徐標(biāo) 常青 許春夢

摘要：網(wǎng)絡(luò)作為除了廣播、電視、報紙之外的“第四媒體”，在當(dāng)代社會發(fā)揮著越來越重要的作用。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞也逐漸成為體育界的強勢領(lǐng)域。通過對網(wǎng)絡(luò)體育新聞獨特優(yōu)勢的研究以及當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展過程中存在的不足，分析其根源，并提出解決建議，使網(wǎng)絡(luò)體育新聞能夠在今后的發(fā)展中更好地發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；體育新聞；網(wǎng)絡(luò)媒體素質(zhì)

一、 網(wǎng)絡(luò)體育新聞的獨特優(yōu)勢

（一）雙向互動性強

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)徹底打破了各種單向傳播的方式，它的方便和快捷使大眾可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己對體育結(jié)果和情況的意見，直接與編輯進行溝通，還有受眾之間也可以通過網(wǎng)絡(luò)進行交流。它的匿名性也是很有幫助的，人們可以不用顧及自己的身份、地位暢所欲言，進行溝通，這在一定程度上也促進了人們的參與。比如在網(wǎng)站上發(fā)布的體育新聞都會有大眾在下面的評論，人們會針對上面的新聞發(fā)表自己的見解和意見，大眾之間也在相互回帖中進行交流和溝通，這些都是傳統(tǒng)媒體不能具備的。

（二）網(wǎng)民監(jiān)督可以促進體育發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)體育新聞的交互性和匿名性使網(wǎng)民的參與性得到極大的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以不受文化程度、職業(yè)、年齡的限制盡情的發(fā)表自己的觀點和意見，這對新時期體育發(fā)展有重要的意義。互聯(lián)網(wǎng)的開放性、自由平等性及瞬間性使得網(wǎng)民參與的信息能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍的傳播。在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以通過制造貼吧、論壇、評論等形式傳遞和擴散信息，而無須政府的批準(zhǔn)、審查及修改。

二、 網(wǎng)絡(luò)體育新聞的現(xiàn)狀

（一）缺乏真實性，公信力下降

真實性是各種新聞的生命，失去真實性，體育新聞將失去立足之地。網(wǎng)絡(luò)上體育假新聞的泛濫，已經(jīng)使人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性產(chǎn)生了很大的懷疑。據(jù)調(diào)查，人們對于媒體的信任度，網(wǎng)絡(luò)排到了最后，而傳統(tǒng)媒體的公信力占有絕對優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)只是人們進行搜索的工具而非權(quán)威的網(wǎng)站。尤其對于體育界，人們更多的愿意相信，從電視官方采訪上取得的信息作為依據(jù)，而非簡單的網(wǎng)絡(luò)上某個人的宣傳。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播主體過于多元化

由于在互聯(lián)網(wǎng)上，信息高度開放，人人都獲得了傳播的主動權(quán)，任何人都可以從受眾變成傳播者，它的開放性和匿名性使傳播變得更簡易。人們從網(wǎng)上發(fā)布信息根本不需要什么條件?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)改變了體育新聞只能由記者、編輯來發(fā)布的傳統(tǒng)方式，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息?，F(xiàn)如今不論是微薄、博客、推特等一系列都成為了體育新聞信息獲得的最快媒介，而人們卻又不知該如何去選擇，一時間網(wǎng)絡(luò)體育新聞也形成了“大雜燴”的場面。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)問題的原因分析

（一）法律制度不完善 缺乏完善的監(jiān)督機制

網(wǎng)絡(luò)作為除廣播、電視、報紙之外的“第四媒體”，是新興的媒介，還處在不斷發(fā)展變化中，而法律在這方面的管理存在嚴(yán)重的缺位。在我們國家也有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的法規(guī)如《互聯(lián)網(wǎng)從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，但是已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展。國家對于網(wǎng)絡(luò)新聞造假方面缺乏管理和約束才造成當(dāng)今假新聞的泛濫。網(wǎng)絡(luò)的即時性和交互性使信息的傳播變得更加方便快捷，而且網(wǎng)絡(luò)傳播主體的不確定性更讓新聞信息的來源變得毫無規(guī)律可循。任何人都可以通過貼吧、論壇等發(fā)表自己的觀點和意見進行交流。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞的真實性僅靠個人道德來維系是很難保證的，必須通過法律的規(guī)定來約束傳播主體的行為。

（二）資金技術(shù)投入不足

網(wǎng)絡(luò)由于高度的開放性和交互性使信息高度共享，所以信息會在一瞬間傳播開來。但是由于網(wǎng)絡(luò)體育新聞方面在國內(nèi)幾乎只有“新浪網(wǎng)”、“騰訊網(wǎng)”等少數(shù)幾家從事專業(yè)的體育新聞類報道，其他大多是相互的轉(zhuǎn)載和小范圍的傳播，無法形成大面積的覆蓋傳播。還需要加大地區(qū)性和深度性建設(shè)，并需要國家資金的大力支持。

四、網(wǎng)絡(luò)體育新聞的管理

完善網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的設(shè)施、資金，培養(yǎng)和建立權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)體育媒體應(yīng)該認識到，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)競爭已經(jīng)不僅僅表現(xiàn)在速度和廣度上，而在于可信度。只追求傳播速度已經(jīng)不是體育網(wǎng)站發(fā)展的出路了。體育新聞網(wǎng)站只有加強自律，保證傳播信息的可靠性才能獲得受眾的認可。而既要保證體育新聞信息的真實性又要保證時效性，就必須采用先進的技術(shù)設(shè)備，過濾一些垃圾信息，阻止假新聞和陳舊。各大網(wǎng)絡(luò)體育媒體也面臨著資金、技術(shù)的制約，如提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度、解除故障設(shè)施等等都需要資金和專業(yè)的技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)管理機構(gòu)可以利用有關(guān)軟件記錄體育新聞的發(fā)布時間、內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)地址或者域名等，互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供可利用軟件的記錄發(fā)布新聞?wù)叩纳暇W(wǎng)時間、用戶帳號、互聯(lián)網(wǎng)地址或者域名、主叫電話號碼等信息。

五、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)體育新聞具有傳統(tǒng)媒體所無法超越的“先天優(yōu)勢”，也正是這些特性造成了網(wǎng)絡(luò)體育新聞公信力低下、信息同質(zhì)化嚴(yán)重等問題的出現(xiàn)。因此我們應(yīng)該加強互聯(lián)網(wǎng)體育新聞信息的管理，通過完善相關(guān)法制法規(guī)建設(shè)、加強監(jiān)督、提高媒體從業(yè)者的素質(zhì)、加大技術(shù)資金的投資等方法使網(wǎng)絡(luò)體育新聞可以得到充分的發(fā)展。

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（作者單位：鄭州大學(xué)體育學(xué)院）