董高頡

摘要：媒體傳播的本質(zhì)是文化傳播。本文從新媒體的角度對(duì)中國(guó)的流行音樂(lè)傳播進(jìn)行了思考。在此基礎(chǔ)上，對(duì)音樂(lè)文化從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播過(guò)程、傳播受眾、傳播效果等方面進(jìn)行梳理與探討。

關(guān)鍵詞：新媒體 中國(guó)流行音樂(lè) 大眾傳播 音樂(lè)傳播

當(dāng)下，是信息大爆炸的時(shí)代，人們總是在快速、大量地獲取信息。廣播利用這一優(yōu)勢(shì)，極大地滿足了人們對(duì)信息的需求和娛樂(lè)的需求，而且，它只占用受眾的聽(tīng)覺(jué)，解放了受眾的眼睛和手，這是電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體所無(wú)法做到的。

英國(guó)廣播公司的克里斯·韋斯科特曾說(shuō)，廣播“不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會(huì)改變”。言下之意就是說(shuō)，廣播如果能與時(shí)俱進(jìn)，利用自己的優(yōu)勢(shì)有所創(chuàng)新，它將再創(chuàng)輝煌。

我們知道，音樂(lè)蘊(yùn)涵著豐富而強(qiáng)烈的情感，在欣賞時(shí)需要挖掘內(nèi)涵，體驗(yàn)情感。音樂(lè)創(chuàng)作的源泉來(lái)自生活，但是音樂(lè)家的世界觀、人生觀在作品的創(chuàng)作中又起著至關(guān)重要的作用，所以，音樂(lè)賞析要盡可能深入樂(lè)理，知人論世。

在時(shí)下的快節(jié)奏生活中，人們往往沉浸在各種快餐文化的享受中，各種事物的傳播與流行正以加速度的節(jié)奏吸引著人們的眼球。在傳媒節(jié)目的文藝作品中，高雅音樂(lè)與流行音樂(lè)異彩紛呈，尤以流行音樂(lè)表現(xiàn)得更為火爆。筆者試從新媒體傳播角度來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)的流行音樂(lè)文化進(jìn)行一些梳理。

一、國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)與傳播技術(shù)的淵源

音樂(lè)和廣播有著不解之緣，廣播也是音樂(lè)的基本傳媒之一。流行音樂(lè)由最初的大眾音樂(lè)演變而來(lái)，并成為大眾音樂(lè)重要的分支之一。２０世紀(jì)七八十年代，《祝酒歌》《在希望的田野上》《我愛(ài)你中國(guó)》等藝術(shù)素養(yǎng)較高的歌曲讓人們感受到了變革中的中國(guó)的蘇醒與希望；《信天游》《心愿》等歌曲則正好適應(yīng)了那時(shí)大眾心理上對(duì)于改革開(kāi)放抱有的希冀、期待和渴望。隨著中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的開(kāi)播，在春晚這個(gè)渠道和傳播下涌現(xiàn)出一批膾炙人口的流行歌曲和歌手，張明敏的《我的中國(guó)心》、費(fèi)翔的《故鄉(xiāng)的云》等一時(shí)風(fēng)靡全國(guó)。

特別是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)音樂(lè)在融匯了港臺(tái)及外來(lái)文化的營(yíng)養(yǎng)后，其創(chuàng)作和宣傳從整體到細(xì)節(jié)都動(dòng)了起來(lái)。原創(chuàng)歌曲在八十年代末九十年代初始現(xiàn)端倪，鄉(xiāng)村民謠《小芳》和校園民謠《同桌的你》等使流行音樂(lè)更具有了民歌的風(fēng)格，人們?cè)谛蕾p歌曲的同時(shí)，也開(kāi)始關(guān)注作品的創(chuàng)作者和演唱者，唱片公司和宣傳企劃合作等新的宣傳方式應(yīng)運(yùn)而生。

音樂(lè)是城市生活必不可少的一個(gè)內(nèi)容，時(shí)代的變遷也推動(dòng)著各種音樂(lè)文化不斷的創(chuàng)新發(fā)展。２０世紀(jì)七八十年代，各音像出版社盒帶的發(fā)行極大地推動(dòng)了流行音樂(lè)的發(fā)展，后來(lái)出現(xiàn)了那英、毛阿敏等一批實(shí)力派歌手。從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，出現(xiàn)了專門策劃、宣傳的公司，他們注重包裝，讓錄音歌手猛增不少，以至于表演者的綜合素質(zhì)有所欠缺，但也促使了唱片業(yè)的飛速發(fā)展。而ＣＤ唱片的出現(xiàn)為聽(tīng)眾提供了高保真的音樂(lè)，唱片業(yè)的突起成為了當(dāng)時(shí)推動(dòng)流行音樂(lè)持續(xù)發(fā)展的原因之一。

流行音樂(lè)的傳播從初期的依附大眾傳媒逐步發(fā)展成媒體傳播的一個(gè)組成部分，各地不斷出現(xiàn)的音樂(lè)廣播、交通廣播等都離不開(kāi)音樂(lè)。無(wú)論是以音樂(lè)為主的排行榜節(jié)目，還是以音樂(lè)為輔的交通廣播、新聞廣播，都充分感受到音樂(lè)是最能體現(xiàn)廣播伴隨性特點(diǎn)的內(nèi)容之一。隨著2004年網(wǎng)絡(luò)歌曲的出現(xiàn)，《老鼠愛(ài)大米》《兩只蝴蝶》等歌曲再次在流行樂(lè)壇上掀起波瀾，流行音樂(lè)又開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。中央人民廣播電臺(tái)《受眾信息》第195期以音樂(lè)之聲的節(jié)目為例，調(diào)查了聽(tīng)眾的日常收聽(tīng)行為，結(jié)果是：被訪聽(tīng)眾收聽(tīng)音樂(lè)之聲節(jié)目主要通過(guò)收音機(jī)和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播兩種方式，約有57.56%的聽(tīng)眾用收音機(jī)收聽(tīng)廣播，有47.91%的聽(tīng)眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)廣播節(jié)目，有21.86%的聽(tīng)眾選擇車載廣播為收聽(tīng)工具。新媒體的傳播技術(shù)為流行音樂(lè)的傳播和文化欣賞提供了更廣闊的平臺(tái)。廣播與新媒體融合在一起，形成了如今流行音樂(lè)的基本形態(tài)：既有廣播網(wǎng)絡(luò)化也有網(wǎng)絡(luò)廣播化。

二、音樂(lè)傳播在新媒體下的發(fā)展

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，廣播節(jié)目也在不斷地變革當(dāng)中，聽(tīng)眾的收聽(tīng)方式和習(xí)慣日益多樣化。

在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以通過(guò)各種方式來(lái)獲取自己喜愛(ài)的音樂(lè)，如MP3、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等，像蝦米音樂(lè)網(wǎng)，在3G和WIFI網(wǎng)絡(luò)下表現(xiàn)都非常良好，只需要幾次手指觸摸便可以收聽(tīng)存儲(chǔ)在云端中的海量音樂(lè)。而且，這些音樂(lè)已經(jīng)以類型化管理的方式為收聽(tīng)者整理好了，如歌曲名、歌手名、專輯名、藝人簡(jiǎn)介、專輯簡(jiǎn)介，甚至歌詞都可以呈現(xiàn)在接收界面上。

一系列的新媒體傳播方式，變革著人們收聽(tīng)音樂(lè)的方式。流行音樂(lè)在新興媒體崛起時(shí)又有了新的機(jī)會(huì)：一是讓音樂(lè)更加貼近大眾。網(wǎng)迷們可參與到音樂(lè)的制作上，輕而易舉把個(gè)人的音樂(lè)作品上傳到網(wǎng)絡(luò)上，盡情地在音樂(lè)里抒發(fā)自己的情感。二是讓潮流更加符合大眾的各種需求。當(dāng)今人們音樂(lè)觀念的變化是和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的新形式分不開(kāi)的，包括音樂(lè)創(chuàng)作觀、音樂(lè)審美觀和音樂(lè)價(jià)值觀也都隨著新媒體傳播方式的到來(lái)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。

新的傳播方式下的中國(guó)流行音樂(lè)文化應(yīng)該從現(xiàn)實(shí)狀況出發(fā)，對(duì)未來(lái)作更深入的思考。

近期的國(guó)內(nèi)各路歌手海外巡演，展示了中國(guó)流行音樂(lè)的魅力。尤其是首位獲得“格萊美”獎(jiǎng)評(píng)審機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)并提名的華人女歌手薩頂頂，她受到了各國(guó)媒體的高度贊賞。她大膽開(kāi)放的“世界音樂(lè)”意識(shí)，使她并不拘泥于現(xiàn)有的音樂(lè)模式，利用西方電子樂(lè)的節(jié)奏感將古老神秘的東方原生態(tài)民族音樂(lè)襯托得更加出彩和現(xiàn)代。行云流水般優(yōu)美的東方民族樂(lè)器與現(xiàn)代電子合成器融合，以Cross-over的方式呈現(xiàn)，形成了最前沿、最時(shí)尚的音樂(lè)形式。這種融合形成異常強(qiáng)大的聽(tīng)覺(jué)震撼，這就是“薩頂頂音樂(lè)”的特點(diǎn)。薩頂頂音樂(lè)的成功也是新媒體傳播下的優(yōu)質(zhì)體現(xiàn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，人們獲取了來(lái)自更多的不同國(guó)家的文化信息、科研成果，可以充分運(yùn)用到自己的作品創(chuàng)作當(dāng)中，在體現(xiàn)本民族風(fēng)格的同時(shí)，又不失去與世界接軌的機(jī)會(huì)，讓音樂(lè)作品和創(chuàng)作者都得到了傳承和發(fā)展。

新媒體時(shí)代下的音樂(lè)廣播讓眾多的音樂(lè)愛(ài)好者欣賞到了多樣化和多元化的音樂(lè)。媒體傳播的定位取向、價(jià)值取向、文化取向，讓受眾感受到了這不僅是傳播方式上的變革，更是傳播內(nèi)容的革命性創(chuàng)新，它讓受眾進(jìn)一步體會(huì)到了內(nèi)容豐富的廣播形式和高水準(zhǔn)的節(jié)目制作、高品質(zhì)的音樂(lè)，讓廣播聽(tīng)眾得到了傾聽(tīng)和參與的快樂(lè)。

三、音樂(lè)廣播節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的快速發(fā)展、多元化的傳播平臺(tái)，讓傳統(tǒng)的唱片業(yè)遭受重創(chuàng)，當(dāng)今的媒體傳播和音樂(lè)版權(quán)也面臨新的挑戰(zhàn)。音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題給廣播節(jié)目提出了更高的要求。大家熟悉的百代唱片公司，由于負(fù)債累累，2011年2月份被花旗接管。2011年11月，百代唱片被一分為二，其唱片音樂(lè)業(yè)務(wù)以19億美元出售給環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)，而出版部門以22億美元出售給索尼公司。這一事件的發(fā)生，可以說(shuō)是音樂(lè)出版業(yè)發(fā)生巨變的一個(gè)標(biāo)志?；叵?007年2月蘋(píng)果CEO公司喬布斯在蘋(píng)果網(wǎng)站上發(fā)表的聲明，提出取消在線音樂(lè)數(shù)字版權(quán)保護(hù)。不斷發(fā)生的事實(shí)告訴我們：一個(gè)新的傳播媒體已悄然興起。流行音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中出現(xiàn)了隨意下載，免費(fèi)收聽(tīng)現(xiàn)象，人們可以任意享用資源，隨時(shí)收聽(tīng)喜愛(ài)的音樂(lè)和文藝作品。這無(wú)疑是廣播節(jié)目面臨的一個(gè)新危機(jī)。

在新的挑戰(zhàn)面前，廣播和電視兩個(gè)媒體會(huì)在傳播上發(fā)生怎樣的變化呢？這不僅會(huì)是傳播方式上的變革，更是傳播內(nèi)容的顛覆性改變。它要求廣電媒體在增強(qiáng)傳播意識(shí)的同時(shí)也要重視文化取向，尤其是大眾喜愛(ài)的流行音樂(lè)文化。中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲以最流行的音樂(lè)型態(tài)為風(fēng)格，完全緊扣15～45歲最具消費(fèi)力受眾群的收聽(tīng)廣播需求，形成了非常專業(yè)化的流行頻率。音樂(lè)之聲運(yùn)用全球最成熟、專業(yè)的音樂(lè)電臺(tái)操作模式，分析各種流行音樂(lè)比例，按聽(tīng)眾的日常生活習(xí)慣，將流行、搖滾、節(jié)奏藍(lán)調(diào)等多彩多姿的音樂(lè)類型，依不同的時(shí)段，劃定不同的流行歌曲比例，流暢地貫穿于人們一整天的作息里。

新媒體環(huán)境下的廣播人，在工作中必須加強(qiáng)法律意識(shí)，學(xué)習(xí)版權(quán)知識(shí)，尊重音樂(lè)作品創(chuàng)作者對(duì)其作品依法享有的權(quán)利。在保護(hù)音樂(lè)作品的表演權(quán)、復(fù)制權(quán)、廣播權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)等方面必須呈現(xiàn)出新的節(jié)目制作流程和播出方式。例如，中央人民廣播電臺(tái)的有關(guān)音樂(lè)節(jié)目和資料使用，是通過(guò)總編室版權(quán)管理部門嚴(yán)格審核后確認(rèn)入庫(kù)的，在臺(tái)內(nèi)媒資系統(tǒng)全臺(tái)共享，這一舉措給廣播節(jié)目制作人員提供了很好的安全合法的共享平臺(tái)。由此，廣播節(jié)目制作從模擬過(guò)渡到數(shù)字化流程，體現(xiàn)了新媒體下的技術(shù)發(fā)展和進(jìn)步。

新媒體下的音樂(lè)廣播成為近年來(lái)國(guó)家廣播市場(chǎng)上的主流操作，也是被廣大受眾普遍接納的一種傳播趨勢(shì)。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)北京廣播中心）

（本文編輯：劉浩三）