近年來我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯加快，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用興起，大量的網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速崛起，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了多樣化的傳播載體。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式異軍突起，成為一種重要的媒體廣告形式。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實景的網(wǎng)上視頻展臺。
　　 一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果優(yōu)勢
　　 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以應(yīng)用于人物訪談、重大活動、企業(yè)專題、新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品展銷會等?？傮w來看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告肯定會影響到傳統(tǒng)媒體廣告的廣告市場，但是絕不會替代傳統(tǒng)媒體廣告。傳統(tǒng)廣告的特點是大眾性，在傳播面向更廣泛大眾的廣告上，傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體會吸引更多青年人群，廣告主更看重對年輕群體的影響。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能夠抓住目標特別明確的廣告主，廣告可以做得更專業(yè)、細膩，其優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾方面：
　　 傳播范圍廣泛，無時間、空間限制，可以實現(xiàn)7*24的服務(wù)，將企業(yè)信息傳播到世界各地；采用先進數(shù)碼及多媒體技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體；表現(xiàn)力更生動、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強；企業(yè)實景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好地呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環(huán)境的構(gòu)建；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶自行控制，如播放時間、位置和次數(shù)等。
　　 二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對電視廣告的影響
　　 由于電視臺地域的限制是存在的，不上衛(wèi)星的電視節(jié)目很難被大家看到，所以限制了電視廣告的受眾人群。互聯(lián)網(wǎng)就沒有這樣的限制，只要上網(wǎng)的內(nèi)容，用戶都會看得到，內(nèi)容更容易按照用戶的喜好和興趣去分類。這些都是用戶主動尋找收看的內(nèi)容。電視盡管可以按時段、分欄目和人群來播出廣告，但更多還是在賣時間段，而不是賣內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)更多賣的是不同品類的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對電視廣告的影響體現(xiàn)在以下幾方面：
　　 （一）內(nèi)容具有互動性
　　 電視廣告基于線性播放，是單向傳播的，具有明顯的強制性。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的互動式傳播使得傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，二者之間漸漸融為一體。
　　 （二）效果測評準確
　　 這是對于電視廣告最大的影響，電視廣告主不能確定觀看廣告的受眾是否就是企業(yè)的目標群體，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果測評則比較精準、可靠?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)分析，準確獲知受眾的性別、所處的位置、訪問次數(shù)等信息，廣告主可以針對分析結(jié)果制定相應(yīng)的營銷和服務(wù)策略。
　　 （三）廣告投放的針對性
　　 電視廣告的傳播范圍相當廣泛，電視傳播所到之處就是廣告所到之處。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放更加具有針對性，可以在不同的視頻網(wǎng)站、在不同的視頻節(jié)目分類中，按照廣告主的要求進行投放。
　　 三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式應(yīng)用
　　 電視廣告的成本高高在上，企業(yè)可以選擇投資少、效果好的視頻廣告媒介——企業(yè)電視臺，進行企業(yè)產(chǎn)品、形象的宣傳。企業(yè)電視臺是一種新型的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體，也就是網(wǎng)絡(luò)視頻的升級產(chǎn)品，是以視頻為載體，結(jié)合電視臺形式，用影像節(jié)目將企業(yè)的產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、品牌等需要宣傳的內(nèi)容進行集成傳播，使客戶能夠清楚地看見真實的企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)。企業(yè)電視臺可以實現(xiàn)以下功能：企業(yè)廣告點播、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、在線客服支持、交換式互助傳播、遠程視頻會議。用戶通過企業(yè)電視臺觀看網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的過程中，遇到自己感興趣的內(nèi)容或是不懂的問題，可以隨時輸入文字或開啟視頻聊天窗口與在線主持人直接對話，進一步咨詢，了解企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品的信息。
　　 企業(yè)電視臺是商務(wù)視頻廣告，具有點對點、互動性強的特點，同時承擔(dān)著廣告和行銷的雙重功能。企業(yè)電視臺不僅構(gòu)建了一個虛擬的互動商務(wù)平臺，還為企業(yè)行業(yè)間開啟了拓展新興業(yè)務(wù)的渠道?！?br/>　　
　　 （趙爾丹，1978年生，碩士，河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)工程系講師。研究方向：計算機網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)）