摘 要： 商標(biāo)是企業(yè)傳遞信息的媒體，是一種特殊的語(yǔ)言表達(dá)形式，而商標(biāo)的翻譯也是一種跨語(yǔ)言的活動(dòng)，它在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)中起著舉足輕重的作用。本文就如何提高商標(biāo)翻譯的質(zhì)量問(wèn)題進(jìn)行探討，對(duì)今后的翻譯實(shí)踐工作有所幫助。
　　關(guān)鍵詞： 商標(biāo)翻譯 翻譯原則 翻譯方法
　　
　　目前，隨著各個(gè)國(guó)家、地區(qū)之間的貿(mào)易往來(lái)日益頻繁，商標(biāo)已經(jīng)作為一種特殊的文化形式進(jìn)入到我們生活的方方面面，極大地改變和提高了我們的生活質(zhì)量。但是，隨之而來(lái)的是各種文化載體的商標(biāo)，在不同的文化環(huán)境中，商標(biāo)翻譯在對(duì)樹(shù)立企業(yè)良好品牌形象、促進(jìn)各企業(yè)之間的交流等方面起到了重要的宣傳效用，從而使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。因此，商標(biāo)的翻譯的好壞就直接關(guān)系著一個(gè)企業(yè)如何生存、發(fā)展，本文就這個(gè)問(wèn)題展開(kāi)探討。
　　一、商標(biāo)翻譯的原則
　　1.一致性
　　文化差異決定不同國(guó)家人民的思維和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的差異，不同國(guó)家的產(chǎn)品在不同地區(qū)的解讀是不一樣的。所以在翻譯商標(biāo)過(guò)程中，譯者要準(zhǔn)確把握商標(biāo)的特性，翻譯的品名要和原產(chǎn)品保持一致，從而對(duì)消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品的了解、認(rèn)識(shí)和購(gòu)買(mǎi)流程中起到了積極促進(jìn)的作用。否則會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者理解出現(xiàn)障礙和誤解，對(duì)企業(yè)造成很大的損失。
　　2.方便性
　　如何能夠快速地記住一個(gè)產(chǎn)品的名字無(wú)疑就是一個(gè)產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)，它能夠迅速成為消費(fèi)者的首選，令人回味無(wú)窮。所以翻譯名字要方便人們記憶和聯(lián)想，比如“可口可樂(lè)”的成功案例就給人們留下了深刻的印象。
　　3.民族性
　　商標(biāo)的翻譯必須尊重市場(chǎng)，尊重民族的文化館、道德觀和價(jià)值觀。這樣在不同的文化背景之下，人們都能更好地接受和購(gòu)買(mǎi)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，比如有中國(guó)特色的食品翻譯“Tofu”、“Baozi”等，也是一種很好的推廣。
　　二、商標(biāo)翻譯的方法
　　由于目前翻譯市場(chǎng)發(fā)展的良莠不齊，很多翻譯出現(xiàn)了亂譯、生搬硬套及詞不達(dá)意等問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了文化、經(jīng)濟(jì)等方面的交流。所以探討商標(biāo)的翻譯非常必要，根據(jù)我的梳理和分析，商標(biāo)的翻譯大致分為以下的幾種。
　　1.音譯
　　拼音直接翻譯是中國(guó)目前采用較多的一種，它是直接把產(chǎn)品的名稱(chēng)用拼音直接翻譯出來(lái)，從而達(dá)到宣傳的目的。比如：貴州“茅臺(tái)”翻譯為“MAOTAI”，“健力寶”翻譯為“JIANLIBAO”，“海爾”翻譯為“HAIER”，國(guó)外的品牌比如“Adidas”（阿迪達(dá)斯）、“Ford”（福特）、“Sony”（索尼）等。通過(guò)上述例子可以發(fā)現(xiàn)，直接音譯法適用于某個(gè)國(guó)家特指的產(chǎn)品的符號(hào)、名稱(chēng)、用途等比較專(zhuān)用的情況下采用。這也是較好的提高本民族產(chǎn)品實(shí)力的方法。
　　2.直譯法
　　所謂的直譯法就是將原產(chǎn)品的名字直接翻譯成譯入語(yǔ)所對(duì)應(yīng)的名稱(chēng)。比如：Great Wall（長(zhǎng)城），Diamond（鉆石），Panda（熊貓），這些商標(biāo)本身就含有非常明確的漢語(yǔ)意思，并且讓消費(fèi)者看起來(lái)也樂(lè)于接受。也有誤譯的情況，比如某牌子“芳芳爽身粉”翻譯為“Fangfang Talcum Powder”，而“Fang”這個(gè)詞是中文拼音，在英語(yǔ)單詞里確有截然不同的意思，意為“毒牙，犬齒”，并沒(méi)有“芳香”的韻味。所以，在外國(guó)人的眼里看來(lái)，這個(gè)爽身粉就是毒藥，因此這個(gè)翻譯不僅沒(méi)有幫助商家拓展海外市場(chǎng)，反而在消費(fèi)者的心理造成了不好的影響，導(dǎo)致產(chǎn)品銷(xiāo)售的失敗。因此在采用這個(gè)方法的同時(shí)要避免死板直譯，否則影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。
　　3.意譯法
　　這種方法適用于原商標(biāo)的含義和譯入語(yǔ)種的某些詞含義相同或者相近的情況。比如：“皇朝”牌葡萄酒的英文翻譯是“Dynasty”，中文意思為“王朝”，給人一種霸氣的感覺(jué)，從而使消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)葡萄酒的價(jià)值和味道。還有某自行車(chē)的牌子永久，英文翻譯是“Forever”，給人一種經(jīng)久耐用kNRQ5JlCIm0RV4bdwOvtIQ==、直到永遠(yuǎn)的含義。“金利來(lái)”領(lǐng)帶（Gold Lion）已經(jīng)成為世界級(jí)品牌，此翻譯巧妙地結(jié)合了gold“黃金，名利”的意思，lion“來(lái)”之音營(yíng)造出一種擁有金錢(qián)、名利等成功必備因素的情景，十分符合成功男人的選擇。此外還有一種縮寫(xiě)的方法來(lái)翻譯產(chǎn)品的名稱(chēng)，比如“Porctor & Gamble”翻譯為其首字母“寶潔”。
　　4.增減翻譯
　　這兩種方法適用對(duì)于原產(chǎn)品名稱(chēng)的進(jìn)一步和精簡(jiǎn)化的解釋和翻譯，從而使它更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。比如：某汽車(chē)品牌“Porsche”翻譯為“保時(shí)捷”，一個(gè)“捷”字就比較好地展現(xiàn)出了該車(chē)迅捷、靈敏的特點(diǎn)?！癟ransformer”（變形金剛），加上了金剛兩個(gè)字，意為無(wú)堅(jiān)不摧、力大無(wú)窮、英雄無(wú)比的偶像。因此這種玩具在世界各地暢銷(xiāo)，風(fēng)靡全球。有些商標(biāo)的名稱(chēng)則需要省略以達(dá)到精簡(jiǎn)、順暢的效果，比如：“McDonald’s”翻譯為“麥當(dāng)勞”而不是“麥克唐納爾德斯”，電腦公司“Hewl Ett Packard Co.”翻譯為“惠普”而不是“休利特—帕卡德公司”，等等。
　　三、結(jié)語(yǔ)
　　以上案例分析等都充分說(shuō)明了產(chǎn)品的商標(biāo)翻譯不僅要考慮質(zhì)量和產(chǎn)品本身的形象，而且要考慮到該國(guó)的傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗、心理特征、習(xí)慣等。這就要求我們?cè)诜g的時(shí)候注意文化背景的差異，避免商標(biāo)歧義，準(zhǔn)確把握商標(biāo)的特性，精確傳達(dá)譯文的信息，精雕細(xì)刻，力求完美。同時(shí)，商標(biāo)翻譯的好壞也影響著商品及企業(yè)的形象，譯者在對(duì)外界事物的認(rèn)識(shí)與感知過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)各方面的鍛煉，不斷揣摩，研究消費(fèi)者的心理特征與需求，巧妙靈活地運(yùn)用商標(biāo)的各種翻譯方法譯出更好的作品和商品名稱(chēng)，實(shí)現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)雙贏。
　　
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