放,農(nóng)民在欣賞影視作品的故事情節(jié)時(shí),也受到了影視作品所展示的生活方式的影響,開始效仿其中的生活方式。觀念的變化,使原本一些不為農(nóng)民所接受的休閑體育活動(dòng),如交誼舞等開始在農(nóng)村地區(qū)普及,部分農(nóng)民開始自發(fā)購置相關(guān)器材和開辟活動(dòng)場(chǎng)地,自發(fā)地組織相關(guān)活動(dòng),使休閑體育活動(dòng)在農(nóng)村地區(qū)自發(fā)地開展起來。這不僅為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了社會(huì)心理基礎(chǔ),也為休閑體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展提供了組織基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。

三、農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)

生產(chǎn)力的發(fā)展和居民消費(fèi)觀念的變化為休閑體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)和社會(huì)心理基礎(chǔ),并使農(nóng)村居民的休閑文化消費(fèi)日益成為農(nóng)民消費(fèi)需求中的顯性消費(fèi)需求。農(nóng)民需求的變化也引起了政府的高度重視,并制定了相關(guān)政策來推動(dòng)農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策基礎(chǔ)。

第一,國(guó)家對(duì)農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的重視為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策環(huán)境和發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。2006年中共中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》的中央一號(hào)文件,在文件中,中央強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)實(shí)施農(nóng)民體育健身工程”。為貫徹落實(shí)中央這一精神,國(guó)家體育總局制定了《關(guān)于實(shí)施農(nóng)民體育健身工程的意見》,指出實(shí)施農(nóng)民體育健身工程的重要意義、實(shí)施農(nóng)民體育健身工程的指導(dǎo)思想和目標(biāo)任務(wù)、農(nóng)村公共體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的項(xiàng)目、建設(shè)要求、實(shí)施對(duì)象、投資原則和方式。國(guó)家層面上的政策制定使農(nóng)民體育健身活動(dòng)成為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略,作為體育健身活動(dòng)重要組成部分的休閑體育必然將成為農(nóng)村體育健身工程的重點(diǎn)項(xiàng)目。特別是國(guó)家為農(nóng)村體育健身工程所制定的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)更是為農(nóng)村休閑體育的發(fā)展提供了具體的政策導(dǎo)向,使農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)在政策的指引下實(shí)施科學(xué)發(fā)展,可以有效地將落實(shí)國(guó)家政策與滿足農(nóng)民的體育消費(fèi)需求結(jié)合起來。

第二,國(guó)家對(duì)農(nóng)村體育的投入及提供的相關(guān)融資政策,為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了財(cái)力支持。資金不足一直是制約體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng),國(guó)家對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的資金投入也在不斷增加,制約農(nóng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸正逐步得到緩解。國(guó)家體育總局在《關(guān)于實(shí)施農(nóng)民體育健身工程的意見》中就如何解決農(nóng)村體育建設(shè)工程中的資金問題時(shí)指出：農(nóng)村公共體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)以中央和地方各級(jí)政府共同投入為主,社會(huì)集資為輔,體育彩票公益金主要在器材配置上予以支持。實(shí)施對(duì)象在不攤派,不增加農(nóng)民負(fù)擔(dān)的前提下自籌經(jīng)費(fèi)作為補(bǔ)充,引導(dǎo)農(nóng)民自愿投工投勞。形成合理、穩(wěn)定和有效的資金投入機(jī)制,做到投資渠道多元化。[4]農(nóng)村建設(shè)的實(shí)踐證明,政府與社會(huì)合力推動(dòng)農(nóng)村建設(shè)的模式已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)取得重大成就的成功經(jīng)驗(yàn),農(nóng)村休閑體育的發(fā)展要抓住國(guó)家政策提供的條件,在充分利用國(guó)家政府投入資金的基礎(chǔ)上,加大社會(huì)資本的融資力度,為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累充足的資金,為農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供財(cái)力保障。

第三,國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)支撐。2009年,國(guó)家出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,將文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家重點(diǎn)扶植的產(chǎn)業(yè)；我國(guó)不少地方政府更是將文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展。國(guó)家和地方政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視,為農(nóng)村休閑體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)政策基礎(chǔ)。在國(guó)家制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類目錄》中,將“休閑健身娛樂活動(dòng)”列為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)行業(yè)（行業(yè)代碼9230）,從而確立了休閑體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位,為其融入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中提供了產(chǎn)業(yè)政策保障,這也是農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策保障。

綜合當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體情況以及國(guó)家政策的調(diào)整,我們發(fā)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇,當(dāng)前我們必須抓住這種良好的發(fā)展機(jī)遇,將農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來,有效地滿足農(nóng)民的消費(fèi)需求,使其成為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要支柱力量,成為推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

[1] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2010[EB/OL]http://www.stats.gov.cn,2011-02-05.

[2] 黃向陽,王菊華.農(nóng)村居民文化需求狀況調(diào)查—以湖南省石門縣雁池鄉(xiāng)為例[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展,2008,(11):114-116.

[3] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2010年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].Http://www.stats.gov.cn,2011-02-28.

[4] 國(guó)家體育總局.關(guān)于實(shí)施農(nóng)民體育健身工程的意見[EB/OL].http://Www.sport.gov.cn,2006-03-01.