如何打好“旅游牌”,筆者認為,陶瓷文化是打好“旅游牌”、壯大旅游產(chǎn)業(yè)的突破口。

一是陶瓷文化鮮明的地方特色,為打好“旅游牌”提供陶瓷文化旅游的原產(chǎn)地。景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化,“工匠八方來、器成天下走”,集天下名窯之大成,自元青花問世以來,就成為全國的制瓷中心,她厚重的文化底蘊,豐富的遺址遺存,都積累成當今不可多得、不可復制的旅游資源,2011年景德鎮(zhèn)市旅游業(yè)績也提供有力的佐證。瓷博會期間古窯民俗博覽區(qū)明代葫蘆窯復燒,及元代饅頭窯、清代鎮(zhèn)窯同時復燒創(chuàng)意活動極大地提升了景區(qū)的文化品位和國內(nèi)外知名度;“紅葉陶瓷杯”陶瓷-旅游高峰論壇舉行,5位國內(nèi)著名專家學者出席論壇并致辭,同時還舉行了國內(nèi)主要產(chǎn)瓷區(qū)及省內(nèi)各設區(qū)市陶瓷旅游推介暨《陶瓷旅游融合發(fā)展景德鎮(zhèn)宣言》簽字儀式,擴大了影響,提升了形象,促進了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。二是陶瓷文化的良好資源,可以為打好“旅游牌”提供有力的保障。除旅游、文化部門歸口管理的古窯民俗博覽區(qū)、浮梁古縣衙景區(qū)、高嶺一瑤里風景區(qū)、錦繡昌南中國瓷園景區(qū)都和陶瓷文化有著密切關(guān)系的資源外,我市還有國家和省級的工業(yè)旅游資源,如雕塑瓷廠的明清園陶瓷雕塑、陶瓷股份公司的現(xiàn)代陶瓷技術(shù)、紅店街的粉彩手工技藝、佳洋陶瓷的傳統(tǒng)手工制瓷技藝,還有陶瓷系統(tǒng)利用改制后老廠區(qū)打造的各具特色的陶瓷文化創(chuàng)意園,陶瓷館藏和新興的民辦博物館、陶藝村,以及專業(yè)的陶瓷市場等等,這些都可以為打好“旅游牌”提供良好陶瓷文化旅游資源。三是陶瓷文化的特色資源,為打好“旅游牌”設計陶瓷文化旅游線路提供依據(jù)。《景德鎮(zhèn)市“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,提出著力打造“世界瓷都、藝術(shù)之城、千年名鎮(zhèn)、生態(tài)家園”的旅游城市形象品牌目標。要把開發(fā)陶瓷文化資源,作為打好“旅游牌”,壯大旅游業(yè)的突破口來抓,這就要求我們在打造一批在國內(nèi)外都有很大影響的景點、景區(qū)時,一定要把陶瓷文化融合其中,主打陶瓷文化旅游品牌。要集中旅游、文化、陶瓷、文博方面的專家學者,集思廣益,精心設計好陶瓷文化旅游精品線路,加大宣傳和推廣力度,讓游人徜徉在陶瓷文化的王國里流連忘返,感到物有所值。

陶瓷是這個城市的特色,陶瓷文化就應該是這個城市的靈魂。陶瓷文化則毫無疑義也在成為打好“旅游牌”,壯大旅游產(chǎn)業(yè)的主線。筆者暢想打好“旅游牌”的最佳效果應該是,讓游人在旅游過程中,仿佛來到了瓷器的海洋,遺址遺存可以了解景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化的軌跡,傳統(tǒng)手工制瓷技藝的保護傳承創(chuàng)新可以領略陶瓷技藝的鬼斧神工,民俗風情、奇人趣事可以感受到景德鎮(zhèn)人海納百川的情懷,豐富的館藏、稀世的珍品可以體會到古陶瓷的無與倫比,精美絕倫的藝術(shù)陶瓷、高新技術(shù)的現(xiàn)代陶瓷可以展望到景德鎮(zhèn)的未來。

(廖傳銘)