李光斗

妙語

“大小戀”的婚禮伴隨著“口水戰(zhàn)”、“無間道”、“山寨版”，一路走來辛苦、郁悶、惆悵；威廉王子的皇室婚禮既直播，又出紀(jì)念品，還要拍電影，花樣百出真歡樂。

名人婚禮本應(yīng)皆大歡喜，但策劃失當(dāng)也可造成品牌貶值。

以大S和汪小菲的“大小戀”為例，當(dāng)滿懷好奇心的粉絲、網(wǎng)友們正準(zhǔn)備興沖沖地一睹“大小戀”婚禮的風(fēng)采時(shí)，人家卻對(duì)媒體展開了高度戒備。防備就防備吧，還沒防好，愣是讓好友張朝陽做了回“狗仔”；“狗仔”做就做吧，也算為大家做了件好事，讓大家一飽眼?？戳丝椿槎Y現(xiàn)場，結(jié)果還費(fèi)力不討好，直至好友要反目！

婚禮本是大喜之事，但汪小菲一句“真后悔請(qǐng)他來參加我們的婚禮”，不僅傷了張朝陽，也使媒體受傷不輕。人家想低調(diào)，那就尊重人家吧，結(jié)果汪小菲母親張?zhí)m聲稱萬達(dá)贊助的說法又引起萬達(dá)集團(tuán)富二代的炮轟，惹得網(wǎng)友爭相觀戰(zhàn)。一場喜劇變鬧劇，從主角到配角怎一個(gè)“悲催”了得。

比較一下英國威廉王子大婚和“大小戀”婚禮風(fēng)波：一樣大婚，卻是兩樣結(jié)局。

“大小戀”婚禮可謂是“怎么遮都沒遮得住”的明星婚禮，而英國威廉王子卻是“想方設(shè)法大曝光”的皇室婚禮?！按笮佟钡幕槎Y伴隨著“口水戰(zhàn)”、“無間道”、“山寨版”，一路走來辛苦、郁悶、惆悵；威廉王子的皇室婚禮既直播，又出紀(jì)念品，還要拍電影，花樣百出真歡樂。

同樣是借助婚禮的事件營銷，效果差別為何這么大？

看看英國王室的婚禮，儀式還沒開始，英國王儲(chǔ)查爾斯官邸克拉倫斯宮對(duì)于婚禮籌劃的諸多信息就采取了開誠布公的態(tài)度。媒體忙著連篇累牘地報(bào)道所有你能想象的細(xì)節(jié)：從婚紗，到喜宴菜品，到婚禮配樂，再到婚禮各種紀(jì)念品，甚至還說要將其拍成電影，真是五花八門。威廉王子和凱特王妃還親自開設(shè)了自己的婚禮專屬網(wǎng)站，英國王室的官方Facebook、Flickr和Twitter主頁提供了婚禮蛋糕設(shè)計(jì)者的采訪鏈接，還提供了很多凱特小時(shí)候的照片，以滿足那些好奇心無法饜足的人。

英國皇室為婚禮專門定做了威廉和凱特的愛情郵票、小布偶、茶水杯，所有設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意和喜感。各種精心的設(shè)計(jì)無不透露出威廉和凱特幸福的情景和豁達(dá)的心態(tài)。

同樣是DIY，大S親手設(shè)計(jì)的送給嘉賓的伴手禮——嬌蕉包卻因?yàn)橥庥^疑似愛馬仕公司的鉑金包，被愛馬仕告到了臺(tái)灣法院。被山寨的不只是包包，還有伴娘的禮服，這款禮服號(hào)稱是大S親手設(shè)計(jì)的，但卻被眼尖的網(wǎng)友認(rèn)出與《欲望都市》中沙拉?杰西卡?帕克穿的一款套裙極為相似。

其實(shí)，威廉王子的婚禮也遭遇了山寨。英國人借愚人節(jié)大玩了一場山寨王室婚禮，連伊麗莎白女王都不放過。假冒婚禮就算了，這些山寨演員還出了一本書，抓住千載難逢的機(jī)遇，直接拿王室開玩笑。英國王室對(duì)此倒是非常淡定，微微一笑，不去計(jì)較。

這場盛大的王室世紀(jì)婚禮，不僅熱鬧了英國，更熱鬧了世界。全球同步網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播讓數(shù)億網(wǎng)友大呼過癮。中國的微博、視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)也紛紛加入直播行列。

同樣是營銷，英國王室為什么如此高明，我們的明星卻如此山寨？