王進(jìn)　周坤

內(nèi)容提要：亞旅游目的地可以概括為一定旅游區(qū)域內(nèi)被形象遮蔽的旅游景點(diǎn)統(tǒng)稱。相較于主流旅游目的地，亞旅游目的地在旅游資源品級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力等方面不同程度處于相對(duì)弱勢(shì)的尷尬局面。因此，亞旅游目的地的旅游形象及知名度在特定區(qū)域內(nèi)也相對(duì)滯后于開(kāi)發(fā)成熟的旅游景區(qū)。在旅游資源密集的亞旅游目的地構(gòu)建旅游功能區(qū)是整合當(dāng)?shù)刭Y源，提升旅游形象的重要途徑。本文從亞旅游目的地的角度，以成都鄉(xiāng)村旅游為例，對(duì)比分析了成都主流旅游景點(diǎn)與鄉(xiāng)村旅游之間的關(guān)系，對(duì)成都鄉(xiāng)村旅游未來(lái)的發(fā)展瓶頸做出分析，提出了鄉(xiāng)村旅游地旅游功能區(qū)的構(gòu)建思路。

關(guān)鍵詞：亞旅游目的地；鄉(xiāng)村旅游；旅游功能區(qū)；成都

中圖分類號(hào)：F592．7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-4161（2012）06-0107-04

一、引言

長(zhǎng)期處于“形象遮蔽”狀態(tài)的亞旅游目的地將面臨市場(chǎng)份額不足、旅游吸引力下降等生存問(wèn)題，而旅游形象強(qiáng)大的主流旅游目的地因?yàn)樵诼糜问袌?chǎng)上成功占領(lǐng)了先機(jī)，將吸引區(qū)域內(nèi)的主要客源市場(chǎng)，為旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。但由于具有代表性和典型性的主流旅游目的地長(zhǎng)期處于游客滿載狀態(tài)，這類旅游景區(qū)也將面對(duì)環(huán)境容量超負(fù)荷帶來(lái)的破壞性經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。因此，忽視亞旅游目的地的轉(zhuǎn)型與升級(jí)將有可能導(dǎo)致特定區(qū)域內(nèi)的“馬太效應(yīng)”，即“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者更弱”的局面。

從我國(guó)各大城市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀可知，其客源市場(chǎng)和發(fā)展規(guī)模都在迅速擴(kuò)大，但無(wú)論是以鄉(xiāng)村風(fēng)情游覽為主的鄉(xiāng)村旅游地，還是以休閑度假為主的鄉(xiāng)村度假區(qū)，不可避免地遭受到城市其他知名旅游地的形象遮蔽，使其處于較為弱勢(shì)的亞旅游目的地，較難擺脫城市邊緣旅游地形象。

二、基于鄉(xiāng)村旅游角度的亞旅游目的地內(nèi)涵鑒定

（一）邊緣效應(yīng)與鄉(xiāng)村旅游

井曉鵬（2011）認(rèn)為，在旅游規(guī)劃中，邊緣效應(yīng)是指“在異質(zhì)地域”（含地質(zhì)、地貌、水文等自然屬性與用地性質(zhì)、權(quán)屬、活動(dòng)方式等社會(huì)屬性的區(qū)別）間的公共交接地帶，由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等各類因子的互補(bǔ)性集聚，或地域?qū)傩缘姆蔷€性相互協(xié)同作用，產(chǎn)生超越各個(gè)地域單元功能疊加之和的增值效應(yīng)，賦予并實(shí)現(xiàn)邊緣區(qū)、相鄰腹地、乃至整個(gè)區(qū)域綜合效益的現(xiàn)象。此定義主要是從旅游規(guī)劃層面，從正邊緣效應(yīng)的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)邊緣效應(yīng)對(duì)旅游地的資源整合與效應(yīng)疊加所產(chǎn)生的積極作用。

然而，近郊鄉(xiāng)村旅游地作為典型的邊緣旅游區(qū)，如將其簡(jiǎn)單歸納為城市旅游的延伸地或鄉(xiāng)村旅游的拓展地，其旅游功能區(qū)劃分的不合理性將有可能產(chǎn)生負(fù)邊緣效應(yīng)。因此，不科學(xué)的旅游功能區(qū)劃分和定位將會(huì)降低近郊鄉(xiāng)村旅游不同功能區(qū)之間的相互影響力，導(dǎo)致旅游地不能成功地進(jìn)行資源重組和效應(yīng)疊加。

（二）亞旅游目的地視覺(jué)下的成都鄉(xiāng)村旅游

從地理學(xué)角度看，近郊鄉(xiāng)村旅游地是城市人工生態(tài)系統(tǒng)和鄉(xiāng)村自然生態(tài)系統(tǒng)的交界地。從旅游目的地類型看，近郊鄉(xiāng)村旅游地介于城市旅游地與鄉(xiāng)村旅游地之間，是二者在一定程度上的交集區(qū)域或過(guò)渡區(qū)域。近郊鄉(xiāng)村旅游的邊緣區(qū)現(xiàn)狀決定了其很容易受到邊緣效應(yīng)的影響，成為城市旅游中的亞旅游目的地。

在我國(guó)，鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入快速發(fā)展期，但是無(wú)論其發(fā)展規(guī)模、市場(chǎng)知名度還是品牌形象，都很難與自然資源品級(jí)較高、人文資源獨(dú)特的風(fēng)景名勝區(qū)相提并論。鄉(xiāng)村旅游在得到國(guó)家政策大力支持的前提下，由于其發(fā)展歷程較短及地理位置較偏，客源市場(chǎng)具有一定局限性，所以，鄉(xiāng)村旅游往往受到城市中心或城市周邊大型知名旅游目的地（景區(qū)）的形象遮蔽，其客源市場(chǎng)也受到不同程度的分流。與其他具有代表性和典型性的知名景區(qū)（點(diǎn)）相比，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）也較難整合到標(biāo)志性的城市旅游線路中。對(duì)于我國(guó)大部分城市，鄉(xiāng)村旅游地被列為典型的亞旅游目的地代表。

以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對(duì)成熟的成都市為例，從旅游接待量、市場(chǎng)知名度、市場(chǎng)形象等方面與成都各大旅行社推出的成都市著名旅游線路上的旅游景點(diǎn)（主流旅游目的地）進(jìn)行對(duì)比分析。

由表1和表2得知，與成都常規(guī)旅游地相比，成都發(fā)展較為成熟的鄉(xiāng)村旅游地?zé)o論在景點(diǎn)特色還是旅游資源級(jí)別上并不遜色于前者。但鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)及知名度等方面卻滯后于成都常規(guī)旅游地的發(fā)展?？梢?jiàn)，成都鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但仍然位于同類資源級(jí)別的旅游景區(qū)“形象遮蔽”中，尚未建立自己的“形象遮蔽”空間。

三、亞旅游目的地背景下成都鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展瓶頸分析

成都，一座具有濃厚休閑氛圍的城市，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)。無(wú)論是郫縣農(nóng)科村、龍泉桃花山等在全國(guó)具有示范性和代表性的農(nóng)家樂(lè)旅游地，還是溫江花博園、書房村、邛崍平樂(lè)花楸村等后起之秀，在面臨旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型時(shí)，都必須根據(jù)市場(chǎng)需求延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，延長(zhǎng)旅游地的生命周期。然而，在旅游資源種類豐富、品級(jí)較高的成都市，鄉(xiāng)村旅游正處于發(fā)展成熟期向轉(zhuǎn)型升級(jí)期過(guò)度的階段，因此，想要延長(zhǎng)成都鄉(xiāng)村旅游生命周期，必須為現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、市場(chǎng)形象注入新鮮活力，不斷推陳出新，才能避免走向衰退期。但是處于亞旅游目的地的環(huán)境中鄉(xiāng)村旅游，在轉(zhuǎn)型升級(jí)期將面臨產(chǎn)品升級(jí)、形象突破等難題，具體表現(xiàn)為：

（一）旅游形象難以創(chuàng)新

早在2006年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，成都市農(nóng)家樂(lè)已達(dá)到592家，比2003年凈增1313家，增長(zhǎng)了25％，星級(jí)農(nóng)家樂(lè)達(dá)到300余家（楊小英，2006）。截止2011年底，已超過(guò)6000家。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)了土地資源的升值及生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置。目前，成都鄉(xiāng)村旅游地的旅游形象的塑造主要圍繞田園風(fēng)光、旅游景區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)及民俗節(jié)慶四個(gè)方面展開(kāi)（如表2）。

自表3得知，成都發(fā)展相對(duì)成熟的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在定位旅游形象上具有依托特色產(chǎn)業(yè)、知名景區(qū)或民俗節(jié)慶的特點(diǎn)，其淡旺季非常明顯。隨著旅游市場(chǎng)的變化和更替，處于亞旅游目的地的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)面臨通過(guò)創(chuàng)新旅游形象擴(kuò)大客源市場(chǎng)的困境。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈條深度仍需挖掘

從20世紀(jì)90年代初的“吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，游農(nóng)家園”到近幾年的鄉(xiāng)村度假可知，成都鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)度得以延伸，但深度仍有待進(jìn)一步挖掘。成都鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富度在全國(guó)各大鄉(xiāng)村旅游地都具有代表性和示范性。從生態(tài)美食、農(nóng)事活動(dòng)、田野采摘到各類會(huì)議、宴會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型迅速擴(kuò)大，但其產(chǎn)品文化元素尚未得到足夠重視，特別是加大與文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的行動(dòng)方針和規(guī)劃尚未成體系。成都鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要如何突破其他資源等級(jí)高、知名度大的旅游勝地的“形象遮蔽”，提高文化附加值，是其擺脫亞旅游目的地地位的重要途徑。

（三）知名度較大，但市場(chǎng)份額難以拓展

以成都精品鄉(xiāng)村旅游景區(qū)三圣花鄉(xiāng)的“五朵金花”為例，“五朵金花”由成都市政府統(tǒng)一規(guī)劃，包括江家菜地、幸福梅林、東籬菊?qǐng)@、花香農(nóng)居、荷塘月色五個(gè)主題農(nóng)家園，占地約12平方公里，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近5年來(lái)，年均接待量超過(guò)900萬(wàn)人次，年產(chǎn)值1．8億元，是成都著名的近郊休閑度假地，是全國(guó)鄉(xiāng)村旅游地的楷模。

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客源市場(chǎng)的構(gòu)成中散客比例大小及本地客源多少是判定該旅游地是否具有亞旅游目的地性質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。由圖1和圖2得知，以“五朵金花”為代表的成都鄉(xiāng)村旅游80％以上為本地客源，散客比例很重，占到85％以上，團(tuán)隊(duì)客人極少。可見(jiàn)，成都鄉(xiāng)村旅游并不是外地客源的主要旅游地，在亞旅游目的地的環(huán)境中，如何分流成都其他知名主流旅游地的客源，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，是成都鄉(xiāng)村旅游華麗升級(jí)的一大瓶頸。

四、構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游區(qū)的必要性

（一）有利于鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)規(guī)劃

我國(guó)近郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在經(jīng)歷了“農(nóng)家樂(lè)”自主經(jīng)營(yíng)階段和鄉(xiāng)村休閑規(guī)?；?jīng)營(yíng)階段后，逐步邁入鄉(xiāng)村度假產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)階段。這是由游客日益增長(zhǎng)的旅游需求、不斷提升的城市生活壓力及土地集約化發(fā)展等因素共同決定的。近郊鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展除了得益于國(guó)家現(xiàn)有政策的大力支持外，還取決于科學(xué)合理的旅游規(guī)劃與策劃。其中，對(duì)其旅游功能區(qū)的合理構(gòu)建則是保證鄉(xiāng)村度假差異化發(fā)展及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。如果說(shuō)國(guó)家政策扶持是近郊鄉(xiāng)村旅游擺脫亞旅游目的地的歷史機(jī)遇，那么旅游功能區(qū)的構(gòu)建則是近郊鄉(xiāng)村旅游成功升級(jí)和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

（二）有利于提升鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)形象

目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展無(wú)論在旅游市場(chǎng)形象、游客構(gòu)成比例還是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面仍停留在亞旅游目的地階段。我國(guó)大部分鄉(xiāng)村旅游地呈現(xiàn)出“散、小”的分布特點(diǎn)，大部分旅游者仍將鄉(xiāng)村旅游定位在“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、走農(nóng)家路”的初級(jí)階段。旅游開(kāi)發(fā)商和經(jīng)營(yíng)商很難突破鄉(xiāng)村旅游在客源市場(chǎng)上的傳統(tǒng)形象，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)遭遇瓶頸。

成都在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，采取了集中化、規(guī)?；钠瑓^(qū)開(kāi)發(fā)，如“五朵金花”模式成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的典范?！拔宥浣鸹ā睂?shí)質(zhì)上可看成當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的五個(gè)不同功能區(qū)，能滿足客源市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要需求，借助功能區(qū)的劃分，巧妙地勾勒出五個(gè)主題形象，向外界成功營(yíng)銷了鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)品，這是作為亞旅游目的地的鄉(xiāng)村旅游地比較成功的旅游功能區(qū)構(gòu)建案例。

（三）有利于延生鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)一直是困擾旅游規(guī)劃界的一大難題。有學(xué)者提出，鄉(xiāng)村旅游重在鄉(xiāng)土氣息和原生態(tài)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系不應(yīng)過(guò)度包裝，應(yīng)保持原汁原味。但從旅游者角度看，單一原味的旅游產(chǎn)品很難吸引回頭客；從旅游規(guī)劃者角度看，如何通過(guò)豐富產(chǎn)品種類，吸引游客消費(fèi)是其對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃必須考慮的問(wèn)題；從當(dāng)?shù)鼐用窠嵌瓤?，他們?shì)必迫切盼望鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為生活和環(huán)境帶來(lái)的良好轉(zhuǎn)變。這一切都必須建立在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系的延生上。旅游功能區(qū)的構(gòu)建可將鄉(xiāng)村旅游地明確地劃分為“環(huán)境保護(hù)區(qū)”、“居民生活區(qū)”、“游客游覽區(qū)”、“產(chǎn)品加工區(qū)”等區(qū)域。在“產(chǎn)品加工區(qū)”，允許現(xiàn)代高科技企業(yè)入駐，整合當(dāng)?shù)乜衫觅Y源，將當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)作物、特色產(chǎn)品、生態(tài)美食等經(jīng)過(guò)再加工，形成多樣、豐富的產(chǎn)品加工體系，提升產(chǎn)品加工技術(shù)，提升鄉(xiāng)村旅游新引力和檔次。

五、鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)的構(gòu)建

近郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在資金、技術(shù)、地理位置和人才資源等方面相對(duì)滯后于城市旅游。因此，處于相對(duì)弱勢(shì)的近郊鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)從“農(nóng)家樂(lè)”時(shí)代到“鄉(xiāng)村度假”時(shí)代的跨越，首先必須注重打造科學(xué)合理的旅游功能區(qū)，才能吸引外來(lái)資金和現(xiàn)代技術(shù)的投入，才能引進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，才能通過(guò)整合旅游資源，形成“鄉(xiāng)村風(fēng)貌+城市特色+新型產(chǎn)業(yè)”為一體的現(xiàn)代近郊鄉(xiāng)村旅游格局。

筆者認(rèn)為，近郊鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)的構(gòu)建應(yīng)注重對(duì)其內(nèi)部邊界區(qū)的劃分，同時(shí)又要重視各區(qū)域之間的關(guān)聯(lián)和差異?；谶吘壭?yīng)的性質(zhì)和特點(diǎn)，結(jié)合“前臺(tái)、后臺(tái)、帷幕”理論，近郊鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)可大致劃分為：鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)、近郊風(fēng)貌過(guò)渡區(qū)及新興產(chǎn)業(yè)培育區(qū)。

（一）“前臺(tái)區(qū)”一新興產(chǎn)業(yè)培育區(qū)

新興產(chǎn)業(yè)培育區(qū)將鄉(xiāng)村新風(fēng)貌和城市新技術(shù)融為一體，與前兩個(gè)區(qū)域有著本質(zhì)區(qū)別。本區(qū)域應(yīng)以培養(yǎng)新型產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)科學(xué)技術(shù)，開(kāi)辟創(chuàng)收途徑，拓展旅游空間為主要功能，重在吸引有實(shí)力的投資商，通過(guò)土地集約化，為農(nóng)村土地轉(zhuǎn)化成資本提供平臺(tái)。隨著現(xiàn)代企業(yè)的入住及管理模式的更新，傳統(tǒng)生產(chǎn)方式將得到徹底改變和迅速提升，土地資源的規(guī)?；?jīng)營(yíng)將使生產(chǎn)效率迅速提高，農(nóng)民將從“面朝黃土背朝天”的農(nóng)耕生活逐漸過(guò)渡到“與科技相伴”的現(xiàn)代工作模式，當(dāng)?shù)厝司杖牒褪芙逃揭矊㈦S著本功能區(qū)的發(fā)展得以提升。

本區(qū)域是近郊鄉(xiāng)村旅游的“窗口形象區(qū)”，主要以現(xiàn)代科技發(fā)展和農(nóng)民生活轉(zhuǎn)變?yōu)榍腥朦c(diǎn)，向外界展示當(dāng)?shù)鼐用裆瞽h(huán)境、生活質(zhì)量及工作方式的變化與升級(jí)。通過(guò)資源整合，本區(qū)域可以開(kāi)展現(xiàn)代農(nóng)作物培育、有機(jī)蔬菜觀光、新型農(nóng)產(chǎn)品展示、生態(tài)鄉(xiāng)村農(nóng)場(chǎng)、無(wú)土栽培蔬果等與新興技術(shù)相關(guān)的旅游活動(dòng)，是依托旅游具有教育意義的示范性展示區(qū)。

（二）“帷幕區(qū)”一近郊風(fēng)貌過(guò)渡區(qū)

“帷幕”，顧名思義，是鄉(xiāng)村旅游地“前臺(tái)區(qū)”過(guò)渡到“后臺(tái)區(qū)”的橋梁。近郊風(fēng)貌過(guò)渡區(qū)是鄉(xiāng)村特色與城市文明的結(jié)合帶，負(fù)責(zé)對(duì)游客情緒的培養(yǎng)，重在引導(dǎo)游客了解鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窈铜h(huán)境產(chǎn)生的良性作用。本區(qū)域主要展現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村生活新風(fēng)貌，具備餐飲、住宿、游覽、購(gòu)物等功能。本區(qū)域可開(kāi)展季節(jié)果品采摘、新農(nóng)村觀光、鄉(xiāng)村節(jié)慶表演、鄉(xiāng)村休閑度假等旅游活動(dòng)。本區(qū)域是三個(gè)區(qū)域中游客量較大，停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的區(qū)域，起到了旅游集散的作用。同時(shí)，本區(qū)域還是增加農(nóng)民額外收入的重要功能區(qū)，也是外界了解鄉(xiāng)村文化的符號(hào)標(biāo)識(shí)區(qū)。

（三）“后臺(tái)區(qū)”一鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)

近郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的三個(gè)階段，不是完全更替的過(guò)程，而是采取“取其精華，去其糟粕”的方法，保留前一發(fā)展階段的精髓，同時(shí)融入新的發(fā)展理念，以延續(xù)和升華近郊鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，達(dá)到不斷涌現(xiàn)新亮點(diǎn)，擴(kuò)大客源市場(chǎng)，提升市場(chǎng)形象的目的。

相對(duì)于“前臺(tái)區(qū)”和“帷幕區(qū)”，“后臺(tái)區(qū)”更注重對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆瞽h(huán)境的保護(hù)和改善，強(qiáng)調(diào)“保護(hù)為主、適度開(kāi)發(fā)”。在本區(qū)域，重點(diǎn)營(yíng)造和維護(hù)當(dāng)?shù)鼐用裨鷳B(tài)的生活模式，保護(hù)居民原有的生活方式。鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)在這樣一種大環(huán)境下，主要以展示原生態(tài)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌為主，注重保留“農(nóng)家樂(lè)”時(shí)代的精華與特色，以滿足游客對(duì)大自然的期待和向往。本區(qū)域應(yīng)以鄉(xiāng)村觀光和農(nóng)家體驗(yàn)為主線，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，盡量保持田園景色和鄉(xiāng)村生活的原真性。建議在本區(qū)域開(kāi)展田園觀光、生態(tài)養(yǎng)殖、農(nóng)家美食、水車踩踏、土特產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等旅游活動(dòng)。在開(kāi)展鄉(xiāng)村風(fēng)情游的同時(shí)，還可通過(guò)休閑觀光活動(dòng)提高游客對(duì)自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。

結(jié)語(yǔ)

近郊鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)的劃分不絕對(duì)是地理位置上的區(qū)別，還體現(xiàn)在功能性質(zhì)上的差異。三個(gè)區(qū)域既可相互獨(dú)立，又可部分重合，相互映襯為有機(jī)整體。近郊鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)是否成功雖不能說(shuō)完全取決于旅游功能區(qū)的合理劃分，但在某種程度上，科學(xué)可行的旅游功能區(qū)將對(duì)指導(dǎo)旅游地有效整合旅游資源，提升旅游市場(chǎng)形象，延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈條，改變鄉(xiāng)村旅游亞旅游目的地地位具有建設(shè)性意義。

[作者簡(jiǎn)介]王進(jìn)（1983—）。女。四川宜賓人．碩士。酒店管理教研室主任，研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃、酒店管理；周坤（1983—）。男，河北保定人。碩士。旅游管理教研室主任，研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃。

責(zé)編：翟超；校對(duì)：一丁