2010年1月，江蘇衛(wèi)視制作的婚戀交友真人秀欄目《非誠(chéng)勿擾》一經(jīng)播出便獲得了收視率與口碑的雙豐收，掀起了繼《超級(jí)女聲》之后“真人秀”節(jié)目的又一輪熱潮。此后，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、山東衛(wèi)視的《幸福來(lái)敲門(mén)》、浙江衛(wèi)視的《愛(ài)情連連看》等欄目紛紛效仿，婚戀交友節(jié)目一時(shí)風(fēng)靡全國(guó)。然而，面對(duì)電視觀眾日益挑剔的眼光以及同類(lèi)型電視欄目的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視欄目制作者們不得不另辟蹊徑，重新吸引觀眾的注意力。因此，河南衛(wèi)視的《何樂(lè)不為》便在這樣的情況下應(yīng)運(yùn)而生，成為婚戀交友節(jié)目的升級(jí)版，譜寫(xiě)了“真人秀”節(jié)目的新篇章。

2011年1月7日，改版后的河南衛(wèi)視推出了溫情家庭博弈秀欄目《何樂(lè)不為》，開(kāi)播四個(gè)月以來(lái)，便憑借全新的規(guī)則、超快的節(jié)奏、豐富的舞臺(tái)變化迅速躥紅，收視率節(jié)節(jié)攀升。本文試從游戲符號(hào)、表演符號(hào)、競(jìng)技符號(hào)、參與符號(hào)四方面對(duì)該欄目的傳播符號(hào)特征進(jìn)行簡(jiǎn)單分析：

1.游戲符號(hào)：欄目的主體

游戲是綜藝娛樂(lè)節(jié)目不可缺少的重要組成部分，是串聯(lián)成個(gè)節(jié)目的線索，也是與嘉賓互動(dòng)的主要環(huán)節(jié)?！逗螛?lè)不為》每期選擇四對(duì)夫妻，在腦力和體力的雙比拼中選擇出最終的強(qiáng)者，贏得隨心所欲世界旅游的機(jī)會(huì)。節(jié)目分為“出示挑戰(zhàn)任務(wù)”、“投入信心分?jǐn)?shù)”、“投入信心分?jǐn)?shù)最多的老公進(jìn)行挑戰(zhàn)”等環(huán)節(jié)。如果老公挑戰(zhàn)成功，老婆則獲得所有人投入的信心分；反之則本輪投入的信心分?jǐn)?shù)被其他人均分。這樣的設(shè)置不僅顛覆了傳統(tǒng)挑戰(zhàn)游戲節(jié)目的相關(guān)規(guī)則，同時(shí)也考驗(yàn)了妻子的心理博弈能力和丈夫的對(duì)抗能力，可以說(shuō)是節(jié)目的最大創(chuàng)新之處。

另外，每期節(jié)目都會(huì)安排幾個(gè)不同的小游戲供嘉賓進(jìn)行挑戰(zhàn)，如：高臺(tái)喝可樂(lè)、急速換胎、瘋狂辣串、爬桿接線、不離不棄等等。這些每期變換的對(duì)于觀眾或熟知或全新的游戲打破了以往游戲類(lèi)節(jié)目游戲環(huán)節(jié)和內(nèi)容固定的模式，以全新的未知和新奇牢牢鎖定了觀眾的目光。原創(chuàng)游戲的出現(xiàn)保證了節(jié)目的新鮮活力，同時(shí)根據(jù)觀眾的投票也會(huì)將經(jīng)典游戲進(jìn)行保留。

2.表演符號(hào)：欄目的突破

“真人秀”的出現(xiàn)突破了綜藝娛樂(lè)節(jié)目“明星表演、觀眾看”的固有模式，讓普通老百姓走上了舞臺(tái)。傳統(tǒng)的“真人秀”節(jié)目通常由嘉賓進(jìn)行才藝上的表演，如唱歌、跳舞、雜技、口技等等，然而《何樂(lè)不為》卻在這一點(diǎn)上進(jìn)行了新的嘗試，即讓嘉賓以夫妻組合的形式出現(xiàn)在舞臺(tái)上，挑戰(zhàn)集表演性與趣味性于一身的游戲。

《何樂(lè)不為》現(xiàn)階段推出的“夫妻季”鎖定80后小夫妻，他們年輕、時(shí)尚、執(zhí)行力強(qiáng)、且具有一定的表現(xiàn)力，保證了節(jié)目的可觀賞性。具有挑戰(zhàn)性和表演性的游戲也給了老公充分展示自我的可能性，心理博弈環(huán)節(jié)也讓老婆們相互之間斗智斗勇。這些略帶表演性質(zhì)的內(nèi)容，不僅沒(méi)有帶給觀眾嬌柔做作的感覺(jué)，反倒讓大家經(jīng)常被夫妻之間的信任與真情流露所感動(dòng)。

3.競(jìng)技符號(hào)：欄目的精彩之處

我們將優(yōu)先預(yù)測(cè)勝利前作出的競(jìng)爭(zhēng)稱(chēng)作博弈。《何樂(lè)不為》欄目中最大的競(jìng)技性便體現(xiàn)在老婆之間的心理博弈。面對(duì)主持人提出的問(wèn)題以及即將接受的游戲挑戰(zhàn)，妻子們既要考慮自己的老公是否可以挑戰(zhàn)成功，又要在面對(duì)對(duì)方老婆不斷加碼的情況下做出正確的判斷。如果說(shuō)老婆之間的競(jìng)技是一場(chǎng)心理戰(zhàn)，那么老公之間的競(jìng)技便是一場(chǎng)體力戰(zhàn)了。節(jié)目中的游戲通常對(duì)老公的各種能力提出挑戰(zhàn)，讓他們?cè)跇O限中完成自我的突破和超越。這樣的競(jìng)技，脫離了低級(jí)的純娛樂(lè)目的，不僅考驗(yàn)了夫妻間的了解程度和默契，也滿(mǎn)足了觀眾的好奇心和窺視欲。

4.參與符號(hào)：欄目的互動(dòng)

在提倡“全民娛樂(lè)”的新電視欄目時(shí)代，讓所有人都參與進(jìn)來(lái)成了綜藝娛樂(lè)節(jié)目爭(zhēng)取收視率的制勝法寶，《何樂(lè)不為》在這一點(diǎn)上同樣做足了功夫。首先，主持人也以游戲挑戰(zhàn)者的身份參與到了節(jié)目中來(lái)。在每進(jìn)行一個(gè)小游戲挑戰(zhàn)之前，主持人張鵬都會(huì)為大家做出示范并親自挑戰(zhàn)，這不僅讓主持人走出了演播室，并且拉近了觀眾與其之間的距離，增加了節(jié)目的可看性。其次，每期進(jìn)行挑戰(zhàn)的四組夫妻作為節(jié)目的參與主體，通過(guò)心理戰(zhàn)和體力戰(zhàn)的雙重方式參與到了節(jié)目中，這也不同于以往游戲類(lèi)節(jié)目中只有行動(dòng)而缺乏心理活動(dòng)體現(xiàn)的固有模式。再次，現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前的觀眾也在觀看節(jié)目的過(guò)程中進(jìn)行了心理參與，這不僅滿(mǎn)足了他們對(duì)未知事態(tài)的好奇心，同時(shí)也在一定程度上滿(mǎn)足了他們情感的需要。

隨著電視頻道專(zhuān)業(yè)化和欄目化，觀眾的選擇越來(lái)越多，一個(gè)好的電視欄目形式往往也會(huì)面臨“抄襲”和“跟風(fēng)”。在取得了階段性勝利的同時(shí)，《何樂(lè)不為》也應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，保證節(jié)目的新鮮感和持久的生命力。

1.主持：搭檔默契、風(fēng)格幽默

一檔電視欄目的成功與否，往往與主持人有著密切的聯(lián)系。電視節(jié)目主持人可以說(shuō)是所有傳播媒介與藝術(shù)樣式中最獨(dú)特的一個(gè)角色，他們既是電視欄目制作的重要參與者，又是欄目與觀眾之間溝通的橋梁。

《何樂(lè)不為》是河南衛(wèi)視首檔以主持人何昊東的名字命名的欄目，而“何”字又與河南的“河”同音，這讓主持人一開(kāi)始就與觀眾建立了良好的親切感。這檔欄目由何昊東和張鵬等人搭檔主持，何昊東主要負(fù)責(zé)演播室內(nèi)的主持，機(jī)智、幽默、現(xiàn)場(chǎng)掌控能力強(qiáng)；張鵬以及其他幾位年輕的主持人則主要負(fù)責(zé)演播室外游戲環(huán)節(jié)的展示，年輕、時(shí)尚、搞怪。這樣的主持組合，恰好與欄目中的心理博弈環(huán)節(jié)與綜藝有戲環(huán)節(jié)相吻合。另外，這樣一對(duì)亦莊亦諧的搭檔，也可以營(yíng)造節(jié)目既緊張又刺激、既溫情又輕松的氛圍，引領(lǐng)著觀眾跟隨著他們的節(jié)奏，徜徉在節(jié)目歡樂(lè)的海洋里。

2.場(chǎng)面：舞臺(tái)絢麗、場(chǎng)景豐富

電視是帶給人視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)雙重享受的藝術(shù)，一檔欄目要想吸引觀眾的注意，除了內(nèi)容本身之外，舞臺(tái)的包裝也至關(guān)重要。在舞臺(tái)搭建方面，應(yīng)將節(jié)目的“內(nèi)”與“外”進(jìn)行完美的結(jié)合。

《何樂(lè)不為》的舞臺(tái)相當(dāng)絢麗，并且創(chuàng)新不斷?？袋c(diǎn)之一就是演播室內(nèi)專(zhuān)門(mén)為妻子設(shè)計(jì)的心形博弈臺(tái)，整張桌面是一張供妻子們參與游戲使用的超大觸摸屏，現(xiàn)代感十足。主持人與妻子們相對(duì)而坐，掌控著博弈的節(jié)奏與原則。丈夫們則坐在妻子的身后，在妻子進(jìn)行心理博弈時(shí)，觀眾亦可以看到丈夫們的表情和心理活動(dòng)，而心理沒(méi)有底氣的妻子們卻看不到，這樣的懸念調(diào)足了觀眾的胃口?？袋c(diǎn)之二則是演播室內(nèi)的臺(tái)中臺(tái)，節(jié)目中所有的挑戰(zhàn)都將在主舞臺(tái)旁邊的挑戰(zhàn)舞臺(tái)進(jìn)行。每期挑戰(zhàn)舞臺(tái)的設(shè)計(jì)都會(huì)根據(jù)挑戰(zhàn)內(nèi)容的變化而變化，逼真的實(shí)景演出和豐富的舞臺(tái)變化，帶給觀眾不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。演播室內(nèi)與演播室外的結(jié)合便是該節(jié)目在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上的第三個(gè)看點(diǎn)。看慣了演播室內(nèi)情景的觀眾自然需要不一樣的場(chǎng)景來(lái)調(diào)試一下心情，此時(shí)由張鵬帶來(lái)的演播室外場(chǎng)景便恰到好處的迎合了觀眾的這一心理需求。另外，同一挑戰(zhàn)內(nèi)容在演播室內(nèi)外的不同呈現(xiàn)也可以帶給觀眾新鮮感，引起觀眾的好奇心。

3.游戲：懸念連連 驚險(xiǎn)刺激

要想使欄目?？闯Ｐ?，我們就應(yīng)當(dāng)在博弈和競(jìng)技上不斷創(chuàng)新，辦法之一就是不斷豐富游戲的種類(lèi)，并且制造扣人心弦的懸念。比如在推出“夫妻季”之后，欄目可以接擋推出推出“父子季”、“母女季”、“兄弟季”等等，在嘉賓的選擇上更加多元化。再比如，可以將普通夫妻與明星夫妻放在一起進(jìn)行博弈，利用明星效應(yīng)以及明星與觀眾的親密互動(dòng)增加節(jié)目的可看性。在三網(wǎng)融合步履迅速的現(xiàn)實(shí)情況下，節(jié)目還可以加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)上征集不同種類(lèi)的游戲，既豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，又?jǐn)U大了節(jié)目影響力。

2010年，以《非誠(chéng)勿擾》為代表的婚戀節(jié)目讓電視刮起了一陣相親風(fēng)。2011年，婚戀節(jié)目集體升級(jí)，這無(wú)疑為電視節(jié)目制作者提供了一個(gè)更加廣闊的創(chuàng)作空間。河南衛(wèi)視的《何樂(lè)不為》便可以借著這股東風(fēng)，不斷對(duì)欄目結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行突破和創(chuàng)新，將溫情與博弈進(jìn)行到底，打造新一輪的“真人秀”節(jié)目收視熱潮，創(chuàng)造2011年的新奇跡。

1.姜衛(wèi)玲; 電視"真人秀"的冷思考[J].傳媒觀察 2004年03期

2.段鳴鏑; 真人秀節(jié)目及其在國(guó)內(nèi)的發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)) 2009年01期

3.馬妮娜; 以電視手段研究電視的新舉措——“真人秀”研究課題演示會(huì)側(cè)記[J].電視研究 2001年12期