摘要：目前，我國(guó)數(shù)字出版的形勢(shì)表現(xiàn)為在規(guī)模上和內(nèi)涵上迅速發(fā)展，但數(shù)字出版行業(yè)存在一些混亂，行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性存在問(wèn)題；走勢(shì)主要體現(xiàn)在：數(shù)字出版發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)明顯、正形成一個(gè)復(fù)雜有序的管理體系、數(shù)字出版將逐漸占據(jù)中國(guó)出版業(yè)的主導(dǎo)地位、數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新力增強(qiáng)等幾方面。對(duì)我國(guó)的數(shù)字出版的良性發(fā)展，筆者提出如下建議：數(shù)字出版要滲透積極的文化精神、數(shù)字出版要有意識(shí)地促進(jìn)生存方式的進(jìn)步、努力擴(kuò)大數(shù)字出版的輸出。
　　關(guān)鍵詞：數(shù)字出版　形勢(shì)　走勢(shì)　建議
　　數(shù)字出版是在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)中利用數(shù)字化技術(shù)的出版體系，它包括數(shù)據(jù)庫(kù)、軟件讀物、電子書、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙、BBS、博客等多種形式。^[1]與世界上許多國(guó)家一樣，數(shù)字出版近年來(lái)在我國(guó)得到迅速發(fā)展，目前正呈現(xiàn)出喜人的走勢(shì)。筆者在對(duì)目前我國(guó)數(shù)字出版的形勢(shì)和走勢(shì)做概要性分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行反思，并提出若干建議。
　　一、目前我國(guó)數(shù)字出版的形勢(shì)
　　目前，我國(guó)數(shù)字出版的形勢(shì)極為復(fù)雜，簡(jiǎn)單地說(shuō)是亦喜亦憂，面對(duì)這樣的形勢(shì)，我們可以做出如下基本分析：
　　1.數(shù)字出版在規(guī)模上迅速發(fā)展。由于數(shù)字出版能夠適應(yīng)出版業(yè)發(fā)展的需要，且能夠適應(yīng)人類的數(shù)字化生存的大趨勢(shì)，因此數(shù)字出版在規(guī)模上發(fā)展迅速，其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)出版業(yè)，也超過(guò)其他行業(yè)。例如，從產(chǎn)值來(lái)看，2006年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為213億元，2007年為362.42億元，2008年達(dá)530.64億元，2009年的產(chǎn)值達(dá)到799.4億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)55％。
　　2.數(shù)字出版在內(nèi)涵上也迅速發(fā)展。多數(shù)行業(yè)在實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵上的發(fā)展往往慢于外在規(guī)模上的發(fā)展，但數(shù)字出版則在內(nèi)涵上也發(fā)展迅速。例如，在數(shù)字出版的形式上，不斷而迅速地創(chuàng)新，在較短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了非常多樣化的形式，滲透到人類生活的各個(gè)領(lǐng)域。再如，經(jīng)營(yíng)方式上也發(fā)展很快，在較短的時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造出多種有效的經(jīng)營(yíng)模式。又如，在技術(shù)內(nèi)涵上也發(fā)展迅速，各種數(shù)字化技術(shù)迅速進(jìn)入到數(shù)字出版領(lǐng)域并得到有效的應(yīng)用。
　　3.數(shù)字出版行業(yè)存在一些混亂。與其他行業(yè)一樣，在迅速發(fā)展的初期，數(shù)字出版行業(yè)存在許多不盡如人意的混亂。其一，數(shù)字出版的內(nèi)容存在一些地方，例如，許多數(shù)字出版物水平較低，內(nèi)容不健康。其二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)上存在一些混亂，許多作者的權(quán)益得不到有效保障，導(dǎo)致了許多知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的糾紛，而且有些糾紛難以及時(shí)得到妥善的解決和處理。其三，在經(jīng)營(yíng)上也存在較多的混亂，例如管理職責(zé)的劃分上、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的分配上，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間在利潤(rùn)的分配上、管理機(jī)構(gòu)組織上都存在一些混亂。
　　4.數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性存在問(wèn)題。任何行業(yè)的發(fā)展都需要考慮可持續(xù)性的問(wèn)題，數(shù)字出版尤其如此，因?yàn)檫@一行業(yè)本身將長(zhǎng)期在社會(huì)中占有重要地位。在這個(gè)方面我國(guó)的數(shù)字出版存在一些問(wèn)題，主要有：其一，數(shù)字出版自身的創(chuàng)新力不足，各種數(shù)字化技術(shù)都是來(lái)源于其他行業(yè)，而很少有本行業(yè)自主研發(fā)的。其二，數(shù)字出版行業(yè)的人才培養(yǎng)跟不上，許多編校人員都并不是訓(xùn)練有素的，更不是有創(chuàng)新力的人才，他們中既有高超的編校水平、又精通數(shù)字化技術(shù)、同時(shí)還具有可持續(xù)的創(chuàng)新能力的人才極少。
　　二、我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展走勢(shì)
　　經(jīng)過(guò)若干年的迅速發(fā)展，目前，我國(guó)數(shù)字出版又呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展走勢(shì)，這些走勢(shì)值得人們備加關(guān)注。
　　1.數(shù)字出版發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)明顯。目前，人類許多生活領(lǐng)域都呈現(xiàn)出國(guó)際化的趨勢(shì)，數(shù)字出版的發(fā)展也是如此。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，目前出現(xiàn)的國(guó)際化趨勢(shì)突出地表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：其一，國(guó)外的數(shù)字化技術(shù)正以更大的氣勢(shì)進(jìn)入到我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)，這迅速地提高著我國(guó)的數(shù)字出版技術(shù)。其二，國(guó)外的數(shù)字出版管理經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越多地進(jìn)入我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)，并發(fā)揮著日益重要的作用。其三，越來(lái)越多的國(guó)外數(shù)字出版物進(jìn)入我國(guó)，迅速地豐富著我國(guó)市場(chǎng)上的數(shù)字出版物，豐富著我國(guó)人民的相關(guān)的文化生活。其四，較多的國(guó)外數(shù)字出版機(jī)構(gòu)在我國(guó)拓展業(yè)務(wù)，進(jìn)入我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)，成為我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的一支重要力量。
　　2.正形成一個(gè)復(fù)雜有序的管理體系。數(shù)字出版業(yè)在我國(guó)正在發(fā)展成為一個(gè)龐大的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)重要的前提是有序的管理體系的形成。而我國(guó)目前正在向這個(gè)方向邁進(jìn)。其一，正在建立一系列國(guó)家級(jí)的數(shù)字出版基地及相應(yīng)的管理體系。例如，落戶于天津?yàn)I海新區(qū)空港經(jīng)濟(jì)區(qū)的國(guó)家數(shù)字出版基地，是一個(gè)超大規(guī)模的數(shù)字出版基地，該基地將分期分步驟建設(shè)七大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)：綜合數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)、技術(shù)研發(fā)平臺(tái)、企業(yè)孵化平臺(tái)、綜合交易平臺(tái)、復(fù)合媒體發(fā)布平臺(tái)、人才培訓(xùn)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)，總規(guī)劃面積3.5平方公里，入駐數(shù)字出版企業(yè)將超過(guò)1000家。^[3]其二，正在建立一些跨企業(yè)的管理性體系。例如，2010年5月27日，由北京出版集團(tuán)公司牽頭，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、北京九州英才圖書有限公司、方正阿帕比等40余家國(guó)內(nèi)出版單位、民營(yíng)企業(yè)、技術(shù)服務(wù)商等共同發(fā)起的數(shù)字出版聯(lián)盟在京宣告成立，拉開了在數(shù)字出版領(lǐng)域“共建、共享、共贏”的序幕。^[4]其三，各個(gè)數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)部的管理體系也在邁向有序化的改進(jìn)之中。
　　3.數(shù)字出版將逐漸占據(jù)中國(guó)出版業(yè)的主導(dǎo)地位。目前，在我國(guó)的出版界，傳統(tǒng)出版仍然略占優(yōu)勢(shì)，但這種局面將改變，將走向數(shù)字出版占主導(dǎo)地位的局面。因?yàn)椋旱谝?，雖然數(shù)字出版只有較短暫的歷史，但近年來(lái)呈現(xiàn)迅速發(fā)展的勢(shì)頭，目前在總產(chǎn)值上已經(jīng)接近于出版業(yè)的“半壁江山”，而且這種發(fā)展的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。第二，人類的生存方式正在走向數(shù)字化生存，數(shù)字技術(shù)深入到人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，影響著人類生活的各個(gè)方面，而出版業(yè)的可數(shù)字化程度尤其高，近年來(lái)數(shù)字出版的發(fā)展歷程有力地說(shuō)明了這一點(diǎn)。按照現(xiàn)在的趨勢(shì)，數(shù)字出版不僅將在產(chǎn)值、企業(yè)規(guī)模等方面占據(jù)出版業(yè)的主導(dǎo)地位，而且將滲透于整個(gè)出版業(yè)的各個(gè)層面，滲透于傳統(tǒng)出版業(yè)，改變整個(gè)出版業(yè)的面貌，使整個(gè)出版業(yè)以新的形式出現(xiàn)在世人的面前。
　　4.數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新力將增強(qiáng)。目前，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新力是不足的。但預(yù)計(jì)這種情形即將改變，即創(chuàng)新力將增加。這主要是因?yàn)椋旱谝唬嵘齽?chuàng)新力已成為我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策，這項(xiàng)國(guó)策必將在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用，包括在數(shù)字出版業(yè)發(fā)揮重要作用。事實(shí)上，我國(guó)整體性的創(chuàng)新力正在提高。第二，創(chuàng)新力的提高與教育有重要的關(guān)系，因?yàn)閯?chuàng)新力的提高需要?jiǎng)?chuàng)新人才的培養(yǎng)。而在教育方面，目前我國(guó)正在走向革新，其中一個(gè)重要方面就是重視創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，在高等教育階段，這方面的改革尤為突出。通過(guò)教育改革，將培養(yǎng)出大批的創(chuàng)新人才，其中將有一批人才進(jìn)入數(shù)字出版業(yè)，從而增強(qiáng)其創(chuàng)新力。第三，國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)新環(huán)境將得到進(jìn)一步改善。2005年，美國(guó)通過(guò)了《2005年國(guó)家創(chuàng)新法》，此后，通過(guò)一系列其他的推動(dòng)創(chuàng)新的舉措，在美國(guó)形成了“創(chuàng)新潮”，在美國(guó)的影響下，在全世界范圍內(nèi)形成了極其有利于創(chuàng)新的環(huán)境。^[5]在國(guó)內(nèi)，極其有利于創(chuàng)新的環(huán)境也正在形成，這將推動(dòng)數(shù)字出版領(lǐng)域的創(chuàng)新力的提升。
　　三、建議
　　我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展需要從更高的層面進(jìn)行反思，并在反思的基礎(chǔ)上提出一些建議。
　　1.數(shù)字出版要滲透積極的文化精神。我們不應(yīng)該將數(shù)字出版僅僅看成一項(xiàng)純粹經(jīng)營(yíng)的事業(yè)，而應(yīng)將其作為一項(xiàng)崇高的人類事業(yè)來(lái)發(fā)展，數(shù)字出版就要站在文化學(xué)的高度，滲透積極的文化精神。所謂文化精神，就是一種文化中蘊(yùn)涵的人類精神，其核心是價(jià)值體系。要滲透積極的文化精神的原因主要有：第一，滲透積極的文化精神，才能真正體現(xiàn)以人為本的原則。以人為本的最高層面是以人的生存、發(fā)展與創(chuàng)造為本，而人的生存、發(fā)展與創(chuàng)造的最重要的內(nèi)涵之一是文化。人們已普遍認(rèn)識(shí)到：人是文化的創(chuàng)造者，同時(shí)也是文化的產(chǎn)物。只有當(dāng)數(shù)字出版滲透積極的文化精神時(shí)，才能充分體現(xiàn)人類的精神價(jià)值，才能為人的積極生存、發(fā)展與創(chuàng)造提供廣闊的舞臺(tái)和豐富的內(nèi)涵。第二，滲透積極的文化精神，才能有力地促進(jìn)中華民族的振興。中華民族振興的一個(gè)重要方面是中華文化的振興，而“文化精神是一種文化的核心、本質(zhì)”。^[6]數(shù)字出版承擔(dān)起振興中華文化的部分使命，應(yīng)該滲透積極的文化精神，從而發(fā)展成為一種崇高的人類事業(yè)、民族事業(yè)。為此，數(shù)字出版的各個(gè)環(huán)節(jié)和數(shù)字出版物，都要滲透積極而完整的價(jià)值體系。
　　2.數(shù)字出版要有意識(shí)地促進(jìn)生存方式的進(jìn)步。人總是以一定的方式生存的，生存方式的性質(zhì)在某個(gè)方面代表著人類生存水平和質(zhì)量的高低，因此生存方式問(wèn)題是人類生活的一個(gè)重要問(wèn)題。當(dāng)前，數(shù)字出版改變著人們的閱讀方式，從而也改變著人們的生存方式。在此過(guò)程中，數(shù)字出版人要有意識(shí)地促進(jìn)人類生存方式的進(jìn)步。這特別要注意如下幾點(diǎn)：第一，數(shù)字出版過(guò)程及數(shù)字出版物要有意識(shí)地強(qiáng)化人們的學(xué)習(xí)化生存的觀念和習(xí)慣。人首先面臨的問(wèn)題是生存問(wèn)題，而在不同時(shí)代，生存方式是不同的，在當(dāng)代，核心性的生存方式是學(xué)習(xí)化生存。1994年11月，在意大利羅馬舉行了首屆“世界終身學(xué)習(xí)會(huì)議”，會(huì)議提出“終身學(xué)習(xí)是21世紀(jì)的生存概念”。目前，生存方式的學(xué)習(xí)化特性日益強(qiáng)烈。數(shù)字出版由于具有迅速更新的特性和廣闊的空間，因此最適合于強(qiáng)化學(xué)習(xí)化生存的觀念和習(xí)慣。第二，數(shù)字出版要有意識(shí)地促進(jìn)學(xué)習(xí)化社會(huì)的建設(shè)。20世紀(jì)60年代70年代提出了“學(xué)習(xí)化社會(huì)”的理念，自此，學(xué)習(xí)化社會(huì)的理念較迅速地深入人心。學(xué)習(xí)化社會(huì)的形成意味著人類生存的內(nèi)涵、水平和質(zhì)量的普遍提升，意味著社會(huì)發(fā)展的核心目標(biāo)和內(nèi)容的轉(zhuǎn)換，意味著人類對(duì)自身的高度關(guān)注和人類潛能的充分發(fā)揮。學(xué)習(xí)化社會(huì)的建設(shè)需要全方位的努力，而數(shù)字出版是其中一個(gè)重要途徑。為此，數(shù)字出版行業(yè)需要有意識(shí)地生產(chǎn)學(xué)習(xí)化社會(huì)所需的各種優(yōu)質(zhì)的終身學(xué)習(xí)資源，有意識(shí)地將數(shù)字出版機(jī)構(gòu)建設(shè)成為學(xué)習(xí)化社會(huì)中的重要組織，有意識(shí)地強(qiáng)化自身在學(xué)習(xí)化社會(huì)中的引領(lǐng)和輻射作用，成為學(xué)習(xí)化社會(huì)建設(shè)中的一股中堅(jiān)力量。
　　3.努力擴(kuò)大數(shù)字出版的輸出。目前，我國(guó)數(shù)字出版的輸入是大量的，而輸出則是較微弱的。我們應(yīng)該盡快改變這種狀況，努力擴(kuò)大數(shù)字出版產(chǎn)品的輸出。這主要是因?yàn)椋旱谝?，?dāng)前，世界已進(jìn)入文化全球化世界，在此情形之下，各國(guó)之間在數(shù)字出版產(chǎn)品上積極地輸入和輸出是一種積極的國(guó)際潮流，中國(guó)應(yīng)該順應(yīng)這一潮流；第二，中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)積極向西方學(xué)習(xí)的態(tài)度是正確的，這種學(xué)習(xí)態(tài)度有力地促進(jìn)了中西文化交流，促進(jìn)了中國(guó)文化和社會(huì)發(fā)展水平的迅速提高，不過(guò)，在未來(lái)，隨著文化全球化的進(jìn)一步深化和中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展水平的進(jìn)一步提升，中國(guó)應(yīng)該通過(guò)擴(kuò)大數(shù)字出版等途徑來(lái)吸引國(guó)外人們的文化消費(fèi)，形成中國(guó)與外國(guó)之間尤其是中西之間相互學(xué)習(xí)的新局面；第三，我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的速度是極快的，例如，目前我國(guó)數(shù)字出版技術(shù)不斷完善、數(shù)字出版產(chǎn)品精彩紛呈、數(shù)字出版盈利模式日漸成熟、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完整、產(chǎn)業(yè)融合度逐漸加深、產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，^[7]這種發(fā)展勢(shì)頭說(shuō)明我國(guó)是有能力擴(kuò)大數(shù)字出版的輸出的；第四，我國(guó)應(yīng)該為全球數(shù)字出版業(yè)和整個(gè)文化做出重要的貢獻(xiàn)，而做出這種貢獻(xiàn)的一個(gè)重要途徑是努力擴(kuò)大數(shù)字出版的輸出。
　　擴(kuò)大數(shù)字出版輸出，特別需要從以下幾個(gè)方面做出努力：第一，將數(shù)字出版輸出作為一個(gè)重要的文化戰(zhàn)略，這個(gè)戰(zhàn)略的核心內(nèi)涵是振興中華文化、為文化全球化、發(fā)展整個(gè)人類文化做出中華民族的重大貢獻(xiàn)；第二，進(jìn)一步提升我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新力，包括大力加強(qiáng)數(shù)字出版業(yè)的自主研發(fā)、在數(shù)字出版業(yè)培養(yǎng)一大批高端的創(chuàng)新人才、豐富數(shù)字出版業(yè)的中華文化內(nèi)涵、努力增強(qiáng)各個(gè)數(shù)字出版企業(yè)和各種數(shù)字出版產(chǎn)品的特色；第三，努力發(fā)展數(shù)字出版輸出的各種具體途徑，如直接輸出更多的數(shù)字出版產(chǎn)品、廣泛地與國(guó)外交換數(shù)字出版產(chǎn)品、廣泛地與國(guó)外聯(lián)合出版數(shù)字產(chǎn)品、結(jié)合中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的大量輸出更多地滲透數(shù)字出版產(chǎn)品的輸出、更多地向國(guó)外進(jìn)駐數(shù)字出版企業(yè)等。
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