顏慧婷

摘 要:本文基于筆者多年從事國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的相關(guān)研究,以國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力為研究對(duì)象,分析了當(dāng)前我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的概況,探討了提升我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策,全文是筆者長(zhǎng)期研究基礎(chǔ)上的理論升華,相信對(duì)從事相關(guān)工作的同行能有所裨益。

關(guān)鍵詞:國(guó)際旅游貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào):F7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-3791(2012)07(b)-0215-02

旅游服務(wù)貿(mào)易是指一國(guó)(地區(qū))旅游從業(yè)人員向其它國(guó)家(地區(qū))的旅游服務(wù)消費(fèi)者提供旅游服務(wù)并獲得報(bào)酬的活動(dòng),既包括外國(guó)旅游者的入境游,即國(guó)際收入游,又包括本國(guó)旅游者的出境游,即國(guó)際支出游。按WTO服務(wù)貿(mào)易理事會(huì)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易分類(lèi)表,旅游及相關(guān)服務(wù)包括:賓館與飯店、旅行社及旅游經(jīng)紀(jì)人服務(wù)社、導(dǎo)游服務(wù)以及其它。

1我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的概況

1.1 世界旅游服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀

旅游業(yè)是當(dāng)今世界服務(wù)業(yè)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,是隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人的生活質(zhì)量提升而獲得持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè);同時(shí),旅游業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)其國(guó)際交換范圍和程度的擴(kuò)展,旅游服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,在國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中占有愈益重要的份額。據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額為8620億美元,占世界服務(wù)貿(mào)易出口總額的比重為26.5％,比2006年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。旅游服務(wù)出口增長(zhǎng)率為14％。旅游收入增長(zhǎng)呈現(xiàn)停滯,且低于世界平均水平。而亞洲地區(qū)出口方面有所增長(zhǎng),但在進(jìn)口方面,旅游支出的增長(zhǎng)要低于運(yùn)輸和其他商業(yè)服務(wù)。在北美洲地區(qū),由于受美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速影響,刺激了加拿大人在美國(guó)的旅游支出。中南美洲地區(qū),2007年服務(wù)進(jìn)口增速快于出口,出現(xiàn)這種變化的主要原因是,該地區(qū)的旅游支出約增長(zhǎng)了25％,是旅游收入增長(zhǎng)的2倍。

據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)顯示,在未來(lái)幾年里國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易任將保持良好的發(fā)展勢(shì)頭,2010年全球國(guó)際旅游人次將達(dá)到10億人次,2015年12億人次,2020年16億人次,2020年全球國(guó)際旅游消費(fèi)收入將達(dá)2萬(wàn)億美元,屆時(shí)國(guó)際旅游人口將占世界總?cè)丝诘?.5％,旅游服務(wù)貿(mào)易將在全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮重要作用。

1.2 我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

2007年我國(guó)旅游業(yè)總收入為10957億元。其中,我國(guó)入境旅游人數(shù)達(dá)13187.33萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)5.5％。國(guó)際旅游(外匯)收入達(dá)419.19億美元,比上年增長(zhǎng)23.5％。旅游服務(wù)貿(mào)易為我國(guó)的創(chuàng)匯增收做出了很大貢獻(xiàn)。與此同時(shí),我國(guó)公民出境人數(shù)達(dá)到4095.40萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)18.6％。旅游花費(fèi)約約372.3億美元,比上年增長(zhǎng)9.7％,增速放緩,是服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)最慢的行業(yè),但仍為我國(guó)服務(wù)出口的第一大行業(yè)。

1.3 我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的研究

旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力定義為:通過(guò)利用現(xiàn)有的旅游資源資產(chǎn)條件,不斷創(chuàng)新出更好的資產(chǎn)轉(zhuǎn)換過(guò)程,從而創(chuàng)選出更多的附加價(jià)值,為一國(guó)積累更多財(cái)富的能力。

無(wú)論是從盈利能力角度還是從市場(chǎng)占有率角度來(lái)看,進(jìn)出口情況都是反映一國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。文章將以旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),選取國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、顯示性優(yōu)勢(shì)指數(shù)三個(gè)指標(biāo)對(duì)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)評(píng)。

我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)有以下幾方面。

(1)國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)。國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)是指一國(guó)出口總額占世界出口總額的比例。反映一國(guó)出口的整體競(jìng)爭(zhēng)力,即:出口市場(chǎng)占有率=出口總額/世界出口總額。將該指標(biāo)應(yīng)用于旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè),即一國(guó)旅游服務(wù)出口總額與世界旅游服務(wù)出口總額之比,反映該國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口占世界市場(chǎng)的比例。比例高說(shuō)明出口競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),也可以直接反映旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)狀態(tài),以及各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力或競(jìng)爭(zhēng)地位的變化,經(jīng)濟(jì)分析意義明顯。

從2000年至2006年,美國(guó)占據(jù)了大約世界15％左右的市場(chǎng),其市場(chǎng)能力不容小覷,目前是最有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家。西班牙、意大利、法國(guó)的市場(chǎng)占有率均在5％以上,從中可以看出發(fā)達(dá)國(guó)家在旅游市場(chǎng)上占有優(yōu)勢(shì)地位。

(2)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)。即TC指數(shù),也稱(chēng)為貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化系數(shù),表示一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重。TC指數(shù)又稱(chēng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)或可比凈出口指數(shù),是行業(yè)結(jié)構(gòu)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析的一種有力工具,總體上能夠反映出計(jì)算對(duì)象的比較優(yōu)勢(shì)狀況。因?yàn)樗且粋€(gè)剔除了各國(guó)通貨膨脹等宏觀總量方面波動(dòng)的影響,也排除了因國(guó)家大小不同而使得國(guó)際間數(shù)據(jù)的不可比較性,因此在不同時(shí)期、不同國(guó)家之間比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)具有相當(dāng)?shù)目杀刃浴?/p>

其公式為T(mén)C指數(shù)=(出口-進(jìn)口)/(出口+進(jìn)口)。它的取值范圍是[-1,l],當(dāng)指數(shù)越接近0時(shí),說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)接近平均水平,如果指數(shù)越接近1時(shí)就說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大,反之則說(shuō)明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力小。

2002年至2006年這5年之間,我國(guó)的TC指數(shù)一直在0.1之間浮動(dòng),接近平均水平,說(shuō)明中國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易具有相對(duì)微弱的出口競(jìng)爭(zhēng)力,與我國(guó)國(guó)民的出國(guó)消費(fèi)數(shù)額相比,可發(fā)現(xiàn)外國(guó)游客帶來(lái)的外匯收入相對(duì)是比叫較少的。旅游資源、產(chǎn)品的豐富度和旅游服務(wù)的創(chuàng)匯能力仍然值得我們思考。由于目前對(duì)出境游仍然是有所限制,從長(zhǎng)期來(lái)看,未來(lái)一旦開(kāi)放,出境游勢(shì)必發(fā)展迅速,而出口要趕上這樣的速度,必須以更快的速度發(fā)展,壓力很大。如果設(shè)定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)把TC指數(shù)分成6類(lèi),即指數(shù)在0.6～1為極強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì),0.2～0.6為較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì),0～0.2之間為較弱的比較優(yōu)勢(shì),比較劣勢(shì)相似推出。那么我國(guó)明顯屬于優(yōu)勢(shì)較弱的國(guó)家。中國(guó)要成為旅游貿(mào)易強(qiáng)國(guó)還有一段距離,要進(jìn)一步加大力度,采取有效措施發(fā)展旅游業(yè)。

(3)顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)。顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RevealedComparative Advantages,RCA)它可用來(lái)衡量一國(guó)某類(lèi)產(chǎn)品的出口量占世界該類(lèi)產(chǎn)品出口量的比重。將其用于服務(wù)貿(mào)易,則反映一國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口量占世界服務(wù)貿(mào)易出口量的比重,表明一國(guó)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)占有率。其公式為:RCA=(Xij＋/Yi)/(Xwj/Yw)其中,Xij表示i國(guó)j類(lèi)產(chǎn)品出口額;Yi表示i國(guó)全部產(chǎn)品出口額,如果RCA指數(shù)大于2.5,則表明該國(guó)服務(wù)貿(mào)易具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;如果RCA介于2.5～1.25之間,表明該國(guó)服務(wù)貿(mào)易具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;如果RCA介于1.25～0.8之間,則認(rèn)為該國(guó)服務(wù)貿(mào)易具有中度的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;倘若RCA<0.8,則表明該國(guó)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。

(4)我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的綜合評(píng)價(jià)。通過(guò)對(duì)各國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力相比較可以看出,我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易擁有一定的資產(chǎn)條件和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),三大指數(shù)處于波動(dòng)有所上升狀態(tài),總體水平處于中游地位,但是與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一些差距。我國(guó)雖然是旅游服務(wù)貿(mào)易大國(guó)卻不是強(qiáng)國(guó),所以必須繼續(xù)培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以提高我國(guó)未來(lái)旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力,這樣我國(guó)才能在未來(lái)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。

2提升我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策(如圖1)

2.1 優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

我國(guó)是擁有五千年文明的歷史古國(guó),有著發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的良好的自然資源和人文資源條件。首先,對(duì)自然和人文旅游資源進(jìn)行有效的管理和保護(hù),建立自然保護(hù)區(qū),政府應(yīng)該成立了有關(guān)機(jī)構(gòu),加強(qiáng)立法工作。此外在保護(hù)歷史文物方面,每年也要撥出一定資金進(jìn)行保護(hù)和維修。其次,在保護(hù)自然環(huán)境的基礎(chǔ)上充分利用本國(guó)的優(yōu)勢(shì),進(jìn)行現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代。由單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多層次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換,除了要進(jìn)一步豐富發(fā)展我國(guó)傳統(tǒng)的旅游文化產(chǎn)品如山水風(fēng)光、文物古跡,還應(yīng)該建立各種類(lèi)型的度假村拓展市場(chǎng)。在可持續(xù)性和以人為本的基本原則之上,開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品,符合我國(guó)環(huán)境保護(hù)國(guó)策。創(chuàng)建具有中國(guó)民族特色的旅游產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵,提高其文化感染力、突出地方特色、民族風(fēng)情、加強(qiáng)旅游項(xiàng)目的參與性,也符合國(guó)際旅游發(fā)展潮流。如美國(guó)的佛羅里達(dá)州的奧蘭多,每年有大約3700萬(wàn)人參觀這里的迪斯尼樂(lè)園、制片廠和海洋世界,精明的奧蘭多人為保持景點(diǎn)的恒久魅力,增加游客的新鮮感,經(jīng)常舉辦古典音樂(lè)會(huì)或國(guó)外的傳統(tǒng)文化展覽。充分滿足旅游消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

2.2 刺激國(guó)內(nèi)旅游需求

要培養(yǎng)積極的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)意識(shí)。對(duì)于我國(guó)一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游消費(fèi)意識(shí)不是很強(qiáng),可采取多種措施鼓勵(lì)人們旅游,倡導(dǎo)新型生活方式,通過(guò)正確的輿論宣傳和引導(dǎo)。對(duì)于東部及大城市等出境旅游發(fā)展較快的地區(qū),可舉辦各種類(lèi)型主題活動(dòng),開(kāi)發(fā)新興專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品。還要注重開(kāi)發(fā)新興專(zhuān)向旅游產(chǎn)品。根據(jù)旅游者消費(fèi)需求的多樣性,開(kāi)發(fā)一些新型的專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品,如農(nóng)業(yè)旅游、體育旅游等;同時(shí)策劃和設(shè)計(jì)一些旅游主題活動(dòng),將觀光旅游與主體活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。利用旅游產(chǎn)品組合策略,將中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)做火、做活。

2.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),重點(diǎn)發(fā)展交通和信息產(chǎn)業(yè)等旅游支持性產(chǎn)業(yè)

(1)合理規(guī)劃旅游交通。在改善交通基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí),學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),還要合理安排,提高運(yùn)力。旅游旺季的旅客運(yùn)輸,凸現(xiàn)了鐵路、航空運(yùn)力的相對(duì)不足。在現(xiàn)有條件下,鐵路運(yùn)輸加掛車(chē)廂,加開(kāi)臨時(shí)列車(chē);航空運(yùn)輸增開(kāi)航班,增加包機(jī)服務(wù),在一些景點(diǎn)比較集中的地方建立小型機(jī)場(chǎng),在運(yùn)力壓力比較大的機(jī)場(chǎng)搞好技術(shù)改造,實(shí)行彈性航運(yùn)制。

(2)加快旅游信息化建設(shè)。旅游企業(yè)信息化建設(shè)的進(jìn)一步加強(qiáng)。各類(lèi)旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)各自的特點(diǎn),加快和完善信息化,建立內(nèi)部的資產(chǎn)管理系統(tǒng),建立計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng),依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。金融配套服務(wù)到位。拓展銀行在網(wǎng)上的業(yè)務(wù)范圍。統(tǒng)一各個(gè)銀行選用的通信平臺(tái)及銀行標(biāo)準(zhǔn),形成全國(guó)統(tǒng)一的銀行體系,簡(jiǎn)化人們?cè)诰€消費(fèi)實(shí)時(shí)結(jié)算的手續(xù)。讓旅游消費(fèi)者在進(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)實(shí)現(xiàn)真正的一卡通,享受到信息化帶來(lái)的方便和快捷的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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