熊先志

(湖南日報(bào)，湖南 長沙 410005)

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及引發(fā)傳播形態(tài)和媒介生態(tài)環(huán)境的深刻變革，已經(jīng)將受眾帶入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。憑借海量信息的承載力和即時(shí)交互性的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建起傳統(tǒng)媒體難以企及的核心競爭力，越來越多原本屬于報(bào)紙的忠實(shí)受眾，尤其是一批年輕受眾被網(wǎng)羅殆盡。

在競爭新形勢下，報(bào)紙如何堅(jiān)守并拓展自己的生存空間，怎樣在新的媒介環(huán)境下建構(gòu)自己的核心競爭力？報(bào)人在思索著，報(bào)紙之間的競爭也在發(fā)展著，且愈演愈烈。從當(dāng)前采編層面上來看，這種競爭主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是新聞采集人，包括記者和通訊員之間的競爭，面對同一信息源，如何提高稿件新聞的含金量，讓新聞增值；二是新聞制作人，主要是編輯對稿件進(jìn)行刪改、核實(shí)、補(bǔ)充、提升，讓新聞增值。新聞增值，即增加新聞的價(jià)值，成了當(dāng)今辦報(bào)人的熱點(diǎn)話題。那么，新聞怎樣才能增值呢？

一、靠新聞“高度”增值

凡受到高層領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的新聞，凡有思想高度的新聞，凡導(dǎo)向性強(qiáng)的新聞，都屬于有高度的新聞。有了新聞高度，就有了廣大讀者的關(guān)注度。

受到中央和省委省政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的新聞，需要記者敏銳地發(fā)現(xiàn)、及時(shí)地抓住。2004年，澧陵市一中成立“關(guān)愛生命萬里行”活動(dòng)小組，以預(yù)防青少年心理危機(jī)、加強(qiáng)生命教育、關(guān)注青春理想信念為宗旨，由心理咨詢師、教育工作者、社會工作者、學(xué)生等2000余名青年志愿者組成，通過書信、電話、網(wǎng)絡(luò)、面對面等多種形式，幫助過有自殺傾向的青少年1000多人，贈(zèng)書數(shù)千本，受到溫家寶總理的關(guān)注和批示?！逗先請?bào)》2010年12月24日頭版頭條推出一組四篇報(bào)道，包括新聞《溫家寶對“關(guān)愛生命萬里行”活動(dòng)小組作出重要批示“對青年的未來充滿信心”》，通訊《用愛，溫暖生命——記肖敬和“關(guān)愛生命萬里行”活動(dòng)小組》，短評《一道動(dòng)人的風(fēng)景》，消息《大力宣傳弘揚(yáng)志愿服務(wù)精神》；《三湘都市報(bào)》也在當(dāng)天頭版頭條推出新聞《他們預(yù)防阻止了上千孩子自殺，他們感動(dòng)溫總理》，并配發(fā)照片。

而有思想高度的新聞，《湖南日報(bào)》2005年有關(guān)文花枝和洪戰(zhàn)輝的報(bào)道便是兩例。文花枝本是一位普通導(dǎo)游，有關(guān)她的報(bào)道為何打動(dòng)人？因?yàn)樗谏乐g的抉擇先游客后自己，她的心里時(shí)刻記著游客，她把別人捐來的錢轉(zhuǎn)手捐給貧困家庭的孩子，有關(guān)文花枝的報(bào)道自然高人一頭。洪戰(zhàn)輝是一位寒門學(xué)子，他自強(qiáng)自立，帶著撿來的妹妹求學(xué)12年，成為新時(shí)期的大學(xué)生“道德偶像”，成為感動(dòng)中國的學(xué)習(xí)榜樣，《“蝸?！辟澑琛?、《最受感動(dòng)的是我自己》、《洪戰(zhàn)輝沐浴愛的陽光》、《渴望做一個(gè)普通人》、《洪戰(zhàn)輝的人生答卷》、《洪戰(zhàn)輝的人生動(dòng)力》、《洪戰(zhàn)輝的人生魅力》等報(bào)道，篇篇都是充滿思想高度的佳作。

導(dǎo)向性愈強(qiáng)，新聞高度愈高。農(nóng)民朋友最喜歡看的稿件，恰恰是《湖南日報(bào)》導(dǎo)向性較強(qiáng)的稿件。例如《坡當(dāng)田耕 樹當(dāng)菜種 麻陽林農(nóng)創(chuàng)新山坡育林模式》(2000年3月15日)、《湯圓、夾心餅、粉絲、粉塊……蓉泰薯業(yè)1只紅薯40變》(2009年7月5日)、《益陽，黑茶“紅”了》(2009年10月13日)、《多動(dòng)腦筋 遍地黃金 湯運(yùn)香廢竹篾中一年擠出2000萬》(2010年12月30日)、《玉米秸桿變廢為寶 千家峒農(nóng)民種菇一舉多得》(2011年7月8日)、《一粒米“變”出17種產(chǎn)品 “稻米深加工關(guān)鍵技術(shù)研究與示范”通過驗(yàn)收》(2011年7月9日)。

二、靠新聞“深度”增值

關(guān)于新聞深度報(bào)道，美國專家說深度報(bào)道是“以今日之事態(tài)，核對昨日的背景，從而說明明日之意義”，英國專家說“深度報(bào)道就是發(fā)掘性報(bào)道”，筆者認(rèn)為，深度報(bào)道就是由淺入深、由表及里、由平平淡淡到凸顯問題的報(bào)道。它要求記者深在敢于直面問題的勇氣，深在不畏艱難扎實(shí)采訪的職業(yè)精神，深在透過現(xiàn)象看本質(zhì)的思考。新聞?dòng)辛松疃?，新聞價(jià)值自然增加。

先說由淺入深。20世紀(jì)80年代的大興安嶺火災(zāi)，全國媒體都作了及時(shí)報(bào)道，《中國青年報(bào)》記者由淺入深，寫出了三篇反思的系列深度報(bào)道：《紅色的警告》、《綠色的悲哀》、《黑色的詠嘆》，一步一步由淺入深，深了再深，讓火災(zāi)新聞?wù)业健暗诙潼c(diǎn)”、“第三落點(diǎn)”，被公認(rèn)為深度報(bào)道的典型代表作。

再說由表及里?！氨怼保竿獗?、現(xiàn)象；“里”，指內(nèi)核、本質(zhì)。透過現(xiàn)象再抓到本質(zhì)，通過表層再挖到內(nèi)核，新聞自然就有了深度。1988年是改革開放的第十年，無論媒體報(bào)道還是百姓口頭議論，都說湖南落后于廣東，廣東發(fā)展快，廣東開放改革搞得好，廣東百姓口袋的錢比湖南人多等等。說來說去，都是表面層次，湖南到底在哪些方面落后廣東呢？湖南日報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)決定由筆者牽頭組織《南海潮》系列深度報(bào)道，深入到廣東各地10多天采訪，找出了三大差距：一是湖南人做生意只是想賺點(diǎn)錢，而廣東人想贏得一個(gè)市場；二是湖南人種田講的是畝產(chǎn)多少糧食，而廣東人講的是畝產(chǎn)多少商品價(jià)值；三是湖南的經(jīng)濟(jì)環(huán)境差，喜歡卡、統(tǒng)、堵，而廣東人開明得多，只要來外商，一切好商量。而其中的根本差距又是市場經(jīng)濟(jì)觀念和改革開放思想觀念的差距。記者們將這些深層次的思想內(nèi)核寫入報(bào)道《南海潮》，影響頗大，作品獲全國好新聞獎(jiǎng)。

再說從平平淡淡到提出問題?！皢栴}”，是新聞深度的核心部件，沒有“問題”就沒有深度，揭示的“問題”越重，社會關(guān)聯(lián)度越廣，所達(dá)到的“深度”越有新聞價(jià)值。記者面對新聞，第一個(gè)動(dòng)作就要追問有沒有“問題”，“問題”在哪里，不斷追逐“問題”背后的“問題”。以《文萃報(bào)》為例。2011年4月25日《文萃報(bào)》的特別報(bào)道《是誰讓孩子們舉起了那把“刀”》，說的是24歲的旅日留學(xué)生汪某在上海浦東機(jī)場眾目睽睽之下將刀刺向52歲的母親，一共刺九刀。報(bào)道從這起“兒子刺母”事件提出了中式家庭教育問題，提出了轉(zhuǎn)型期人格教育缺失的問題?！段妮蛨?bào)》7月11日的報(bào)道《“問題少年”背后的問題家庭》指出，全國約有2820萬名達(dá)到入學(xué)年齡又不在學(xué)、無職業(yè)的閑散青少年，其中“有不良或嚴(yán)重不良行為”的青少年115萬人，“有嚴(yán)重不良行為”的青少年達(dá)25萬人。文中深刻反映出問題少年背后有問題家庭，當(dāng)今較為嚴(yán)重的問題是家庭環(huán)境和家庭教育缺失。

三、靠新聞“寬度”增值

新聞寬度，實(shí)質(zhì)上決定于記者的視角和思想寬度。這里所指的“寬”，是指記者要立足本土，看到想到全國全球，本土之新聞聯(lián)系到全國全球之“寬”，自然給新聞增值。在“寬度”增值上，筆者的認(rèn)識是：湖南本土新聞，全國全球視野；全國全球新聞，湖南本土元素。

發(fā)生在湖南的新聞，只站在湖南看，就如同“井蛙看天”，怎么看也難看大；如果站在全國全球大局來看，新聞就會增值。以《湖南日報(bào)》2011年5月為例，就有如下稿件靠“寬度”增值：《“益陽橡膠機(jī)”躋身全球第五》(5月13日)、《湘雅生殖中心規(guī)模全球第一 美國波士頓生殖中心前來交流》(5月16日)、《瀘溪打造世界第一椪柑基地》(5月23日)、《48所打破歐美設(shè)備制造一統(tǒng)江山格局 躋身光伏設(shè)備制造全球十強(qiáng)》(5月28日)、《集快冷、常化處理和水淬功能于一身 世界首套多功能淬火裝置運(yùn)行》 (5月28日)、《打破國外品牌襲斷 全球最大履帶起重機(jī)在三一下線 最大起重量3600噸 最大起重力矩86000噸米》(5月30日)。

一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)技術(shù)、一套設(shè)備在湖南如何如何，人們并不太在意；在全球占到地位、占到第一，就是特大新聞了，新聞價(jià)值當(dāng)然大大提升。

發(fā)生在全球全國的重大新聞、熱點(diǎn)問題，人們自然關(guān)注，但作為湖南讀者，總是會關(guān)注這新聞與湖南的關(guān)系，有沒有涉及到湖南、影響到本土？這其中也有一個(gè)“寬度”增值的問題。

2011年2月16日，利比亞發(fā)生反政府武裝游行，隨之是戰(zhàn)亂，且步步升級，成為全球最為關(guān)注的重大熱點(diǎn)事件?！逗先請?bào)》記者從中發(fā)現(xiàn)了中國人，發(fā)現(xiàn)了湖南人，在3月26日特別關(guān)注上發(fā)出重頭稿件《驚心動(dòng)魄大撤離——中國水電顧問集團(tuán)中南院利比亞項(xiàng)目部員工回國記》。報(bào)道中講到841名湖南員工命懸一線的危急、同甘共苦的真情以及回到湖南的溫暖。中央電視臺在2011年“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日播出雙匯“瘦肉精豬肉”后，很快成為全國熱點(diǎn)，《三湘都市報(bào)》3月17日推出兩個(gè)專版《追查問題肉》，而且接地氣地報(bào)道了湖南市場的豬肉，讓消費(fèi)者放心。

本土新聞通過“寬度”提升為全國全球關(guān)注，全球全國熱點(diǎn)新聞通過“寬度”接上“本土地氣”、加上“湖南元素”，能夠讓受眾想看、愛看、找著看、反復(fù)看、看了還想說。

四、靠新聞“厚度”增值

新聞厚度，是指新聞的歷史厚度。要求新聞工作者運(yùn)用歷史唯物主義觀，學(xué)習(xí)研究中國的歷史文化，讓歷史文化因子增加新聞的附加值，讓人久久回味。在“厚度”增值上，有兩點(diǎn)很值得學(xué)習(xí)、研究、總結(jié)、推廣。

第一點(diǎn)就是回顧比較。今天的歷史，是昨天的新聞，是明天的歷史?；仡櫄v史，比較歷史，既增加了新聞的價(jià)值，又提高了讀者閱讀的興趣。

2011年，是西藏和平解放60周年。為了隆重紀(jì)念，各家媒體都采取回顧比較的辦法增加新聞厚度。人民網(wǎng)7月17日的頭條是《黨中央關(guān)心西藏發(fā)展紀(jì)實(shí)：用六十年跨越了千年歷程》，《湖南日報(bào)》7月19日發(fā)出專版報(bào)道《短短幾十年 跨越上千年——慶祝西藏和平解放60周年》。60年與1000年的比較，可謂實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值的最大化。

在對照歷史中采寫的新聞還有許多，以2011年為例：《湖南日報(bào)》5月10日發(fā)出《洞庭湖現(xiàn)43年低水位》，《湖南日報(bào)》5月30日發(fā)出《今年以來降雨量創(chuàng)百年最低值》，《三湘都市報(bào)》5月11日發(fā)出《華容遭百年一遇冬春連旱》。記者在采寫這些稿件時(shí)，既追求了速度的先聲奪人，又講究深度的厚度震人，開發(fā)了良好的新聞價(jià)值增值空間。

第二點(diǎn)是“文化增值”，用歷史的文化因子增加新聞的厚度及其附加值。

2011年3月17日，《湖南日報(bào)》頭版標(biāo)題導(dǎo)讀有一則題：

“比梁祝更老的傳說”(主題)

去張家界看《西蘭卡普》(副題)

消息說的是張家界永定區(qū)以土家族民間男女戀情故事為題材排演的大型舞劇《西蘭卡普》上演，編輯將此劇連上“梁祝故事”，大大增加了新聞厚度。

中國歷史上有一首家吁戶喻的名聯(lián)：“風(fēng)聲雨聲讀書聲聲聲入耳，家事國事天下事事事關(guān)心”?！督夥湃請?bào)》的記者在采訪上海金山區(qū)房管部門為1.5萬戶舊樓居民排憂解難辦實(shí)事時(shí)，巧妙地將這個(gè)文化因子用到新聞上：“滲水管漏水聲滴水聲聲聲擾民，進(jìn)水管排雨管空調(diào)管管管操心”。運(yùn)用歷史詩詞名句增加新聞厚度的事例還有不少，諸如：“侵略者朱門酒肉臭 南聯(lián)盟路有凍死骨”，“兩岸交流擋不住 包機(jī)已過萬重山”、“姑蘇城外寒山寺 夜半鐘聲網(wǎng)上聞”、“莫非黃巢為青帝 菊花桃花一處開”，“滔滔珠水復(fù)潮生 載不動(dòng)許多情”。

五、靠新聞“熱度”增值

新聞“熱度”，就是給熱點(diǎn)新聞加溫，熱點(diǎn)新聞具有時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)含量大、受眾關(guān)注度高等特點(diǎn)。加溫后讓新聞熱上加熱，一熱再熱，持續(xù)升熱，一熱到底，熱一次便增一次值，不斷加熱便不斷增值。

熱點(diǎn)加熱必須找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)。社會上的熱點(diǎn)問題、熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)輿情很多，不能見熱點(diǎn)都隨便加溫，必須找準(zhǔn)關(guān)鍵熱點(diǎn)再加溫。找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)，就是找準(zhǔn)黨和政府最關(guān)注的、人民群眾最關(guān)心的、社會發(fā)展最需要的點(diǎn)。2010年上半年《光明日報(bào)》抓住網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的重大熱點(diǎn)主題，推出熱點(diǎn)新聞《國內(nèi)首個(gè)博客圈自律公約在石家莊誕生》、《博客，從無序走向自律》。這些熱點(diǎn)新聞，使“網(wǎng)絡(luò)文明”這一重大主題在全國叫響，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，中央各大媒體跟進(jìn)報(bào)道，社會各界反響良好，中央有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)批示肯定。《光明日報(bào)》的這條熱點(diǎn)新聞為何如此有熱度，原因在于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓人們在方便快速獲取信息之時(shí)，也讓大量不負(fù)責(zé)、非理性甚至黃色、非法信息找到了快速傳播的途徑，對青少年成長、個(gè)人隱私、公共安全造成嚴(yán)重破壞，因此凈化網(wǎng)絡(luò)空間，博客從無序到自律，是黨和政府最關(guān)注、老百姓最關(guān)心、社會發(fā)展最急迫要解決的問題，抓住了關(guān)鍵點(diǎn)，熱點(diǎn)新聞就有了較高的熱度，熱得正常，熱得合理，熱得有成效。

熱點(diǎn)加熱必須抓好延伸鏈，可由一個(gè)點(diǎn)延伸為一條線，再拓展到一個(gè)面。2011年3月15日，中央電視臺對河南“瘦肉精”坑害消費(fèi)者事件進(jìn)行曝光，很快成為全國熱點(diǎn)新聞，隨后，各媒體延伸加熱，發(fā)出了一條條熱點(diǎn)新聞：《河南肇事瘦肉精來源查明發(fā)現(xiàn)3個(gè)制造窩點(diǎn)》、《河南濟(jì)源雙匯公司確認(rèn)17頭瘦肉精生豬》、《“瘦肉精”事件被河南有關(guān)部門控制、刑拘、立案偵查68人》、《河南瘦肉精事件19名公職人員被處理》、《雙匯董事長稱受瘦肉精事件影響10日損失10億》、《媒體曝光生豬經(jīng)紀(jì)人誘導(dǎo)養(yǎng)豬戶添加瘦肉精》、《望城生豬連查6年無“瘦肉精”》、《長沙豬肉大體檢未發(fā)現(xiàn)“瘦肉精”》。

抓好延伸鏈，還可以從現(xiàn)象新聞延伸到內(nèi)涵新聞，從怎么樣到為什么，從有問題到防問題、解問題。仍以“瘦肉精”為例，各媒體又延伸發(fā)出新聞：《“瘦肉精”為何十年不絕》、《“瘦肉精”的前世今生》、《菜籃子里的“潛規(guī)則”》、《如何辨別“瘦肉精”豬肉》、《瘦肉精中毒后的癥狀》。如此給新聞熱點(diǎn)增加熱度，滿足了讀者需求，新聞價(jià)值自然也隨之增長。

六、靠新聞“亮度”增值

新聞講究亮度，有亮度才能引人注目，有亮度才能感人心懷，有亮度才能給人啟迪。新聞增加亮度，關(guān)鍵靠采編人員的整合。特別是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞已經(jīng)碎片化，碎片新聞缺失新聞基本要素，偏頗歧義居多，必須經(jīng)過認(rèn)真整合才會讓新聞亮起來，提亮讀者應(yīng)知、必知、最想知、最精華的信息。

整合，需匯聚天下之信息讓新聞發(fā)亮。以2011年清明節(jié)為例，《湖南日報(bào)》在《今日視點(diǎn)》專欄，專登《盤點(diǎn)清明節(jié)“網(wǎng)絡(luò)熱詞”》，對網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行全面整合，推出熱詞一“緬懷先烈”，盤古搜索約89萬個(gè)詞條，為紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立90周年、辛亥革命100周年，全國各地烈士陵墓迎來群眾祭掃高潮；熱詞二“天價(jià)墓”，百度搜索約185萬個(gè)詞條，在新浪網(wǎng)十大天價(jià)墓排行中，廈門800萬元豪華墓居首位；熱詞三“綠色殯葬”，盤古搜索7萬個(gè)詞條，老百姓轉(zhuǎn)變“入土為安”的傳統(tǒng)觀念，選擇不占地、少占地的“生態(tài)葬”，樹葬、花壇葬很受歡迎；熱詞四“死不起”，百度搜索42萬詞條，名目繁雜的殯葬費(fèi)項(xiàng)目讓眾網(wǎng)友感慨“死不起”。在四大熱詞的整合中，有網(wǎng)友評論，有專家分析，還配有照片，可謂熱詞亮、熱度亮、案例亮、網(wǎng)友評論亮、專家分析亮，很有新聞亮度。

整合，還需滿足讀者“樂”、“用”、“知”、“思”的需要，實(shí)現(xiàn)觀念從“物本”到“人本”的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容從淺讀到深讀的轉(zhuǎn)變，敘事從鄉(xiāng)村到城市的轉(zhuǎn)變，交流從單向到雙向的轉(zhuǎn)變，讓讀者從碎片信息的整合中看到新聞亮度。以2011年七夕情人節(jié)為例，《三湘都市報(bào)》提前一天便推出6個(gè)版的整合新聞，一版——今天，扮靚我的約會裝；二版——七夕，三湘紅娘“幫您牽紅線”；三版——七夕禮物要心意更要?jiǎng)?chuàng)意；四版——當(dāng)甜蜜節(jié)日遇上新潮數(shù)碼；五版——七夕與TA一起搜尋“驚喜”；六版——看30后、80后、90后愛情故事 見證不同時(shí)代愛的烙印。有信息、有照片、有分析、有故事，有新聞?wù)?，還有現(xiàn)場活動(dòng)配合，可謂亮上加亮。

新聞?wù)吓c新聞拆解，是現(xiàn)代報(bào)紙采編人員的一種創(chuàng)新，它根據(jù)一篇稿件或多篇稿件在邏輯上、內(nèi)容上或?qū)哟紊系南鄬Κ?dú)立或相互關(guān)聯(lián)，運(yùn)用剪裁手段，對新聞重新取舍和組合，借以增加新聞的厚度、深度，拓展新聞的張力。整合后已不是原來的新聞，而是采編人員的二度創(chuàng)作之果，這需要采編人員從縱向上廊清新聞脈絡(luò)，從橫向注重新聞之間內(nèi)在的邏輯關(guān)系。