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《職來職往》熱播的原因探析

2011-12-29 00:00:00賴春
考試周刊 2011年66期


  摘 要: 中國教育電視臺一套的《職來職往》自開播以來就在同類節(jié)目中脫穎而出,并受到觀眾特別是大學(xué)生群體的追捧。本文主要從《職來職往》的產(chǎn)生背景,該節(jié)目的定位、特色、角色設(shè)置,以及節(jié)目宣傳等方面進(jìn)行深入分析,探討其成功的多方面原因,從而為我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗。
  關(guān)鍵詞: 《職來職往》 職場類娛樂真人秀 成功經(jīng)驗
  
   《職來職往》是一檔職場類娛樂真人秀節(jié)目,自2010年12月10日開播以來,收視率不斷上升,現(xiàn)在已經(jīng)成為中國教育電視臺一套的品牌節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計,每天通過電話、網(wǎng)絡(luò)等途徑希望參加《職來職往》的報名者達(dá)1000多人,一年有幾十萬報名者,而能站到舞臺上的只有500人左右,競爭非常激烈。在這不到一年的時間里,《職來職往》為什么會引起如此廣泛的關(guān)注和產(chǎn)生巨大的影響?其成功的原因值得探討。
  一、背景分析
  目前國內(nèi)面臨嚴(yán)峻的就業(yè)形勢。據(jù)統(tǒng)計,截止到2009年,中國各類高??倲?shù)達(dá)2663所,高等教育在校生總規(guī)模達(dá)2045萬人,中國正式步入高等教育大眾化時代。2009年全國高校畢業(yè)生達(dá)611萬,當(dāng)年就業(yè)率約為68%。如此多的應(yīng)屆畢業(yè)生,再加上往屆沒找到工作的畢業(yè)生,對就業(yè)市場形成巨大壓力。大學(xué)生在學(xué)校主要學(xué)的是理論知識,對社會上的企事業(yè)單位所要求的能力和素質(zhì)不甚了解。很多畢業(yè)生對面試的技巧和要求都不熟悉,這往往導(dǎo)致面試失敗,找不到合適的工作。因此畢業(yè)生迫切需要一檔既能為他們提供展示舞臺,也能告訴他們面試技巧的節(jié)目。所以,寓教于樂的《職來職往》一經(jīng)推出就備受青睞。
  同時,金融危機(jī)對全球經(jīng)濟(jì)造成很大的負(fù)面影響,很多著名企業(yè),甚至跨國外企都裁員以求減輕企業(yè)負(fù)擔(dān),這就使得一些具有豐富工作經(jīng)驗的人才不得不重新尋找新的工作機(jī)會。在此背景下,集合了眾多企業(yè)資源的《職來職往》應(yīng)運(yùn)而生,使得這些求職者有機(jī)會挑選100家知名企業(yè)。只要他們足夠優(yōu)秀,就有可能找到比以前更好的工作?!堵殎砺毻凡粌H為畢業(yè)的大學(xué)生提供了求職的舞臺,也為社會上的其他優(yōu)秀人才提供了求職的舞臺。
  二、定位清晰
  一個成功的節(jié)目,首先要確定合適的節(jié)目定位。只有定位清晰了,才能使得節(jié)目的創(chuàng)意、制作和傳播等環(huán)節(jié)有的放矢,從而取得效果最大化?!堵殎砺毻穼⑵涔?jié)目性質(zhì)定位為職場類娛樂真人秀,并將其受眾明確定位為在校大學(xué)生和社會求職者,旨在為即將畢業(yè)的學(xué)生提供展示自己才能的機(jī)會,讓就業(yè)者清晰地認(rèn)識自己,選擇正確的職場方向,讓觀眾從節(jié)目中獲得更多的職場經(jīng)驗和人生經(jīng)驗。清晰的定位作為《職來職往》成功的基礎(chǔ),使得《職來職往》在角色挑選和宣傳推廣等環(huán)節(jié)水到渠成。
  三、特色鮮明
 ?。ㄒ唬┮?guī)則有趣
   《職來職往》節(jié)目組借鑒江蘇衛(wèi)視娛樂真人秀《非誠勿擾》的形式和規(guī)則,改變了傳統(tǒng)求職類節(jié)目呆板生硬的老面孔,節(jié)目規(guī)則設(shè)置有意思?!堵殎砺毻饭?jié)目制片人馬浚益介紹:“以往的求職類節(jié)目相對而言都比較高端,而且節(jié)目中的嘉賓們都太過嚴(yán)肅,像是古板的考試。而《職來職往》中的基本規(guī)則是一個求職者要面對18個來自不同行業(yè)的面試官的問答,根據(jù)獲得認(rèn)可人數(shù)的多少,獲得相應(yīng)不同的職位,9個以上可以自己挑選百家企業(yè)就職,9個以下就只能從在場對自己感興趣的面試官的企業(yè)挑選,很有游戲的感覺,而且在這個舞臺上,求職成功的幾率要比平時一對一面試大得多,18個面試官,只要能夠讓其中一個人認(rèn)可自己,就有機(jī)會找到工作。”
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   《職來職往》中不僅有18位職場達(dá)人提供的職業(yè)選擇,而且有多達(dá)100家企業(yè)提供的職位選擇,這使得《職來職往》成為國內(nèi)目前集結(jié)企業(yè)資源最多的節(jié)目。按照節(jié)目的規(guī)則,在通過前三個環(huán)節(jié)職場達(dá)人的考核后,如果求職者能夠獲得9名或9名以上面試官的亮燈認(rèn)可,他就有資格選擇百強(qiáng)企業(yè)中的任何一家就職。對此,節(jié)目制片人馬浚益表示:“為了保證節(jié)目的優(yōu)質(zhì)職位資源,我們打造了百強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟,這在以前的求職類節(jié)目中是前所未有的。節(jié)目組與這些企業(yè)溝通時,他們都表現(xiàn)出極大的興趣,也給予節(jié)目很高的信任,因為節(jié)目中有18位面試官的把關(guān),他們都是閱人無數(shù)的職場達(dá)人,能夠獲得其中一半認(rèn)可的求職者基本上都是有精英潛質(zhì)的的人才,能滿足他們企業(yè)發(fā)展的用人標(biāo)準(zhǔn)?!?br/> ?。ㄈ┰⒔逃跇?br/>   《職來職往》是求職類節(jié)目,但生動有趣,通過娛樂真人秀的形式使得節(jié)目的內(nèi)容達(dá)到了寓教于樂的目的,在輕松愉快的氛圍中,讓觀眾大有收獲。通過《職來職往》,畢業(yè)生等求職者學(xué)到了面試的技巧,認(rèn)識到了企事業(yè)單位對求職者素質(zhì)和能力的要求;觀看《職來職往》,在校大學(xué)生可以未雨綢繆,早日確定自己的求職方向,并進(jìn)行有針對性的學(xué)習(xí)和實踐;那些已找到工作的觀眾,收看這個節(jié)目,能夠更進(jìn)一步地了解自身的優(yōu)點和不足,不斷學(xué)習(xí),從而把本職工作做得更好。
  四、角色精挑細(xì)選
  如果說《職來職往》是一場娛樂真人秀的話,那么挑選合適的演員就是其成功的關(guān)鍵所在?!堵殎砺毻分饕ㄖ鞒秩恕⑶舐氄?、職場達(dá)人和Mr. Job等重要角色。主持人李響陽光帥氣,幽默風(fēng)趣,富有親和力,善于把控全場氣氛;每期5名求職者有著不同的就業(yè)目標(biāo),困惑,以及獨(dú)特的求職故事,為觀眾展示了全面的職場求職過程;18位職場達(dá)人富有經(jīng)驗,以行業(yè)內(nèi)專家的視角評點不足,以未來同事的觀點講述感受,以職業(yè)前輩的姿態(tài)鼓舞認(rèn)可,使得節(jié)目精彩紛呈;Mr. Job雷明言語犀利,點評中肯,幫助主持人不斷把節(jié)目推向高潮。正是這些重要角色的分工合作和精彩“演出”,使得《職來職往》這場娛樂真人秀贏得了良好的“票房”,創(chuàng)造了日益顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
  五、全方位多角度的宣傳
  《職來職往》的成功還得益于其全方位多角度的宣傳推廣?!堵殎砺毻菲骄刻煸谥薪桃惶撞コ黾s20條宣傳片,使得更多觀眾了解并收看此節(jié)目,為節(jié)目的觀眾群注入了新鮮血液?!堵殎砺毻烦硕ㄆ谠谥麍罂s志刊登宣傳廣告外,還在北京的樓宇和地鐵站進(jìn)行戶外宣傳?!堵殎砺毻纷⒅乩眯旅襟w擴(kuò)大節(jié)目的受眾面和知名度,定期在搜狐娛樂版、新浪娛樂新聞、新浪微博等門戶網(wǎng)站,以及酷六、百度奇藝網(wǎng)‘視友網(wǎng)等視頻網(wǎng)站宣傳造勢,并和智聯(lián)招聘等大型求職招聘網(wǎng)站展開深度合作。此外,良好的口碑效應(yīng)也使得《職來職往》的收視率節(jié)節(jié)攀升。
  總之,在目前國內(nèi)就業(yè)形勢嚴(yán)峻的背景下,《職來職往》作為一檔職場類娛樂真人秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生并取得了成功。《職來職往》的成功得益其在節(jié)目定位、節(jié)目特色、節(jié)目角色設(shè)置和節(jié)目宣傳等方面的創(chuàng)新和精益求精。國內(nèi)的電視節(jié)目應(yīng)該借鑒《職來職往》的成功經(jīng)驗,爭取做大做強(qiáng)我國的電視產(chǎn)業(yè),從而為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
  
  參考文獻(xiàn):
 ?。?]《職來職往》欄目組.職來職往:這樣求職進(jìn)百強(qiáng).北京:人民郵電出版社,2011.
 ?。?]周憲.傳媒文化:做什么與怎么做.學(xué)術(shù)月刊,2