趙琳娜

（天津師范大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，天津 300220）

互聯(lián)網(wǎng)與視覺傳達(dá)的關(guān)系

趙琳娜

（天津師范大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，天津 300220）

互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，信息傳播業(yè)面臨一場(chǎng)深刻的變革。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以大眾傳媒為載體，兩者之間存在著緊密的聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種全新的大眾傳媒，具有迅捷、及時(shí)、價(jià)廉、交互性好、傳播面廣的特點(diǎn)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播提供了良好的條件。

互聯(lián)網(wǎng)；視覺傳達(dá)；關(guān)系

一、互聯(lián)網(wǎng)的傳媒特征及應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)自上世紀(jì)90年代進(jìn)入商用以來發(fā)展迅速，目前已經(jīng)成為當(dāng)今世界推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要信息基礎(chǔ)設(shè)施。經(jīng)過短短二十多年的發(fā)展，已經(jīng)覆蓋五大洲的233個(gè)國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)民數(shù)達(dá)12億?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)固然是人類通信技術(shù)的一次革命，然而，如果僅僅從技術(shù)的角度來理解互聯(lián)網(wǎng)的意義顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展早已超越了當(dāng)初ARPANET的軍事和技術(shù)目的，從一開始就為人類的交流服務(wù)提供了一種全新的方法。從互聯(lián)網(wǎng)三大特征看：網(wǎng)絡(luò)就是傳媒載體。而廣為用戶瀏覽的網(wǎng)頁實(shí)質(zhì)上就是電子出版物。互聯(lián)網(wǎng)為人類提供了相互交流，相互溝通，相互參與的互動(dòng)平臺(tái)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征及應(yīng)用

視覺傳達(dá)是人與人之間利用“看”的形式所進(jìn)行的交流，是通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)傳播的方式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺符號(hào)來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。內(nèi)容包括：印刷設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、視覺環(huán)境設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元性特征表現(xiàn)為：

（1）視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性

在多媒體的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在迎合大眾的同時(shí)，要靈活而合理地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，組織好流暢的視覺導(dǎo)向，這直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性與有效性。應(yīng)該注意一些重要的信息，如主題和最新的一些資訊，同時(shí)應(yīng)該按照大眾的心理來定位符合人們的視覺習(xí)慣的位置，從視覺上引導(dǎo)人們了解信息。

（2）視覺傳達(dá)中的交互性

多媒體設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)中的交互性將有助于滿足大眾對(duì)更個(gè)性化的信息日益增長(zhǎng)的需求，如將優(yōu)美的界面設(shè)計(jì)成為用戶所期待的形式，滿足用戶的參與性，或者實(shí)現(xiàn)某種愿望、需求、目標(biāo)和能力。

（3）“人性化”的本質(zhì)特征

在設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)“以人為本”的設(shè)計(jì)目的。在多媒體設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)既要滿足人生理和心理的需要，又要滿足物質(zhì)與精神的需要。今天人們面對(duì)熒屏的時(shí)候，需要新穎的交流方式與之“溝通”，高品質(zhì)的界面會(huì)使人們愉悅地互動(dòng)。新穎的視覺設(shè)計(jì)將會(huì)使人與媒體之間的交流更加契合、完整，易于操作，動(dòng)態(tài)性和趣味性更強(qiáng)?！叭诵曰币曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征正好綜合了視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性和交互性。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，由于這些設(shè)計(jì)都是通過視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，因此稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費(fèi)者橋梁的作用。

三、互聯(lián)網(wǎng)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)間的必然聯(lián)系

人類的智慧是無窮的。PC時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，達(dá)到信息的迅速廣泛地傳播。

與以純藝術(shù)繪畫、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺欣賞相對(duì)應(yīng)，視覺傳達(dá)帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是設(shè)計(jì)，將特定的視覺信息更準(zhǔn)確、更快捷地傳遞給大眾。視覺信息是設(shè)計(jì)傳達(dá)的精髓，或者也可將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)稱之為一門信息處理的藝術(shù)。從這一點(diǎn)來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點(diǎn)，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該為自己能夠生存在這個(gè)信息時(shí)代而感到慶幸，因?yàn)樾畔r(shí)代為其發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的發(fā)展環(huán)境。計(jì)算機(jī)的發(fā)明為設(shè)計(jì)師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實(shí)地改變了設(shè)計(jì)師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)相連而成的互聯(lián)網(wǎng)則更具威力，它即將成為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的最主要的活動(dòng)領(lǐng)域。

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書籍和電影等媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國(guó)際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。

其實(shí)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會(huì)，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動(dòng)的，既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動(dòng)力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報(bào)紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)相比較，它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時(shí)，比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計(jì)師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善地了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，追求盡善盡美的設(shè)計(jì)師一直在尋找著嶄新的媒體來表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。而今互聯(lián)網(wǎng)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想像不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管有很多的優(yōu)勢(shì)，但并不是十全十美的，與其它設(shè)計(jì)一樣，有其局限性。由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾能夠自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)點(diǎn)選，加之網(wǎng)上內(nèi)容極其豐富，受眾有著寬松的選擇余地，沒有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)，這既是一種優(yōu)勢(shì)同時(shí)又可以說是一種不足。因此，網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起著挽留受眾的決定性作用。網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與采用海報(bào)或是戶外廣告作為媒體的設(shè)計(jì)相比，視覺沖擊力先天不足。文字、圖形、影像等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)盡量做到“小而精”。電腦、互聯(lián)網(wǎng)、信息高速公路……種種新技術(shù)、新媒體的快速發(fā)展，幾乎超過了我們心靈的成長(zhǎng)。21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，給予網(wǎng)絡(luò)以更多的關(guān)注。

[1] 王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史[M].深圳：新世紀(jì)出版社, 1999.

[2] 明安香.信息高速公路與大眾傳播[M].北京：華夏出版社, 1999.

[3] 杜士英.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].上海：上海人民美術(shù)出版社,2009.

（責(zé)任編輯、校對(duì)：韓松青）

The Relationship between the Internet and Visual Communication

ZHAO Lin-na

(School of Fine Art and Design, Tianjin Normal University, Tianjin 300220, China)

With the rapid development of Internet, information communication industry faces a profound change. Visual communication design uses mass media as the carrier. They are closely connected. The Internet, as a kind of brand-new mass media, with the characteristics of quickness and time-saving, low price and good interaction, wide spread profile, has provide good conditions for visual communication.

the Internet; visual communication; relationship

2010-11-11

趙琳娜（1990-），女，河北唐山人，天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)。

J524.3

A

1009-9115(2011)04-0157-02