余慧 許劍雄 童敏佳

摘要：景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地自2009年成立三年以來(lái)，一直在景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著舉足輕重的作用。本文從景德鎮(zhèn)市成立該基地的背景入手分析其發(fā)展概況，進(jìn)而剖析其對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五個(gè)方面的主要作用。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)；陶瓷文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；基地；作用

1 景德鎮(zhèn)市設(shè)立“景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”的背景

景德鎮(zhèn)市作為中外馳名的瓷都，千年以來(lái)，陶瓷產(chǎn)業(yè)都是“立市之本，稱都之源”，甚至在一段較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，陶瓷產(chǎn)業(yè)幾乎是景德鎮(zhèn)市唯一的支柱產(chǎn)業(yè)，整個(gè)城市的發(fā)展對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的依賴度是絕對(duì)的。然而經(jīng)過(guò)20世紀(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，許多的國(guó)有陶瓷企業(yè)紛紛被淘汰，十大瓷廠幾乎在一夜之間全部停產(chǎn)改制，乃至破產(chǎn)清算，這種不佳的狀態(tài)一直延續(xù)到21世紀(jì)初。2009年3月，國(guó)務(wù)院公布的第二批32個(gè)資源枯竭型城市，景德鎮(zhèn)名列其中。似乎千年不斷的開(kāi)采，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)重要的自然資源——瓷土已經(jīng)枯竭，景德鎮(zhèn)市再次在世人眼中淪為一個(gè)“破敗的城市”；與2004年千年置鎮(zhèn)前后時(shí)的“瓷都”名號(hào)之爭(zhēng)那樣，景德鎮(zhèn)市與潮州、德化、佛山、淄博、醴陵等地相比，無(wú)法與之抗衡，景德鎮(zhèn)的實(shí)力與其“瓷都”名號(hào)不符。

與此同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在逐步成為世界上最具活力的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之一，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了重要?jiǎng)恿?；景德?zhèn)市也不例外，對(duì)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和投入不斷增加。其實(shí)，景德鎮(zhèn)市從2006年開(kāi)始，陶瓷產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐步復(fù)蘇，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值都實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。而且，景德鎮(zhèn)市從2007年開(kāi)始就一直關(guān)注陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)和發(fā)展，尤其是2008年結(jié)合江西省打造鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈的論證規(guī)劃工作，先后形成了《景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009~2020）》、《景德鎮(zhèn)高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009~2015）》、《景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化體系研究》等規(guī)劃和研究報(bào)告，著眼于充分利用與陶瓷、陶瓷文化有關(guān)的各種資源，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)陶瓷文化、特色陶瓷資源、陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)等的開(kāi)發(fā)，挖掘文化性資源潛力，通過(guò)陶瓷文化創(chuàng)意過(guò)程中所產(chǎn)生的高附加值，改變傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模式，力圖促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式之一能在較短時(shí)間內(nèi)，聚集眾多的文化創(chuàng)意企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)和個(gè)人，快速的促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，故景德鎮(zhèn)市構(gòu)建和發(fā)展“景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”成為必然。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地概況

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地位于景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠廠區(qū)內(nèi)，景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠自1956年創(chuàng)建以來(lái)，經(jīng)歷了幾次較大規(guī)模的調(diào)整，1992年開(kāi)始大力發(fā)展工業(yè)旅游，并實(shí)現(xiàn)了以旅游促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的初步目標(biāo)；2004年通過(guò)國(guó)家旅游局的驗(yàn)證，2005年成為江西省唯一的工業(yè)旅游示范點(diǎn)；2008年被評(píng)為3A景區(qū)，并引進(jìn)以樂(lè)天陶設(shè)為首的創(chuàng)意陶瓷，開(kāi)創(chuàng)了景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。而且，景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠所處的區(qū)域涵蓋了部、省、市三級(jí)陶瓷研究所，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、江西省工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等陶瓷專業(yè)高校，原十大瓷廠的宇宙瓷廠、為民瓷廠、景德鎮(zhèn)陶瓷廠等企業(yè)，老廠、三寶等陶瓷的民間自發(fā)聚集群，這些都為基地內(nèi)的陶瓷文化創(chuàng)意實(shí)體提供了進(jìn)行創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售、交流等的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)條件、文化氛圍、創(chuàng)意環(huán)境。

江西省發(fā)展和改革委員會(huì)于2009年7月批復(fù)同意設(shè)立江西首家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意基地——景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)形成了以高新技術(shù)陶瓷引領(lǐng)的制造產(chǎn)業(yè)和以陶藝工作室引領(lǐng)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩大板塊，由此景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。2009年10月正值當(dāng)年的景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正式掛牌成立。

按照2009年申報(bào)成立基地時(shí)的規(guī)劃，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地未來(lái)將建成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作坊群、創(chuàng)意作品展示廳及創(chuàng)意藝術(shù)交流廳、創(chuàng)意作品游客自助服務(wù)坊、雕塑工藝瓷博館、藝術(shù)院校畢業(yè)生、研究生實(shí)習(xí)實(shí)踐基地、產(chǎn)業(yè)園餐飲、宿舍、休閑服務(wù)區(qū)、招商引資區(qū)等多個(gè)功能區(qū)域（詳見(jiàn)表1）。

按照規(guī)劃的目標(biāo)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目建成后的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益如下。

（1） 計(jì)劃2~3年內(nèi)完成，預(yù)計(jì)每年接待游客30萬(wàn)人次，可實(shí)現(xiàn)收入300萬(wàn)元；創(chuàng)意產(chǎn)品年產(chǎn)量達(dá)到20萬(wàn)件，預(yù)計(jì)年收入可達(dá)1200萬(wàn)元以上；作坊群、自助服務(wù)坊、接待實(shí)習(xí)培訓(xùn)及休閑餐飲等年收入可達(dá)600萬(wàn)元。共計(jì)年收入預(yù)計(jì)可超過(guò)2100萬(wàn)元，三年即可收回投資。

（2） 建成使用后，需安排500個(gè)就業(yè)崗位，除吸收部分改制后的本廠職工外，還可吸收一批大中院校畢業(yè)生，社會(huì)效益十分顯著。

根據(jù)2010年5月、7月和2011年5月、8月的多次調(diào)查，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已有近200個(gè)陶瓷文化創(chuàng)意實(shí)體入駐，近20位國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師將工作室設(shè)在基地內(nèi)，已初步形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作坊群、創(chuàng)意作品展示廳及創(chuàng)意藝術(shù)交流廳、創(chuàng)意作品游客自助服務(wù)坊、高校學(xué)生實(shí)習(xí)基地等，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值7000余萬(wàn)元。每逢星期六和周日以及假期，由“景德鎮(zhèn)當(dāng)代官窯研究院”、“樂(lè)天陶社”等陶瓷文化創(chuàng)意實(shí)體組織的各種陶藝講座、沙龍和論壇，以及陶瓷創(chuàng)意集市吸引著全國(guó)各地的陶瓷“朝圣者”慕名而來(lái)，不少陶瓷藝術(shù)企業(yè)和人士也紛紛將基地作為對(duì)外經(jīng)營(yíng)和藝術(shù)交流的首先。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地目前還處于建設(shè)發(fā)展的初期，無(wú)論對(duì)于基地的運(yùn)作還是管理，都扮演著一個(gè)“新人”的角色，存在著一些不足之處。但即便是如此，基地的成立和后續(xù)發(fā)展對(duì)于景德鎮(zhèn)市的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展都具有深遠(yuǎn)的意義。

3.1聚集發(fā)展的作用

一個(gè)完整的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)該包含陶瓷文化創(chuàng)意類企業(yè)、生產(chǎn)類企業(yè)、配套和服務(wù)類企業(yè)等。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的設(shè)立和發(fā)展，將有效的整合原來(lái)分散于景德鎮(zhèn)市各個(gè)區(qū)域乃至全國(guó)的陶瓷文化創(chuàng)意實(shí)體，圍繞景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的打造，逐步形成陶瓷文化創(chuàng)意類企業(yè)、生產(chǎn)類企業(yè)、配套和服務(wù)類企業(yè)為一體的基地，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供完整的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，以吸引來(lái)自全球各地的陶瓷文化創(chuàng)意實(shí)體入駐基地。

目前，基地內(nèi)吸引了各環(huán)節(jié)的眾多實(shí)體入駐，基本實(shí)現(xiàn)小批量文化創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品的產(chǎn)供銷一體化運(yùn)作；在基地內(nèi)及周邊也進(jìn)駐了國(guó)際青年旅店、明清會(huì)（酒店）等酒店餐飲實(shí)體，形成集陶瓷交流、品評(píng)、交易和陶瓷特色餐飲為一體的新餐飲；還有長(zhǎng)虹·金域中央等地產(chǎn)項(xiàng)目借助基地的陶瓷文化氛圍，在本樓盤(pán)項(xiàng)目中植入陶瓷文化創(chuàng)意概念，突出陶瓷藝術(shù)地產(chǎn)的特點(diǎn)，提升項(xiàng)目發(fā)展空間。

3.2促進(jìn)動(dòng)力作用

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到底是什么？到底能創(chuàng)造多少經(jīng)濟(jì)附加值和社會(huì)附加值？到底能為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展做出多大的推動(dòng)？這都需要實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)實(shí)體的運(yùn)營(yíng)來(lái)予以證明。而景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的設(shè)立和發(fā)展，將再現(xiàn)2004年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)“退城進(jìn)園”戰(zhàn)略的成就，在基地內(nèi)依托眾多陶瓷文化創(chuàng)意實(shí)體，實(shí)現(xiàn)由挖掘和開(kāi)發(fā)景德鎮(zhèn)乃至中國(guó)陶瓷文化創(chuàng)意資源，到產(chǎn)出陶瓷文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，再到將這些創(chuàng)意和設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的陶瓷產(chǎn)品（含無(wú)形產(chǎn)品），并實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)化運(yùn)作。這就為基地內(nèi)入駐實(shí)體和個(gè)人帶來(lái)切切實(shí)實(shí)的投資回報(bào)，鼓勵(lì)其加大對(duì)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的投入；同時(shí)這樣一個(gè)“潛力股” 的產(chǎn)業(yè)依托景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地實(shí)現(xiàn)的當(dāng)前利益以及遠(yuǎn)期利益，又將不斷吸引新的陶瓷文化創(chuàng)意實(shí)體進(jìn)駐基地進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，這都將促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。所以，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的設(shè)立和發(fā)展勢(shì)必是推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力之一。