蕭惑之

“借冕播譽(yù)”也不是不需鑒別的。消費(fèi)者對(duì)那些善于寫“軟文”發(fā)“軟稿”的寫手們，要格外提高警惕。

新聞界殊榮的“無冕之王”雅號(hào)其實(shí)是舶來品。據(jù)悉源于19世紀(jì)英國《泰晤士報(bào)》三大主筆時(shí)期，往往是主筆謝職后，多被吸納為閣員，地位顯赫，一言九鼎?！冬F(xiàn)代漢語詞典》注釋為——“沒有權(quán)威的名義而影響、作用極大的人，多指新聞?dòng)浾摺薄Ｊ欠袢缡?，見仁見智。記者路見不平為民?qǐng)命口誅筆伐光鮮耀眼的故事不乏其例；高管高官視記者如“禍水”持“防火防盜防記者”避趨之者亦非少見。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的博弈中，商家對(duì)廣告含義了然于胸，“廣而告之，誘導(dǎo)注意”；對(duì)廣告運(yùn)用輕車熟路，“影響輿論，擴(kuò)大銷售”。日前，我在一部名曰《謀略庫》的書中讀到“借冕播譽(yù)”的商戰(zhàn)韜略，很受啟發(fā)，竊以為正是當(dāng)下商賈在鏖戰(zhàn)中該掌握的“必修技巧”。借新聞傳播媒介之“冕”，免費(fèi)宣傳商家的誠信、提高產(chǎn)品聲譽(yù)和身價(jià)的經(jīng)營謀略，謂之“借冕播譽(yù)”。在如今的現(xiàn)實(shí)生活中，“借冕播譽(yù)”往往會(huì)不花錢或少花錢而達(dá)到廣告無法達(dá)到的效果。

據(jù)說，法國白蘭地公司曾借祝賀美國艾森豪威爾總統(tǒng)67歲壽辰之際，通過新聞媒體向美國人民宣布：“法國人民為表示對(duì)美國總統(tǒng)的敬意，將贈(zèng)送兩瓶極為名貴的釀造長達(dá)69年的白蘭地酒為賀禮！”當(dāng)賀禮由專機(jī)運(yùn)抵華盛頓時(shí)，萬人圍觀，新聞快遞，成為千萬人的熱議話題，白蘭地酒也就堂而皇之地走上美利堅(jiān)國宴和市民的餐桌?！巴抵鴺贰钡漠?dāng)然是白蘭地的老板！

北京長城飯店也有“借冕播譽(yù)”的成功案例。1984年開業(yè)不久，長城飯店捕捉到美國總統(tǒng)里根訪華的信息，按慣例臨別的答謝宴會(huì)都要在人民大會(huì)堂舉辦，可是他們通過公關(guān)巧妙地說服美方，承辦了這次答謝宴會(huì)。當(dāng)幾百名“無冕之王”的“長槍短炮”聚焦在里根總統(tǒng)舉杯之時(shí)，背景就是北京長城飯店巨幅影壁，結(jié)果當(dāng)然是可想而知，長城飯店的知名度扶搖直上遐邇皆知，成為那時(shí)首善之區(qū)地標(biāo)建筑之一景。

去年8月下旬，美國副總統(tǒng)拜登先生來華訪問，在北京鼓樓東側(cè)的“姚記炒肝”小飯館用午餐，借助攝影記者的鏡頭和文字記者的筆端，79元的“總統(tǒng)套餐”不脛而走，客觀上為“姚記”免費(fèi)宣傳。連續(xù)多日，“姚記”門前“車如流水馬如龍”，用膳排起長隊(duì)，連那句“要吃炒肝，鼓樓拐彎”的廣告語，也婦孺皆知。筆者也是“好事之徒”，聞?dòng)嵑笠病瓣鼖D將雛”前往一飽口福，美味在其次，氣氛果然真實(shí)不虛。

再以我為例，我對(duì)聯(lián)想的認(rèn)識(shí)和對(duì)柳傳志的景仰，還真不是因?yàn)橛眠^聯(lián)想的產(chǎn)品，而多是得益于新聞報(bào)道。聯(lián)想“蛇吞象”的壯舉，讓我心潮澎湃，輾轉(zhuǎn)反轍，為此，我的第二個(gè)筆記本電腦就是聯(lián)想產(chǎn)品，為的是我敲打鍵盤能表示對(duì)聯(lián)想的一份崇拜。著名作家凌志軍先生的力作《聯(lián)想風(fēng)云》告訴我們，“這不只是一個(gè)人和一個(gè)企業(yè)的歷史，也是一個(gè)國家和一個(gè)時(shí)代的歷史?！蹦遣俊吨袊男赂锩?，讓我看清了聯(lián)想在中國改革征途中的歷史地位，益發(fā)感到聯(lián)想是當(dāng)今“北京精神——愛國、創(chuàng)新、包容、厚德”的縮影。試想，用“百年老店”的產(chǎn)品還用擔(dān)心嗎？那是一種儒商誠信的象征。

但是，對(duì)于消費(fèi)者來說，“借冕播譽(yù)”也不是不需鑒別的。無須諱言，時(shí)下的“無冕之王”難免有魚龍混雜之嫌，“假冒偽劣”者有之，惟“孔方兄”是親者有之，這就需要我們?cè)陟F里看花中有識(shí)別真假的慧眼。對(duì)那些善于寫“軟文”發(fā)“軟稿”的寫手們，要格外提高警惕，防“小人”，也要防“君子”。