李 琳

（武漢紡織大學(xué) 傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430073）

試析武漢市動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與對策

李 琳

（武漢紡織大學(xué) 傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430073）

正確認(rèn)識武漢市動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，深入研究動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及發(fā)展對策，確立武漢市動畫產(chǎn)業(yè)在全國的有利地位，積極參與國內(nèi)外競爭，是實現(xiàn)武漢市經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

動畫產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀與問題；發(fā)展對策

以動畫產(chǎn)業(yè)為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，被譽為是21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。近年來，我國從全局戰(zhàn)略的高度，就大力發(fā)展我國動畫產(chǎn)業(yè)，出臺了一系列重大決策。目前，浙江、湖南、北京、上海等地已明確將動畫產(chǎn)業(yè)列入“十二五”規(guī)劃，將動畫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點來培育。針對武漢市的現(xiàn)實情況，如何把握動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，選擇適合武漢市自身情況的發(fā)展戰(zhàn)略來促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為一個亟待解決的問題。

一、發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)對武漢經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要意義

21世紀(jì)全球最大的兩個產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)中，動漫業(yè)作為一個獨立的門類，在世界范圍內(nèi)引導(dǎo)著卡通文化潮流，在與之相關(guān)的影視業(yè)、音像業(yè)、印刷出版業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、服裝業(yè)、玩具業(yè)、文具業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、電子娛樂業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)則引起連鎖律動，全球受眾和衍生產(chǎn)品消費者人數(shù)近20億，在當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)中舉足輕重。

在國內(nèi)，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)得到各地黨委和政府的高度重視和支持。近兩年來，我國各地興起了建設(shè)動畫產(chǎn)業(yè)基地、投資動畫產(chǎn)業(yè)的高潮。北京、上海、湖南、江蘇、廣東等省市已將動畫產(chǎn)業(yè)納入省市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體規(guī)劃予以重點發(fā)展。武漢有著悠久的歷史文化，是楚文化的發(fā)祥地，荊楚大地文化資源豐富，底蘊深厚，荊楚文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，具有鮮明的地域特色和巨大的經(jīng)濟(jì)文化開發(fā)價值。另外，武漢在科技教育、信息技術(shù)、美術(shù)設(shè)計、電視傳媒、書刊出版等領(lǐng)域都具有相當(dāng)?shù)膶嵙蜐摿?，完全有理由走在國?nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。目前武漢市對于動畫產(chǎn)業(yè)的研究尚屬空白，武漢應(yīng)借鑒國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份的先進(jìn)經(jīng)驗，抓住機(jī)遇，充分利用武漢市豐富的文化創(chuàng)意資源和科教優(yōu)勢，探索出具有武漢特色的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

二、武漢動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

武漢的動畫產(chǎn)業(yè)目前尚處于起步階段，發(fā)展勢頭平穩(wěn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，武漢市現(xiàn)有動漫研發(fā)、制作、出版、發(fā)行、教育機(jī)構(gòu)二十幾家，其中專業(yè)規(guī)模生產(chǎn)制作動畫片的只有武漢江通動畫公司一家大公司，其中絕大多數(shù)分布在武漢市，武漢市從事動漫制作、營銷、教學(xué)、科研等方面的就業(yè)人員2000余人，產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員1萬余人，動畫片年生產(chǎn)能力3000分鐘以上，年出版發(fā)行動漫書報刊能力1000余種共500萬冊左右，武漢電視臺少兒頻道等電視媒體年播出動漫節(jié)目20萬分鐘，武漢大學(xué)、武漢理工大學(xué)、武漢美術(shù)學(xué)院，武漢紡織大學(xué)等十余家動漫教育高校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)年培養(yǎng)動漫專業(yè)人才 1000余人。但就全國來看，武漢動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份湖南省相比仍存在不小的差距：湖南擁有動漫專業(yè)規(guī)模生產(chǎn)制作企業(yè)十來家，動畫片2009年生產(chǎn)量 29000分鐘，從動漫原創(chuàng)、制作、出版、發(fā)行，到衍生產(chǎn)品生產(chǎn)、動漫教育、媒體播出等較為完整的動畫產(chǎn)業(yè)體系已在湖南形成。

武漢動漫業(yè)存在中國動漫共有的通病，大多數(shù)動畫制作公司仍充當(dāng)著海外產(chǎn)品來料加工的角色，原創(chuàng)水平較低，使得動漫產(chǎn)品的前期創(chuàng)作和后期宣傳促銷薄弱，中期繪制加工業(yè)畸形膨脹，形成了兩頭小、中間大，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)、動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，利潤微薄。動漫行業(yè)自身不成熟，漫畫市場不夠發(fā)達(dá)，未實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，增加了投資風(fēng)險；另外，民間資金和金融資金為規(guī)避風(fēng)險，不敢大幅加入動畫產(chǎn)業(yè)。

（1）發(fā)展規(guī)劃滯后。武漢市動畫產(chǎn)業(yè)還沒有編制具體的發(fā)展規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于自發(fā)、盲目、無序階段。

（2）政策支持體系尚未建立。尤其是鼓勵支持原創(chuàng)的政策尚未明確，企業(yè)原創(chuàng)的積極性沒有充分調(diào)動起來，制約了國產(chǎn)動畫的發(fā)展速度和水平的提高。

（3）動畫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。動畫產(chǎn)業(yè)鏈長,涉及形象原創(chuàng)、作品創(chuàng)作、市場推廣、衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售等諸多環(huán)節(jié)。目前武漢乃至全國在其產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上難以銜接,致使企業(yè)“只見投入,不見產(chǎn)出”，無法形成良性互動局面。

（4）資金投入不足。動畫產(chǎn)業(yè)是高投入、高風(fēng)險產(chǎn)業(yè)，投資額度大，回報周期長，大量投資需要戰(zhàn)略眼光。目前武漢市既有實力又有眼光投資動畫產(chǎn)業(yè)的投資者非常少。

（5）動畫片生產(chǎn)企業(yè)少，實力不強(qiáng)。武漢市只有江通動畫一家實力較強(qiáng)，其余大大小小動漫工作室尚未形成規(guī)模。

（6）行業(yè)管理協(xié)調(diào)不易。從行業(yè)管理來看，現(xiàn)在的動畫產(chǎn)業(yè)分散在四個不同的主管部門，一個是廣電局，一個是信息產(chǎn)業(yè)廳，一個是新聞出版局，另一個是文化廳，缺乏有效協(xié)調(diào)，不利于資源的整合和有效的利用。

（7）人才結(jié)構(gòu)性缺乏制約產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。動畫產(chǎn)業(yè)人才存在結(jié)構(gòu)性矛盾，一方面缺乏急需原創(chuàng)性人才和經(jīng)營管理人才，另一方面有相當(dāng)部分動漫專業(yè)畢業(yè)生找不到合適工作。人才結(jié)構(gòu)性缺乏嚴(yán)重制約了動畫作品的原創(chuàng)開發(fā)和市場開拓，影響了動畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、發(fā)展武漢動畫產(chǎn)業(yè)的對策與建議

（一）加強(qiáng)政府扶持力度，制定產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃，完善產(chǎn)業(yè)配套政策

（1）加大政府扶持力度。應(yīng)加大對動畫產(chǎn)業(yè)的資金扶持力度。動畫作品資金投入多且投資風(fēng)險大，這就需要政府給子動畫企業(yè)財政上的支持和財稅上的優(yōu)惠政策，并且推動動畫產(chǎn)業(yè)市場建立合理的利益回報和運行模式，促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第一，加大對題材新穎、市場看好的精品原創(chuàng)作品的扶持力度。鼓勵院校、動漫名家與企業(yè)合作，加強(qiáng)動畫作品原創(chuàng)，合力打造知名動漫品牌，進(jìn)一步提高武漢在國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的知名度。第二，加大行業(yè)龍頭企業(yè)的扶持力度，鼓勵動畫產(chǎn)業(yè)在引進(jìn)和學(xué)習(xí)中發(fā)展原創(chuàng)，培育出若干個規(guī)模較大、有自主開發(fā)能力和自創(chuàng)動漫品牌的創(chuàng)作主體。依靠龍頭企業(yè)和核心骨干企業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)基地整體實力，最終使武漢動畫產(chǎn)業(yè)基地成為國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)基地的知名品牌。

（2）加強(qiáng)動畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，完善產(chǎn)業(yè)配套政策。要制定產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)市場管理，支持動畫產(chǎn)品市場開拓和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；發(fā)改、信息、科技等部門要加強(qiáng)對動畫產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺的建設(shè)與管理，支持關(guān)鍵技術(shù)的研究和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。同時，要進(jìn)一步優(yōu)化和改善加快發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的具體政策和措施，包括市場準(zhǔn)入、作品原創(chuàng)、市場開拓、稅收優(yōu)惠、技術(shù)攻關(guān)、拓寬融資渠道、公共服務(wù)平臺建設(shè)等，認(rèn)真落實各項優(yōu)惠政策，使企業(yè)真正受到優(yōu)惠，獲得利益。

（3）加大招商引資力度，完善動畫產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群。從國內(nèi)外經(jīng)驗看，湖北要提升動畫產(chǎn)業(yè)的競爭力，必須整合區(qū)域各種優(yōu)勢資源，在產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)上形成產(chǎn)業(yè)集聚和合力。注重產(chǎn)業(yè)鏈高端的培育，縮小創(chuàng)意、開發(fā)和營銷等環(huán)節(jié)的差距，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸；從資源分散、企業(yè)散落分布到集中資源、集聚發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是資源整合、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要載體。目前，要抓緊光谷動漫產(chǎn)業(yè)基地和江通動畫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，要實現(xiàn)基地的規(guī)?；?、集群化、社區(qū)化與國際化一體發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上建設(shè)“光谷創(chuàng)意城”,形成一個強(qiáng)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

（二）擴(kuò)大與國內(nèi)外的交流合作，采用產(chǎn)業(yè)發(fā)展混合模式

根據(jù)武漢動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，探索運用政府、民間和市場的綜合力量來推動文化資源的保護(hù)和開發(fā)的混合模式。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上，可采取“政府+基地+企業(yè)+市場+行業(yè)”的混合發(fā)展模式。這種模式的核心是：

（1）政府支持。政府作用體現(xiàn)在法律法規(guī)和政策制度的制定，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局，提供啟動資金、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等。

（2）依托基地。利用國家動畫產(chǎn)業(yè)基地， 搭建動畫產(chǎn)業(yè)的公共技術(shù)服務(wù)平臺，優(yōu)化整合產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)成熟完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚效益和規(guī)模效益。

（3）企業(yè)主體。動畫產(chǎn)品的策劃、研發(fā)、生產(chǎn)衍生產(chǎn)品開發(fā)等，都是企業(yè)行為，政府應(yīng)尊重企業(yè)的自主權(quán)和主體地位。

（4）市場導(dǎo)向。要通過市場來提高產(chǎn)品的生命力、創(chuàng)造力、競爭力，不斷創(chuàng)造出高質(zhì)量的國產(chǎn)原創(chuàng)精品。

（5）行業(yè)聯(lián)動。動畫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，必須走專業(yè)化、精細(xì)化、集約化分工協(xié)作的道路，以降低成本、提高競爭力。

武漢市可利用數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換、光纖到戶的契機(jī)，使之成為動畫作品播出、展示運營的平臺，積極嘗試?yán)脭?shù)字電視動畫頻道，為動畫產(chǎn)業(yè)拓展更加廣闊的市場空間。

（三）品牌帶動，形成特色產(chǎn)業(yè)鏈條

樹立品牌意識，加強(qiáng)對武漢市豐富文化資源的利用，完善與服裝、玩具、食品、旅游產(chǎn)品、廣告、圖書音像制品等行業(yè)的合作。首先，動畫企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品之初，應(yīng)考慮動畫形象、劇本是否具有可持續(xù)開發(fā)潛力，并解決好終端銷售機(jī)制和盜版問題，逐步培育市場促使動畫產(chǎn)業(yè)鏈的良好運行。其次，積極舉辦和參與各種形式的動畫產(chǎn)業(yè)交易會、博覽會、展示會，以及電影、電視節(jié)等商業(yè)性活動，以此推動和搞活動畫產(chǎn)品市場，引導(dǎo)動畫產(chǎn)品創(chuàng)意、研發(fā)、制作、運營、銷售等價值鏈整合。最后，還可以培育國內(nèi)、省內(nèi)動畫交易市場，組建和打造一批經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)嫻熟的中介機(jī)構(gòu)，促進(jìn)動畫制作機(jī)構(gòu)和播出機(jī)構(gòu)之間的信息交流，使市場反饋和創(chuàng)作播出形成互動和良性循環(huán)。形成一條集動畫、網(wǎng)游及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制作、發(fā)行、推廣的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，提升武漢動畫產(chǎn)業(yè)價值。

（四）發(fā)掘湖北文化資源，形成動畫產(chǎn)品的地域特色

文化資源包括富有歷史人文、科學(xué)與美學(xué)信息的有形的物質(zhì)載體如文化遺產(chǎn)、古遺址、名人故居等，以及神話、民間故事、傳說及民歌、民舞、民樂等無形的非物質(zhì)文化藝術(shù)資源。民間文化是散發(fā)著濃郁鄉(xiāng)上氣息的、獨具個性的區(qū)域特色文化。如屈原文化，三國文化、曾侯乙編鐘，辛亥首義等等。這此豐富的歷史文化資源為武漢動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的創(chuàng)作索材。應(yīng)充分發(fā)掘湖北文化資源蘊藏著的巨大潛力，對武漢乃至湖北地域內(nèi)的歷史人物、傳說、民俗、手下技藝、詩詞歌賦、地方戲曲等文化資源加以整合，為這此資源注入當(dāng)代元索，最終形成具有市場吸引力的動畫產(chǎn)品。

（五）培養(yǎng)和吸引高素質(zhì)動畫專業(yè)人才

目前，我省湖北美術(shù)學(xué)院、武漢理工大學(xué)、湖北工業(yè)大學(xué)、武漢紡織大學(xué)、中南民族大學(xué)、武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院等十余所大專院校都設(shè)立了動畫專業(yè)，但培養(yǎng)的層次較低，還主要集中在繪畫和操作層面，在動畫策劃、編劇、導(dǎo)演、市場宣傳、品牌塑造、渠道運營力方面都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部沿海省份。因此，一定要盡快制定動畫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)計劃，整合合現(xiàn)有教育資源，建立校企聯(lián)合培養(yǎng)制度，注重產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。充分發(fā)揮我省高等教育和科技資源優(yōu)勢，與世界動畫強(qiáng)國的企業(yè)及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)交流與合作，通過定期舉辦各種高級人才研修班、講座、交流經(jīng)驗等活動來培養(yǎng)高端人才。及時出臺相關(guān)政策吸引和留住人才，建立動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫。同時鼓勵社會辦學(xué)機(jī)構(gòu)開設(shè)動畫專業(yè)培訓(xùn)，從基本面上擴(kuò)充人才數(shù)量；充分發(fā)揮高等院校優(yōu)勢,加大對專業(yè)人才，尤其是復(fù)合型動畫核心技術(shù)人才（兼具漫畫原創(chuàng)、動畫制作、電腦合成能力的人才）的培養(yǎng)力度；廣泛吸納國際動畫經(jīng)營管理人才加入到原創(chuàng)動畫的后期推廣過程中；在動畫創(chuàng)作的第一線建立產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的人才培養(yǎng)機(jī)制。

（六）優(yōu)化動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，建立版權(quán)公共交易平臺

動畫產(chǎn)業(yè)涉及宣傳、文化、廣電、出版等方面，也與科技、信息、工商、財政、金融、稅收等部門工作有密切聯(lián)系。為推動武漢動畫產(chǎn)業(yè)合理、有序、快速發(fā)展，需要政府各相關(guān)職能部門從體制上理順管理關(guān)系，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，認(rèn)真組織開展動畫企業(yè)認(rèn)定工作和原創(chuàng)動畫扶持計劃，為動畫企業(yè)提供資金和稅收等優(yōu)惠政策支持，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識，嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營行為，維護(hù)健康的市場秩序，為動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的市場環(huán)境，從而使武漢動畫產(chǎn)業(yè)走上健康的軌道，并最終提升武漢的文化競爭力水平。

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Study on the Development of Animation Industry in Wuhan

LI Lin
(School of Media & Communication, Wuhan Textile University, Wuhan Hubei 430073, China)

It is time for us to know well the status quo of animation industry in Wuhan and to make study on its development. It is a strategic choice for Wuhan to take positive part in the competition of realizing provincial economic leapfrog.

Animation Industry; Current Problems; Development Strategies

J218.9

A

1009－5160(2011)05－0032－03

李琳（1982-），男，講師，研究方向：動畫產(chǎn)業(yè)、新媒體藝術(shù).