[摘 要] 出版業(yè)集聚化發(fā)展是迅速推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的重要途徑，出版集團(tuán)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要載體。集團(tuán)具有聚集經(jīng)濟(jì)性和良好的學(xué)習(xí)效應(yīng)，使得集團(tuán)內(nèi)各出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期平均成本不斷降低，成本節(jié)約效應(yīng)顯著；集團(tuán)是包括產(chǎn)業(yè)政策在內(nèi)的各項(xiàng)政策的集聚地，具備相對(duì)完善的公共平臺(tái)等支撐條件，使得集團(tuán)內(nèi)出版發(fā)行機(jī)構(gòu)獲得比集團(tuán)外企業(yè)更多的收益，兩者的共同效應(yīng)導(dǎo)致集團(tuán)內(nèi)的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)無(wú)論是在成本還是收益上都對(duì)集團(tuán)外企業(yè)形成相對(duì)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生類似于產(chǎn)業(yè)集群剩余的出版集團(tuán)“集團(tuán)剩余”。這也是出版集團(tuán)形成、維系和發(fā)展的直接經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)集群 出版業(yè) 集團(tuán)剩余 成本 收益

[中圖分類號(hào)] G231[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853(2012) 02-0049-05

[Abstract] The agglomeration development of the publishing industry is an important way to advance prosperity of the culture industry, and the publishing groups is an important carrier of the clustering development of Chinese cultural industry. The agglomeration economic characteristic and great learning effects that groups have reduce the long-term average cost of the publishing and distribution institutions in groups, and their benefits are obvious. Group is home of various polices, including industrial polices, and it provides supporting conditions, such as a relatively perfect public platform, so that it can bring more income to the publishing and distribution institutions in groups than those out of groups. The common benefits of the two above gain advantage for publishing and distribution companies in cost and income, and result in the group surplus of the publishing group, which is similar to the industrial clusters surplus. It is also the direct economic driving force for the formation, maintenance and development of publishing groups.

[Key words] Industrial clusters Publishing industry Group surplus Costs Income

1 引 言

產(chǎn)業(yè)集群是我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的引擎與助推器，按照系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)群集是一個(gè)在特定區(qū)域由多方利益主體在產(chǎn)業(yè)競(jìng)合基礎(chǔ)上形成的復(fù)雜系統(tǒng)[1]。目前，大多數(shù)文獻(xiàn)將產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展的機(jī)理歸結(jié)為集群比單個(gè)企業(yè)擁有更多的區(qū)域性集聚優(yōu)勢(shì)[2]，新產(chǎn)業(yè)區(qū)域理論在解釋集聚原因時(shí)也認(rèn)為集聚的企業(yè)可以通過(guò)域內(nèi)合作和共同行動(dòng)來(lái)獲取額外的好處[3]，國(guó)內(nèi)陳雪梅教授將此種優(yōu)勢(shì)定義為“集群剩余”，認(rèn)為集群內(nèi)企業(yè)通過(guò)集聚可獲得超過(guò)非集聚的利潤(rùn)[4]。對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)集群分工的最大動(dòng)因就是來(lái)自于集群的額外收益，即集群剩余的樂(lè)觀預(yù)期和分享要求[5]。因此，產(chǎn)業(yè)地方集聚所創(chuàng)造的超過(guò)產(chǎn)業(yè)非地方集聚的利潤(rùn)是產(chǎn)業(yè)集群生存與發(fā)展的根本[6]。

黨的十七屆六中全會(huì)提出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，文化產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展，可以集聚多種產(chǎn)業(yè)要素，集中各項(xiàng)優(yōu)惠政策，搭建多種公共服務(wù)平臺(tái)，幫助入駐企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展，并獲得超過(guò)集聚區(qū)外企業(yè)的利潤(rùn)，成功的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)往往也應(yīng)該存在著類似于產(chǎn)業(yè)集群剩余的“文化產(chǎn)業(yè)集群剩余”，這是集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)間相互合作的隱性合作契約關(guān)系得以維系的基礎(chǔ)，也是集聚區(qū)形成與發(fā)展的一種無(wú)形推動(dòng)力量。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中最重要的組成部分，也是文化體制改革的先行者，大力推進(jìn)出版業(yè)集聚水平成為出版產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、增強(qiáng)實(shí)力的重要抓手。本文試圖從產(chǎn)業(yè)集群及集群治理的角度思考集團(tuán)剩余對(duì)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大影響，即從組建集團(tuán)后的出版發(fā)行企業(yè)成本、收益變化著手，討論出版業(yè)集團(tuán)化維系和進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)與條件。

2 出版集團(tuán)集團(tuán)剩余的內(nèi)涵與計(jì)量

2.1 不同視角的集團(tuán)剩余

按照陳雪梅有關(guān)集群剩余的定義，集群剩余是單個(gè)企業(yè)進(jìn)入集群與不進(jìn)入集群的利潤(rùn)之差，因此集團(tuán)剩余可理解為單個(gè)出版發(fā)行企業(yè)進(jìn)入與不進(jìn)入集團(tuán)的利潤(rùn)之差，用如下方式表達(dá)：

設(shè)R= 集－ 不，其中R 為出版集團(tuán)的集團(tuán)剩余， 集、 不分別為企業(yè)進(jìn)入與不進(jìn)入集團(tuán)時(shí)企業(yè)的利潤(rùn)，若以成本、收益分析為主線，以成本與收益作為企業(yè)獲得利潤(rùn)的兩個(gè)指標(biāo)，出版集團(tuán)集團(tuán)剩余的概念解析可進(jìn)一步細(xì)化，即由成本剩余和收益剩余來(lái)確定，具體表現(xiàn)為：

R=（ 集－ 不）=（I集－C集）－（I不－C不）=（I集－I不）－（C集－C不），其中， I集與I不為企業(yè)進(jìn)入與不進(jìn)入集團(tuán)時(shí)企業(yè)的收益，C集、C不為企業(yè)進(jìn)入與不進(jìn)入集團(tuán)時(shí)企業(yè)的成本。

設(shè)定RI為收益剩余，則RI=（I集－I不），設(shè)定RC為成本剩余，則RC=（C集－C不）。

此時(shí)，出版集團(tuán)集團(tuán)剩余為R=RI＋RC。

因此， 當(dāng)有集團(tuán)剩余存在時(shí)，即：R＞0或集－ 不＞0或（I集－C集）＞（I不－C不），出版集團(tuán)才能穩(wěn)定發(fā)展并不斷吸引企業(yè)納入集團(tuán)之中。

出版集團(tuán)在一定意義上是指有直接或間接聯(lián)系的企業(yè)，在一定空間范圍內(nèi)所形成的一種相互聯(lián)系、相互集聚、相互協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是企業(yè)還是集團(tuán)都難以將這種剩余清楚地劃分歸屬，這就意味著集團(tuán)剩余具有不可分割性。因此，我們將集團(tuán)剩余理解為集團(tuán)內(nèi)所有企業(yè)獲得的比在集團(tuán)外更多的利潤(rùn)收益，而非在集團(tuán)內(nèi)單個(gè)企業(yè)獨(dú)得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，即集團(tuán)內(nèi)所有企業(yè)進(jìn)入集團(tuán)時(shí)的利潤(rùn)減去不進(jìn)入集團(tuán)時(shí)的利潤(rùn)所得的差額便顯得更為準(zhǔn)確[7]，也能更好把握。同時(shí)，集團(tuán)剩余體現(xiàn)了出版集團(tuán)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要集聚形式，的確能夠超越市場(chǎng)上單個(gè)出版發(fā)行企業(yè)獨(dú)自經(jīng)營(yíng)或是簡(jiǎn)單扎堆加總的集聚方式、從而實(shí)現(xiàn)更大績(jī)效的較好空間組織形式。

根據(jù)上述觀點(diǎn)，設(shè)集團(tuán)內(nèi)部有N個(gè)企業(yè)，集團(tuán)剩余就是：

，其中： i集表示為集團(tuán)內(nèi)某一企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得利潤(rùn)， i不表示為若該企業(yè)在集團(tuán)外經(jīng)營(yíng)所得利潤(rùn)，Ii集表示集團(tuán)內(nèi)某一企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得收益，Ii不表示為若該企業(yè)在集團(tuán)外經(jīng)營(yíng)所得收益，Ci集表示集團(tuán)內(nèi)某一企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，Ci不表示若該企業(yè)在集團(tuán)外經(jīng)營(yíng)的成本。

同樣，也可將集團(tuán)剩余分解成為收益剩余和成本剩余兩部分，其中：收益剩余為，成本剩余為 。

2.2 集團(tuán)剩余的計(jì)量

由于無(wú)法尋找或設(shè)定到其他條件與環(huán)境完全相同，只是是否已經(jīng)進(jìn)入集團(tuán)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)空間組織特征不同的兩個(gè)企業(yè)，難以對(duì)集團(tuán)剩余直接進(jìn)行對(duì)比；即便是已經(jīng)在出版集團(tuán)內(nèi)的企業(yè)，由于不同的出版集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、文化資源、公共平臺(tái)建設(shè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多環(huán)境要素差異極大，不同出版集團(tuán)內(nèi)的企業(yè)獲得集團(tuán)剩余的途徑與金額也迥異，同樣無(wú)法從集聚企業(yè)的角度對(duì)集團(tuán)剩余做出整體判斷，因此，在確定出版集團(tuán)集團(tuán)剩余時(shí)，采用比較分析法更為合適。通過(guò)參照系來(lái)估算集團(tuán)剩余的大小，這個(gè)參照系便是出版產(chǎn)業(yè)平均利潤(rùn)率[8]。從這個(gè)角度可以將集團(tuán)剩余理解為出版集團(tuán)內(nèi)企業(yè)所獲得的利潤(rùn)超過(guò)區(qū)域內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)平均利潤(rùn)的那部分超額利潤(rùn)（可用相對(duì)數(shù)或絕對(duì)數(shù)表達(dá)）。

若設(shè)定RX為集團(tuán)剩余率，則RX=RRA集－RRA行，其中，RRA集、RRA行分別為集團(tuán)內(nèi)企業(yè)平均資產(chǎn)利潤(rùn)率與出版產(chǎn)業(yè)社會(huì)平均資產(chǎn)利潤(rùn)率；或以RY表示為“集團(tuán)剩余額”，則RY=A集×（RRA集－RRA行），其中，A集為集團(tuán)內(nèi)所有企業(yè)的資產(chǎn)總額。

3 出版集團(tuán)集團(tuán)剩余的來(lái)源之一：成本節(jié)約

3.1 集團(tuán)成本剩余的來(lái)源

集團(tuán)成本剩余可以理解為沒(méi)有進(jìn)入出版集團(tuán)時(shí)所有企業(yè)的總成本與進(jìn)入集團(tuán)所有企業(yè)的總成本的差額。即：

+……+]

其中，Ci不表示某一企業(yè)不進(jìn)入集團(tuán)經(jīng)營(yíng)時(shí)的成本，Ci集表示某一企業(yè)進(jìn)入集團(tuán)經(jīng)營(yíng)時(shí)的成本，Ci不交易表示某一企業(yè)不進(jìn)入集團(tuán)經(jīng)營(yíng)時(shí)的交易成本，Ci集交易表示某一企業(yè)進(jìn)入集團(tuán)經(jīng)營(yíng)時(shí)的交易成本，Ci不搜尋表示某一企業(yè)不進(jìn)入集團(tuán)經(jīng)營(yíng)時(shí)的搜尋成本，Ci集搜尋表示某一企業(yè)進(jìn)入集團(tuán)經(jīng)營(yíng)時(shí)的搜尋成本，Ci不運(yùn)輸表示某一企業(yè)不進(jìn)入集團(tuán)經(jīng)營(yíng)時(shí)的運(yùn)輸成本，Ci集運(yùn)輸表示某一企業(yè)進(jìn)入集團(tuán)經(jīng)營(yíng)時(shí)的運(yùn)輸成本，Ci不生產(chǎn)表示某一企業(yè)不進(jìn)入集團(tuán)經(jīng)營(yíng)時(shí)的生產(chǎn)成本，Ci集生產(chǎn)表示某一企業(yè)進(jìn)入集團(tuán)經(jīng)營(yíng)時(shí)的生產(chǎn)成本。

出版集團(tuán)集團(tuán)剩余實(shí)質(zhì)上是出版產(chǎn)業(yè)聚集經(jīng)濟(jì)性的具體表現(xiàn)。沒(méi)有出版集團(tuán)這樣一個(gè)聚集載體，出版產(chǎn)業(yè)的聚集經(jīng)濟(jì)性無(wú)從談起，很難聚集起大量有相互關(guān)聯(lián)的出版發(fā)行企業(yè)，由于同類出版企業(yè)以及上下游企業(yè)都非常缺少，加之企業(yè)之間聯(lián)系稀少，便難以構(gòu)筑一條較為完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈，此時(shí)的企業(yè)短期成本必然會(huì)處于高位。隨著集團(tuán)的規(guī)模和進(jìn)入集團(tuán)的企業(yè)數(shù)量增加，集團(tuán)內(nèi)企業(yè)的互動(dòng)與聯(lián)系變得頻繁和密切，集團(tuán)的聚集經(jīng)濟(jì)性開(kāi)始顯現(xiàn)，將會(huì)促進(jìn)集團(tuán)內(nèi)企業(yè)的長(zhǎng)期平均成本不斷降低，即集團(tuán)內(nèi)企業(yè)的平均成本隨著企業(yè)數(shù)量的遞增而呈現(xiàn)逐漸下降趨勢(shì)。而且，由于出版集團(tuán)內(nèi)的企業(yè)多是以創(chuàng)意為主導(dǎo)、以文化為資本、以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的智慧型企業(yè)，因此較一般企業(yè)集團(tuán)更容易形成學(xué)習(xí)效應(yīng)，這種高效的學(xué)習(xí)效應(yīng)是保證聚集經(jīng)濟(jì)性的重要條件之一。出版集團(tuán)內(nèi)不同企業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)意人才、經(jīng)營(yíng)人才、管理人才、技術(shù)人才等相互學(xué)習(xí)，可以在集團(tuán)內(nèi)部積累起產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)、技術(shù)和市場(chǎng)等方面的出版集團(tuán)特殊經(jīng)驗(yàn)。而且，集團(tuán)內(nèi)企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)意創(chuàng)新，不僅能夠非常顯著地降低自身成本，還可以通過(guò)有效的學(xué)習(xí)效應(yīng)使創(chuàng)意創(chuàng)新在集團(tuán)內(nèi)企業(yè)之間得以迅速擴(kuò)散，創(chuàng)意創(chuàng)新的成果在集團(tuán)企業(yè)外部迅速溢出，從而導(dǎo)致集團(tuán)內(nèi)企業(yè)的長(zhǎng)期平均成本持續(xù)下降。這種集團(tuán)學(xué)習(xí)效應(yīng)不僅可能消除出版集團(tuán)的聚集不經(jīng)濟(jì)性，甚至可以將聚集經(jīng)濟(jì)性最大化，求得集團(tuán)最優(yōu)規(guī)模不斷擴(kuò)大，因此，連續(xù)不斷的創(chuàng)意創(chuàng)新和高效互動(dòng)的集團(tuán)內(nèi)學(xué)習(xí)是確保集團(tuán)聚集經(jīng)濟(jì)性的永恒動(dòng)力。從這個(gè)意義上說(shuō)，出版集團(tuán)具有保證集團(tuán)成本剩余實(shí)現(xiàn)的天生優(yōu)勢(shì)。

聚集經(jīng)濟(jì)性是出版集團(tuán)內(nèi)企業(yè)在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)層次上的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)性和外部范圍經(jīng)濟(jì)性的具體體現(xiàn)。出版集團(tuán)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)性源于集團(tuán)通過(guò)區(qū)域?qū)I(yè)化規(guī)模擴(kuò)張而形成的對(duì)非集團(tuán)生產(chǎn)的成本優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，早在1920年，馬歇爾就在其名著《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中列舉了大量專業(yè)化中小企業(yè)集中發(fā)展的重要性。出版集團(tuán)內(nèi)企業(yè)數(shù)量越多、產(chǎn)量越高，創(chuàng)意、技術(shù)、設(shè)備和資本的專業(yè)化機(jī)會(huì)越多，出版產(chǎn)業(yè)的收益也就越高，出版產(chǎn)業(yè)鏈上垂直聯(lián)系與水平聯(lián)系的相關(guān)企業(yè)能獲得更多專業(yè)化機(jī)會(huì)，使集團(tuán)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)性有了實(shí)現(xiàn)的可能。在出版集團(tuán)中眾多企業(yè)通過(guò)水平或垂直生產(chǎn)與銷售聯(lián)系，也能產(chǎn)生類似于大企業(yè)內(nèi)部范圍經(jīng)濟(jì)一樣的外部范圍經(jīng)濟(jì)性，這其中，知識(shí)與創(chuàng)意的共同投入是影響集團(tuán)外部范圍經(jīng)濟(jì)性的重要因素。出版集團(tuán)內(nèi)集聚了大量富有創(chuàng)意的出版企業(yè)，而創(chuàng)意是各出版發(fā)行企業(yè)生產(chǎn)與銷售產(chǎn)品最重要的共同投入之一，一種出版物的創(chuàng)意很可能與另外一種緊密聯(lián)系的文化產(chǎn)品有關(guān)，同一產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)共享創(chuàng)意遠(yuǎn)比獨(dú)自開(kāi)發(fā)和重復(fù)建設(shè)的成本要低，因此，集聚在出版集團(tuán)內(nèi)的企業(yè)易于形成具有外部范圍經(jīng)濟(jì)性的柔性創(chuàng)意與生產(chǎn)系統(tǒng)。所以，由外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)性和外部范圍經(jīng)濟(jì)性導(dǎo)致的出版產(chǎn)業(yè)聚集經(jīng)濟(jì)性是出版集團(tuán)存在的必要成本條件，也是吸引出版企業(yè)邁向集團(tuán)的主要?jiǎng)恿?，?dāng)然，如果出現(xiàn)了聚集不經(jīng)濟(jì)性，已在集團(tuán)中的企業(yè)將會(huì)逐漸選擇退出。

3.2 集團(tuán)成本剩余的表現(xiàn)

出版集團(tuán)集團(tuán)剩余中，交易成本節(jié)約的貢獻(xiàn)是顯而易見(jiàn)的。根據(jù)科斯的企業(yè)觀，企業(yè)的存在是由于其內(nèi)部組織制度能夠代替市場(chǎng)價(jià)格以降低資源配置中的交易費(fèi)用，相反，如果信息流通快、競(jìng)爭(zhēng)充分、資產(chǎn)通用度高，那么利用市場(chǎng)配置資源的交易費(fèi)用甚至低于企業(yè)內(nèi)部的組織管理成本，這時(shí)，眾多同類或相關(guān)的企業(yè)更愿意依賴于市場(chǎng)而獨(dú)立存在，從而形成以外部交易為特征的企業(yè)集聚。出版集團(tuán)是文化企業(yè)集聚的有效載體，通過(guò)這一載體來(lái)配置資源，既能最大限度地減少一體化企業(yè)內(nèi)部的組織管理成本，又能節(jié)約市場(chǎng)的交易費(fèi)用；對(duì)于出版企業(yè)而言，選擇進(jìn)入出版集團(tuán)，是其自身作為“經(jīng)濟(jì)人”從交易成本的角度出發(fā)的理性思考。

具體而言，通過(guò)推進(jìn)出版集團(tuán)節(jié)約的交易成本主要有：一是信息費(fèi)用的節(jié)約。雖然集團(tuán)中的一家企業(yè)企圖獲取交易對(duì)方所掌握的信息需要投入，但是眾多企業(yè)不僅處于同一個(gè)集團(tuán)中，而且交易十分頻繁，會(huì)大大降低獲取信息的成本。這是由于出版集團(tuán)往往同時(shí)也是創(chuàng)意信息的集聚地，集團(tuán)的出版發(fā)行企業(yè)可以充分運(yùn)用集團(tuán)中的信息集聚效應(yīng)來(lái)減少信息的搜尋成本，集團(tuán)相對(duì)成熟的信息共享制度也將使集團(tuán)內(nèi)企業(yè)能夠享受集團(tuán)外企業(yè)享受不到的信息優(yōu)勢(shì)。二是交易信用成本的降低。在一個(gè)出版集團(tuán)內(nèi)，企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府、企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)與中介機(jī)構(gòu)、企業(yè)與個(gè)人之間是基于共同的社會(huì)文化背景和價(jià)值觀念而集聚，容易取得相互之間的信任，企業(yè)的一次投機(jī)行為可能會(huì)帶來(lái)集團(tuán)的整體連鎖反應(yīng)，違規(guī)企業(yè)難以繼續(xù)與集團(tuán)內(nèi)企業(yè)建立合作關(guān)系?？梢哉f(shuō)，集團(tuán)內(nèi)企業(yè)的違規(guī)、毀約成本要大大高于集團(tuán)外企業(yè)，集團(tuán)內(nèi)企業(yè)的分工合作更多地依賴于這種相對(duì)穩(wěn)定的集團(tuán)合作網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行，交易的效率會(huì)大大提高。三是履行合約成本的節(jié)省。出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化改革使集團(tuán)內(nèi)的企業(yè)減少了履行合約的執(zhí)行成本，如在融資合約的設(shè)定與執(zhí)行上，集團(tuán)內(nèi)企業(yè)在與金融機(jī)構(gòu)的合作時(shí)顯現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)游離于集團(tuán)之外的企業(yè)。一方面出版集團(tuán)的品牌與實(shí)力有助于企業(yè)信用提高，降低集團(tuán)內(nèi)企業(yè)的融資成本；另一方面，金融機(jī)構(gòu)通過(guò)將出版集團(tuán)作為平臺(tái)來(lái)尋找理想客戶會(huì)大大減少其業(yè)務(wù)成本。更為重要的是，金融機(jī)構(gòu)通過(guò)對(duì)集團(tuán)的了解與評(píng)估，可以加強(qiáng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的全面掌握，增加信息的完備性，避免信貸之前的“逆向選擇”，而基于集團(tuán)信譽(yù)的企業(yè)間接擔(dān)保機(jī)制也有助于防范信貸之后的“道德風(fēng)險(xiǎn)”。

同時(shí)，出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的建立還有助于企業(yè)生產(chǎn)成本的節(jié)約。出版集團(tuán)的基本特征之一是地理嵌入性和產(chǎn)業(yè)嵌入性，同一個(gè)出版集團(tuán)內(nèi)集中了大量同屬于出版產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)，通過(guò)緊密的分工合作來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意、生產(chǎn)與流通，可以以無(wú)形串謀形成的市場(chǎng)力量[9]，規(guī)模和創(chuàng)意為優(yōu)勢(shì)來(lái)獵取市場(chǎng)的有利地位，實(shí)現(xiàn)降低要素市場(chǎng)價(jià)格的目的，從而大大降低創(chuàng)意、技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)及專業(yè)人才的成本。另外，眾多出版發(fā)行企業(yè)集聚，也可減少遠(yuǎn)距離交易的次數(shù)，節(jié)約不少運(yùn)輸成本，有利于降低外部采購(gòu)成本，從源頭控制成本。

4 出版集團(tuán)集團(tuán)剩余的來(lái)源之二：收益提高

4.1 集團(tuán)收益剩余的表達(dá)

出版集團(tuán)具有專業(yè)化經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，集團(tuán)內(nèi)各個(gè)不同的企業(yè)既有同質(zhì)企業(yè)，也存在著垂直或水平分工的企業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系，但所有企業(yè)都僅僅是整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，因此，相互之間必定形成高效的既有競(jìng)爭(zhēng)又有分工協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系；同時(shí)，出版集團(tuán)作為出版業(yè)發(fā)展的重要載體，大量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素如政策、資金、技術(shù)、人才等也高度集聚于此，因此出版集團(tuán)存在著超過(guò)一般企業(yè)收益的條件。這種超額的收益就是集團(tuán)收益剩余，可以表述為：

其中，， 分別是企業(yè)進(jìn)入或不進(jìn)入集團(tuán)時(shí)的產(chǎn)量，， 分別是企業(yè)在集團(tuán)內(nèi)或在集團(tuán)外經(jīng)營(yíng)時(shí)的產(chǎn)品價(jià)格，， 分別是企業(yè)在集團(tuán)內(nèi)外時(shí)的產(chǎn)量與價(jià)格的增量。

4.2 集團(tuán)收益剩余的來(lái)源

出版集團(tuán)內(nèi)集聚眾多同質(zhì)化企業(yè)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更直接更激烈，同行企業(yè)相互比較有了公認(rèn)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)時(shí)時(shí)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，不敢有絲毫松懈，這就迫使企業(yè)不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新來(lái)獲取或守住相對(duì)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)地位，從而大大激發(fā)各出版發(fā)行企業(yè)的活力。當(dāng)然，在集團(tuán)內(nèi)企業(yè)之間還存在著正和博弈的競(jìng)合關(guān)系，可以與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一起形成出版創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，通過(guò)學(xué)習(xí)效應(yīng)來(lái)快速擴(kuò)散創(chuàng)意，共享創(chuàng)意，使創(chuàng)意成為各企業(yè)共同的核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至可以分擔(dān)新產(chǎn)品研發(fā)成本和市場(chǎng)推廣成本，形成創(chuàng)意的集聚研發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而帶來(lái)邊際利潤(rùn)上升。

各國(guó)出版業(yè)發(fā)展都得到各國(guó)政府的有力支持。在我國(guó)，出版集團(tuán)不僅是出版產(chǎn)業(yè)組織的一種形式，更是國(guó)家促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策集聚地和傾斜地，大量和有針對(duì)性的扶持政策使得出版集團(tuán)內(nèi)的企業(yè)得到強(qiáng)有力的支持。許多出版發(fā)行企業(yè)在集團(tuán)里迅速成長(zhǎng)，成為出版產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的排頭兵，而游離在集團(tuán)外的企業(yè)則無(wú)法享受這些優(yōu)惠政策。因此，出版集團(tuán)在出生之時(shí)便贏在起跑線上，其優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境保證集團(tuán)內(nèi)出版發(fā)行企業(yè)的創(chuàng)意活力與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為集團(tuán)內(nèi)企業(yè)得到更多的超額利潤(rùn)提供了機(jī)會(huì)。

從另一個(gè)角度看，出版集團(tuán)有能力提供與企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展要求相匹配的服務(wù)。其中，各種公共平臺(tái)建設(shè)是關(guān)鍵。出版集團(tuán)有能力和愿望來(lái)建設(shè)人才開(kāi)發(fā)平臺(tái)、技術(shù)研發(fā)平臺(tái)、信息發(fā)布平臺(tái)、資本融通平臺(tái)、產(chǎn)品交易平臺(tái)等多種公共服務(wù)平臺(tái)，集團(tuán)中的企業(yè)可以享有這些平臺(tái)帶來(lái)的支持和便利，從而得到額外收益。如在面對(duì)新媒體的迅猛發(fā)展時(shí)，在出版?zhèn)髅叫录夹g(shù)應(yīng)用研發(fā)上，一些大型研發(fā)和測(cè)試設(shè)備，由于價(jià)值很高以及利用率問(wèn)題，一家出版企業(yè)獨(dú)立購(gòu)買的效益很低，由集團(tuán)來(lái)統(tǒng)一研發(fā)技術(shù)和測(cè)試平臺(tái)，每家企業(yè)只需要用極低的支出便能滿足要求。

因此，集團(tuán)內(nèi)出版企業(yè)得益于創(chuàng)意創(chuàng)新、政策和平臺(tái)建設(shè)，確保了其市場(chǎng)地位的領(lǐng)先，不僅牢牢占領(lǐng)了細(xì)分市場(chǎng)，保持市場(chǎng)份額不斷增加，繼續(xù)拉大集團(tuán)內(nèi)外企業(yè)產(chǎn)量的差距，使△Qi持續(xù)增大；而且，憑借其市場(chǎng)地位，出版集團(tuán)同樣能在價(jià)格策略上運(yùn)用自如，既可以充分利用其產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，確定一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)非集團(tuán)出版企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的較高價(jià)格，保持極高的△Pi獨(dú)得豐厚的利潤(rùn)空間，也可以以較低價(jià)格迅速擴(kuò)大市場(chǎng)，即便稍許損失△Pi，也可以以遙遙領(lǐng)先的市場(chǎng)份額來(lái)獲得更大利益。

5 結(jié) 論

出版集團(tuán)的集團(tuán)剩余是客觀存在的，保護(hù)并維持這種合理的集團(tuán)剩余，是出版業(yè)改革發(fā)展的需要，也是文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的需要。但對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)這種集團(tuán)剩余，同樣也需要有清醒的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)單地以政策來(lái)維護(hù)集團(tuán)的集團(tuán)剩余，顯然不是最佳路徑，也不是長(zhǎng)久之計(jì)，更多地依靠市場(chǎng)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)剩余，才是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本之道。同時(shí)，具有整體性與分享性特征的集團(tuán)剩余除了能保障出版集團(tuán)續(xù)存與發(fā)展之外，集團(tuán)剩余的分配也會(huì)誘發(fā)出版集團(tuán)的續(xù)存風(fēng)險(xiǎn)，因此，建立科學(xué)合理的集團(tuán)剩余分配機(jī)制與實(shí)現(xiàn)集團(tuán)剩余同樣重要。

注 釋

[1]思危.復(fù)雜科學(xué)與管理[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)， 2000（3）：1-6

[2]李凱.集群形成中集群剩余的來(lái)源研究[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2010（12）：68-72

[3]梁琦.產(chǎn)業(yè)集聚論[M]. 北京: 商務(wù)印書(shū)館，2004：5-6

[4]陳雪梅.中小企業(yè)集群的理論與實(shí)踐[M]. 北京: 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2003：35-32

[5]李世杰，李凱.產(chǎn)業(yè)集群治理邏輯：一個(gè)分析框架[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2009（9）：65-74

[6]胡登峰，王麗萍，王巍.集群剩余模型及集群剩余的效應(yīng)分析[J].華東經(jīng)濟(jì)管理，2010（11）：70-73

[7]李寧，楊惠馨.集群剩余與企業(yè)集群內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制[J].南開(kāi)管理評(píng)論，2005（2）：60-64

[8]曾繁英.產(chǎn)業(yè)集群治理目標(biāo)：集群剩余最大化[J].商業(yè)研究，2009（3）：46-49

[9]王步芳.企業(yè)群居之謎：集群經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[M].上海：上海三聯(lián)書(shū)店，2007（9）：129-133

（收稿日期：2011-11-29）

[基金項(xiàng)目] 本文系浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重大項(xiàng)目“浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑依賴、水平測(cè)定與政策引導(dǎo)”（09JDCB001ZD）階段成果。

[作者簡(jiǎn)介 ] 史征，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院副教授。