趙 駒

(重慶工商大學 經(jīng)濟貿(mào)易學院，重慶400067)

會展業(yè)在我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中所起的作用越來越明顯，各地政府對會展業(yè)也越來越重視，業(yè)界對會展業(yè)的發(fā)展充滿信心，關于會展策劃、會展管理、區(qū)域會展規(guī)劃等實務型研究受到廣泛關注，而究其理論基礎方面的研究尚少。筆者認為，會展業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展的理論基礎是熊彼特的“創(chuàng)新理論”，其作用機理和途徑則是拉動投資、消費和出口這“三駕馬車”。

一、“創(chuàng)新理論”是會展業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展的理論基礎

關于經(jīng)濟發(fā)展的理論很多，而由當代西方著名經(jīng)濟學家、美籍奧地利人約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特(1883—1950年)提出的經(jīng)濟發(fā)展“創(chuàng)新理論”(Innovation Theory)，從新的角度解析了經(jīng)濟發(fā)展的原理。熊彼特早期成名之作《經(jīng)濟發(fā)展理論——對于利潤、資本、信貸、利息和經(jīng)濟周期的考察》先以德文發(fā)表于1912年，他在這本著作里提出的“創(chuàng)新理論”是他“經(jīng)濟發(fā)展理論”的核心，當時曾轟動西方經(jīng)濟學界，并且一直享有盛名。

在《經(jīng)濟發(fā)展理論》一書中，熊彼特首先用靜態(tài)方法分析了“循環(huán)流轉(zhuǎn)”，假定在經(jīng)濟生活中存在一種所謂“循環(huán)流轉(zhuǎn)”的“均衡”狀態(tài)。沒有“創(chuàng)新”，沒有變動，沒有發(fā)展，企業(yè)總收入等于其總支出，生產(chǎn)管理者所得到的只是“管理工資”。然后，熊彼特從“動態(tài)”和“發(fā)展”的觀點分析了“創(chuàng)新”和資本主義。按照他的觀點，所謂“創(chuàng)新”，就是“建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)”，也就是說，把一種從來沒有過的關于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系。在熊彼特看來，作為資本主義(熊彼特所稱的“資本主義”是一個中性詞，并不具有階級的性質(zhì)和特點——筆者注)“靈魂”的“企業(yè)家”的職能就是實現(xiàn)“創(chuàng)新”，引進“新組合”。所謂“經(jīng)濟發(fā)展”也就是指整個資本主義社會不斷地實現(xiàn)這種“新組合”而言的。他指出，“生產(chǎn)意味著把我們所能支配的原材料和力量組合起來。生產(chǎn)其他的東西，或者用不同的方法生產(chǎn)相同的東西，意味著以不同的方式把這些原材料和力量組合起來”。當“新組合是間斷地出現(xiàn)的時候，那么具有發(fā)展特點的現(xiàn)象就出現(xiàn)了”。

“因此，我們所說的發(fā)展，可以定義為執(zhí)行新的組合”?！斑@個概念包括下列五種情況：(1)采用一種新的產(chǎn)品——也就是消費者還不熟悉的產(chǎn)品——或一種產(chǎn)品的一種新的特性。(2)采用一種新的生產(chǎn)方法，也就是在有關的制造部門中尚未通過經(jīng)驗檢定的方法，這種新的方法決不需要建立在科學上新的發(fā)現(xiàn)的基礎之上；并且，也可以存在于商業(yè)上處理一種產(chǎn)品的新的方式之中。(3)開辟一個新的市場，也就是有關國家的某一制造部門以前不曾進入的市場，不管這個市場以前是否存在過。(4)掠取或控制原材料或半制成品的一種新的供應來源，也不問這種來源是已經(jīng)存在的，還是第一次創(chuàng)造出來的。(5)實現(xiàn)任何一種工業(yè)的新的組織，比如造成一種壟斷地位(例如通過‘托拉斯化’)，或打破一種壟斷地位”。

按照熊彼特的看法，“創(chuàng)新”是一個“內(nèi)在的因素”，“經(jīng)濟發(fā)展”也是“來自內(nèi)部自身創(chuàng)造性的關于經(jīng)濟生活的一種變動”。他認為，“資本主義在本質(zhì)上是經(jīng)濟變動的一種形式或方法，它從來不是靜止的”。他把“不斷地從內(nèi)部革新經(jīng)濟結(jié)構，即不斷地破壞舊的，不斷地創(chuàng)造新的結(jié)構”的這種過程，稱為“產(chǎn)業(yè)突變”。在他看來，“創(chuàng)新”、“新組合”、“經(jīng)濟發(fā)展”，都是資本主義的本質(zhì)特征；離開了這些，就沒有資本主義。熊彼特強調(diào)了生產(chǎn)技術革新對資本主義經(jīng)濟發(fā)展的作用，并引用了“變動”和“發(fā)展”的觀點，但卻抽掉了資本主義的生產(chǎn)關系，掩蓋了資本主義的基本矛盾，這也是我們應當注意的。

那么，會展業(yè)是如何實踐這種“創(chuàng)新理論”的呢？筆者認為會展業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展的原理，就在于通過為“創(chuàng)新”提供集約化的平臺而實踐“創(chuàng)新理論”。這種提供，有“直接”和“間接”兩種方式。直接實踐表現(xiàn)在四個方面：一是通過各類會展，尤其是產(chǎn)品類的會展，直接提供給廠商和消費者以“新產(chǎn)品”，既滿足消費需求，又為生產(chǎn)提供選擇；二是通過技術與知識產(chǎn)權在會展上的展示和交易，讓生產(chǎn)者受到新技術的“刺激”或獲得新技術，讓消費者認識和認可新技術和新方法；三是通過會展，實現(xiàn)將區(qū)域外的新產(chǎn)品、新技術引入到本地市場，或使本地的新產(chǎn)品、新技術轉(zhuǎn)移到外地市場，而實現(xiàn)“新市場”的開辟；四是通過會展，尤其是原材料所在地的會展或?qū)I(yè)關聯(lián)性高的會展，廠商可發(fā)現(xiàn)新的上游供應渠道，并實現(xiàn)“面對面”的交流。間接實踐主要表現(xiàn)在通過會展上高頻度、高密度的產(chǎn)品、技術、渠道的展示和交流，必然會對某地、某區(qū)域的某類經(jīng)濟發(fā)展打破“舊壟斷”(此為經(jīng)常)或帶來“新壟斷”(此為偶然)，產(chǎn)生新的組織模式。

二、直接服務“三駕馬車”是會展業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑

先來看看“三駕馬車”。我們經(jīng)常說拉動國民經(jīng)濟增長的“三駕馬車”，即拉動經(jīng)濟增長的三個主要因素：投資、消費和凈出口，這“三駕馬車”就是組成衡量GDP的四個基本要素中的三個?？捎霉奖磉_和衡量一個國家的國民經(jīng)濟：Y=C+I+G+NX，其中，Y為國民經(jīng)濟總收入，C為社會消費，I為社會投資，G為政府支出，NX為凈出口(即出口減去進口)，國民經(jīng)濟總量都是由這四個方面的數(shù)字相加得到的。之所以只說“三駕馬車”，是因為政府支出G(主要包括政府采購、轉(zhuǎn)移支付等)一般在國民經(jīng)濟中占有較小的一部分，其他三個因素的增長的重要性就顯得非常重要了。

我國近年經(jīng)濟增長迅速，投資和出口出力很大，社會消費也在穩(wěn)步提升。從2010年的情況看(薛志偉，2010-12-9.經(jīng)濟日報)，我國對外貿(mào)易發(fā)展的環(huán)境逐漸改善，各級政府和廣大企業(yè)積極擴大出口，對外貿(mào)易進出口迅速增長，出口對經(jīng)濟增長的拉動由負轉(zhuǎn)正，對GDP的貢獻率和拉動點也都大大高于去年同期水平。與此同時，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、改善民生、調(diào)整國民收入分配結(jié)構、增加城鄉(xiāng)居民收入的宏觀背景下，2011年城鄉(xiāng)居民收入進一步提高，消費能力不斷增強。2011年1至10月份，社會消費品零售總額125 313億元，同比增長18.3%。此外，1至10月份，我國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資187 556億元，比去年同期增長24.4%，前10個月固定資產(chǎn)投資增幅呈現(xiàn)出高位回穩(wěn)的趨勢。據(jù)初步測算，前3個季度國內(nèi)生產(chǎn)總值268 660億元，按可比價格計算，同比增長10.6%，比上年同期加快2.5個百分點。其中，最終消費對GDP的貢獻率為34.4%，資本形成總額對GDP的貢獻率為58.8%，貨物和服務凈出口對GDP的貢獻率為6.8%。

再來看看會展業(yè)是如何服務“三駕馬車”的：

(一)直接消費與拉動消費

舉辦會展，可在廣泛的產(chǎn)業(yè)范圍產(chǎn)生消費和拉動消費，對相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟拉動系數(shù)甚至可高達 1 ∶9。從三大產(chǎn)業(yè)的情況看，如第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)中的花卉種植業(yè)、林業(yè)的培育和種植業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)：制造業(yè)中的食品制造業(yè)、飲料制造業(yè)、紡織業(yè)、木材加工及木制品制造業(yè)、造紙及紙制品業(yè)、印刷業(yè)、非金屬礦物制品業(yè)、金屬制品業(yè)、通用設備制造業(yè)、專用設備制造業(yè)、電氣機械及器材制造業(yè)、通信設備、計算機及其他電子設備制造業(yè)、文化、辦公用機械制造業(yè)、工藝品及其他制造業(yè)；電力、燃氣及水生產(chǎn)和供應業(yè)；建筑業(yè)中的房屋和土木建筑業(yè)、建筑安裝業(yè)、建筑裝飾業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)：交通運輸、倉儲和郵政業(yè)中的鐵路運輸業(yè)、道路運輸業(yè)、城市公共交通業(yè)、水上運輸業(yè)、航空運輸業(yè)、裝卸搬運和其他運輸服務業(yè)、倉儲業(yè)、郵政業(yè)；信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)中的電信和其他信息傳輸服務業(yè)、計算機服務業(yè)、軟件業(yè)；批發(fā)和零售業(yè)；住宿和餐飲業(yè)；金融業(yè)；房地產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營、物業(yè)管理；租賃和商務服務業(yè)中的租賃業(yè)、法律服務、咨詢與調(diào)查、廣告業(yè)、知識產(chǎn)權服務、職業(yè)中介服務、旅行社(旅游)服務、會議及展覽服務；科研、技術服務業(yè)中的研究與試驗發(fā)展、專業(yè)技術服務業(yè)、科技交流和推廣服務業(yè)；水利、環(huán)境和公共設施管理業(yè)；居民和其他服務業(yè)；教育；衛(wèi)生及社會保障業(yè)；文化、體育和娛樂業(yè)中的新聞出版業(yè)、廣播、電視、電影和音像業(yè)、文化藝術業(yè)等。

簡要地說，會展對消費的拉動至少表現(xiàn)在六個方面：首先是舉辦會展的直接消費，如展會場地、展會期間餐飲、展會設施設備、廣告宣傳、運輸工具、包裝用品、辦公用品等的消費；其次是消費類展會對消費需求的刺激和拉動，如糖酒會、房交會、服裝博覽會、汽車博覽會等，廠家商家通過現(xiàn)場訂單、消費者通過現(xiàn)場購買的方式增加消費；再次是對交通、通訊業(yè)的帶動，在會展活動舉辦期間，大量的人流出行，會增加交通運輸業(yè)的收入，提高了人們之間通訊聯(lián)系的頻率，為城市通信業(yè)創(chuàng)造了收入；第四是對旅游業(yè)的帶動，會展的舉辦為旅游業(yè)帶來更多的客人，延長客人的逗留期，增加旅游業(yè)淡季時設施設備的利用率；第五是對酒店業(yè)的帶動效應，在展會的舉辦期間，酒店的入住率和就餐人數(shù)會大幅提升，除了為展會參加者提供必要的住宿與餐飲服務外，酒店業(yè)也可通過進一步的宣傳來帶動店內(nèi)其他輔助設施的利用，促進就餐和入住者對店內(nèi)其他服務的消費；第六是對零售業(yè)的帶動效應，會展活動期間，大量的人流涌入會增加對生活用品和服務的需求，促進舉辦地零售業(yè)的發(fā)展。

(二)促進投資達成

這主要體現(xiàn)在直接促進投資和間接促進投資兩個方面。直接促進投資方面，會展業(yè)為投資提供產(chǎn)品、技術展示和投洽方面的交流，通過在會展現(xiàn)場的展示、考察和比較，達成投資意向，而現(xiàn)場或隨后簽訂投資協(xié)議。間接促進投資方面，會展通過全面展示所在地的經(jīng)濟、文化和社會風貌，擴大對外的影響力和知名度；參與塑造城市形象，傳播創(chuàng)新文化，在理念、標準、技術、經(jīng)營、品牌、資本、渠道、人才等方面，為城市發(fā)展積聚實力；改進政府工作，根據(jù)會展活動的需要，政府及其各相關部門從大局出發(fā)，積極主動地為展會、為經(jīng)濟發(fā)展提供良好的服務；擴大對外開放，有效地縮短舉辦地與外界的距離，擴大與國外的交流合作領域；影響社會風氣，舉辦地民眾以主人翁的姿態(tài)，迎接并熱情服務于國內(nèi)外的賓客，社會治安井然有序，樹立了良好的區(qū)域形象。

如2010年5月舉辦的“中國(重慶)國際投資暨全球采購會”(簡稱“渝洽會”)，共簽約投資項目258個，項目總投資406億美元(折合人民幣2 772.75億元人民幣)，較上屆增加91%，利用境內(nèi)外資金1 609.26億元，簽約項目再創(chuàng)新高。從項目資金來源來看，簽約項目中外資項目44個，擬引進外資107億美元；市外境內(nèi)項目102個，擬引進資金620.65億人民幣；市內(nèi)項目112個，利用資金近259億元人民幣。從項目行業(yè)分布來看，簽約項目中農(nóng)業(yè)項目28個，占簽約項目總數(shù)的11%，利用資金84億元人民幣；工業(yè)及建筑業(yè)項目158個，占簽約項目總數(shù)的61%，利用資金1171億元人民幣；服務業(yè)項目72個，占簽約項目總數(shù)的28%，利用資金354億元人民幣。外資項目中，投資1 000萬美元以上的外資項目29個，占外資項目數(shù)的六成以上。不僅如此，進場參加對接洽談的企業(yè)達2 860家，達成采購合作意向980對，意向金額共計5.6億美元，分別較上屆加64.8%、14.9%、16.5%。參加采購對接的既有惠普、富士康、華碩等全球IT巨頭，也有國內(nèi)外中小企業(yè)，采購成效顯著。

(三)促進出口

會展業(yè)促進出口的途徑也可以劃分為直接促進和間接促進兩個方面。直接促進出口方面，展會上展示的產(chǎn)品和技術，可能引起國(境)外客商的注意，在展會上即下訂單，甚至建立起長期的出口合作關系。間接促進出口方面，展會上展示的新產(chǎn)品、先進技術、高端設備、行業(yè)標準對國內(nèi)制造商產(chǎn)生影響，提高國企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)能力，生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品而帶來出口；通過展會的平臺，讓國外客商直接、集中了解我國企業(yè)的研發(fā)水平和生產(chǎn)能力，或某區(qū)域的特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，建立總體上的良好印象，為今后的出口合作打下基礎。

如2009年第五屆中國哈爾濱對俄出口商品展覽會，簽訂經(jīng)貿(mào)合同5 100萬美元；2010第二屆新疆伊寧中亞國際進出口商品交易會實現(xiàn)外貿(mào)成交簽約總額1.079億美元，實現(xiàn)內(nèi)聯(lián)項目簽約金額16億元人民幣；2010中國(海南)國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會，出口訂單12個金額18.9億元；第六屆德雷斯中國(深圳)國際太陽能光伏展上，深圳市神達太陽能企業(yè)就獲得了5 600多萬元的訂單。

會展業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展的機理，我們可以從不同的角度去闡釋和說明，但體現(xiàn)“創(chuàng)新理論”和服務于“三駕馬車”，無疑使會展業(yè)這一實務性行業(yè)實現(xiàn)了與經(jīng)典經(jīng)濟學原理的理論接軌。

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