謝澤鋒 朱雪塵

面板產(chǎn)業(yè)寒冬來(lái)臨，盡管在連續(xù)18個(gè)月下跌后，受年底銷(xiāo)售旺季因素影響，面板價(jià)格停止下跌趨勢(shì)，不過(guò)這也難掩2011年度面板企業(yè)“尷尬”的成績(jī)單。

自2010年液晶面板（LCD）業(yè)務(wù)陷入虧損以來(lái)，全球幾大面板廠商一直未走出陰霾。韓國(guó)三星面板業(yè)務(wù)首季虧損約2億美元，第二季度凈虧損約1.8億美元，三季度虧損約合8150萬(wàn)美元。LG Display(以下簡(jiǎn)稱LGD)2011年第一季凈虧損1500萬(wàn)美元，二季度虧損約4550萬(wàn)美元，三季度的凈虧損約合6億美元。

日系面板企業(yè)方面，松下已計(jì)劃關(guān)閉等離子面板廠并暫停液晶面板廠，索尼以10億美元的價(jià)格將三星索尼合資建立的S-LCD公司股份，轉(zhuǎn)讓給三星。同時(shí)，日系面板企業(yè)在政府主導(dǎo)下聯(lián)合成立一家名為“日本顯示器公司”的新公司。

在李東生看來(lái)：“索尼三星分手，更多的原因可能是這家工廠本來(lái)就是三星控股，索尼希望收回一些資金也是情理之中?！?/p>

但日系企業(yè)可能真的在進(jìn)行某些戰(zhàn)略微調(diào)，“受全球經(jīng)濟(jì)不景氣因素影響，大尺寸面板需求進(jìn)一步縮窄”，北京維信諾科技有限公司高級(jí)顧問(wèn)萬(wàn)博泉在接受《英才》記者采訪時(shí)說(shuō)：“日系的聯(lián)合企業(yè)將轉(zhuǎn)向中小尺寸面板的生產(chǎn)，主要是看重了蘋(píng)果等智能終端顯示器旺盛的市場(chǎng)需求。”

臺(tái)灣雙雄中，友達(dá)光電2011年第三季度，凈虧損達(dá)到157.96億元新臺(tái)幣，奇美電子的情況也不容樂(lè)觀，第二季度，凈虧損額高達(dá)新臺(tái)幣130億元新臺(tái)幣，第三季單季凈虧損172.6億臺(tái)幣，較第二季又進(jìn)一步擴(kuò)大，直接導(dǎo)致奇美電子董事長(zhǎng)廖錦祥、副董事長(zhǎng)段行建雙雙引咎辭職。

從行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Displaysarch的分析數(shù)據(jù)看，面板產(chǎn)業(yè)全球性的虧損已成定局。為削減開(kāi)支，面板巨頭原定建設(shè)的多條高世代線計(jì)劃紛紛宣布擱淺：LGD在韓國(guó)投建的8.5代線延遲到2013年，而其在廣州的8.5代線項(xiàng)目更是遙遙無(wú)期；三星在蘇州建的7.5代線以及友達(dá)光電在昆山投資的8.5代線項(xiàng)目也陷入停滯。

李東生并不完全同意產(chǎn)能過(guò)剩引起價(jià)格下跌的觀點(diǎn)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略而言，我個(gè)人認(rèn)為到2012年第四季度產(chǎn)銷(xiāo)會(huì)趨于平衡?！?/p>

技術(shù)之難

技術(shù)更新?lián)Q代太快，產(chǎn)業(yè)周期逐漸縮短，讓處于追趕狀態(tài)的中國(guó)彩電企業(yè)一直疲于奔命。有評(píng)論稱，中國(guó)面板行業(yè)是“天天追先進(jìn)，天天不先進(jìn)?！边@或許可以從面板產(chǎn)業(yè)特有的產(chǎn)業(yè)周期中一窺全貌。

面板驅(qū)動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，繼CRT之后，2002年LCD興起，2005年LCD爆發(fā)，成為普及型產(chǎn)品；2009年又成了LED興起的元年，2010年3D技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了主流，2011年是LED普及年，2012年又將怎樣？

對(duì)于短期內(nèi)OLED電視將有爆發(fā)式增長(zhǎng)，李東生認(rèn)為不會(huì)如此快的到來(lái)：“樣機(jī)做個(gè)40寸的不是太難，但是說(shuō)工業(yè)化生產(chǎn)，我相信還有很長(zhǎng)的路要走，這個(gè)沒(méi)有時(shí)間表，簡(jiǎn)單的比較，現(xiàn)在相同面積，OLED的成本是LCD液晶電視的三倍。而且要克服這種障礙，現(xiàn)在有些技術(shù)還沒(méi)有解決?！?/p>

盈利之難

面板企業(yè)如今陷入全面虧損是不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該深刻反思的是自身的問(wèn)題，因?yàn)榧词乖贚CD最賺錢(qián)的幸福時(shí)期，中國(guó)企業(yè)也沒(méi)有過(guò)上好日子。

可以說(shuō)，每個(gè)產(chǎn)業(yè)新周期的開(kāi)啟，就是行業(yè)重新洗牌的先兆，產(chǎn)業(yè)周期的先進(jìn)入者通過(guò)技術(shù)專(zhuān)利和品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)后進(jìn)入者的戰(zhàn)略壓制和系統(tǒng)性封鎖。先進(jìn)入者則會(huì)重新對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃和布局，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)一舉奪得市場(chǎng)制高點(diǎn)，三星便是抓住了LCD取代CRT之際，蟄伏9年之后一舉成為液晶行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

準(zhǔn)備進(jìn)入面板產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，倘若戰(zhàn)略布局時(shí)間點(diǎn)不當(dāng)，經(jīng)過(guò)前期融資、工廠建設(shè)以及設(shè)備采購(gòu)后，面臨的可能就是盛極而衰的產(chǎn)業(yè)臨界點(diǎn)，而面板產(chǎn)業(yè)又是一個(gè)需要巨額投資的“燒錢(qián)”行業(yè)，業(yè)界不少專(zhuān)家認(rèn)為未來(lái)國(guó)內(nèi)液晶面板企業(yè)的日子不好過(guò)。

超越之難

在全球液晶產(chǎn)業(yè)分布圖中，中國(guó)企業(yè)一直扮演者“追趕者”的角色。8月份，TCL控股子公司圳華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目首期設(shè)備正式投產(chǎn)，成為繼京東方后國(guó)內(nèi)第二家擁有8.5代線的企業(yè)。

不過(guò)京東方似乎對(duì)未來(lái)仍比較樂(lè)觀，京東方總裁陳炎順此前接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道：“2011年我們的小尺寸屏就是盈利的……如果市場(chǎng)好，2011年量產(chǎn)的6代線、8.5代線到2012年也不是不可能盈利?！?/p>

2010年8月30日，據(jù)京東方A公告透露，京東方集團(tuán)計(jì)劃斥資220億元在鄂爾多斯建立AM—OLED項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2013年實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，京東方預(yù)測(cè)此項(xiàng)目投產(chǎn)后每年的稅后平均利潤(rùn)將達(dá)到28.9億元。

“京東方的步子邁得還是太快，在OLED上京東方的技術(shù)還比較欠缺，另外面板行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很大”，萬(wàn)博泉在接受《英才》記者采訪時(shí)建議：“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該先把前期的技術(shù)準(zhǔn)備做好，在把握好市場(chǎng)行情的情況下，進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利和良性循環(huán)?！?/p>

而對(duì)于未來(lái)的盈利前景，李東生坦陳：“目前華星光電的折舊剛剛開(kāi)始，銷(xiāo)售額折舊率肯定要高于20%，所以和已經(jīng)折舊完的韓國(guó)和臺(tái)灣公司相比，前幾年要面臨一個(gè)很大的壓力?！?/p>

戰(zhàn)略之難

看來(lái)，中國(guó)面板企業(yè)有必要在狂飆突進(jìn)的同時(shí)，停下來(lái)反思自身的戰(zhàn)略選擇，日韓企業(yè)的成功之道便可借鑒一二。

三星當(dāng)初從較低世代線切入液晶面板產(chǎn)業(yè)，也曾面臨連續(xù)9年虧損，但是韓國(guó)政府支持三星提出“韓國(guó)不能沒(méi)有半導(dǎo)體”的觀點(diǎn)，并給予國(guó)家層面的認(rèn)同，先后給予三星超過(guò)60億美元的政策貸款，三星集團(tuán)將TFT-LCD液晶顯示列為其未來(lái)發(fā)展的首要事業(yè)，在經(jīng)歷9年的“潛心修煉”后，如今儼然成為全球液晶面板產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

對(duì)于政府的支持，李東生有自己的看法：“不是我們不想做，是沒(méi)有這樣的力量。2009年，我們有這樣的機(jī)會(huì)，能夠聚集到這樣的資源來(lái)做，而且有政府資本在強(qiáng)力的支持，所以我覺(jué)得也是很好的機(jī)會(huì)?！?/p>

此外，日韓面板產(chǎn)業(yè)內(nèi)的聯(lián)合縱橫，抱團(tuán)取暖也值得借鑒。

11月16日，SONY、東芝、日立三大日系企業(yè)宣布，合并三家中小型液晶面板業(yè)務(wù)，成立一家合資企業(yè)，此舉意在加強(qiáng)日系企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)，并且實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的資源平衡配置和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

近日，韓國(guó)政府也組建了一個(gè)OLED顯示技術(shù)聯(lián)盟，該聯(lián)盟計(jì)劃由26個(gè)機(jī)構(gòu)和包括三星電子、LGD、現(xiàn)代汽車(chē)在內(nèi)的企業(yè)組成，主要目標(biāo)是研發(fā)柔性O(shè)LED和新型顯示器，并計(jì)劃在2018年生產(chǎn)40英寸的柔性電視。

萬(wàn)博泉在接受《英才》記者采訪時(shí)也建議企業(yè)之間應(yīng)該采取合作及戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式共同發(fā)展OLED，他說(shuō)道：“企業(yè)和科研院所有必要形成聯(lián)盟共同開(kāi)發(fā)，同時(shí)增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)。”