張 軍，孫余驍

（北京外國語大學(xué) 英語學(xué)院，北京 100089）

2011年10月7日，國務(wù)院出臺《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），這標(biāo)志著中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，突顯了河南省在全國改革開放大局中的重要作用。隨著世界各國對國家“軟實力”的日益重視，對外傳播作為一個國家“軟實力”的重要體現(xiàn)，在我國的社會主義事業(yè)建設(shè)中所具有的作用也越來越突出。中原經(jīng)濟區(qū)作為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，更需要通過對外傳播樹立良好的國際形象，走向國際舞臺，獲得國際競爭力。對外傳播和形象塑造是一項由上到下的系統(tǒng)工程，需要全方位的參與，其主體不但包括政府，還包括媒體、企業(yè)和個人[1]。除了政府的外事活動，媒體在對外傳播中的作用尤其重要。本文擬從媒體角度來分析中原經(jīng)濟區(qū)對外傳播的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上探索中原經(jīng)濟區(qū)對外傳播策略。

一、中原經(jīng)濟區(qū)品牌定位

區(qū)域?qū)ν鈧鞑ゲ粌H是某個地區(qū)的形象傳播，同時也是國家形象對外傳播的重要組成部分。形象是指“人們對對象物的主觀感知”[2]，區(qū)域形象即是人們關(guān)于某個地區(qū)的印象。一般來講，對一個地區(qū)有了好的印象，人們才會有意愿到這個地區(qū)來投資或者工作、學(xué)習(xí)、生活和旅游。而作為經(jīng)濟區(qū)的區(qū)域?qū)ν鈧鞑ビ兄鈦硗顿Y和其他資源的重要任務(wù)，在這個意義上，區(qū)域?qū)ν鈧鞑ヒ彩且环N特殊的國際市場營銷，不同的是，它營銷的不是某一個產(chǎn)品和企業(yè)，而是這個區(qū)域的不同于其他地區(qū)的特點和優(yōu)勢，也正是在這個意義上，西方學(xué)界興起了區(qū)域（這里的區(qū)域可以是城市、地區(qū)和國家）品牌及其傳播理論的研究。企業(yè)在營銷自己之前，必須首先確定自己的品牌名稱、品牌標(biāo)志和構(gòu)成要素等，一個地區(qū)在對外宣傳前，也必須首先定位自己的地區(qū)特點和優(yōu)勢，只有創(chuàng)立了自己的區(qū)域品牌，才能在全球化的時代，在同其他眾多地區(qū)的競爭中獲取發(fā)展資源、確立競爭優(yōu)勢。

因此，我們首先需要分析中原經(jīng)濟區(qū)的品牌定位，即中原經(jīng)濟區(qū)要樹立什么樣的國際形象，在對外傳播中希望傳遞給國外受眾什么信息?！吨笇?dǎo)意見》對“中原經(jīng)濟區(qū)”進行了界定：“中原地處我國中心地帶，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)源地。中原經(jīng)濟區(qū)是以全國主體功能區(qū)規(guī)劃明確的重點開發(fā)區(qū)域為基礎(chǔ)、中原城市群為支撐、涵蓋河南全省、延及周邊地區(qū)的經(jīng)濟區(qū)域，地理位置重要，糧食優(yōu)勢突出，市場潛力巨大，文化底蘊深厚，在全國改革發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位”。從其名稱來看，“中原經(jīng)濟區(qū)”實際上打的是“中原”品牌?！爸性币辉~作為地理概念，有狹義與廣義之分。狹義專指河南，廣義則是以河南為中心，包括河南鄰省的部分地區(qū)。中原一詞表明了該區(qū)域的地理位置，即位于我國中部，交通便利、物產(chǎn)豐富，同時中原一詞又有著豐富的歷史文化內(nèi)涵，它是漢民族文化和中華文明的發(fā)源地。而“經(jīng)濟區(qū)”一詞則指出了中原經(jīng)濟區(qū)作為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，是國家經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，從而享有國家政策支持的優(yōu)勢這一重要特征。簡言之，中原經(jīng)濟區(qū)的基本含義是：處于中原要地的河南，既傳承中華文明，又開拓創(chuàng)新，在國家經(jīng)濟發(fā)展的大框架下，加快自身經(jīng)濟發(fā)展，為我國的改革開放提供新的支撐。一方面以文化為內(nèi)涵和基礎(chǔ)，構(gòu)建中原經(jīng)濟區(qū)的美好形象，另一方面以經(jīng)濟發(fā)展為契機和動力，吸引外來資金、技術(shù)和人力資源。在這個意義上來講，“中原經(jīng)濟區(qū)”的名稱設(shè)計是成功的，具備了品牌的特征?！吨笇?dǎo)意見》還指出了中原經(jīng)濟區(qū)的四個主要優(yōu)勢：“地理位置重要，糧食優(yōu)勢突出，市場潛力巨大，文化底蘊深厚?！边@個概括準確而重點突出，雖然河南省還有許多其他區(qū)域特點，但優(yōu)勢是相對其他地區(qū)而言的優(yōu)勢，只有找出關(guān)鍵優(yōu)勢，才能使本地區(qū)在國內(nèi)外眾多地區(qū)的競爭中脫穎而出。

當(dāng)然，對外傳播并不只是宣傳本地區(qū)的優(yōu)勢，區(qū)域內(nèi)其他不具備比較優(yōu)勢但具有發(fā)展?jié)摿Φ奶攸c，也應(yīng)該是對外傳播的題中之義，這些特點的對外介紹不但不會影響中原經(jīng)濟區(qū)的形象，反而會使傳播更有針對性，有助于國外對于中原經(jīng)濟區(qū)的市場定位。如根據(jù)《中原經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略構(gòu)想研究》，中原經(jīng)濟區(qū)的主要特征包括：1.人口眾多；2.農(nóng)業(yè)地位突出；3.城鎮(zhèn)化水平偏低；4.區(qū)域交通優(yōu)勢明顯；5.資源較為豐富；6.發(fā)展水平處于全國的洼地；7.經(jīng)濟綜合競爭力下降[3]。這些特征就不只是對區(qū)域優(yōu)勢的概括，也指出了該地區(qū)城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟發(fā)展水平較低的實際情況。這些信息也應(yīng)該包括在對外傳播的范圍之內(nèi)，這不僅會使傳播更加準確，更重要的是這些“尚待發(fā)展或提高”恰好表明了該區(qū)域的市場機遇。

二、中原經(jīng)濟區(qū)對外傳播現(xiàn)狀分析

本文以上所分析的中原經(jīng)濟區(qū)品牌的內(nèi)涵和特征只是國內(nèi)對它的初步定位和闡釋，也就是說它們是目前需要對外傳播的主要信息。我們知道，傳播并非單向的未經(jīng)中介的信息傳遞，信息也并非像射子彈一樣能輕易就擊中目標(biāo)。事實上，信息在經(jīng)過一定的傳播渠道中介之后，原信息可能發(fā)生變形，信息或被增加，或被刪減，特別是在國際傳播中，國內(nèi)媒體對外傳播的信息并不一定能夠直接到達國外受眾，往往要經(jīng)過國外媒體的中介才能夠在國外受眾中進行傳播。下面我們從傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩個方面來分析自《指導(dǎo)意見》頒布后國內(nèi)外媒體對中原經(jīng)濟區(qū)的相關(guān)報道。

國務(wù)院于2011年10月7日出臺《指導(dǎo)意見》，對于這一重大舉措，國內(nèi)主要媒體從不同角度進行了全方位的報道。查詢讀秀報刊數(shù)據(jù)庫，截至2012年3月7日，國內(nèi)中文報紙關(guān)于中原經(jīng)濟區(qū)的報道有992篇，僅《人民日報》就有8篇相關(guān)報道；網(wǎng)絡(luò)新聞也是持續(xù)關(guān)注，截至2012年3月7日，僅人民網(wǎng)以“中原經(jīng)濟區(qū)”為標(biāo)題的各類新聞（包括視頻新聞）就有918條，新華網(wǎng)有相關(guān)新聞485條。可見，國內(nèi)媒體對此非常重視，也起到了把此重要政策在國內(nèi)傳播開來的作用。

在國內(nèi)傳播大力進行的同時，中原經(jīng)濟區(qū)的對外傳播做得如何呢？從國務(wù)院出臺《指導(dǎo)意見》以來，《中國日報》、《上海日報》和央視國際頻道都進行了相關(guān)報道，也引起了國外媒體的一定關(guān)注，但力度和國內(nèi)中文報道相比明顯不足。從2011年10月7日到2012年3月7日，國內(nèi)相關(guān)英語新聞只有3則，第一則是新華社2011年10月7日對國務(wù)院發(fā)布《指導(dǎo)意見》的英語報道。這篇報道只有143個字，概述了國務(wù)院對中原經(jīng)濟區(qū)區(qū)域范圍、發(fā)展方向和目標(biāo)的界定。10月8日，《中國日報》、《上海日報》對此報道進行了全文轉(zhuǎn)載，中國國際廣播電臺也對此消息進行了全文播報。中央電視臺國際頻道于10月8日進行了1分43秒的新聞報道，其內(nèi)容與新華社報道相近，并在10月9日早上再次對此消息進行了報道，時間為2分39秒，此報道比10月7日的略詳細，對該政策出臺的背景做了簡明扼要的介紹。第二則消息是2011年11月11日中央電視臺國際頻道和中國國際廣播電臺英文頻道對國務(wù)院新聞辦公室在京召開的“建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)”有關(guān)情況對外發(fā)布會的報道。第三則是新華社11月14日發(fā)布的中國農(nóng)業(yè)銀行5年內(nèi)給河南省中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)貸款1500億元的消息。除這3則消息之外，國內(nèi)主要對外傳播媒體沒有相關(guān)跟蹤報道，這和國內(nèi)中文媒體對中原經(jīng)濟區(qū)的廣泛持續(xù)關(guān)注可以說是冰火兩重天。因此，國外媒體的關(guān)注度較低就在情理之中了。在Lexis Nexis數(shù)據(jù)庫里輸入關(guān)鍵詞“Central Plains Economic Zone/Region”，搜索到3條國外新聞。一條是BBC Worldwide Monitoring對新華社發(fā)布的國務(wù)院出臺《指導(dǎo)意見》的報道的轉(zhuǎn)載，由于新華社的官方權(quán)威性，此報道被全文轉(zhuǎn)載，起到了一定的議程設(shè)置的作用，向國外受眾傳播了這一重要國家戰(zhàn)略政策，傳達了河南省加快經(jīng)濟發(fā)展的重要信息，起到了及時對外傳播的作用。另一條是澳大利亞Asian Pulse關(guān)于中國農(nóng)業(yè)銀行5年內(nèi)給河南省中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)貸款1500億元的消息，同樣轉(zhuǎn)引自新華社消息；第三條為India Energy News、Indian Banking News和 Singapore Government News所刊登，內(nèi)容為中國心連心化肥公司對中原經(jīng)濟區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展所帶來的廣大市場的分析，沒有注明新聞出處。可見，從《指導(dǎo)意見》發(fā)表以來，國內(nèi)傳統(tǒng)的對外傳播媒體起到了一定的作用，新華社所發(fā)布的涉及中原經(jīng)濟區(qū)的兩條英語新聞都有被境外英語媒體轉(zhuǎn)載，在中原經(jīng)濟區(qū)的對外傳播中起到了一定的輿論引導(dǎo)作用。不足則在于國內(nèi)對外媒體關(guān)于中原經(jīng)濟區(qū)的英文相關(guān)報道太少，沒有進行長期持續(xù)的關(guān)注，也就沒有達到宣傳的規(guī)模效應(yīng)，沒有引起國外媒體的足夠關(guān)注。

除了傳統(tǒng)的媒體，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的傳播力強大的媒體，在現(xiàn)代傳媒體系中的作用越來越重要，國外政府、企業(yè)甚至知名傳統(tǒng)媒體都意識到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，開始以各種方式利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息的傳播與交流。網(wǎng)絡(luò)傳播除了人們早已熟知的網(wǎng)站和搜索引擎，還有以web2.0為基礎(chǔ)的博客及微博、播客、網(wǎng)絡(luò)電視臺等傳播方式。Blogger是國外最大的博客站點；Twitter是最早提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球最大的微博平臺；Facebook是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺；YouTube則是目前全球最大的播客平臺，不僅可以分享語音和視頻文件，也可以進行語音、視頻的制作和在線直播。美國總統(tǒng)奧巴馬就曾在2008年總統(tǒng)大選時利用Twitter在網(wǎng)上宣傳自己的政策觀點，以此爭取到了大量網(wǎng)民的支持，而在當(dāng)選總統(tǒng)之后，奧巴馬又利用YouTube面向全美國和全世界作了講話。隨后，奧巴馬又宣布白宮在Twitter上開設(shè)主頁，以示親民?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播力之大可見一斑。

鑒于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性，筆者對中原經(jīng)濟區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上的傳播情況進行了調(diào)查。在河南省門戶網(wǎng)站大河網(wǎng)平臺上有中原經(jīng)濟區(qū)的官網(wǎng)，其內(nèi)容比較豐富，形式也較多樣，但遺憾的是只有中文一種語言。查詢國內(nèi)主要的網(wǎng)絡(luò)平臺，百度百科已經(jīng)有了詳細的關(guān)于中原經(jīng)濟區(qū)的中文介紹和相關(guān)鏈接，但同樣沒有英語介紹。百度視頻里也已經(jīng)有了注明為網(wǎng)友自費拍攝的《加油河南》、《感恩河南》等宣傳片，以及關(guān)于中原經(jīng)濟區(qū)的中文視頻多個，但還沒有官方的宣傳片，英語視頻也只有一個，為央視國際頻道2011年10月8日的新聞報道。和國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺相比，國際知名的互聯(lián)網(wǎng)平臺上關(guān)于中原經(jīng)濟區(qū)的信息則寥寥無幾。Blogger和Twitter上沒有查到相關(guān)的信息，YouTube上也只有一則英語視頻新聞（1分43秒），來源同樣為中央電視臺國際頻道2011年10月8日的報道，國外知名的網(wǎng)絡(luò)百科全書維基百科英語版雖然收錄了“Central Plains Economic Zone”這一詞條，但是只有28個單詞的簡單介紹。這些數(shù)據(jù)表明中原經(jīng)濟區(qū)的網(wǎng)絡(luò)對外傳播還很缺乏，在對外傳播中國際網(wǎng)絡(luò)平臺還沒有得到廣泛運用。

以上分析表明，隨著《指導(dǎo)意見》的出臺，中原經(jīng)濟區(qū)的對外傳播工作也已經(jīng)正式拉開了序幕，但無論是從西方主要英語媒體，還是從國際網(wǎng)絡(luò)知名平臺來看，中原經(jīng)濟區(qū)作為河南省的一張新的名片，在國際舞臺的曝光率還很低，對外傳播效果還亟待加強，國內(nèi)的對外傳播媒介只有加大傳播力度，才能提高中原經(jīng)濟區(qū)的國際知名度，為河南省加快中原經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)打開國際市場。

三、中原經(jīng)濟區(qū)對外傳播策略初探

中原經(jīng)濟區(qū)對外傳播的是區(qū)域品牌，即通過媒體把國家對中原經(jīng)濟區(qū)的定位、把中原經(jīng)濟區(qū)所擁有的優(yōu)勢和機遇傳遞給世界。這個品牌也是河南省的新名片，既然是新名片，就需要有名片的主人，河南省的相關(guān)部門和所有河南省的人民積極主動地把這張名片傳遞出去，使中原經(jīng)濟區(qū)成為河南省的代名詞，成為河南省加快發(fā)展的信號燈和改革開放的新窗戶，同時也把河南省已經(jīng)建立的正面國際形象、已有的區(qū)域無形資產(chǎn)與中原經(jīng)濟區(qū)相結(jié)合，成為中原經(jīng)濟區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)和動力。中原經(jīng)濟區(qū)的對外傳播是一個系統(tǒng)化的工程，需要采取全方位一體化的策略和以文化為主的策略，不僅要利用好傳統(tǒng)媒體，更需要大力利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力量，同時也要重視重大事件和突發(fā)事件的傳播功能。

（一）一體化策略

由于大眾傳媒是對外傳播的主要渠道，本文主要從大眾傳媒角度分析了中原經(jīng)濟區(qū)的對外傳播現(xiàn)狀，但是對外傳播還涉及政府、企業(yè)、民間組織和個人等多個方面的傳播主體和傳播渠道，因此對外傳播應(yīng)該采取一體化、全方位的傳播策略。區(qū)域?qū)ν鈧鞑ヒ残枰鞣矫嬖谡嚓P(guān)機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)下共同努力，利用各自的特點和優(yōu)勢進行相應(yīng)的對外傳播活動，形成對外傳播的合力。在傳播過程中，一定要有大局意識，各個傳播主體要意識到其傳播活動不僅代表自身，也代表了整個河南，代表了中原經(jīng)濟區(qū)，其傳播活動是構(gòu)建中原經(jīng)濟區(qū)品牌的重要因素。政府在其中要起到引導(dǎo)和協(xié)調(diào)的作用，除了作為官方代表進行正式的對外傳播活動以外，還要根據(jù)中原經(jīng)濟區(qū)的形象定位，制定相關(guān)的對外傳播政策，給予傳媒、企業(yè)和民間組織的對外傳播活動以指導(dǎo)和支持。企業(yè)、民間組織和傳媒的對外傳播信息要和政府制定的品牌定位相一致，要在這個大前提下發(fā)揮各自的優(yōu)勢，既宣傳自身，也同時為中原經(jīng)濟區(qū)贏得良好的聲譽。

（二）文化策略

冷戰(zhàn)結(jié)束之后，全球主要國家的對外傳播轉(zhuǎn)向以文化為主的傳播，企圖以文化為載體傳達本國的價值觀和政治社會理念，從而在國際受眾中構(gòu)建本國的良好形象，以在激烈的國際競爭中處于有利地位。比如作為美國通俗文化代表之一的迪斯尼文化在全球的輸出，在迪斯尼公司大量賺取各國旅游者的金錢的同時，迪斯尼樂園作為卡通版“美國夢”，其宣揚的“自由、美好、人人可擁有”的觀念，也深入人心。在這方面國內(nèi)也不乏成功的案例，如四川省就大力借助該地區(qū)典型的文化符號“大熊貓”來促進區(qū)域?qū)ν鈧鞑?，通過和平美好的熊貓作為紐帶，和國外城市、地區(qū)締結(jié)了友好合作關(guān)系，把“天府之國”的物產(chǎn)豐富、成都式的休閑生活、西部地區(qū)的經(jīng)濟開發(fā)同時也傳播出去，促進了四川省的社會、經(jīng)濟發(fā)展。中原經(jīng)濟區(qū)的對外傳播同樣要大打文化牌?；谏倭止Ψ蛭幕谖鞣揭延械母哒J知度和美譽度，少林功夫文化應(yīng)該作為中原經(jīng)濟區(qū)對外傳播中的重要文化內(nèi)容加以推廣，并以點帶面，以少林功夫作為切入點，把河南省的“以裴李崗文化、仰韶文化等為代表的考古學(xué)文化，以夏商周文化、漢魏文化、唐宋文化為代表的中原歷史文化，以老子、莊子等為代表的名人文化，以少林寺、白馬寺、龍門石窟為代表的人文景觀”[3]，以及其他民間工藝和民俗文化等豐富的文化資源傳播出去，構(gòu)建起作為中原文化的發(fā)源地的河南形象，并以此文化傳播為載體，把國家對中原經(jīng)濟區(qū)發(fā)展的重視和政策支持以及河南省的經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展規(guī)劃也傳播出去，以吸引世界各國資金、技術(shù)、人力資源，為中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展打開國際市場。

（三）傳統(tǒng)媒體策略

傳媒在整個對外傳播活動中的作用至關(guān)重要，傳統(tǒng)媒介主要包括電視、廣播和報紙、雜志。河南省在傳統(tǒng)媒介方面還沒有自己的對外傳播渠道，而主要依靠國家的對外傳播渠道，即中央電視臺國際頻道、中國國際廣播、《中國日報》等，而這些媒體作為中國對外傳播的主力軍，在當(dāng)今各國“軟實力”競爭激烈的情況下，任務(wù)艱巨，除全力塑造有利于我國的中國國際形象之外，還要兼顧傳播各省市、地區(qū)的重要資訊，而我國兄弟省、市、地區(qū)又眾多，所以雖然中原經(jīng)濟區(qū)具有重要的國家戰(zhàn)略意義，但其在國家對外傳播媒體上的曝光率仍然有限，這也是造成本文第一部分所述中原經(jīng)濟區(qū)對外傳播現(xiàn)狀還不甚理想的主要原因。針對國內(nèi)目前關(guān)于中原經(jīng)濟區(qū)的中文報道多、英語報道少的情況，河南省內(nèi)媒體應(yīng)該加強其區(qū)域?qū)ν鈧鞑スδ?，在電視臺和廣播節(jié)目中可以開創(chuàng)對外傳播的英語節(jié)目?？紤]到市場因素，英語節(jié)目可以結(jié)合語言學(xué)習(xí)（教中國人學(xué)英語或者外國人學(xué)漢語）和旅游宣傳來設(shè)計，這樣做一方面可以向河南省和國內(nèi)的外國人傳播中原經(jīng)濟區(qū)，另一方面也可以提升河南人民的英語對外傳播能力。好的英語節(jié)目還可以提供給中央電視臺國際頻道和中國國際廣播電臺，借助這些更大的平臺傳播到國外，或者直接與國外電視臺、電臺合作，與它們進行節(jié)目交換或購買其節(jié)目時段。河南省也完全可以利用已有的人力和市場條件，在相關(guān)部門的支持下創(chuàng)辦本地的英語報紙或雜志，以彌補本省對外傳播渠道的不足，利用這些本地媒體開辟中原經(jīng)濟區(qū)專欄，對中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展進行及時、動態(tài)和長效的傳播。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體策略

雖然傳統(tǒng)媒體在對外傳播中的作用仍然很重要，但在各國傳統(tǒng)媒體的競爭中，西方媒體處于明顯優(yōu)勢?！皳?jù)統(tǒng)計，世界上80%以上的信息由西方一些主要媒體發(fā)布，如此巨大的差距不是短期內(nèi)可以彌補的”[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，在某種程度上打破了國際新聞市場的壟斷局面。網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息時代最重要的交流平臺，應(yīng)該融入到中原經(jīng)濟區(qū)對外傳播體系中來，并承擔(dān)起重要的傳播功能。網(wǎng)絡(luò)傳播對于國際傳播具有特別的意義，它具有即時性、直接性和互動性等特點。網(wǎng)絡(luò)新聞往往比傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞更快速，網(wǎng)民可以在第一時間獲取重要信息并在網(wǎng)民之間迅速傳播；網(wǎng)絡(luò)新聞可以直接面對國外的網(wǎng)民而不需要經(jīng)過國外機構(gòu)或媒體的中介，而傳統(tǒng)媒體如《中國日報》、中央電視臺國際頻道等在對外傳播時則會受到當(dāng)?shù)匦侣務(wù)?、版?quán)等因素的限制；在博客、微博等平臺上發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)新聞不僅可以閱讀，還可以進行評論和轉(zhuǎn)載，其互動性比傳統(tǒng)媒體更強[5]。因此，國內(nèi)的傳統(tǒng)對外傳播媒體大都已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建了自己的官方網(wǎng)站，為網(wǎng)民提供更方便、直接的信息傳播服務(wù)。目前，國內(nèi)主要對外傳播媒體都可以在網(wǎng)上找到相應(yīng)的官方網(wǎng)站，如中國日報網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視等。查詢以上網(wǎng)站，可以找到和其對應(yīng)傳統(tǒng)媒體相同的中原經(jīng)濟區(qū)的相關(guān)新聞。不僅如此，在國際知名網(wǎng)絡(luò)平臺如Twitter上也可以找到國內(nèi)的一些重要對外傳播媒體的官方微博，如新華社和《中國日報》，截至2012年3月8日，《中國日報》在Twitter上的微博關(guān)注者已經(jīng)過萬，具備了一定的影響力。

中原經(jīng)濟區(qū)的對外傳播應(yīng)該盡可能利用互聯(lián)網(wǎng)的多種傳播形式如官方網(wǎng)站、官方博客及微博的開設(shè)以及語音視頻的上傳，來爭取最大化的傳播效果。首先，就官網(wǎng)建設(shè)來講，中原經(jīng)濟區(qū)已經(jīng)建立了官方網(wǎng)站，其內(nèi)容和形式都較豐富，但遺憾的是該網(wǎng)站所使用語言只有中文一種，作為官網(wǎng)，應(yīng)該考慮到對外傳播的需要，增加英語和其他語言，使國外網(wǎng)民也能直接從中獲取關(guān)于中原經(jīng)濟區(qū)的信息。同時，除了官方網(wǎng)站和河南本地門戶網(wǎng)站之外，還可以和搜狐、新浪等國內(nèi)主要網(wǎng)站合作，進行中原經(jīng)濟區(qū)的專題報道，畢竟中原經(jīng)濟區(qū)在國內(nèi)的知名度是其邁向國際大舞臺的基礎(chǔ)。其次，可以在國內(nèi)外知名網(wǎng)站開啟官方英語博客和微博，利用博客和微博即時性強、傳播速度快、互動性強的特點，為網(wǎng)民即時發(fā)布中原經(jīng)濟區(qū)的相關(guān)消息，依靠廣大網(wǎng)民的力量互相傳播，并即時從網(wǎng)民的評論中獲取反饋信息。如果說官方網(wǎng)站是中原經(jīng)濟區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播的主要陣地的話，博客和微博則是其排頭兵，兩者可以互相彌補，以突破國外媒體對信息傳播的壟斷。再者，要利用國內(nèi)外的視頻分享網(wǎng)站，把中原經(jīng)濟區(qū)的相關(guān)語音、視頻特別是宣傳片上傳到國內(nèi)外門戶網(wǎng)站上去，如國內(nèi)的百度視頻、國外的YouTube等，從視覺和聽覺上強化網(wǎng)民對中原經(jīng)濟區(qū)的印象，以獲取最大的傳播效果。

（五）事件傳播策略

鑒于西方媒體對社會重大事件和突發(fā)性事件的高度關(guān)注，中原經(jīng)濟區(qū)對外傳播需要重視事件傳播策略。對于突發(fā)性事件的報道，一定要做到信息的透明，要先發(fā)制人，并做好后續(xù)報道。而對于一些重要的事件，要主動出擊，針對人家需要什么樣的信息主動策劃報道。如每年都會有一些世界性的紀念日，如艾滋病日、世界糧食日等，這些都是宣傳河南及其變化的重要時機，對外媒體應(yīng)該主動出擊而不是被動地讓西方媒體進行負面的報道，并且在報道時，要充分意識到中西語言文化的差別，只有以西方讀者喜聞樂見的方式進行報道才會收獲預(yù)期的傳播效果。

[1]程曼麗，王維佳.對外傳播及其效果研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011.

[2]孫有中.國家形象的內(nèi)涵及其功能[J].國際論壇，2002，（3）：14—21.

[3]劉懷廉.中原經(jīng)濟區(qū)發(fā)展報告[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2011.

[4]田智輝.新媒體環(huán)境下的國際傳播[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2010.

[5]曹妍，王愛成.網(wǎng)絡(luò)政治溝通及其效能提升[J].理論探索，2011，（6）：123—126.