陳迪

[摘 要]對(duì)現(xiàn)代商場(chǎng)而言，良好的光環(huán)境能夠增加商品的吸引力，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，現(xiàn)已成為現(xiàn)代商場(chǎng)的一種促銷手段之一。提供良好的照明條件，能為消費(fèi)者營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，促進(jìn)商品的銷售。本文以現(xiàn)代商場(chǎng)照明設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，意在探討如何營(yíng)造良好的光環(huán)境，以喚起人們對(duì)其的重視，以實(shí)現(xiàn)購(gòu)物場(chǎng)所光環(huán)境更加美觀、科學(xué)、人性化。

[關(guān)鍵詞]商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì) 光環(huán)境 營(yíng)造

從美學(xué)的角度講，光可謂是影響空間審美的重要因素。光環(huán)境處理得好，可以極大地增強(qiáng)空間的視覺(jué)效果，但如果處理得不好，不但不能帶來(lái)良好的視覺(jué)效果，更會(huì)影響到商場(chǎng)商品的銷售。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，各種商品層出不窮，這使消費(fèi)者擁有了更多的選擇權(quán)，那么如何才能吸引住客戶的眼球呢？良好的光照條件，會(huì)成為宣傳商品價(jià)值的最有利的推動(dòng)器，其在美學(xué)以及經(jīng)濟(jì)上的良好效果毋庸置疑。

一、基本要求

在當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)大潮之中，買方市場(chǎng)逐漸形成，而商家所要做的便是通過(guò)各種手段增加消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)的目的。就現(xiàn)代商場(chǎng)而言，什么樣的商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)才能夠更吸引客戶，并激發(fā)起購(gòu)買欲望？精美的商品、舒適的商業(yè)環(huán)境，都有助于喚起人們的需要，在此過(guò)程中光的作用也不可忽視。運(yùn)用恰到好處的光照條件，在購(gòu)物過(guò)程中可以起到十分重要的催化和促進(jìn)作用，使消費(fèi)者感受到購(gòu)物的樂(lè)趣，并享受在購(gòu)物之中。營(yíng)造良好光環(huán)境的幾個(gè)基本要求：其一，注重凸顯視覺(jué)效果，抓住顧客眼球；其二，利用良好的店內(nèi)氣氛和正確的視覺(jué)導(dǎo)向，展示商品品質(zhì)；其三，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，促進(jìn)商場(chǎng)產(chǎn)品銷售；其四，注重實(shí)現(xiàn)照明的整體性和可變性。

二、商場(chǎng)光環(huán)境照明方式的主要分類

一般，我們從功能需求的角度講，可以將商場(chǎng)的照明劃分為—般照明，重點(diǎn)照明和裝飾照明等方式。而現(xiàn)代商場(chǎng)要想營(yíng)造良好的光環(huán)境，就必須注重將三者結(jié)合適應(yīng)，恰當(dāng)配合，使其處于一個(gè)最佳的組合狀態(tài)，從而產(chǎn)生良好的照明效果。那么首先應(yīng)當(dāng)對(duì)這三種照明進(jìn)行簡(jiǎn)單的了解。具體如下：

1.一般照明

所謂一般照明，主要是指為商場(chǎng)內(nèi)提供一定的照度，也就是基礎(chǔ)照明，其目的在于突顯出室內(nèi)設(shè)計(jì)的效果。一般照明是現(xiàn)代商場(chǎng)空間中運(yùn)用范圍最廣，而其最為常用的一種照明方式，對(duì)于商業(yè)空間的形象，以及環(huán)境氣氛的營(yíng)造都具有十分重要的意義。其依靠的是一定水平照度和垂直照度在一定比例上的完美結(jié)合。一般照明主要具有如下幾個(gè)特點(diǎn)：其一，能夠保證商業(yè)空間內(nèi)保持大致一樣的亮度，盡量減少暗的場(chǎng)所；其二，在一些并用一般照明和重點(diǎn)照明的特殊場(chǎng)所則必須保證一定數(shù)量的一般照明；其三，一般照明因其沒(méi)有方向性，故應(yīng)考慮其靈活性和適應(yīng)性；其四，選擇顯色指數(shù)較高的光源凸顯物品色澤。在商場(chǎng)中，可根據(jù)商品的不同選擇不同的光源，來(lái)達(dá)到活躍氣氛的目的。

2.重點(diǎn)照明

重點(diǎn)照明設(shè)計(jì)的目的在于突出重點(diǎn)商品和店內(nèi)的主要場(chǎng)所。在設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用照度為一般照明的3~5倍的照度，突出上面的光照，同時(shí)可以采用以強(qiáng)烈的定向光突出商品的立體感和質(zhì)感，此外可以利用色光突出特定的部位和商品。

3.裝飾照明

現(xiàn)代商場(chǎng)在應(yīng)用裝飾照明的目的突顯個(gè)性和視覺(jué)效果和控制氣氛。在現(xiàn)代商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重以展示和明示商業(yè)功能為前提，進(jìn)行藝術(shù)氣氛的烘托裝飾。其一般采用外形美觀的燈具，個(gè)性化的排列方式來(lái)打動(dòng)顧客，其亦可稱為一種觀賞照明。其作用在于展示商場(chǎng)空間氣氛，加深在顧客心目中的印象。裝飾照明無(wú)法替代前面二者。

三、如何營(yíng)造商場(chǎng)室內(nèi)良好的光環(huán)境

商場(chǎng)的光環(huán)境必須吸引顧客到欲出售的物品前、創(chuàng)建購(gòu)買數(shù)、刺激消費(fèi)、保障安全活動(dòng)(顧客、售貨人員)，但最重要的是應(yīng)該幫助商品以它們最誘人的姿態(tài)展現(xiàn)，盡可能創(chuàng)造適宜的光環(huán)境。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，盡可能早地考慮照明，應(yīng)主要注意如下幾個(gè)方面：

1.注重選擇光源及燈具的造型

運(yùn)用不同的光源和燈具造型，使商場(chǎng)獨(dú)具特色，且應(yīng)運(yùn)用燈光特性創(chuàng)造各種環(huán)境氛圍。可以做出如下幾種嘗試：其一，利用燈光的位置和方向，在商品的展示區(qū)創(chuàng)造出明暗變化，具有立體感的環(huán)境氛圍。其二，利用燈光的強(qiáng)調(diào)和控制，在商品的展示區(qū)創(chuàng)造出重點(diǎn)突出、層次分明的環(huán)境氣氛。其三，顏色、光和燈的顏色要同商場(chǎng)、專賣店、超市的整體裝飾風(fēng)格、裝飾色彩相配合，與各種品牌商品顏色相配合，在辨認(rèn)顏色的過(guò)程中不能因照明色溫而受到影響。

2.綜合考慮多種因素

此外，要綜合考慮經(jīng)濟(jì)因素，環(huán)保因素、物理因素、安全因素以及后期的維護(hù)等。從經(jīng)濟(jì)因素方面應(yīng)注重減少照明系統(tǒng)的投資及運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)；從環(huán)保因素上考慮，應(yīng)注重其是否符合節(jié)能與環(huán)保的要求和規(guī)定；從物理因素上考慮，應(yīng)注意噪聲級(jí)、溫度、振動(dòng)、電壓變化等，這些都會(huì)影響照明設(shè)備的選擇；從安全因素上考慮，應(yīng)設(shè)置必要的應(yīng)急照明；此外在后期的維護(hù)中，應(yīng)當(dāng)制定切實(shí)可行的維護(hù)管理計(jì)劃，以保證照明系統(tǒng)高效的運(yùn)行。

四、小結(jié)

商場(chǎng)等商業(yè)空間已成為現(xiàn)代人們生活中不可或缺的一部分。如何通過(guò)室內(nèi)設(shè)計(jì)為消費(fèi)者提供良好產(chǎn)品的同時(shí)提供較好的視覺(jué)感受呢？就需要設(shè)計(jì)師在不斷地提升自身知識(shí)能力的同時(shí)，注重結(jié)合功能與特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)上輔助以更多的更好的裝飾性與藝術(shù)表達(dá)。我們相信，經(jīng)過(guò)不斷地努力，勢(shì)必會(huì)為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)良好的購(gòu)物光環(huán)境，提升人們對(duì)于商品及購(gòu)物空間的評(píng)價(jià)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]翟世銘.商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)初探[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2009(05)

[2]于玲.淺析現(xiàn)代商場(chǎng)照明設(shè)計(jì)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007(36)

[3]劉寬.試論商場(chǎng)設(shè)計(jì)的發(fā)展與方向[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009(01)