劉艷萍

(鄭州大學新聞與傳播學院，河南 鄭州 450001)

電視訪談節(jié)目《藝術人生》與《魯豫有約》比較研究

劉艷萍

(鄭州大學新聞與傳播學院，河南 鄭州 450001)

電視談話節(jié)目自1992《東方直播室》產生到現在，隨著我國電視事業(yè)的不斷發(fā)展而逐步成熟，其中央視的《藝術人生》與香港鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》就是成功的代表。本文通過對電視訪談節(jié)目《藝術人生》與《魯豫有約》的比較研究，結合既有的研究材料分析二者成功的原因，研究訪談節(jié)目成功的各個因素，探討電視訪談節(jié)目如何保持藝術生命力，發(fā)揮電視節(jié)目的傳播功能和娛樂大眾的功能。

電視訪談節(jié)目; 主持藝術; 品牌化; 節(jié)目創(chuàng)新

《藝術人生》和《魯豫有約》都經過了長時間的發(fā)展，二者在節(jié)目形式上有某些相似但又各具特色，節(jié)目的成功都曾獲得觀眾的認可。但隨著市場需求的變化，觀眾水平越來越高，原有的電視節(jié)目形態(tài)已難以滿足觀眾需要，老牌訪談節(jié)目《藝術人生》和《魯豫有約》也在遭遇發(fā)展瓶頸，只有維護好節(jié)目品牌并謀求突破創(chuàng)新節(jié)目才能重新得到觀眾認可，發(fā)揮電視媒介的應有作用。

一、電視訪談節(jié)目概念及現狀綜述

電視談話節(jié)目源于歐美，目前在國內發(fā)展形式各異，新老節(jié)目模式不斷交鋒，一些老牌節(jié)目面臨收視率下降的風險。相對于國外談話節(jié)目，國內節(jié)目充溢更多的是娛樂色彩，節(jié)目的成功很大程度上取決于主持人的個性。央視的《藝術人生》與鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》是兩檔較為成功的節(jié)目，節(jié)目幾經改版，收視人群漸趨于穩(wěn)定。這兩檔節(jié)目播出時間相近，節(jié)目形式也相近，都是演播室里主持人對嘉賓的訪談，節(jié)目的發(fā)展同樣遭遇瓶頸。

電視觀眾的節(jié)目選擇越來越多及眼光也越來越挑剔，顯然，電視訪談節(jié)目在多樣化的節(jié)目類型中優(yōu)勢不再明顯，只有進一步做好、做精這類節(jié)目，才能留住既有觀眾并培養(yǎng)潛在觀眾。訪談是一種雙向的交流，主持人與嘉賓的良性互動，再充分運用電視畫面和聲音，給予觀眾直觀的沖擊，這樣節(jié)目才會更加好看。現今電視訪談節(jié)目較多，不論是老牌節(jié)目還是新開辦的電視訪談節(jié)目都要確立節(jié)目自身與眾不同的地位才能留住節(jié)目觀眾，才能保證節(jié)目的收視率?！端囆g人生》與《魯豫有約》這兩檔節(jié)目現今遭遇收視率風險，觀眾對節(jié)目似乎形成了一種“審美疲勞”，可見，即使是老牌電視訪談節(jié)目也同樣需要在不斷變化發(fā)展的觀眾需求中尋求自身突破。

二、電視訪談節(jié)目成功的原因分析

作為電視訪談節(jié)目，其成功源自各方面的綜合因素。從節(jié)目前期的策劃、舞臺布局到主持人問題的設計等都要求科學合理的安排。而《藝術人生》與《魯豫有約》的成功都離不開成功的節(jié)目定位、與定位緊密相呼應的節(jié)目策劃和優(yōu)秀的節(jié)目主持人本身。

1.成功的節(jié)目定位

電視訪談節(jié)目要保持節(jié)目的格調不流俗，堅持節(jié)目的定位很重要?！端囆g人生》和《魯豫有約》在節(jié)目定位方面各有特色，《藝術人生》的節(jié)目宗旨是“用藝術點亮生命，用情感溫暖人心，周五之夜，探討人生真諦，感悟藝術精神。以＇正直品質、極端制作＇作為節(jié)目核心理念，以人文關懷的精神，關注中國文化藝術界的重大事件，以強大的制作班底制作完美節(jié)目?！睆娜宋年P懷的視角，與演藝明星共同分享人生故事與心路歷程。而《魯豫有約》耳熟能詳的節(jié)目口號“說出你的故事”，表明了節(jié)目重在說故事、與人分享故事，“節(jié)目尋訪擁有特殊經歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄”。嘉賓本身及背后的故事是電視訪談節(jié)目的主要支撐，兩檔節(jié)目的講故事方式受到大眾的歡迎，甚至成為其他節(jié)目模仿的對象。

2.與節(jié)目定位相得益彰的節(jié)目策劃

在電視訪談節(jié)目的定位確定后，選題策劃必須與定位相契合?！端囆g人生》與《魯豫有約》都重視節(jié)目的選題，確保節(jié)目的質量和格調，保證節(jié)目策劃與節(jié)目定位相得益彰。二者多選擇在某一領域影響力大或具有代表性的人物。不同于《藝術人生》，《魯豫有約》在嘉賓的選擇上顯得更加寬泛些。有故事是嘉賓選擇的首要標準，嘉賓可以是某一領域成功的人物，也可以是處于邊緣位置的人物，節(jié)目關注弱勢群體，關注社會現狀，能留給觀眾思考的空間。以“《魯豫有約》之美容黑幕”為例，魯豫曾訪談過接受不正規(guī)醫(yī)院的增高手術造成自身傷害的受害者小敏，節(jié)目不僅給予小敏人文關懷，也揭示和批判醫(yī)院和商家的不良行為。媒介在此發(fā)揮著其傳播、引導的功能，體現人文關懷，同時也是嘉賓情緒宣泄的窗口，節(jié)目關注弱勢群體有利于緩解社會矛盾，實現社會的和諧發(fā)展。

3.具有個人魅力的節(jié)目主持人

主持人在節(jié)目中貫穿全程，起著橋梁的作用。主持人的個人魅力直接影響著節(jié)目的效果，優(yōu)秀的節(jié)目主持人是節(jié)目的靈魂，是節(jié)目的代言人。談話節(jié)目的目的就是要同別人溝通，你只要表現出真誠，熱情，并且愿意聆聽，就會成為交談大師。真誠專注讓嘉賓產生信任感，嘉賓才會傾心交談。

朱軍與魯豫在主持節(jié)目中都善于尋找話題吸引觀眾，滿足觀眾的好奇心。朱軍善于抓住嘉賓背后令人黯然傷神的故事，對故事的追訴不僅讓嘉賓陷入回憶的感傷中，也讓觀眾深深為嘉賓的經歷所感嘆，演播室往往成為情緒的宣泄場所，讓嘉賓傷懷成為節(jié)目絕妙的招牌。魯豫以其女性特有的細膩給嘉賓踏實親切樸素的感覺，魯豫善于選擇那些能滿足受眾天生的對他人好奇的嘉賓，注重講故事的節(jié)奏，讓觀眾不覺得重復拖沓，獨特的作風使節(jié)目抓住了不同年齡段的眾多觀眾。

三、遭遇瓶頸的電視訪談節(jié)目的對策研究

為了適應不斷變化的市場與觀眾需求，電視訪談節(jié)目的質量必須全面提高，往往需要采用不斷的改版、縮短節(jié)目播出時間等措施以適應現實的需求。隨著觀眾收視水平的提高，《藝術人生》與《魯豫有約》這兩檔節(jié)目也在遭遇發(fā)展瓶頸。

1.要注重節(jié)目主持人的敬業(yè)精神和綜合素質的提高。近來朱軍與魯豫在節(jié)目中的表現頻遭到質疑，節(jié)目暴露出一些問題，包括節(jié)目準備不充分、問題膚淺重復、臨場反應不夠敏銳、人文關懷不足等等。例如，魯豫在采訪臺灣著名綜藝節(jié)目主持人蔡康永時問了一句:“你父母現在知道你的性取向嗎?”節(jié)目陷入尷尬，因為蔡康永20多歲時父母就相繼過世了。主持人敬業(yè)精神的缺失，案頭工作準備不足，對嘉賓信息掌握不充分及綜合素質不夠高等原因造成節(jié)目中失誤頻頻，節(jié)目也因此受到指責不斷。

主持人在節(jié)目中的重要作用是不言而喻的，而互聯網的普及使信息流不對稱現象減弱，主持人不再具有資訊上的優(yōu)勢。傳播現狀要求電視節(jié)目主持人更要注意提升自我，跟上發(fā)展的需求，電視訪談節(jié)目的成功有賴于主持人的敬業(yè)精神和綜合素質的提高。電視訪談節(jié)目的質量關乎節(jié)目的生死，作為節(jié)目代表人的主持人更要將節(jié)目的質量放在心頭，提高自身的業(yè)務能力，用心主持每一期的節(jié)目。

2.要全力塑造和精心維護節(jié)目品牌并尋求突破創(chuàng)新。欄目品牌是電視臺的無形資產，許多電視臺往往都非常重視品牌的塑造，創(chuàng)造品牌欄目，《魯豫有約》依托陳魯豫的成名打造專屬于她的節(jié)目，以魯豫的名字命名節(jié)目有利于節(jié)目較快打出知名度。品牌欄目的創(chuàng)建和經營并不容易，當前電視產業(yè)競爭激烈，新的名牌欄目不斷涌現，電視臺要使自己立于不敗之地，一方面要與時俱進，不斷創(chuàng)造出新的名牌欄目來吸引觀眾，另一方面更要注意既有名牌欄目的品牌維護和持續(xù)發(fā)展。

電視訪談節(jié)目要打破固有的僵化模式，尋求突破與創(chuàng)新。主持人在提問時應當發(fā)問與引導并重，注重提問的技巧與方式，準確地抓住各切入點?！端囆g人生》與《魯豫有約》多以嘉賓故事為主要話題，由于嘉賓資源有限，為避免節(jié)目出現雷同效果，因此電視訪談節(jié)目更要注重在節(jié)目形式、談話技巧及嘉賓選擇上的突破。同時，要在既有節(jié)目品牌的基礎上衍生出副品牌產品，尋求品牌欄目的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新與突破才能打破雷同局面，在遵循節(jié)目的宗旨與定位的基礎上打造鮮明的個性特征才會有別于其它，電視訪談節(jié)目才能走出尷尬局面。

總之，任何事物的發(fā)展都不是一帆風順的，電視訪談節(jié)目在發(fā)展過程中也會面臨種種挑戰(zhàn)，主持人要不斷提高自身素質，提升個人魅力，在節(jié)目運行中堅持精準的節(jié)目定位與宗旨，把握好發(fā)展契機，借鑒國內外其他優(yōu)秀節(jié)目模式，創(chuàng)造并維護節(jié)目品牌，適時創(chuàng)新與突破，在發(fā)展中實現轉型飛躍。

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A

1672－6219(2011)增刊－0130－02

2011－11－10

劉艷萍，女，鄭州大學新聞與傳播學院碩士研究生。