一、SEO技術(shù)產(chǎn)生的背景
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)為了通過網(wǎng)絡更快捷地推廣自身的產(chǎn)品或者服務都紛紛建立了企業(yè)網(wǎng)站。實際上，建立了網(wǎng)站并不能意味著就能通過互聯(lián)網(wǎng)向潛在客戶推廣自身的產(chǎn)品或服務；重要的是要吸引潛在顧客訪問企業(yè)網(wǎng)站，更好的了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務，這些就涉及到了網(wǎng)絡營銷問題。
　　網(wǎng)絡營銷是一種通過互聯(lián)網(wǎng)推廣產(chǎn)品或服務的營銷方式，最常見的網(wǎng)絡營銷方式包括： 富媒體廣告營銷、搜索引擎營銷、Email 營銷、論壇營銷等。其中，搜索引擎營銷由于其獨特的優(yōu)勢，得到了廣泛的應用。
　　SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。SEM的服務主要有4種方式：競價排名、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、按照有效通話收費。
　　搜索引擎營銷雖然尚處于發(fā)展階段，但不可否認的是它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務發(fā)展的必經(jīng)之路。SEO技術(shù)是屬于搜索引擎營銷的一部分，也是實現(xiàn)搜索引擎整合營銷的一種有效手段。
　　SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文意思是搜索引擎優(yōu)化。SEO的主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。
　　二、搜索引擎營銷與搜索引擎優(yōu)化
　　信息搜索和電子商務，并非具有相同的發(fā)展歷史?；ヂ?lián)網(wǎng)自誕生之日，就暗含了信息搜索的這一基本功能；而電子商務則是互聯(lián)網(wǎng)日漸成熟后展開的商業(yè)應用。從提供的服務內(nèi)容和對象看，搜索引擎和電子商務平臺是兩種截然不同的服務：搜索引擎滿足對互聯(lián)網(wǎng)海量信息的獲取，它面對的是所有互聯(lián)網(wǎng)的用戶；而電子商務則是用信息化的方式降低商業(yè)活動的成本，因此它的服務對象并不是所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而只是對產(chǎn)品有需求的企業(yè)或個人。
　　拋開兩者的不同，會發(fā)現(xiàn)它們具有共同之處——促進商業(yè)的發(fā)展。搜索引擎能夠幫助企業(yè)進行網(wǎng)站推廣，這是實現(xiàn)電子商務的基礎之一；同樣，電子商務更為明確純粹，它本身就是為了開拓商業(yè)的發(fā)展空間，讓其在一個更為快速、高效、簡潔的環(huán)境中運行。
　?。ㄒ唬┧阉饕鏍I銷（SEM）
　　企業(yè)可以利用搜索引擎宣傳、推廣自己的產(chǎn)品以提高公司的市場影響力。SEM的服務主要有以下方式：
　　競價排名。競價排名就是按照付費最高者排名靠前的原則，由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名，并可以通過設定不同的關(guān)鍵詞發(fā)掘不同類型的客戶。
　　關(guān)鍵詞廣告。在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告。
　　搜索引擎優(yōu)化（SEO）。搜索引擎優(yōu)化是基于搜索引擎檢索網(wǎng)頁的方法，不斷的優(yōu)化網(wǎng)站的各個元素，使搜索引擎盡可能多的、容易的收錄該網(wǎng)站的網(wǎng)頁，同時使其在自然檢索結(jié)果中的排名靠前，最終達到網(wǎng)站推廣的目的。
　　按照有效通話收費（PPC，Pay Per call）。PPC就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進行收費。網(wǎng)絡展示是免費的、點擊網(wǎng)頁鏈接是免費的、只有接到有效電話才收費，通話的次數(shù)是可以自己控制的、還能讓潛在消費者主動與廣告主電話溝通。
　?。ǘ┧阉饕鎯?yōu)化的方法
　　目前搜索引擎優(yōu)化方法主要分為黑帽和白帽兩大類。
　　白帽法。正統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化途徑。此方法的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容，而不是搜索引擎，是讓這些內(nèi)容易于被蜘蛛機器人索引，而不是嘗試對搜索引擎系統(tǒng)?；ㄕ?。具體包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，內(nèi)容的優(yōu)化，外鏈的優(yōu)化，關(guān)鍵詞優(yōu)化等，只有對自身網(wǎng)站進行SEO優(yōu)化，才能讓搜索引擎喜歡你的網(wǎng)站，才能讓更多客戶找到你。優(yōu)化的具體方法主要有：
　　①有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，并且要頻繁地更新網(wǎng)站內(nèi)容。
　?、诰W(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)容層次設計清晰，新聞和首頁盡量使用靜態(tài)（htm）頁面設計。
　　③制作網(wǎng)站地圖，有利于搜索引擎抓取網(wǎng)站信息。盡量少用flash動畫。很多中小企業(yè)喜歡使用首頁flash動畫，其實適得其反。
　　④網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要是關(guān)鍵詞(keywords)優(yōu)化、標題(Title)優(yōu)化和Meta優(yōu)化等，重要關(guān)鍵詞可用粗體或斜體突出。
　?、菥W(wǎng)站提交到主要檢索目錄。如百度搜索引擎，Google，雅虎，登錄到這些搜索引擎提交企業(yè)的網(wǎng)站。
　　黑帽法。完全用作弊手段進行關(guān)鍵字排名?！昂诿薄彼玫募夹g(shù)是搜索引擎明確禁止的，并且搜索引擎對網(wǎng)站的作弊行為有很高的分辨能力。
　　其實所有搜索引擎都是供用戶使用的，目標是為讓用戶找到所需要的內(nèi)容；所以做搜索引擎優(yōu)化的最高境界就是心中無搜索引擎，圍繞用戶進行研究，研究目標用戶的搜索習慣，搜索用關(guān)鍵字，只有這樣才能真正做好優(yōu)化工作。
　　三、 SEO技術(shù)在電子商務網(wǎng)站設計中的應用
　?。ㄒ唬┙Y(jié)構(gòu)優(yōu)化
　　在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上，網(wǎng)站建設者應當更多的趨向于扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設計，這樣的結(jié)構(gòu)設計更利于搜索引擎索引和抓取。網(wǎng)站應該具備清晰的層次結(jié)構(gòu)和文本鏈接，注意提高服務器響應速度，導航系統(tǒng)要清晰，欄目使用純文本的網(wǎng)站導航系統(tǒng)要比圖片格式的導航條在搜索引擎中反映出更多的信息。
　?。ǘ撕瀮?yōu)化
　　網(wǎng)頁標簽的優(yōu)化重點指的就是Title、Meta 和 img 圖像等標簽的優(yōu)化。
　　Meta標簽。①標題，只有搜索引擎可以看到，它可以為分歧的頁上的標題或不異，但必需包含最相關(guān)的關(guān)鍵字來描述產(chǎn)物。②說明，只有搜索引擎可以看到，它可以為分歧的頁上的說明或不異，以確保它的詳細和精確地描述了如安在產(chǎn)物外不雅觀和功能如何。③關(guān)鍵字，只有搜索引擎可以看到，它是用來作為標簽來描述產(chǎn)物，只使用最相關(guān)的關(guān)鍵字。
　　Title標簽。使用這些標簽頁時，以書面或產(chǎn)物名稱作為強調(diào)的關(guān)鍵字，以便讓搜索引擎知道，他們是重要的關(guān)鍵字。
　?。ㄈ╉撁鎯?yōu)化
　　目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化。目錄結(jié)構(gòu)不超過三層，對產(chǎn)品分類頁、產(chǎn)品終端頁用一級目錄，提高這些頁面在網(wǎng)站中的權(quán)重，從而獲得更好的排名。
　　內(nèi)鏈優(yōu)化。內(nèi)鏈在排名因素中占了很大的比重，可以通過幾個方面優(yōu)化內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)。導航中包含目錄頁面，主推頁面出現(xiàn)在每一個網(wǎng)頁中；確保每個子頁面都有鏈接回到主頁面和其它的重要頁面；相關(guān)內(nèi)容頁之間互鏈，分類頁與分類頁之間的互鏈，產(chǎn)品終端頁與產(chǎn)品終端頁之間的互鏈等；建立網(wǎng)站地圖，使搜索引擎更好的抓取網(wǎng)頁。
　　 圖像優(yōu)化。因為搜索引擎看不懂圖片，只識文字，所以網(wǎng)站除了產(chǎn)品圖片和一些小圖標，基本不用其他圖片，如用圖片則用 ALT 標簽注明該圖片的信息，并在圖片周圍寫上關(guān)于該圖片的文字描述；圖片文件名用圖片內(nèi)容的關(guān)鍵詞命名。 這樣有利于搜索引擎更好的讀懂圖片，獲得更好的排名。
　　網(wǎng)頁減肥。網(wǎng)頁的內(nèi)容不能太大，因為搜索引擎不喜歡太大的網(wǎng)頁，而且網(wǎng)頁太大會影響瀏覽速度，所以在設計網(wǎng)站的時候減少一些累贅代碼，提高網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)的清晰度，提高網(wǎng)頁的瀏覽速度，并且減少代碼數(shù)據(jù)，從而達到網(wǎng)頁減肥的效果。
　　動態(tài)網(wǎng)頁優(yōu)化。根據(jù)有關(guān)資料顯示，搜索引擎相對喜歡靜態(tài)頁面的網(wǎng)頁，比那些帶動態(tài)網(wǎng)頁并且?guī)в袇?shù)鏈接有著更高的權(quán)重，所以盡可能的使網(wǎng)站靜態(tài)化，根據(jù)網(wǎng)站實際的情況，結(jié)合假靜態(tài)技術(shù)，使網(wǎng)站的分類頁，產(chǎn)品頁，首頁都實現(xiàn)后臺靜態(tài)生成，這樣提高了網(wǎng)頁的權(quán)重，也降低了服務器負荷，使服務器能承受更大的流量。
　　流量是網(wǎng)站的“命根子”，而網(wǎng)站流量又是80%以上來自搜索引擎，在搜索引擎當中，99%的人會從左側(cè)的搜索結(jié)果前十位選擇進入網(wǎng)站。李彥宏曾說過：“搜索引擎在10年內(nèi)對網(wǎng)絡營銷的頭等作用不會改變?！彼阉饕娓淖兞巳祟惖纳?，同樣也為企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)利益。所以如果能正確地了解SEO，對企業(yè)的電子商務建設將是一個很重要的促進。■
　　
　?。ㄚw爾丹，河北軟件職業(yè)技術(shù)學院）