我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對比較滯后，通過對國際知名動漫企業(yè)品牌運營模式的分析，從而找出對促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益啟示具有重要意義：一是實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的真正價值，以動漫衍生品反哺核心動漫生產(chǎn)；二是借品牌知名度旺銷衍生商品，借衍生商品烘托品牌知名度；三是形成商業(yè)集群，以一個品牌帶動數(shù)種產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動制造業(yè)聯(lián)合發(fā)展。
　　品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù))，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費用——權(quán)利金；同時授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。品牌授權(quán)模式目前是動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)動漫衍生品、進(jìn)行跨業(yè)合作的核心模式。該模式充分利用了動漫產(chǎn)業(yè)品牌形象的多領(lǐng)域覆蓋性、多渠道影響性，能將多個文化平臺進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈接，從而最大限度地實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的廣泛連續(xù)盈利。
　　目前，在美日等動漫強國，品牌授權(quán)模式早已經(jīng)過了充分地運用和實踐，并為其動漫產(chǎn)業(yè)贏得了巨大利潤，打下了深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較滯后，通過對國際知名動漫企業(yè)的品牌運營的典型個案進(jìn)行分析，從而找出有益的啟示，這對于促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。
　　
　　一、國際知名動漫企業(yè)的品牌運營典型個案分析
　　(一)迪斯尼：深掘品牌資源
　　沃爾特?迪士尼公司(The Walt Disney Company)是美國最大的動漫產(chǎn)業(yè)公司和全球最大的娛樂及媒體公司之一。迪士尼在全球擁有強大的娛樂和動漫品