李偉明

（贛南日?qǐng)?bào)社，江西贛州341000）

讓宣傳回歸到新聞
——關(guān)于提高黨報(bào)正面宣傳質(zhì)量的思考

李偉明

（贛南日?qǐng)?bào)社，江西贛州341000）

在新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，許多黨報(bào)對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，辦報(bào)水平仍然停留在“宣傳紙”的階段，這直接影響到黨報(bào)事業(yè)的發(fā)展。增強(qiáng)新聞作品的可讀性、思想性，提高黨報(bào)正面宣傳的質(zhì)量，成為一個(gè)不容回避的話題。文章從解決宣傳與新聞的矛盾入手，通過(guò)對(duì)黨報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行分析，認(rèn)為把宣傳回歸到新聞，是黨報(bào)的強(qiáng)報(bào)之道，也是提高正面宣傳質(zhì)量的必由之路，并提出從典型報(bào)道與工作報(bào)道、會(huì)議報(bào)道與時(shí)政報(bào)道、評(píng)論與理論三個(gè)方面進(jìn)行改革的具體措施。

正面宣傳；新聞；典型報(bào)道；會(huì)議報(bào)道；評(píng)論

一、正面宣傳：黨報(bào)的立報(bào)之本

在我國(guó)，各類(lèi)新聞媒體具有不同的特點(diǎn)，因此有不同的分工。中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)報(bào)刊宣傳內(nèi)容進(jìn)行分工的做法，已有很長(zhǎng)的歷史。比如，早在1923年，為了更好地宣傳黨的方針政策，就曾對(duì)黨和團(tuán)的中央機(jī)關(guān)報(bào)作了宣傳上的分工：《新青年》季刊是“學(xué)理的馬克思主義的研究宣傳機(jī)關(guān)”，《向?qū)А肥恰皣?guó)內(nèi)外時(shí)事的批評(píng)宣傳機(jī)關(guān)”，《中國(guó)青年》周刊是“一般青年運(yùn)動(dòng)的機(jī)關(guān)”[1]。就當(dāng)前而言，黨報(bào)作為各級(jí)黨組織的機(jī)關(guān)報(bào)，其重要功能之一就是思想引領(lǐng)和工作指導(dǎo)。也就是說(shuō)，黨報(bào)和普通媒體不同，它需要承擔(dān)通過(guò)新聞宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)教育人、武裝人、引導(dǎo)人、激勵(lì)人的重任。

正是因?yàn)榧缲?fù)著這個(gè)責(zé)任，正面宣傳就成了黨報(bào)的立報(bào)之本。黨報(bào)要在眾多的報(bào)刊中保持“主流”地位，要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“從容”地生存，就要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)權(quán)威性、思想性、前瞻性等特點(diǎn)贏得讀者。

然而，環(huán)顧各地黨報(bào)，我們卻發(fā)現(xiàn)這么一種現(xiàn)象：許多黨報(bào)，對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，辦報(bào)水平仍然停留在“宣傳紙”的階段。這些黨報(bào)刊發(fā)的稿件，讀者更多的是只見(jiàn)“宣傳”，少見(jiàn)“新聞”。盡管由于體制的原因，這種現(xiàn)狀暫時(shí)還沒(méi)直接影響黨報(bào)的生存與發(fā)展，但這些問(wèn)題還是引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。“一段時(shí)間里，黨報(bào)宣傳中存在的簡(jiǎn)單化、表面化、僵硬化現(xiàn)象，往往使宣傳效果大打折扣。一個(gè)新聞事實(shí)，隨意剪裁，在不同的宣傳戰(zhàn)役中，隨意往事實(shí)上貼標(biāo)簽，對(duì)受眾心理、傳播規(guī)律全然不顧，對(duì)信息生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的規(guī)律淡然漠視，形式上的人為邏輯，埋下了傳播無(wú)效，甚至是逆向的隱憂?！盵2]為宣傳而宣傳，黨報(bào)的宣傳質(zhì)量因此大受影響。增強(qiáng)新聞作品的可讀性、思想性，提高黨報(bào)正面宣傳的質(zhì)量，成為一個(gè)不容回避的話題。

由宣傳質(zhì)量不高引起的另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，現(xiàn)在許多地方的黨報(bào)，發(fā)行量下降，廣告額減少，閱讀率走低，事業(yè)發(fā)展面臨困境。在很多地方，讀者對(duì)黨報(bào)的認(rèn)可度越來(lái)越低，如果不靠行政命令，不靠公款消費(fèi)，黨報(bào)的訂單很成問(wèn)題。有些黨報(bào)在前些年經(jīng)營(yíng)上還可實(shí)現(xiàn)自收自支，到現(xiàn)在反而退回吃“財(cái)政飯”的地步。黨報(bào)面臨這種狀況，根本原因在于辦報(bào)模式陳舊，沒(méi)有很好地貫徹落實(shí)“三貼近”原則，未能給讀者提供有用信息。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，黨報(bào)進(jìn)行改革、走向市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。近年來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等中央黨報(bào)在北京市部分報(bào)刊亭開(kāi)始零售，其他一些省市的黨報(bào)也在創(chuàng)新機(jī)制，嘗試著走上報(bào)攤。盡管以市場(chǎng)為主的黨報(bào)目前仍在少數(shù)，但在思想意識(shí)上，辦報(bào)者相較前些年，已經(jīng)普遍有了很大的提高。關(guān)注報(bào)紙賣(mài)點(diǎn)、提高報(bào)紙質(zhì)量，已成為廣大黨報(bào)工作者的共識(shí)。正是在這個(gè)大環(huán)境下，努力提高黨報(bào)的正面宣傳質(zhì)量顯得尤為重要。

堅(jiān)持正面宣傳為主是黨的新聞事業(yè)的根本方針，是黨報(bào)宣傳的永恒主題。新聞界關(guān)于黨報(bào)理論的研究經(jīng)歷了從“喉舌論”、“黨性論”到“生命論”、“導(dǎo)向論”、“創(chuàng)新論”、“根底論”、“藝術(shù)論”、“道德論”的嬗變[3]。不管哪種稱(chēng)謂，不管哪個(gè)階段，正面宣傳為主的性質(zhì)不變?，F(xiàn)在，我們要切實(shí)提高黨報(bào)的辦報(bào)水平，不是改變它的宣傳方向，而是要致力于從根本上提高正面宣傳的質(zhì)量，讓黨報(bào)從“宣傳紙”回歸到“新聞紙”。

提高正面宣傳質(zhì)量，使黨報(bào)成為最具權(quán)威性和影響力的主流報(bào)紙，是黨和政府主導(dǎo)輿論的需求。胡錦濤總書(shū)記2008年6月20日在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)強(qiáng)調(diào)指出：“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力?！盵4]高端媒體的特色是“影響有影響力的人”，同樣的道理，黨報(bào)的輿論引導(dǎo)，首先是引導(dǎo)有社會(huì)“引領(lǐng)力”的群體，也就是社會(huì)主流人群。黨報(bào)要通過(guò)向這些“高端讀者”提供權(quán)威信息，傳播先進(jìn)思想，使他們成為社會(huì)輿論的主導(dǎo)者，從而實(shí)現(xiàn)把握正確輿論導(dǎo)向的目標(biāo)，更好地推動(dòng)黨和政府的中心工作。而要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，就要按新聞傳播規(guī)律辦事，要不斷創(chuàng)新。

提高正面宣傳質(zhì)量，也是黨報(bào)自身發(fā)展的必然選擇。目前的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，都市生活類(lèi)報(bào)紙陷于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而高層次政經(jīng)類(lèi)大報(bào)卻是“一紙難求”，這恰好給了黨報(bào)一個(gè)發(fā)展的新機(jī)遇。以贛州市為例，中心城區(qū)人口不足百萬(wàn)，除了本地的《贛州晚報(bào)》和《贛南廣播電視報(bào)》在搶當(dāng)都市生活類(lèi)報(bào)紙，近年來(lái)，又陸續(xù)有省城報(bào)紙《今日家庭報(bào)》《都市消費(fèi)報(bào)》《信息日?qǐng)?bào)》《江南都市報(bào)》等在贛州開(kāi)設(shè)地方版，加入都市生活類(lèi)報(bào)紙的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)。由于市場(chǎng)有限，這些外來(lái)報(bào)紙的地方版，有的只勉強(qiáng)支撐了一兩年便自動(dòng)退場(chǎng)。盡管它們未能從根本上對(duì)本地報(bào)紙?jiān)斐捎绊?，但在這種情況下，對(duì)擁有《贛南日?qǐng)?bào)》和子報(bào)《贛州晚報(bào)》的贛南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，在辦報(bào)思路上還是有一定的觸動(dòng)：集團(tuán)母報(bào)的地位、作用如何，對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的影響力、凝聚力、發(fā)展力至關(guān)重要，是“穩(wěn)定母報(bào)，發(fā)展子報(bào)”，還是“發(fā)展母報(bào)，帶動(dòng)子報(bào)”？筆者認(rèn)為，后一種發(fā)展戰(zhàn)略更具可操作性，也更為關(guān)鍵。只有做大做強(qiáng)主報(bào)，集中力量使母報(bào)在輿論大合唱中當(dāng)好領(lǐng)唱者，贛南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)才能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

黨報(bào)成為區(qū)域媒體綜合實(shí)力龍頭，走向讀者自費(fèi)訂閱為主，并不是不可能。最著名的如《廣州日?qǐng)?bào)》，新聞做得一點(diǎn)也不比晚報(bào)、都市報(bào)差，綜合實(shí)力在全國(guó)報(bào)界居首位?！稄B門(mén)日?qǐng)?bào)》也是以自費(fèi)訂閱為主，發(fā)行量、影響力、廣告量均超過(guò)子報(bào)。而在省級(jí)黨報(bào)中，《海南日?qǐng)?bào)》早在數(shù)年前就自費(fèi)訂閱率高達(dá)50%以上[5]。

新聞工作者都有這種感受：從讀者的閱讀心理來(lái)說(shuō)，把正面報(bào)道做好、做精、做響，相比社會(huì)新聞和輿論監(jiān)督類(lèi)報(bào)道，難度更大，要求更高。因此，提高宣傳藝術(shù)和水平，可沒(méi)有說(shuō)的那么輕巧，那是需要下真功夫的。而提高正面宣傳質(zhì)量，說(shuō)一千，道一萬(wàn)，筆者認(rèn)為歸根到底應(yīng)落腳于把“宣傳”還原為“新聞”。

二、回歸新聞：黨報(bào)的強(qiáng)報(bào)之道

“宣傳”和“新聞”，這是兩個(gè)意義不同但關(guān)系密切的詞，一不小心，人們往往容易將二者混淆。

“新聞”，講究一個(gè)“新”字，人們以前所不知的信息才叫“新聞”。而“宣傳”，按照《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋?zhuān)恰皩?duì)群眾說(shuō)明講解，使群眾相信并跟著行動(dòng)”。

從概念可以看出，“宣傳”當(dāng)然不同于“新聞”。新聞可以起宣傳作用，但起宣傳作用的稿件并不一定都是新聞，它也可以是工作簡(jiǎn)報(bào)、廣告詞、標(biāo)語(yǔ)等等。新聞講究“第一次”，傳了多次就不再是“新聞”了。宣傳則不然，同樣的內(nèi)容，可以“反復(fù)宣傳”。

長(zhǎng)期以來(lái)，不少黨報(bào)尤其是地市級(jí)黨報(bào)正是忽略了二者的差異，導(dǎo)致報(bào)紙“簡(jiǎn)報(bào)”化，“新聞紙”成了單純的“宣傳紙”。黨和政府以及各個(gè)部門(mén)的工作，不管有沒(méi)有新聞性，黨報(bào)都像工作簡(jiǎn)報(bào)一樣面面俱到平鋪直敘地刊發(fā)；會(huì)議報(bào)道更是這樣，不見(jiàn)會(huì)議具體內(nèi)容，只見(jiàn)出席會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)大段大段的講話（其中許多當(dāng)然只是套話）。像這樣的報(bào)紙，怎么能得到讀者的認(rèn)可，受到讀者的歡迎？

報(bào)紙辦成“宣傳紙”的局面并非不能改變。清華大學(xué)新聞學(xué)院教授李希光說(shuō)：“宣傳與新聞只有一米之隔，變換一個(gè)角度，宣傳就變成了新聞。”[6]宣傳與新聞不是水火不容、勢(shì)不兩立的，它們完全可以二位一體、并肩作戰(zhàn)。妥善處理二者的關(guān)系，把“宣傳”回歸到“新聞”，是黨報(bào)的“強(qiáng)報(bào)之道”，也是提高正面宣傳質(zhì)量的必由之路。

報(bào)紙的本質(zhì)是新聞紙。及時(shí)報(bào)道新聞，是報(bào)紙最基本也是最重要的功能，黨報(bào)也不例外，所以，我們要強(qiáng)調(diào)黨報(bào)宣傳“回歸新聞”?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐表明，那些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，深受讀者喜愛(ài)的報(bào)紙，無(wú)不是主打新聞牌，靠新聞打天下。黨報(bào)除了走這條路，別無(wú)選擇。

當(dāng)報(bào)紙適應(yīng)不了形勢(shì)發(fā)展的需要時(shí)，就必須改革。我們黨歷來(lái)重視對(duì)黨報(bào)的改革。例如，在延安時(shí)期，1942年3月16日，中共中央宣傳部發(fā)出改造黨報(bào)的通知，指出報(bào)紙是黨的宣傳鼓動(dòng)工作最有力的工具，把報(bào)紙辦好是黨的一個(gè)中心工作；報(bào)紙的主要任務(wù)是宣傳黨的政策，貫徹黨的政策，反映黨的工作，反映群眾生活；各地黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)必須親自注意黨報(bào)的編輯工作，負(fù)責(zé)人要經(jīng)常為黨報(bào)撰稿；黨報(bào)要開(kāi)展適當(dāng)?shù)恼_的自我批評(píng)；報(bào)紙文風(fēng)要力求通俗簡(jiǎn)潔[7]。新中國(guó)成立特別是改革開(kāi)放以來(lái)，各級(jí)黨報(bào)也根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，經(jīng)歷了大大小小的改革，使新聞宣傳不斷地進(jìn)步。

把“宣傳”回歸到“新聞”，就是遵循新聞規(guī)律，用新聞手段體現(xiàn)黨報(bào)的主張。這就需要使報(bào)道做到思想性、新聞性和可讀性的統(tǒng)一，堅(jiān)持新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的統(tǒng)一。做到這一點(diǎn)，就需要把讀者需求擺在重要位置。鄧小平說(shuō)：“常常有這樣的情況，黨和政府聽(tīng)不到的，報(bào)紙能聽(tīng)到，它能摸到社會(huì)的脈搏。目前最突出的問(wèn)題是什么，把讀者來(lái)信加以綜合研究，常常就能看出來(lái)”。[8]2002年1月11日，胡錦濤在全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上指出，新聞宣傳要“與人民群眾日常工作和生活的實(shí)踐性統(tǒng)一起來(lái)，使宣傳教育工作做到形式多樣，生動(dòng)活潑，為群眾所樂(lè)于接受，能夠回答群眾中存在的思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題”。[9]研究讀者的意見(jiàn)和需求，與人民的脈博一起跳動(dòng)，是黨報(bào)的活力之源。

適應(yīng)讀者需求，需要黨報(bào)以親近讀者的面貌展示自己的風(fēng)格，對(duì)多數(shù)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，需要對(duì)“話語(yǔ)體系”進(jìn)行改革。有論者指出：“大眾傳媒體的受眾特點(diǎn)決定了新聞話語(yǔ)有其自身的個(gè)性和特征。我們強(qiáng)調(diào)改變?cè)捳Z(yǔ)體系，尤其是黨報(bào)的話語(yǔ)體系，就是要糾正偏差，少講不講大話空話套話，多講老百姓聽(tīng)得懂的話?！盵10]具體地說(shuō)，筆者認(rèn)為，當(dāng)前黨報(bào)在新聞報(bào)道上，應(yīng)注重做好以下幾方面的改革。

（1）典型報(bào)道、工作報(bào)道要貼近讀者，提高可信度

重大典型宣傳，是指對(duì)實(shí)際生活中既有現(xiàn)實(shí)普遍性又具有某種特質(zhì)的人和事進(jìn)行突出報(bào)道的一種宣傳方式。典型宣傳對(duì)弘揚(yáng)正氣、鼓舞人心具有不可替代的作用。展示成績(jī)的工作性報(bào)道，對(duì)于推動(dòng)工作、動(dòng)員群眾具有重要作用。這類(lèi)體現(xiàn)宣傳功能的稿件，是黨報(bào)的“拳頭產(chǎn)品”。對(duì)這種重頭稿件，一定要用新聞的方式去處理，使其真實(shí)、鮮活，避免說(shuō)教，讓讀者在文字中受到潛移默化的教育，從而使“新聞強(qiáng)報(bào)”落到實(shí)處。

有一個(gè)時(shí)期，典型報(bào)道存在的普遍問(wèn)題是“模式化、概念化”，都是“高大全”式的英雄人物，讓人覺(jué)得可望不可及?，F(xiàn)在的讀者越來(lái)越有思想，那種簡(jiǎn)單說(shuō)教式的報(bào)道顯然不合時(shí)宜了。以人物報(bào)道為例，寫(xiě)人要注意回歸到“真人”，以情動(dòng)人，以事服人，在平凡中展現(xiàn)其不平凡之處。從本質(zhì)上把握“真實(shí)性”，“典型”才能立得住、站得久、傳得遠(yuǎn)，經(jīng)得起社會(huì)的考驗(yàn)，經(jīng)得起事實(shí)的考驗(yàn)，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)?，F(xiàn)在，我們更多的“典型”，其實(shí)是“平民英雄”，離讀者很近，很容易產(chǎn)生共鳴。這可以說(shuō)是典型報(bào)道的一大進(jìn)步。例如，最近，《贛南日?qǐng)?bào)》很罕見(jiàn)地在一版頭條這種最重要的位置刊發(fā)了一篇通訊《一位母親和三個(gè)殘疾兒女的“長(zhǎng)征路”》，文中的主人公，是尋烏縣的一位普通母親，20年來(lái)，她背子求醫(yī)，路程相當(dāng)于紅軍的長(zhǎng)征路[11]。這篇稿件讓讀者讀出了這樣的信息：黨報(bào)的重要版面重要位置，不一定是留給某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)、某個(gè)部門(mén)的，它和普通群眾同樣貼得很近。

（2）會(huì)議報(bào)道、時(shí)政報(bào)道要突出信息，增強(qiáng)有用性

會(huì)議報(bào)道、時(shí)政報(bào)道是黨報(bào)新聞改革的老大難問(wèn)題。特別是對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，由于在觀念等方面與沿海地區(qū)有一定差別，會(huì)議報(bào)道、時(shí)政報(bào)道受到的束縛仍然較多。解決會(huì)議報(bào)道、時(shí)政報(bào)道中長(zhǎng)篇大論、自說(shuō)自話、遠(yuǎn)離群眾的問(wèn)題，就一定要轉(zhuǎn)換新聞視角，站在讀者的角度看會(huì)議，高度重視突出有效信息，報(bào)讀者之所需，寫(xiě)讀者之所求；要更換角色定位，站在群眾的角度看時(shí)政，找準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)重視與群眾關(guān)注的最佳結(jié)合點(diǎn)，在大量的文字中以最快最直接的方式把有用信息“拎”出來(lái)?，F(xiàn)在，每逢全國(guó)或地方“兩會(huì)”期間，各地黨報(bào)都會(huì)對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行“切片”解讀，讓讀者對(duì)會(huì)議內(nèi)容一目了然，這就是改進(jìn)時(shí)政報(bào)道的一種有效方式。

需要注意的是，提高時(shí)政報(bào)道、會(huì)議報(bào)道的質(zhì)量，還要求記者、編輯提高政策把握能力。記者、編輯不是萬(wàn)能的，但對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)常識(shí)要比普通讀者有更多的了解。自己擁有一定的政策水平和知識(shí)面，才能準(zhǔn)確地抓住政策法規(guī)的精髓，通過(guò)對(duì)時(shí)政的正確解讀，對(duì)讀者起到良好的引導(dǎo)作用。

（3）評(píng)論、理論要轉(zhuǎn)變文風(fēng)，擴(kuò)大影響力

如今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種新興媒體競(jìng)顯風(fēng)流，對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成一定的沖擊。對(duì)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，要辦有思想的大報(bào)，就要在方方面面體現(xiàn)出主流媒體的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和深度，這就需要加強(qiáng)評(píng)論、理論的力量。

評(píng)論和理論是報(bào)紙的靈魂。一篇優(yōu)秀的評(píng)論，其影響力大于若干條新聞；一篇有分量的理論文章，可能在思想界引起強(qiáng)烈沖擊波。近些年，全國(guó)各地報(bào)紙紛紛開(kāi)設(shè)時(shí)評(píng)欄目甚至?xí)r評(píng)專(zhuān)版，很多報(bào)紙的時(shí)評(píng)專(zhuān)版安排在新聞版面之前，充分體現(xiàn)了辦報(bào)者對(duì)評(píng)論的重視程度。幾乎所有的黨報(bào)還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟理論版，以中心工作為主，兼顧方方面面，開(kāi)展思想界的“百家爭(zhēng)鳴”。以《贛南日?qǐng)?bào)》為例，除了針對(duì)重大事件發(fā)表社論、評(píng)論員文章，還在各個(gè)新聞版和專(zhuān)刊都開(kāi)辟了各具特色的言論欄目，以及每周一期的理論專(zhuān)刊《學(xué)習(xí)與實(shí)踐》，逐步表現(xiàn)出多層次、針對(duì)性、群眾性、思辨性等特點(diǎn)。如要聞版的“章貢談”言論欄目，堅(jiān)持了多年，所發(fā)稿件針對(duì)贛南百姓關(guān)心的問(wèn)題，短小精悍，有的放矢，深受讀者歡迎；每逢重大活動(dòng)或重要事件推出的系列評(píng)論員文章，緊扣市委中心工作，既解讀，又鼓勁，體現(xiàn)了評(píng)論“楷體字”的力量；理論專(zhuān)刊則注重從深度做文章，給干部學(xué)習(xí)教育提供了一個(gè)平臺(tái)。

這里需要提出的是，報(bào)紙?jiān)u論、理論文章的文風(fēng)很重要，一定要去掉說(shuō)教味，做到深入淺出，讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)強(qiáng)調(diào)思想性、指導(dǎo)性，常常要代表黨和政府講話，因而報(bào)紙上的言論文章讓人感到“官話”“套話”“空話”連篇累牘，口氣大，要求多，動(dòng)輒必須怎樣、不準(zhǔn)怎樣，從理論到理論，讀來(lái)空洞無(wú)物，枯燥乏味。長(zhǎng)此以往，評(píng)論和理論不僅不能成為報(bào)紙的“靈魂”，還會(huì)讓讀者形成“條件反射”——一看到“楷體字”和長(zhǎng)篇大論就跳過(guò)不看。所以，言論文章是黨報(bào)需要改進(jìn)的重點(diǎn)之一。當(dāng)文章讓人不想讀時(shí)，它的內(nèi)容再深刻，也等于白說(shuō)。文章只有觀點(diǎn)新、針對(duì)性強(qiáng)，且寫(xiě)得生動(dòng)，說(shuō)得深刻，讓人一看就記住，一看就認(rèn)同，一看就深受啟發(fā)，才能真正發(fā)揮其作用。

總之，黨報(bào)把“宣傳”回歸到“新聞”，是一個(gè)重要命題，是新形勢(shì)下事業(yè)發(fā)展的迫切需要，也是一個(gè)長(zhǎng)期努力的過(guò)程。服務(wù)中心，服務(wù)讀者，弘揚(yáng)主旋律，唱響正氣歌，是黨報(bào)的職責(zé)，是黨報(bào)的方向。而這些，都需要靠出色的新聞宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)。

[1]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所編，中國(guó)共產(chǎn)黨新聞工作文件匯編（上卷）[M].北京：新華出版社，1980：7．

[2]張建星.堅(jiān)持正確導(dǎo)向辦出大報(bào)風(fēng)格切實(shí)提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力[J].實(shí)踐與思考，2007（8）：152．

[3]彭利國(guó)，王漢民.黨報(bào)宣傳藝術(shù)創(chuàng)新談——以南方日?qǐng)?bào)為例[J]，青年記者，2008（12）：38．

[4]《人民日?qǐng)?bào)》2008年6月21日1版．

[5]周文彰.讓黨報(bào)更好看[J].新聞戰(zhàn)線，2004（5）：21．

[6]李希光.司法要獨(dú)立別看輿論臉色[N].2011-04-23（4）．

[7]毛澤東新聞工作文選[M].北京：新華出版社，1983：91—92．

[8]鄧小平文選（第1卷）[M]，北京：人民出版社，1994：150．

[9]《人民日?qǐng)?bào)》2002年1月12日1版．

[10]周躍敏.創(chuàng)新黨報(bào)宣傳要改變?cè)捳Z(yǔ)體系[J].新聞傳播，2011（1）：26.

[11]《贛南日?qǐng)?bào)》2012年5月13日1版．

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2012-03-29

李偉明（1973-），男，主任編輯，主要從事新聞理論方面的研究，E-mail：lwmtg@126.com.

2095-3046（2012）04-0022-04