楊海平 焦靈芝

[摘 要] 以ScienceDirect、SpringerLink和Wiley InterScience全球三大學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫作為研究對象，通過分析三者的集團(tuán)化運(yùn)作、專業(yè)化出版內(nèi)容、高質(zhì)量內(nèi)容資源、多元化價(jià)格體系、全球化宣傳策略諸多方面的運(yùn)營情況，提出一些建設(shè)性意見，希望能對我國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的國際化過程提供借鑒。

[關(guān)鍵詞] 學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫 網(wǎng)絡(luò)出版 運(yùn)作特點(diǎn)

[中圖分類號] G239[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-5853(2012) 02-0090-04

[Abstract]Taking ScienceDirect、SpringerLink and Wiley InterScience as objects of study，the paper analyzes collectivization operation, professional contents, high quality of resources, diversification of pricing systems and globalization of the publicity strategies in these databases, and then puts forward the constructive suggestions hoping which are good for the internationalization of scholarly journals databases.

[Key words] Scholarly journals databases Network publishing Operating characteristics

學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是指學(xué)術(shù)期刊以網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道，以數(shù)字內(nèi)容為傳播介質(zhì)，以電子支付為付費(fèi)手段的一種為用戶提供閱讀服務(wù)的出版方式。在我國，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版主要形成兩種出版模式：“一是以紙質(zhì)期刊為母本的期刊上網(wǎng)，即將紙質(zhì)期刊的數(shù)據(jù)數(shù)字化后送至網(wǎng)上，從而實(shí)現(xiàn)期刊網(wǎng)絡(luò)化；二是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊，完全以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，有固定網(wǎng)址，完全以網(wǎng)絡(luò)為載體”[1]。前者具體表現(xiàn)為數(shù)據(jù)庫出版，如國內(nèi)的中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、萬方學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫、中國科技期刊數(shù)據(jù)庫等；后者主要表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)平臺上優(yōu)先在線出版、開放存取等。

2010年7月出版商勵德·愛思唯爾（Reed Elsevier）再次提出，其全文數(shù)據(jù)庫將在接下來的三年中每年漲價(jià)14%以上。這個漲價(jià)方案引起了國內(nèi)圖書館界的不平和思考。因此，對國外學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)出版商的運(yùn)作方式和特點(diǎn)進(jìn)行深入剖析和解讀有著十分重要的意義。本文基于第一種學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版模式，剖析和解讀愛思唯爾、斯普林格（Springer-Verlag）和約翰·威利（John Wiley & Sons）全球三大學(xué)術(shù)期刊出版商及其數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的運(yùn)作情況，以期能對我國的出版實(shí)踐有益。

1 國外三大學(xué)術(shù)期刊出版商基本情況介紹

1.1 愛思唯爾與ScienceDirect

ScienceDirect是全球第一大學(xué)術(shù)出版商勵德·愛思唯爾的核心產(chǎn)品，它為24個學(xué)科的2500多種電子期刊提供網(wǎng)上檢索服務(wù)，擁有經(jīng)同行評審的世界科技與醫(yī)學(xué)領(lǐng)域四分之一的電子版全文文獻(xiàn)。用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)在線上搜索、瀏覽、打印以及下載所需的期刊論文。該數(shù)據(jù)庫集世界領(lǐng)先的科技和醫(yī)學(xué)信息之大成，得到130多個國家1100萬科研人員的認(rèn)可，是中國用量最高的外文數(shù)據(jù)庫，最早可回溯至1823年。

1.2 斯普林格與SpringerLink

SpringerLink是世界科技出版社德國斯普林格的全文數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，共收錄1500余種在線期刊，其中大部分是被SCI、SSCI和EI收錄的核心期刊，是科研人員的重要信息源。它已經(jīng)從以卷期為單位的傳統(tǒng)印刷出版標(biāo)準(zhǔn)過渡到以單篇文章為單位的網(wǎng)絡(luò)出版標(biāo)準(zhǔn)。另外，現(xiàn)已有超過200種期刊優(yōu)先以電子方式出版（OnlineFirst）。同時，其服務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了與重要的二次文獻(xiàn)檢索數(shù)據(jù)庫的全文鏈接，并且目前已經(jīng)與SCI、EI建立了從二次文獻(xiàn)直接到SpringerLink的關(guān)聯(lián)。

1.3 約翰·威利與InterScience

InterScience是由John Wiley & Sons,Inc.創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)版全文數(shù)據(jù)庫。John Wiley & Sons,Inc.公司成立于1807年，是世界范圍內(nèi)科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)（STM）類的領(lǐng)先出版商。2007年2月，Blackwell Publishing Ltd．與John Wiley＆Sons，lnc．完成并購，成立了新的出版公司W(wǎng)iley．Blackwell，成為僅次于艾思唯爾、斯普林格的世界第三大學(xué)術(shù)出版商。Wiley InterScience于1997年建成，1999年投入商業(yè)運(yùn)營。目前數(shù)據(jù)庫中有超過400種期刊以及圖書等其他形式的出版物，共有文獻(xiàn)超過150萬篇，其中許多期刊的收藏可回溯至創(chuàng)刊號，最早文獻(xiàn)可追溯到1799年。

2 國外學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)出版商的運(yùn)作特點(diǎn)

為什么出版商愛思唯爾可以毫無顧忌一而再地提高數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品價(jià)格？這與其背后的運(yùn)營不無關(guān)聯(lián)。通過對三大專業(yè)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行比較研究（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2010年12月7日），筆者認(rèn)為，它們之所以能取得成功，主要原因有以下幾方面。

2.1 集團(tuán)化運(yùn)作

愛思唯爾、斯普林格和約翰·威利是全球三大知名學(xué)術(shù)出版商，它們在成長過程中都經(jīng)歷了漫長的兼并與重組，進(jìn)而形成現(xiàn)在的規(guī)模。三者都屬于商業(yè)性出版集團(tuán)，它們旗下的ScienceDirect、SpringerLink和InterScience數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品完全按照市場機(jī)制和市場規(guī)則來運(yùn)營。這種集團(tuán)化運(yùn)作可充分利用自身龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，大大減少資源浪費(fèi)和平臺重復(fù)建設(shè)；同時也不斷增加數(shù)據(jù)內(nèi)容，進(jìn)而形成規(guī)模效應(yīng)和品牌優(yōu)勢，從而更好地為客戶提供更全面更權(quán)威的文獻(xiàn)資料。

2.2 專業(yè)化的出版內(nèi)容

從收錄的期刊學(xué)科分類角度看，三大數(shù)據(jù)庫收錄的期刊都側(cè)重于自然、技術(shù)和醫(yī)學(xué)（STM）領(lǐng)域，專業(yè)細(xì)分明顯。以愛思唯爾旗下的ScienceDirect為例，其網(wǎng)絡(luò)平臺雖然也設(shè)有“社會科學(xué)與人文”這個類別，但所占比例僅為總記錄的15.3%，其余的“物理科學(xué)與工程”“生命科學(xué)”“健康科學(xué)”三大類占84.7%。至于ScienceDirect之所以會有“社會科學(xué)與人文”這個類別，筆者認(rèn)為很可能是在其漫長的兼并重組過程中融合少量人文社科類的期刊資源。專業(yè)化的出版內(nèi)容，使得出版商能更好地為相關(guān)領(lǐng)域的科研人員和學(xué)者提供精準(zhǔn)營銷和信息推送服務(wù)。

2.3 高質(zhì)量的內(nèi)容資源

從時間回溯角度看，愛思唯爾的ScienceDirect全文期刊數(shù)據(jù)庫，包括了回溯到1830年前后的《柳葉刀》和所有期刊的第1卷第1期[2]；SpringerLink可回溯到1832年的數(shù)據(jù)；Wiley InterScience最早文獻(xiàn)可追溯到1799年。從時間回溯的久遠(yuǎn)程度可以看出，三者都能夠?yàn)橛脩籼峁┳钊孀顧?quán)威的內(nèi)容資源，這是國內(nèi)知網(wǎng)、萬方和維普等數(shù)據(jù)庫難以匹敵的。

從收錄期刊的實(shí)力角度看，國外數(shù)據(jù)庫收錄期刊的實(shí)力遠(yuǎn)強(qiáng)于國內(nèi)數(shù)據(jù)庫。2007年SCI共收錄6417種科技期刊，其中中國期刊只有76種，這76種期刊年度影響因子超過1.0的只有9種[3]。而位居第一的Cell Research于2005年7月13與Nature出版集團(tuán)簽署合作協(xié)議，正式加入自然出版集團(tuán)國際一流科技期刊辦刊和發(fā)行陣營，成為國際先進(jìn)期刊團(tuán)隊(duì)的一員。而與此同時，國外三大數(shù)據(jù)庫中很多都是SCI所收錄的核心期刊。

2.4 多元化的價(jià)格體系

在國外，科技期刊往往會根據(jù)細(xì)分客戶給出不同的價(jià)格，即可分為團(tuán)體價(jià)、圖書館價(jià)、公司價(jià)、會員價(jià)、國內(nèi)價(jià)、國外價(jià)等。在充分考慮不同承受能力和需求的同時，盡可能多地贏得市場。延伸到數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品上也是如此。以愛思唯爾的ScienceDirect為例，進(jìn)入中國以來一直執(zhí)行低價(jià)策略。中國地區(qū)該庫科技論文的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為46美分/篇，為世界發(fā)達(dá)國家的16.3%，全球平均價(jià)格為2.75美元/篇[4]。這樣看來，2000年愛思唯爾初次進(jìn)入中國市場時，采用的低門檻策略便不奇怪了，當(dāng)時要求高校只需每年至少訂購2萬美元的紙質(zhì)期刊，然后再交3萬美元，即可使用ScienceDirect整個數(shù)據(jù)庫。正因?yàn)槎嘣瘍r(jià)格體系的存在，使得中國用戶越來越多地使用國外數(shù)據(jù)庫，以至于形成依賴。而在國內(nèi)，鮮有期刊采用兩種及以上價(jià)格的，基本上統(tǒng)一定價(jià)，統(tǒng)一發(fā)行。這種統(tǒng)一定價(jià)的策略無法體現(xiàn)市場環(huán)境下價(jià)格對用戶需求的影響。

2.5 全球化的宣傳策略

首先是辦刊方式的國際化。國外出版機(jī)構(gòu)往往采用與國內(nèi)、國外出版機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)作者國際化、審稿國際化、發(fā)行國際化和讀者國際化的運(yùn)營方式。這樣一來，在獲得最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，獲得更為廣泛的讀者群。如Nano Research就是清華大學(xué)出版社與斯普林格合作出版的結(jié)果，F(xiàn)rontiers in China是高等教育出版社與斯普林格聯(lián)合發(fā)行的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“愛思唯爾是發(fā)表中國科研成果最多的外國出版公司，占外國出版商發(fā)表中國論文總數(shù)的29%，被引頻次占總數(shù)34%”[5]。

第二是服務(wù)的國際化。《2010年愛思唯爾白皮書》宣傳的宗旨是“為中國的科技、醫(yī)學(xué)發(fā)展提供長期的、可持續(xù)的支持”。于此，其要擴(kuò)大在中國影響力的戰(zhàn)略看得再清楚不過。在過去幾年里，愛思唯爾還啟動“圖書館文獻(xiàn)存取創(chuàng)新”“中國作者支持計(jì)劃”等項(xiàng)目，開設(shè)專門的論文寫作培訓(xùn)班，聯(lián)合衛(wèi)生部、清華大學(xué)以及北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社，向中國西部欠發(fā)達(dá)的大學(xué)和醫(yī)學(xué)院校贈送醫(yī)學(xué)衛(wèi)生圖書，以及ScienceDirect和Scopus電子產(chǎn)品的使用權(quán)限?？傊?，無論是辦刊方式的國際化還是服務(wù)的國際化，都是國外出版商宣傳自身數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的一種方式，都能不斷地深化其產(chǎn)品品牌和國際影響力。

3 對我國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的啟示

近年來，國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版也越來越受到人們的重視，內(nèi)容生產(chǎn)商積極與數(shù)據(jù)商合作，借助自建網(wǎng)絡(luò)平臺加快發(fā)展，開放存取出版也獲得了蓬勃發(fā)展。其中，最常見的還是與數(shù)據(jù)商開展合作，實(shí)現(xiàn)利潤分成。但從我國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的現(xiàn)狀來看，分散經(jīng)營，各自為政，國際影響力較小。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年JCR收錄的7349種期刊中中國刊物僅為114種，雖然相對于2008年的83種來說已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，但比起美國的2601種，差距還是很大的。因此，我們認(rèn)為，國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版在走向國際的過程中可從以下幾個方面做出努力。

3.1 實(shí)現(xiàn)我國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的集團(tuán)化運(yùn)作

在網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境下，進(jìn)一步推動學(xué)術(shù)期刊數(shù)字資源的集團(tuán)化和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。這一方面可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，另一方面也改變與數(shù)據(jù)商利益分配不均的境況。很多年來，我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展大多處于各自為政、實(shí)力弱等境地。隨著報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制的深入推進(jìn)，學(xué)術(shù)期刊必定要逐步走向市場，參與市場優(yōu)勝劣汰。在新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，“把深化改革同調(diào)整結(jié)構(gòu)結(jié)合起來，加快企業(yè)兼并重組和資源整合。鼓勵實(shí)力較強(qiáng)的地方新聞出版企業(yè)先行整合資源，形成一批實(shí)力雄厚、管理規(guī)范、運(yùn)行高效、核心競爭力強(qiáng)的區(qū)域性綜合集團(tuán)和行業(yè)性專業(yè)集團(tuán)”[6]。所以學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版更應(yīng)順應(yīng)國家的政策導(dǎo)向，打破地區(qū)限制，加快資源整合，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)作，統(tǒng)一發(fā)行，統(tǒng)一管理，形成規(guī)模效應(yīng)和品牌優(yōu)勢，不斷提升國際影響力。當(dāng)然在統(tǒng)一的過程中，也應(yīng)做到“和而不同”，應(yīng)給予期刊一定的獨(dú)立權(quán)限，如編輯在爭取優(yōu)質(zhì)作者時可以集團(tuán)的名義與其進(jìn)行溝通，從而更好地出版高質(zhì)量內(nèi)容。

3.2 加快數(shù)字平臺的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)期刊資源的數(shù)字化

面對信息數(shù)字化所帶來的挑戰(zhàn)，愛思唯爾投資4000萬美元與荷蘭皇家圖書館建立數(shù)字化儲存，其為圖書館提供ScienceDirect包括所有期刊的第1卷第1期的數(shù)字拷貝[7]。而在國內(nèi)，雖然許多學(xué)術(shù)期刊迫于壓力也建立了自己的網(wǎng)站，但基本上還是停留于在線稿件處理、宣傳編輯部近期的情況，在期刊資源的數(shù)字化方面做得不盡如人意。有些網(wǎng)站雖然設(shè)有《當(dāng)期目錄》《下期目錄》《下載排行》《過刊瀏覽》等欄目，但是點(diǎn)擊進(jìn)去基本不可用。其實(shí)對于學(xué)術(shù)期刊來說，用戶希望的是信息資源時效性強(qiáng)、影響力大、易獲取性，所以加快數(shù)字平臺建設(shè)，做好資源數(shù)字化的基礎(chǔ)工作，為數(shù)據(jù)庫的全面收錄和走向國際做好準(zhǔn)備，這些都顯得相當(dāng)重要。

3.3 實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字內(nèi)容的分類與聚合

按照研究領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字資源的細(xì)分與類聚，使內(nèi)容更加專業(yè)化。我們認(rèn)為，這項(xiàng)工作可以由行業(yè)協(xié)會牽頭，將不同領(lǐng)域的學(xué)術(shù)性期刊、技術(shù)類期刊、科普類期刊等區(qū)分開來，避免出現(xiàn)內(nèi)容刊載含糊不清，如學(xué)術(shù)期刊刊載大量科普知識，進(jìn)而在特定的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)形成規(guī)模。

3.4 加大期刊的宣傳力度

國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊出版往往重于內(nèi)容出版，疏于宣傳與管理。為此，我國學(xué)術(shù)期刊應(yīng)多參加國際會議，爭取進(jìn)入國際六大知名檢索系統(tǒng)（即SCI、EI、CA、SA、俄羅斯《文摘雜志》、日本《科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)速報(bào)》），并積極與國外大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)出版商開展合作，如數(shù)字資源的聯(lián)合發(fā)行，加大宣傳力度。通過各種合作與交流，不斷擴(kuò)大期刊自身知名度，進(jìn)而吸引優(yōu)質(zhì)投稿，改變國內(nèi)大量SCI論文投向國外期刊的現(xiàn)狀。如IEEE詳細(xì)規(guī)定了其商標(biāo)名稱縮寫“IEEE”，并將該標(biāo)志用于其全部自有出版物上，在加強(qiáng)宣傳效果的同時，也形成了自身的品牌價(jià)值[8]。當(dāng)然，在面向國際進(jìn)行宣傳的過程中，就會涉及出版語言、編排標(biāo)準(zhǔn)等方面的國際化，這些也是學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版在走向國際時需要解決的問題。

注釋

[1]劉英.我國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版研究綜述[J].河海大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2007（4）：85-89

[2][7]戴利華.國外科技期刊發(fā)展環(huán)境[M].北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007

[3]任勝利的編輯之家.2007年度SCI收錄期刊的引證指標(biāo)[OL].[2011-03-05].http://blog.sciencenet.cn/home.php mod=space&uid=38899&do=blog&id=30483

[4]中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會.中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告（2009）[M].北京：中國科學(xué)技術(shù)出版社，2009

[5]愛思唯爾官方網(wǎng)站.2010年愛思唯爾白皮書[EB/OL].[2010-09-01]. http://china.elsevier.com/ElsevierDNN/Default.aspx alias=china.elsevier.com/elsevierdnn/ch

[6]中國網(wǎng). 關(guān)于進(jìn)一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見全文[EB/OL].[2010-01-06].http://www.china.com.cn/policy/txt/2010-01/06/content_19190871.htm

[8]張音.國外SIM期刊出版特點(diǎn)簡析[J].科技與出版，2010（8）：59-62

（收稿日期：2012-01-18）

[基金項(xiàng)目] 本文系教育部科技發(fā)展中心快速共享研究課題（2010-16）和中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會2010調(diào)研課題（2010-4-3）系列研究成果之一。

[作者簡介] 楊海平，南京大學(xué)信息管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；焦靈芝，南京大學(xué)信息管理學(xué)院2010級碩士生。