中國是紡織服裝生產(chǎn)和出口大國，從世界品牌實驗室提供的數(shù)據(jù)來看，雖然上榜的紡織服裝品牌逐年增多，其品牌價值也在連年提升，但全國發(fā)展不平衡，與國際知名的紡織服裝品牌相比，還存在很大的差距，亟須轉(zhuǎn)型升級、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，亟待實現(xiàn)紡織服裝“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。
　　黨的十七大報告指出：要“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級”?！稗D(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”與“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式”雖然只改了一個詞，但內(nèi)涵卻發(fā)生了重大變化，就紡織服裝業(yè)而言，就是要實現(xiàn)由賣紡織服裝產(chǎn)品向賣紡織服裝品牌的轉(zhuǎn)變，由紡織服裝產(chǎn)品中國制造向紡織服裝文化中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。根據(jù)世界品牌實驗室的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國紡織服裝品牌價值在國內(nèi)不斷提升。
　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際性、專業(yè)性的具有品牌影響力的研究機(jī)構(gòu)，也是一家奉行“獨立公正”原則的權(quán)威品牌評審機(jī)構(gòu)，總部設(shè)在美國的紐約。這家機(jī)構(gòu)從2004年開始對中國報名參評的本土品牌首先進(jìn)行資格評審，然后根據(jù)品牌價值＝E×BI×S的公式計算其價值，其中E表示調(diào)整后的年業(yè)務(wù)收益額，BI為品牌附加值指數(shù)，S為品牌強(qiáng)度系數(shù)。其結(jié)果每年6—7月公布，目前，已經(jīng)連續(xù)舉辦了七屆。紡織服裝行業(yè)入選500強(qiáng)的品牌數(shù)量在增加、品牌價值在提升、品牌位次在前移，反映了我國紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展成果。
　　
　　一、上榜的紡織服裝品牌逐年增多
　　
　　世界品牌實驗室自2004年開始評選中國500最有價值品牌，已經(jīng)連續(xù)評了七屆，筆者對這七屆的紡織服裝的上榜品牌進(jìn)行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)紡織服裝2004年只有37個品牌上榜，其后除2008年外連年增多，到2010年有53個品牌躋身中國品牌500強(qiáng)(見表1)，而且名次也在不斷前移。雅戈爾2004—2006連續(xù)三年名列紡織服裝類品牌價值第一名，在500強(qiáng)中名次分別是50、55和52。隨后2006—2010連續(xù)四年鄂爾多斯雄踞榜首，在500強(qiáng)中名次分別是62、49、37和37。面對眾多產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，紡織服裝上榜品牌增多，證明我國紡織服裝的競爭力正在進(jìn)一步增強(qiáng)。紡織服裝品牌集群正在崛起，我國的紡織服裝正在處于升級轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展期。
　　
　　2004—2010年，紡織服裝在國際上歷經(jīng)兩個重要時期，一個是2005年1月開始進(jìn)入的后配額時代，另一個是 2009年世界進(jìn)入的后危機(jī)時代，在這七年間，中國的紡織服裝進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的再定位，2009年溫家寶總理指出：“紡織服裝產(chǎn)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，應(yīng)大力支持其發(fā)展?！睘闀缛粘志玫募徔椃b是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是支柱產(chǎn)業(yè)之爭蓋棺定論，并把紡織服裝產(chǎn)業(yè)列入十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整與振興規(guī)劃，把紡織新材料列入國家七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之中，從此，紡織服裝不僅僅是事關(guān)民生的工業(yè)，也是國家支持和扶植的產(chǎn)業(yè)，新的定位意在向世人宣布，紡織服裝正在實現(xiàn)“兩個轉(zhuǎn)型”，即由傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)品向高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。在這七年間，中國紡織服裝面對產(chǎn)能過剩，積極發(fā)展出口的同時，通過“限產(chǎn)壓錠”與“減量增效”，大力培育本土品牌，通過品牌營銷，與蜂擁而至的國外“洋品牌”在國內(nèi)市場上展開激烈的競爭，在競爭中成長，在競爭中發(fā)展，我國的紡織服裝開始了由數(shù)量型增長，向質(zhì)量效益型增長的升級，由產(chǎn)品銷售向品牌營銷的升級。
　　
　　二、上榜的紡織服裝品牌價值連年提升
　　
　　一流企業(yè)賣品牌，二流企業(yè)賣產(chǎn)品，三流企業(yè)賣苦力。我國紡織服裝企業(yè)深知品牌經(jīng)營的重要性，通過優(yōu)化資源配置，進(jìn)行企業(yè)重組，注重品牌的策劃和塑造，注重品牌的延伸和保護(hù)，伴隨著商務(wù)部2006年啟動的“品牌萬里行”活動，加強(qiáng)自主創(chuàng)新和品牌國際化重點進(jìn)行“五牌”，即重新洗牌、敢于亮牌、善于借牌、創(chuàng)新出牌、鑄造名牌，使一批紡織服裝品牌脫穎而出，并在國家政策支持下茁壯成長，品牌的價值也與日俱增。從表2可以看出，2004年37個上榜的紡織服裝品牌的價值主要集中在30億元以下的區(qū)域；2005、2006年上榜品牌大部分也是集中在30億元以下的區(qū)域；但比2004年50～100億元間的品牌增加了3個；2007年30億以下的品牌仍有26個，與前幾年大體相同，但30.1～50億以下的品牌卻增長到11個，而且還產(chǎn)生了1個100.1～200億元的價值的品牌；2008、2009、2010年上榜品牌機(jī)制10億元以下的數(shù)量在減少，主要集中在10.1～100億元之間，2009年有1個品牌價值突破200億元，2010年又有1個品牌創(chuàng)出新高，突破300億美元。另外，2004—2010年每年上榜的紡織服裝最后一名的品牌價值，分別是5、5.27、5.61、5.89、8.15、8.25和9.8億元，在上榜數(shù)越來越多的情況下，底部抬高，無疑也能說明我國的紡織服裝品牌價值在提升。
　　
　　
　　三、上榜的紡織服裝品牌來源相對集中
　　
　　我國是世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國和出口國，紡織服裝在國際市場上具有較大的比較優(yōu)勢，但這種比較優(yōu)勢在國內(nèi)發(fā)展是不平衡的，紡織服裝在中國500最有價值品牌的上榜數(shù)就是最好的佐證。從表3可以清楚看出，一是連續(xù)七年來，上榜品牌的來源地集中在沿海的東部地區(qū)，其中又以浙江、上海、江蘇、福建、廣東、山東居多，且在這些區(qū)域形成了紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群和品牌集群。二是中西部地區(qū)除內(nèi)蒙外，無一上榜，說明中西部地區(qū)的紡織服裝品牌競爭力還比較弱，發(fā)展顯得滯后，具有較大的提升空間。按照2010年7月2日工業(yè)和信息化部發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的指導(dǎo)意見》，支持有訂單的紡織企業(yè)通過采購和經(jīng)營合作等方式，加強(qiáng)與中西部和東北地區(qū)紡織企業(yè)合作；鼓勵優(yōu)勢紡織企業(yè)加強(qiáng)與中西部和東北地區(qū)紡織企業(yè)的對接。東部地區(qū)是我國改革開放的前沿陣地，發(fā)展紡織服裝不僅具有良好的工業(yè)基礎(chǔ)，也擁有豐富的勞動力資源，更重要的是抓住了世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，大膽地“引進(jìn)來”進(jìn)行技術(shù)改造，積極地“走出去”參與國際分工，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和供應(yīng)鏈，采用“兩條腿”走路的方針進(jìn)行品牌培育，一方面在國際市場上做OEM，大進(jìn)大出，兩頭在外，把我國紡織服裝的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成競爭優(yōu)勢。另一方面在國內(nèi)進(jìn)行品牌營銷，不斷營造品牌文化、注重品牌形象、加強(qiáng)品牌推廣、延伸品牌產(chǎn)品，借鑒國際紡織服裝品牌經(jīng)驗，通過租牌、借牌和發(fā)展自主品牌出口，不斷地提升自己、超越自己，成為國內(nèi)強(qiáng)勢品牌、知名品牌，收到了很好的效果。
　　
　　
　　四、中外紡織服裝品牌差距仍然很大
　　
　　中國是世界上的紡織服裝大國，在國際上卻是品牌小國。據(jù)統(tǒng)計我國出口商品中90%是貼牌產(chǎn)品。我國紡織服裝出口占全球紡織服裝貿(mào)易總額的24%，但自主品牌不足1%，且沒有一個世界名牌，這與作為世界第二經(jīng)濟(jì)體的地位極不相稱。2007年《商業(yè)周刊》發(fā)布了世界100強(qiáng)品牌中，中國無一品牌上榜，而榜上卻有10個紡織服裝品牌，排在百強(qiáng)第17位的路易斯-威登品牌價值高達(dá)202.31億美元，而當(dāng)年排在中國500強(qiáng)最有價值品牌紡織服裝類第一名的鄂爾多斯價值卻只有100.27億元，2010年排在中國500強(qiáng)最有價值品牌紡織服裝類第一名的鄂爾多斯價值雖然提升很快，達(dá)到303.36億元，但與世界知名的服裝品牌相比差距仍然巨大。
　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)事關(guān)民生，是國家的支柱產(chǎn)業(yè)，隨著棉花、化纖原料不斷漲價，國內(nèi)CPI居高不下，勞動力的工價上漲，人民幣持續(xù)升值，大量的國外洋品牌進(jìn)駐國內(nèi)市場，我國紡織服裝企業(yè)亟待轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不能再在“紅?！敝写蟠颉皟r格戰(zhàn)”，而要積極開辟“藍(lán)?！?，完成技術(shù)升級、產(chǎn)品換代，盡快進(jìn)入品牌營銷時代，盡快縮小與國際紡織服裝知名品牌的差距，實現(xiàn)紡織服裝“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。
　　 基金項目：湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項目《后危機(jī)時代服裝自主品牌國際化研究》(2009y072)
　　(武漢紡織大學(xué)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院)