龔立堂

【摘要】在當(dāng)今經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化所帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)面前，如果說黨的十八大會前的報道只是前奏的話，那么會中與會后的報道才是真正的高潮，因此更要講究報道的藝術(shù)與技巧。先聲奪人固然重要，后發(fā)制勝亦能出奇。先聲奪人是后發(fā)制勝的精彩前奏，既要揚聲，也要和聲；后發(fā)制勝是先聲奪人的經(jīng)典重奏，既要高音，也要余音。居高聲自遠?？傊?，新聞報道事關(guān)全局、責(zé)任重大。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳；媒體受眾；創(chuàng)新技巧

今年11月8日，是黨的十八大開啟大幕之日，也是第13個中國記者節(jié)。這樣的節(jié)日重逢與巧合，既是全國百萬新聞工作者的光榮與驕傲，更增添了幾份責(zé)任與壓力。如何圍繞“迎接十八大、宣傳十八大、貫徹十八大”這一主線，切實做好黨的十八大的宣傳報道，給新聞工作者提出了新的課題、新的挑戰(zhàn)。

黨的十八大的召開是全黨全國各族人民政治生活中的一件大事。這次大會，是我們黨在全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期召開的一次十分重要的會議，對我們黨團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民繼續(xù)全面建設(shè)小康社會、加快推進社會主義現(xiàn)代化、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面具有重大而深遠的意義。[1]學(xué)習(xí)好、宣傳好、貫徹好、落實好黨的十八大精神，是當(dāng)前和今后一個時期全國人民的頭等大事，更是宣傳系統(tǒng)特別是媒體新聞宣傳工作的首要任務(wù)、重中之重。會前的報道，中央和地方媒體著力改進創(chuàng)新，深化“走轉(zhuǎn)改”活動，早策劃、早安排、早部署、早運作、早實施，報道節(jié)奏有序，形式層層遞進，內(nèi)容步步升溫，推出了一系列、一大批有分量、有影響的深度重點報道，唱響了時代主旋律，營造出喜迎黨的十八大的良好輿論氛圍。

按照宣傳思想文化戰(zhàn)線“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的總要求，在當(dāng)今經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化所帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)面前，如果說會前的報道只是黨的十八大宣傳前奏的話，那么會中與會后的報道才是真正的高潮，因此更要講究報道的藝術(shù)與技巧。媒體報道必須緊跟時代發(fā)展步伐，運用信息傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞報道形式，不僅要先聲奪人，而且還要后發(fā)制勝，出好每天的報紙，辦好每天的廣播，做好每天的電視，組織好每天的網(wǎng)上宣傳。

先聲奪人

先聲奪人是后發(fā)制勝的精彩前奏，既要揚聲，也要和聲。

從媒體爭取受眾的角度來看，在報刊如林、競爭日益激烈的今天，哪家媒體能夠最先發(fā)出“第一腔”和亮出“第一面”，哪家媒體就能夠最先吸引受眾的眼球和注意力；哪家媒體能夠最先滿足受眾的心理預(yù)期與渴望，哪家媒體就可能贏得受眾的接受與肯定。先聲奪人、先入為主，是新聞報道的基本規(guī)律和核心競爭。只有快速搶占輿論先機，及時、公開、權(quán)威、主動發(fā)布快而準(zhǔn)、廣而深、活而實的報道，做到事件反應(yīng)快、到達現(xiàn)場快、采編發(fā)布快，堅持“好”中求快、“準(zhǔn)”中求快、“活”中求快、“深”中求快，先入為主，先聲奪人，才能使新聞報道的傳播力、影響力、公信力釋放出來，才能提高輿論引導(dǎo)的時效性和有效性。

先聲奪人的前提是突出“快而準(zhǔn)”。毋庸置疑，新聞是新近發(fā)生事實的報道，真實性是新聞的生命。因而，求“快”、求“準(zhǔn)”是新聞的生命，是媒體永遠立于不敗之地、永葆青春活力的法寶。新聞先聲奪人就要以新奪人、以準(zhǔn)奪人，更加注重時效性，及時、準(zhǔn)確、客觀地報道新聞事件，立意新、觀點新。新聞主題的新與不新、新聞傳播的快與不快，直接決定著新聞的生命力和影響力。只有突出新聞的時效性和真實性，報道才能做到先入為主、先聲奪人。新聞報道只“快”不“準(zhǔn)”不行，這樣的新聞容易誤導(dǎo)受眾；新聞報道只“準(zhǔn)”不“快”也不行。只有“快而準(zhǔn)”地傳播新聞，才能讓受眾明白個中的含義。

先聲奪人的核心是體現(xiàn)“廣而深”。富有時代氣息的新聞報道，必須體現(xiàn)出新聞新穎獨特的風(fēng)格，應(yīng)該大處著眼，細處著墨，呈現(xiàn)出一種“廣而深邃”的報道視野。緊扣中心形勢，有效把握時代脈搏，廣泛收集資料，通過去粗取精、去偽存真，獲取含金量高的新聞材料，從中找出熱點、重點、難點、焦點等實質(zhì)性問題進行深入的報道，以高度凝練的語言文字，有思想、有深度、生動感人的題材，使報道更加貼近實際，更有說服力。由于廣播沒有畫面圖像的可視性、白紙黑字的穩(wěn)定性，有時會讓受眾產(chǎn)生“嫁接”和“拼湊”的錯覺。在宣傳學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神報道中，廣播媒體要善于運用聲音的不同層次、強弱、遠近、動靜等方法，讓話語在聲音中凸顯出來，達到聲中有字、聲中有畫、聲中有情、聲中有理、聲情并茂，讓受眾產(chǎn)生強烈的共鳴。

先聲奪人的關(guān)鍵是把握“活而實”。學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神，必須創(chuàng)新主題宣傳的途徑與形式，既要從宏觀上展示成就、總結(jié)經(jīng)驗，不能是簡單的概念宣傳與圖解報道，力避居高臨下、冰冷刻板的教師爺面孔和語氣，又要善于以小見大、以理服人，多一點真情實意、多一點民生情懷，不能是八股文，而是力求生動活潑、出新出彩。編采人員要以“走轉(zhuǎn)改”的精神深入基層一線，放低視角，盡量將內(nèi)容嚴肅的報道以更具親和力的形式對受眾娓娓道來，內(nèi)容上鮮活，形式上靈活，以老百姓身邊的具體事例和感受，通過深入挖掘采訪，運用分析、歸納、提煉等方式，按照新聞規(guī)律對新聞事實進行報道，見微知著，體現(xiàn)重大主題。但無論是內(nèi)容上的活還是形式上的活，都要把握正確的輿論導(dǎo)向，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，讓新聞報道更加鮮活、更富激情、更具現(xiàn)場感，達到活而不亂、活而有度的靈活而莊諧并用的境界，從而使主題宣傳更有吸引力、感染力和影響力。

后發(fā)制勝

后發(fā)制勝是先聲奪人的經(jīng)典重奏，既要高音，也要余音。

先聲奪人固然重要，后發(fā)制勝亦能出奇。只有善斷大勢，才能順勢而為、乘勢而上；只有善謀解析，才能出其不意、后發(fā)制勝。深度報道是運用解釋、分析預(yù)測的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式，它具有新聞性、解釋性、調(diào)查性和分析性的特點，是媒體進一步提升和擴大品牌形象、社會影響，體現(xiàn)主流媒體價值后發(fā)制勝的重要手段?，F(xiàn)代媒體只有精心策劃，整合資源，做好深度報道，才能確保新聞報道基調(diào)鮮明、后發(fā)制勝，才能實現(xiàn)媒體的收視率、發(fā)行量和點擊率有新的和大的突破。

后發(fā)制勝要有好策劃。策劃是媒體在傳播過程中按照一定的目的和原則，對新聞宣傳報道思想、報道程序、報道手段、報道角度、報道時機等活動作出全面、細致、周密、合理的計劃和安排，最大限度地反映新聞的社會價值，揭示其思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，推出受眾所喜愛的新聞報道。在媒體競爭日益激烈的今天，只要新聞事實一發(fā)生，各家媒體都會派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的大形勢下，媒體不僅要努力向受眾提供獨家新聞，而且也要盡力推出自己的獨家報道。如果說“獨家新聞”主要是指“新聞事實”的獨家，那么“獨家報道”則是在其他媒體對某一新聞事實已經(jīng)作出報道的情況下強調(diào)報道視角和思想觀點的獨家。同樣一個事實、同樣一個主題，轉(zhuǎn)變一個表現(xiàn)角度，換一種手法來寫，就可以寫出不同的新意。如今網(wǎng)絡(luò)時代把現(xiàn)代廣播帶入了一個嶄新的世界。傳統(tǒng)媒體的廣播電視，又以無可比擬的效率優(yōu)勢將同一內(nèi)容發(fā)送到千百萬人面前，而網(wǎng)絡(luò)則恰恰相反，它能將千百萬的內(nèi)容發(fā)送到同一個人面前。無論是動態(tài)新聞還是系列報道，無論是專題宣傳還是深度報道，都能夠在視覺和聽覺上同時感動受眾。同時，廣播還可以利用頻率資源優(yōu)勢，采用特別策劃、網(wǎng)上直播點播、論壇跟帖、編輯記者博客網(wǎng)評等網(wǎng)絡(luò)手段，用聲音、文字、圖片形成多媒體宣傳的強大聲勢，以策劃制勝。[2]

后發(fā)制勝要有大精品。所謂精品，是精華的、精粹的甚或經(jīng)典的新聞作品，是如琢如磨地歷練出來的，是跟蕪雜和粗糙相對應(yīng)的新聞作品。在市場經(jīng)濟條件下，新聞作為一個特殊商品，也必然參與市場競爭。隨著新聞市場的成熟，可以說新聞市場已從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)化，市場呼喚品質(zhì)優(yōu)良的新聞精品。新聞精品首先是思想的引導(dǎo)力，有觀點的新聞才有思想，有思想的新聞才有輿論引導(dǎo)力，有觀點、有思想的新聞才能算得上是新聞精品。

宣傳黨的十八大精神，既是重大主題宣傳，又是“規(guī)定動作”。說其是重大主題宣傳，它是黨的重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務(wù)以及黨和政府當(dāng)前的重大工作、重大決策、重大部署在實踐中貫徹、落實情況的新聞宣傳報道；說其是“規(guī)定動作”，它是媒體應(yīng)當(dāng)做的、必須做的新聞宣傳的基本任務(wù)。重大主題宣傳也是新聞的“富礦”，“規(guī)定動作”同樣可以采寫出新聞精品。長期以來，我們的媒體在思想認識上，只把重大主題報道視作“規(guī)定動作”，狹隘地等同于命題作文，等同于指令性計劃，等同于自上而下、單向的報道任務(wù)。媒體只是扮演著被動的執(zhí)行者的角色，重大主題報道成了對上交差，報道的實際效果如何、廣大受眾的反應(yīng)怎樣，反倒變得無關(guān)緊要。[3]新聞精品是具有一定思想內(nèi)涵，融新聞價值、實踐價值和欣賞價值于一體的優(yōu)秀新聞作品。一篇好的新聞精品的問世，不僅需要記者過硬的基本功，而且更需要記者有敏銳的洞察力，有發(fā)現(xiàn)好題材的慧眼、有提煉好主題的思想和寫出好精品的筆力。要采編出新聞精品，還必須樹立精品意識、創(chuàng)新意識，大視野著眼、大氣勢潑墨、大手筆縱論。媒體要緊扣時代脈搏，反映重大主題，通過深入解讀十八大報告中的新思想、新論斷，全面報道各地學(xué)習(xí)貫徹十八大精神的新思路、新舉措，客觀宣傳各單位、各部門落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會的新進展、新成效，而后再通過對大量的、豐富的素材進行深加工，分析、思辨、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞，揭示事物的內(nèi)涵與本質(zhì)，從而提高新聞宣傳的可讀性和生命力。

后發(fā)制勝要有新觀點。報道事實能使人們了解真相，傳播觀點則能幫助人們獲得真知。從媒體的影響來看，新聞的聲音或者說話語權(quán)，是一個媒體最具價值的競爭力。一個地方若沒有自己的權(quán)威媒體對當(dāng)?shù)刂卮笮侣勈录年P(guān)注和反思，在客觀上會造成百姓在新聞事件發(fā)生后，認識事實本質(zhì)的角度凌亂而缺乏主導(dǎo)，對真相的了解會發(fā)生以訛傳訛的亂象。在信息時代，尤其在各種思潮、言論撲面而來，公眾無法辨清來龍去脈是非曲直的時候，來自媒體特別是主流媒體的觀點日益成為引領(lǐng)社會輿論導(dǎo)向的強勁引擎。

信息不再是稀缺資源，觀點則成了爭取受眾的強磁場。人們需要新聞，但更需要的是對新聞的觀點態(tài)度。新聞評論正是體現(xiàn)觀點的重要形式。新聞告訴人們“是什么”，而評論則告訴人們“為什么”。只有重視并搞好新聞評論，媒體才能在競爭中求發(fā)展，在受眾的心目中占據(jù)一席之地。因此，在媒體競爭中，既要看媒體能提供什么信息，更要看能提供什么觀點，媒體欲有所作為，不僅要做信息媒體，更要做觀點媒體、思想媒體。

居高聲自遠?？傊龊命h的十八大新聞宣傳工作事關(guān)全局、意義重大、使命光榮。媒體要牢固樹立守土有責(zé)的政治意識、大局意識、陣地意識、責(zé)任意識，緊緊抓住“三項學(xué)習(xí)教育”活動這條工作主線，在新聞隊伍建設(shè)中堅持“三貼近”，繼續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，緊跟時代和社會熱點，切實做好黨的十八大的主題報道。媒體要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢和特色，運用消息、專題、綜述、言論、系列報道、專訪、特寫、圖片等多種方式展開報道，始終保持正面輿論宣傳強勢，贏得主動，贏得優(yōu)勢，贏得未來，用輝煌成就鼓舞士氣，用成功經(jīng)驗?zāi)廴诵?，用美好前景催人奮進，營造出昂揚向上的濃厚輿論氛圍，熔鑄成強大的精神力量，激勵全國人民積極投身到中華民族復(fù)興的偉大實踐中去。

參考文獻：

[1]人民日報評論員.肩負神圣使命忠 實履行職責(zé)[N].人民日報，2012-08-14.

[2]王求.以創(chuàng)新立足 以特色取勝[J].中國記者，2007（9）.

[3]張亮.重大主題報道[J].采寫編，2011（1）.

（作者為信陽人民廣播電臺總編輯兼信陽周報社社長）

編校：趙 亮