張佳佳

摘要：以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與《紐約時(shí)報(bào)》的房地產(chǎn)報(bào)道為例，研究了兩家媒體在深度報(bào)道方面存在的差異。通過取樣和分析，發(fā)現(xiàn)兩報(bào)在寫作風(fēng)格、主題選取和視角選擇方面均存在著較大的差異。并針對(duì)上述差異，為兩份報(bào)紙?zhí)岢隽巳舾筛倪M(jìn)意見。

關(guān)鍵詞：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道；紐約時(shí)報(bào)；深度報(bào)道

一、研究背景

房地產(chǎn)行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上至關(guān)重要的一環(huán)。自2009年電視劇《蝸居》熱播以來，房?jī)r(jià)過高、開發(fā)商圈地、房地產(chǎn)行業(yè)泡沫等現(xiàn)象，再度成為街頭巷尾的熱議話題和各大媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。而對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的新聞報(bào)道，則是人們了解和獲取相關(guān)信息的主要渠道。因此，文章選取了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《紐約時(shí)報(bào)》的房地產(chǎn)深度報(bào)道作為研究對(duì)象，探討上述兩報(bào)在房地產(chǎn)新聞深度報(bào)道方面存在的差異。

1.研究對(duì)象選擇?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是南方報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的中國最大的商業(yè)報(bào)紙媒體，是全國的三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙之一。它以分析國際形式、透視中國經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，即時(shí)有效地反映世界經(jīng)濟(jì)格局及變化，跟蹤報(bào)道中國企業(yè)界的動(dòng)態(tài)與發(fā)展。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》本身就以其深度報(bào)道和理性分析著稱，在新聞報(bào)道中強(qiáng)調(diào)客觀性與調(diào)查性。

《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于1833年，其報(bào)道內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多個(gè)領(lǐng)域?！都~約時(shí)報(bào)》是美國高級(jí)報(bào)紙和嚴(yán)肅刊物的代表，其受眾群主要是中產(chǎn)階級(jí)、國會(huì)議員、政府官員和高級(jí)知識(shí)分子等高端讀者。《紐約時(shí)報(bào)》在深度報(bào)道方面也擁有著光輝的歷史，刊登在《紐約時(shí)報(bào)》上的深度報(bào)道曾多次贏得普利策新聞獎(jiǎng)。

由于二者在受眾定位、報(bào)道風(fēng)格以及對(duì)深度報(bào)道重視程度等方面有著許多相似之處，因此，本文選擇了這兩份報(bào)紙作為深度報(bào)道的研究對(duì)象。

2.深度報(bào)道概念。目前，關(guān)于深度報(bào)道的內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界還存在著廣泛的爭(zhēng)議。一般認(rèn)為，深度報(bào)道是對(duì)某新聞事實(shí)或新聞現(xiàn)象所進(jìn)行的集中而專門的報(bào)道。具體講，深度報(bào)道指的是新聞傳媒在相對(duì)集中的時(shí)間和板塊中，努力運(yùn)用廣視角、大容量、深層次、多手法的思想視域與報(bào)道方式對(duì)某新聞事件或新聞現(xiàn)象所進(jìn)行的專門話題報(bào)道或問題研究報(bào)道。除了電視以外，深度報(bào)道為報(bào)刊所用，既在報(bào)紙中不可或缺，又在新聞?lì)惼诳谐袚?dān)棟梁之任。

二、樣本選取與分析

選取了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與《紐約時(shí)報(bào)》2009年9月25日至2009年12月25日的房地產(chǎn)新聞深度報(bào)道（共計(jì)20篇）作為此次研究的對(duì)象。 通過對(duì)這20篇報(bào)道的比較和分析，筆者發(fā)現(xiàn)，兩家媒體在房地產(chǎn)新聞深度報(bào)道方面存在著諸多差異。

1.寫作風(fēng)格。深度報(bào)道，報(bào)道的是“新聞背后的新聞”。它與一般新聞報(bào)道的不同，在于其解釋的深刻性與闡述的科學(xué)性。而筆者通過對(duì)樣本的分析和研究發(fā)現(xiàn)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與《紐約時(shí)報(bào)》在解釋與闡述的方法上存在著顯著的差異。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的11篇房地產(chǎn)報(bào)道中有7篇主要采用說理的方式，即借用邏輯的力量來對(duì)相關(guān)新聞事實(shí)進(jìn)行解釋和闡述。記者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，較多的依賴議論這種表達(dá)方式。利用類比和邏輯推理的方式構(gòu)建新聞事件之間的聯(lián)系，啟發(fā)受眾的思考，從而達(dá)到預(yù)期的傳播效果。這些報(bào)道大都反映出了激烈的觀點(diǎn)上的沖突，最典型的莫過于帶有預(yù)測(cè)性質(zhì)的深度報(bào)道。例如《樓市最后的沖刺？》一文，在房地產(chǎn)政策止續(xù)的討論中分別引用了支持派與反對(duì)派兩派代表人物的觀點(diǎn)，用思想碰撞的火花來引發(fā)讀者對(duì)這一問題深層次的理解和思考。

相反，《紐約時(shí)報(bào)》的9篇報(bào)道中則有8篇采用的是背景材料敘述方式，即大量運(yùn)用背景材料來完成解釋說明的任務(wù)。該類報(bào)道在寫作時(shí)主要運(yùn)用敘述的表達(dá)方式。《紐約時(shí)報(bào)》的深度報(bào)道一般都比較擅長(zhǎng)于組合和運(yùn)用各種背景材料，記者通過對(duì)新聞事實(shí)本身的敘述來闡釋其深層的含義，增強(qiáng)了報(bào)道的客觀性。

2.主題。通過對(duì)樣本的分類和分析筆者發(fā)現(xiàn)，兩家媒體所涉及的主題可分為：房地產(chǎn)政策解讀、房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)象分析、事件追蹤調(diào)查三類。兩份報(bào)紙?jiān)谶@三類主題的報(bào)道中均有所涉及，但相比之下《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的新聞主題更加廣泛，分布也更加均衡。

兩份報(bào)紙房地產(chǎn)深度報(bào)道的主題分布情況如表1：

由表3可知《紐約時(shí)報(bào)》的深度報(bào)道，側(cè)重于對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)象的解析。記者在報(bào)道中，通常以典型的人物和事例作為切入點(diǎn)，并將其他背景材料與之聯(lián)系起來，旨在反映整個(gè)大制度背景下行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，從而探求該事件發(fā)生的歷史背景和深層原因。如“Weathering the downhill slope of recreational real estate”一文，在文章開篇以一家滑雪場(chǎng)設(shè)計(jì)師的境遇作為引子，并縱向?qū)Ρ攘私陫蕵贩康禺a(chǎn)的發(fā)展?fàn)顩r，接著又橫向?qū)Ρ攘嗣绹?、英國和中國的行業(yè)發(fā)展情況。通過時(shí)間與空間的多維描述，為讀者揭示了隱藏在該現(xiàn)象之下的本質(zhì)。

與之相比《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》涉及的主題更加廣泛。這些報(bào)道同樣就人物或事件展開報(bào)道，但卻始終圍繞該事件本身，致力于揭示房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題及其原因。

例如《暴利的秘密：施工捂盤》一文，以上海的一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目入手，闡明了有關(guān)部門在土地預(yù)售方面的監(jiān)管漏洞。

3.視角。筆者對(duì)20篇新聞的報(bào)道視角進(jìn)行分類，將報(bào)道視角分成了：政府官員、房地產(chǎn)開發(fā)商、行業(yè)專家、購房者四類。具體情況如表2：

由上表可知，相比而言，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》擁有更為廣闊的視角，而《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道視角則集中于開發(fā)商和購房者這兩類。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》涉及到房地產(chǎn)行業(yè)的各個(gè)方面，并試圖以廣闊的視角，連續(xù)的報(bào)道和多樣化的題材，展現(xiàn)出我國房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀圖景。例如《清理地方“救市”政策：調(diào)控房?jī)r(jià)火線行動(dòng)》《樓市調(diào)控之禍：房?jī)r(jià)且調(diào)且漲》兩篇報(bào)道，同樣是對(duì)現(xiàn)行樓市政策的解讀，卻選擇了不同的立場(chǎng)。前者主要站在政府職能部門的角度，解讀宏觀調(diào)控的原因與具體措施，而后者主要站在購房者的角度，探討相關(guān)措施所產(chǎn)生的效果。

不同的是，《紐約時(shí)報(bào)》多以房地產(chǎn)商和購房者的視角作為切入點(diǎn)，旨在使整篇報(bào)道顯得親近自然，渾然一體。其內(nèi)容和細(xì)節(jié)充分體現(xiàn)了強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，使讀者能夠感同身受。例如“The big mistake”一文，以帕拉迪諾夫婦的購房經(jīng)歷作為主要敘事線索，文中曾17次引用帕拉迪諾夫婦的原話，引起不少讀者情感上的共鳴。

三、結(jié)論與啟示

通過對(duì)這兩份報(bào)紙房地產(chǎn)深度報(bào)道的比較，我們不難看出二者的不同風(fēng)格，以及各自的利弊。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以邏輯說理為主要寫作風(fēng)格；新聞報(bào)道涉及主題廣泛，且各類主題分布均衡；并采用了多樣化的廣闊視角?！都~約時(shí)報(bào)》則以敘述背景材料為主要寫作風(fēng)格；新聞報(bào)道主題雖然廣泛，但分布不均；擅長(zhǎng)以單一的視角敘述和描寫新聞事件。

對(duì)于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》來說，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)如何有效的組合和運(yùn)用背景材料來說明新聞事實(shí)。同時(shí)，要注意挖掘新聞事實(shí)的廣度與深度，將其與特定的社會(huì)歷史背景結(jié)合起來。另外，記者們也應(yīng)當(dāng)在報(bào)道的流暢性與貼近感方面多下功夫。

而對(duì)于《紐約時(shí)報(bào)》來說，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)報(bào)道中的邏輯思辨能力，充分發(fā)揮理性與思維的作用。其次，在報(bào)道時(shí)，可以盡量豐富主題，加強(qiáng)內(nèi)容的多樣性。最后，記者應(yīng)當(dāng)改進(jìn)報(bào)道的單一視角，是新聞事件顯得更加透明、清晰。

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（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 新聞與文化傳播學(xué)院）