王雪竹

[關(guān)鍵詞]中國共產(chǎn)黨；新民主主義革命時(shí)期；標(biāo)語

[摘要]標(biāo)語是中國語言生活中一種極其重要的現(xiàn)象，也是中國共產(chǎn)黨進(jìn)行宣傳的常見形式，具有獨(dú)特的重要性。黨在新民主主義革命時(shí)期打造的一系列標(biāo)語較完整地反映了黨緊緊依靠人民完成新民主主義革命，實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、人民解放的歷史過程，成為保存黨的偉大歷史和黨領(lǐng)導(dǎo)的新民主主義革命史的語言活化石。通過對新民主主義革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨標(biāo)語宣傳工作的原則、內(nèi)容、形式、功能等四個(gè)方面進(jìn)行梳理和分析，回顧新民主主義革命時(shí)期為占領(lǐng)宣傳陣地而展開的敵我雙方標(biāo)語宣傳爭奪戰(zhàn)，認(rèn)識黨的標(biāo)語宣傳工作在中國革命史上所具有的積極意義，對于當(dāng)前加強(qiáng)和改進(jìn)理論宣傳工作有重要的啟示。

[中圖分類號]D231[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]0257－2826(2012)02－0071－08

中國共產(chǎn)黨的標(biāo)語宣傳，即指中國人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，以文字的、簡短的、醒目的形式，在戶外發(fā)布的富有綱領(lǐng)性和鼓動性的句子，旨在讓民眾接受的言語行為。一條寥寥數(shù)字的標(biāo)語，不僅最直接、最熱烈地折射著時(shí)代精神，寄寓著社會理想，宣泄著心中激憤，也體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)革命和執(zhí)掌政權(quán)的方向和智慧，張揚(yáng)其政治主張，確立其奮斗目標(biāo)，其意義和作用不容忽視。

在新民主主義革命時(shí)期，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的標(biāo)語宣傳是一種受群眾歡迎的號召、令敵人害怕的銳器，在為占領(lǐng)宣傳陣地而展開的敵我雙方標(biāo)語宣傳爭奪戰(zhàn)中，體現(xiàn)出的是絕不亞于一場真正戰(zhàn)爭的智慧。

一、新民主主義革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨標(biāo)語宣傳的原則

新民主主義革命時(shí)期，中國共產(chǎn)黨的標(biāo)語宣傳工作條件艱苦、主體多元、受眾廣泛。但黨在領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)語宣傳的工作中，對其有很強(qiáng)的原則性要求，主要體現(xiàn)在下述五個(gè)方面：

其一，標(biāo)語宣傳工作必須在黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)之下，確保標(biāo)語宣傳工作的政治本色。革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨進(jìn)行標(biāo)語宣傳的首要原則，就是堅(jiān)持和加強(qiáng)黨及黨領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)和蘇維埃政府(蘇區(qū)時(shí)期)的有力領(lǐng)導(dǎo)。這也是標(biāo)語宣傳在一定時(shí)空內(nèi)能得以發(fā)展和繁榮并完成爭取廣大群眾以及爭取革命勝利任務(wù)的一個(gè)重要因素。首先，新民主主義革命時(shí)期黨的標(biāo)語宣傳的發(fā)展，與以毛澤東為首的老一輩無產(chǎn)階級革命家的直接指導(dǎo)密切相關(guān)。其次，處于黨絕對領(lǐng)導(dǎo)之下的軍隊(duì)以及蘇區(qū)時(shí)期地方黨委和政府的有力領(lǐng)導(dǎo)，是新民主主義革命時(shí)期黨的標(biāo)語宣傳繁榮的重要保證。再次，隨著革命時(shí)期黨及其領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)的宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的成立與完善，使黨的標(biāo)語宣傳趨于規(guī)范化、專門化。

其二，標(biāo)語宣傳工作必須以馬克思主義為指導(dǎo)，統(tǒng)領(lǐng)黨的路線、方針與政策。中國共產(chǎn)黨是中國人民的先鋒隊(duì)，是中國人民意志和愿望的忠誠代表者。因此，黨的標(biāo)語宣傳的指導(dǎo)思想必然來源于馬列主義的宣傳思想，是馬克思列寧主義普遍原理與我國革命實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物。如強(qiáng)調(diào)黨的標(biāo)語宣傳的核心和精髓是堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持以科學(xué)社會主義為指導(dǎo)思想；要把馬克思列寧主義的教育當(dāng)作一條紅線貫穿標(biāo)語宣傳工作的始終，宣傳共產(chǎn)主義，學(xué)習(xí)研究馬克思列寧主義；注重馬列主義與中國實(shí)際相結(jié)合的黨的路線、方針和政策教育，洗刷有礙執(zhí)行黨的路線的各種非無產(chǎn)階級思想。

其三，標(biāo)語宣傳工作必須服務(wù)于革命時(shí)期黨的中心任務(wù)。黨在革命時(shí)期進(jìn)行標(biāo)語宣傳時(shí)，堅(jiān)持在正確判斷形勢和任務(wù)的基礎(chǔ)上，根據(jù)黨所面臨的形勢和擔(dān)負(fù)的任務(wù)適時(shí)提出，標(biāo)語宣傳工作圍繞著中心工作進(jìn)行組織和動員，以便更有效地為黨的各項(xiàng)工作服務(wù)。在中國革命的各個(gè)階段，黨都堅(jiān)持在科學(xué)判斷形勢的基礎(chǔ)上，對標(biāo)語宣傳工作做出明確的指示：標(biāo)語等宣傳工作要“接近黨的實(shí)際活動”，“不要離開當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際問題去空空洞洞的宣傳”。這樣，通過標(biāo)語宣傳，不僅可以督導(dǎo)社會各階層圍繞黨的中心工作而奮斗，而且使得整個(gè)新民主主義革命時(shí)期的動員工作井然有序。

其四，標(biāo)語宣傳工作必須貫徹于黨的各項(xiàng)工作的全過程。革命時(shí)期黨的標(biāo)語宣傳肩負(fù)著兩大任務(wù)：一方面，要對廣大群眾進(jìn)行黨的政治主張和方針、政策的宣傳教育，使廣大群眾了解黨、軍隊(duì)、政府(蘇區(qū)時(shí)期)的宗旨和性質(zhì)，喚起千百萬受壓迫受剝削的工農(nóng)勞苦大眾的階級覺悟；另一方面，必須抓住每一時(shí)期黨的中心策略與中心工作的宣傳與鼓動，為群眾指明正確的斗爭方向，用黨的方針政策來調(diào)動廣大群眾的積極性。因此，黨堅(jiān)持在各項(xiàng)工作的始終開展各種標(biāo)語宣傳工作。通過標(biāo)語宣傳的引導(dǎo)、鼓動和教育，廣大人民群眾往往能夠自覺圍繞黨的中心工作努力奮斗，從而推動黨的各項(xiàng)事業(yè)有條不紊地向前發(fā)展。

其五，標(biāo)語宣傳工作必須堅(jiān)持正確的思想路線，同黨和軍隊(duì)內(nèi)的各種錯(cuò)誤傾向作斗爭。實(shí)事求是馬克思主義的精髓，是毛澤東思想活的靈魂，也是黨在新民主主義革命時(shí)期發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的方法論。標(biāo)語宣傳只有正確把握宣傳工作的原則，堅(jiān)持黨的實(shí)事求是的思想路線，堅(jiān)決反對黨內(nèi)存在的各種非無產(chǎn)階級思想，才有可能打造出正確積極的標(biāo)語。與之相反，如不能深刻認(rèn)識“左”傾錯(cuò)誤的根源和危害，提出脫離實(shí)際的標(biāo)語，不僅人民群眾不會接受，而且還會對黨的革命事業(yè)和中國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生消極作用。

二、新民主主義革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨標(biāo)語宣傳的內(nèi)容

“每一個(gè)口號都應(yīng)當(dāng)以一定政治形勢的全部特點(diǎn)為依據(jù)。”這就意味著黨的標(biāo)語宣傳的內(nèi)容應(yīng)與黨在特定歷史時(shí)期所面臨的形勢和擔(dān)負(fù)的任務(wù)緊密相連，是根據(jù)形勢和任務(wù)的需要提出的。黨在新民主主義革命時(shí)期標(biāo)語宣傳的內(nèi)容極其豐富，從至今仍留存的革命標(biāo)語文獻(xiàn)和標(biāo)語實(shí)物史料中就能充分領(lǐng)略。

土地革命時(shí)期，黨為有效地進(jìn)行土地革命開展了以階級意識、民族意識為主線，以政治宣傳、軍事宣傳、經(jīng)濟(jì)宣傳、文化宣傳、社會宣傳為主的全方位標(biāo)語宣傳工作。其中較為有代表性的標(biāo)語有：“打土豪，分田地”、“共產(chǎn)黨是領(lǐng)導(dǎo)工農(nóng)群眾的組織，解放工農(nóng)的無產(chǎn)階級政黨”、“白軍是土豪劣紳的走狗，紅軍是工人農(nóng)民的衛(wèi)隊(duì)”、“沒收地主豪紳的土地、房屋、財(cái)產(chǎn)分配給窮苦農(nóng)民”、“國民黨是土豪劣紳洋奴惡棍軍閥官僚的集合場”、“只有中國共產(chǎn)黨，才真正反對帝國主義，保護(hù)窮人”、“共產(chǎn)黨是無產(chǎn)階級中最覺悟最勇敢的分子結(jié)合而成的，覺悟的勇敢的分子加入共產(chǎn)黨來”，這些標(biāo)語宣傳了黨和軍隊(duì)的性質(zhì)和宗旨，揭露了帝國主義、國民黨和地主階級的反動本質(zhì)，取得了動員窮苦百姓積極參加革命的鼓動效果。與此同時(shí)，黨還打造了“打倒包辦婚姻，實(shí)行婚姻自由”、“實(shí)行男女平等自由”、“實(shí)行男女同工同酬”、“番民與漢族人一律平等”、“回番漢是一家人”等標(biāo)語口號。此外，由于受“左”傾路線的影響，土地革命時(shí)期黨的標(biāo)語宣傳還有少數(shù)宣傳錯(cuò)誤思想和嚴(yán)重脫離實(shí)際的標(biāo)語，例如，“武裝擁護(hù)蘇聯(lián)”。盡管如此，總體來說，土地革命時(shí)期黨的標(biāo)語宣傳以豐富的內(nèi)容，飽滿的內(nèi)涵，在蘇區(qū)的創(chuàng)建、鞏固和發(fā)展中發(fā)揮了獨(dú)特作用。

抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，階級矛盾讓位于民族矛盾，抵抗外族侵略成為中華民族的首要任務(wù)。在中華民

族存亡的關(guān)鍵時(shí)刻，中國共產(chǎn)黨順應(yīng)抗日救亡的歷史潮流，高舉全面抗日大旗，提出了許多抗日救亡的標(biāo)語?！鞍总娦值芘c紅軍聯(lián)合起來抗日”、“停止內(nèi)戰(zhàn)，一致對外”、“誓死不當(dāng)亡國奴”、“為民族獨(dú)立而戰(zhàn)”、“自己動手，豐衣足食”、“發(fā)展經(jīng)濟(jì)，保障供給”等標(biāo)語隨處可見。強(qiáng)烈激發(fā)了中華民族的抗日情感，對于形成抗日熱潮起到了不可忽視的重要作用。值得注意的是，在抗日戰(zhàn)爭中，八路軍創(chuàng)造性運(yùn)用寫、貼標(biāo)語的形式開展對日軍的宣傳戰(zhàn)?！叭毡竟まr(nóng)被壓迫人民與中國被壓迫民族團(tuán)結(jié)起來”、“八路軍絕對不殺俘虜，把你們當(dāng)做弟兄待遇”、“家里的希望，不是勛章，而是你的笑臉”、“家里熱望諸君回國”等標(biāo)語充分發(fā)揮了瓦解敵軍的作用，為八路軍戰(zhàn)勝敵人提供了重要的戰(zhàn)斗力保證。

解放戰(zhàn)爭時(shí)期，廣大中國人民迫切希望重整河山，民主建國?！昂推?、民主、團(tuán)結(jié)”是人民經(jīng)過八年抗戰(zhàn)后的最大心聲。中國共產(chǎn)黨緊緊把握時(shí)代脈搏，適時(shí)打造了“反對內(nèi)戰(zhàn)，爭取和平”的標(biāo)語，凝聚了民心，為爭取解放戰(zhàn)爭的勝利匯聚了強(qiáng)大的政治資源。因此，當(dāng)中國共產(chǎn)黨適時(shí)提出“打倒蔣介石，解放全中國”、“打過長江去，解放全中國”、“將革命進(jìn)行到底”等標(biāo)語時(shí)，為全國軍民指明了斗爭的方向，調(diào)動了廣泛的社會積極性，為新中國的建立奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、新民主主義革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨標(biāo)語宣傳的形式

中國共產(chǎn)黨在革命時(shí)期始終把標(biāo)語宣傳當(dāng)成一件重要工作來做，不僅標(biāo)語內(nèi)容豐富多彩，標(biāo)語宣傳形式的多樣化也成為一個(gè)顯著特點(diǎn)，展示了黨領(lǐng)導(dǎo)的中國革命的戰(zhàn)斗風(fēng)采。從現(xiàn)在還留存標(biāo)語的不同載體看，有橋板標(biāo)語、石刻標(biāo)語、紙貼標(biāo)語、墻體標(biāo)語、立柱標(biāo)語、貨幣標(biāo)語、布告標(biāo)語、橫幅標(biāo)語、車體標(biāo)語、渡船標(biāo)語、竹片標(biāo)語等十幾大類，既有固定的標(biāo)語，又有流動的標(biāo)語；既有手書的標(biāo)語，也有印制的標(biāo)語，還有刻制的標(biāo)語……這些標(biāo)語宣傳圖文并茂、言簡意賅、通俗易懂。可見，黨在艱苦的革命環(huán)境中因地制宜，因陋就簡，不拘形式，利用一切可以利用的載體做好標(biāo)語宣傳工作。

在土地革命初期，黨進(jìn)行標(biāo)語宣傳用紙張寫的，后來，由于紙張易壞、攜帶不便、供應(yīng)短缺等原因，就“改為用墨或顏料裝在木桶里，用手提著”，在沿途村鎮(zhèn)的墻壁、院墻、門柱、神廟、牌坊上刷寫標(biāo)語。最后，“又改為用石灰水寫，提一個(gè)石灰筒，用筍殼或棕作筆，在墻上寫很大一個(gè)字的標(biāo)語，以宣傳群眾?！薄斑€油印小的標(biāo)語，到處去貼。凡是群眾看得到的，又能保存比較久的地方，都貼上小標(biāo)語?！贝虻接佬潞螅斑€用石印機(jī)印過一部分標(biāo)語?！庇袝r(shí)，“還把竹片剝得光光的在小竹板上寫標(biāo)語，寫好后再涂上一層桐油，放在河流或小溪里，讓水漂走，有的在竹片上面插一面小紅旗。這種小竹板做的宣傳品，可以漂得很遠(yuǎn)，作用很大?！笨谷諔?zhàn)爭時(shí)期，更是出現(xiàn)了加印在銀毫券上的抗日標(biāo)語。小面值銀毫券發(fā)行量大，流通快，接觸面廣，加印抗日標(biāo)語，在當(dāng)時(shí)不失為廣泛宣傳抗日的有效手段。一張張印有抗日標(biāo)語的銀毫券，在商家與顧客之間輾轉(zhuǎn)，其血紅的字句，更容易激發(fā)群眾抗日衛(wèi)國的熱情。

在諸多標(biāo)語宣傳的形式中，最具時(shí)代特色、也最能體現(xiàn)黨在革命時(shí)期宣傳智慧的應(yīng)數(shù)蘇區(qū)紅軍石刻標(biāo)語了。它利用了川東北山喀斯特地形山高石多的自然優(yōu)勢，因其材料堅(jiān)硬厚重，不易移動和鏟除，較之其他標(biāo)語形式具有傳播效果好、流傳地域廣、花費(fèi)資金少等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)易于長久保留，有許多石刻標(biāo)語至今完好無損。當(dāng)時(shí)的紅軍石刻標(biāo)語遍布城鄉(xiāng)各地，特別是關(guān)津渡口。大道兩旁的懸?guī)r絕壁、石柱、石碑、石缸、石方，房屋基石上刻得琳瑯滿目，比比皆是。這些石刻標(biāo)語字跡清晰，書寫工整，數(shù)量龐大，在蘇區(qū)各革命根據(jù)地采用的標(biāo)語宣傳形式中別具一格。

“石刻標(biāo)語遍巴山，紅軍精神傳萬代”。紅軍在蘇區(qū)留下的星羅棋布的石刻標(biāo)語，產(chǎn)生于惡劣的戰(zhàn)爭環(huán)境中，根植于蘇區(qū)人民心里，蘊(yùn)含著豐富的文化底蘊(yùn)和蘇區(qū)軍民艱苦奮斗的革命精神。不論是短小精悍的“爭取蘇維埃中國”、“赤化全川”、“鐮刀割斷舊乾坤，斧頭劈開新世界”、“革命休談封建話，青年須讀列寧書”，還是長達(dá)3000余字的《中華全國蘇維埃第一次代表大會勞動法令(草案)》，抑或是歌謠式標(biāo)語“吃得飽，穿得暖，有自由，講道理。家里有田分，討老婆不要錢”，都使軍民看了以后斗志倍增，敵人看了以后膽戰(zhàn)心驚?！笆虡?biāo)語在動員群眾，打擊敵人，戰(zhàn)勝敵人，保衛(wèi)蘇區(qū)的偉大斗爭中發(fā)揮了積極作用?！?/p>

四、新民主主義革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨標(biāo)語宣傳的功能

標(biāo)語是中國共產(chǎn)黨用以喚起民眾、鼓舞斗志、指引航向的政治旗幟和政治號角。作為中國共產(chǎn)黨進(jìn)行密集的自我宣傳和組織傳播的有效手段，標(biāo)語宣傳在革命時(shí)期發(fā)揮了獨(dú)特的作用。

第一，政治導(dǎo)向功能，表現(xiàn)為黨在革命時(shí)期通過標(biāo)語宣傳廣泛傳播馬克思列寧主義、黨和軍隊(duì)的性質(zhì)和任務(wù)，黨的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事政策主張，擴(kuò)大了黨和軍隊(duì)的政治影響，贏得了廣大群眾的衷心擁護(hù)和有力支持，為黨在革命時(shí)期積累了豐富的政治資源。

為實(shí)現(xiàn)思想政治引導(dǎo)的目標(biāo)，黨總是通過標(biāo)語宣傳這一符合當(dāng)時(shí)廣大人民群眾接受習(xí)慣和心理的方式來擴(kuò)大馬克思主義的傳播與影響。其主要內(nèi)容有四個(gè)方面：一是關(guān)于馬列主義經(jīng)典著作的傳播和對共產(chǎn)黨性質(zhì)和宗旨的標(biāo)語宣傳。黨打造了“共產(chǎn)黨是無產(chǎn)階級中最覺悟最勇敢的分子結(jié)合而成的，覺悟的勇敢的分子加入共產(chǎn)黨來”、“實(shí)行馬克斯(思)主義，實(shí)行共產(chǎn)主義”、“共產(chǎn)黨是中國革命唯一的領(lǐng)導(dǎo)者”、“共產(chǎn)黨是要驅(qū)逐一切帝國主義!只有共產(chǎn)黨才能救中國”、“共產(chǎn)黨是為工農(nóng)兵勞苦群眾謀利益的”等眾多傳播無產(chǎn)階級政黨先進(jìn)性、宣傳共產(chǎn)黨性質(zhì)和作用的標(biāo)語。二是關(guān)于馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的闡述，反對資本家、地主階級壓迫剝削工農(nóng)“剩余價(jià)值”的標(biāo)語?！胺磳ν梁懒蛹潐浩绒r(nóng)民剝削窮人!反對資本家壓迫工人”、“努力階級斗爭，推翻壓迫階級的統(tǒng)治”、“女工工作與男工同等的須得同等工資”、“實(shí)行土地革命，推翻封建剝削，是中國民權(quán)革命的主要內(nèi)容”等人民群眾一讀便懂，而其中滲透傳播了馬克思主義關(guān)于剝削階級榨取工農(nóng)“剩余價(jià)值”道理的標(biāo)語，深刻揭露了資產(chǎn)階級和地主階級的壓迫與剝削。三是關(guān)于中國化的馬克思主義即毛澤東思想的傳播。例如，“土地革命就是沒收地主階級的田地分給貧苦群眾永不交租”、“農(nóng)民暴動起來武裝起來，實(shí)行打土豪分田地”、“打倒土豪劣紳”等宣傳馬克思主義理論真諦，形象闡明無產(chǎn)階級革命暴力學(xué)說的標(biāo)語。四是關(guān)于黨領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)的性質(zhì)與作用的宣傳，明確地把當(dāng)時(shí)的革命對象、團(tuán)結(jié)對象、依靠對象以及黨的具體的行動方針告知人民群眾，與群眾的心愿緊密相連，其鼓動性非常強(qiáng)。其中代表性的有：“紅軍是群眾抗日的主力軍”、“雇農(nóng)貧農(nóng)紅軍家屬定要分好田，中農(nóng)土地不動，要給紅軍家屬分得一等土地，不準(zhǔn)一個(gè)富農(nóng)分得好土地”、“士兵不打士兵，窮人不打窮人”、“紅軍是工農(nóng)革命的先鋒隊(duì)”、“紅軍是廣大被

剝削被壓迫的工農(nóng)兵”、“打倒蔣介石!沒收地主階級的田地財(cái)產(chǎn)，分配給貧苦農(nóng)民!創(chuàng)建新的蘇區(qū)!北上抗日去”、“推翻英、日帝國主義在華的統(tǒng)治”、“反對日本帝國主義占領(lǐng)東三省、熱河和華北”等。

在這些有著強(qiáng)烈而鮮明的感染力標(biāo)語的號召下，廣大人民群眾逐漸了解了共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)的性質(zhì)、宗旨與主張，了解了馬列主義的基本原理與理論。標(biāo)語中體現(xiàn)出的鮮明階級立場，本身就是一種強(qiáng)大的政治引導(dǎo)和政治動員，使黨的威信在群眾中迅速提高起來。黨和軍隊(duì)贏得了廣大人民群眾的擁護(hù)和支持，并由小到大，由弱變強(qiáng)，不斷發(fā)展壯大，激發(fā)了群眾參加革命的熱情。

第二，社會動員功能，表現(xiàn)為黨在新民主主義革命時(shí)期通過標(biāo)語宣傳有效引導(dǎo)輿論，啟發(fā)了廣大人民群眾的階級覺悟，使社會力量得到廣泛凝聚，鼓舞了軍民斗志，從而達(dá)到了破舊立新，逐漸提高群眾的階級意識，喚起群眾參軍參戰(zhàn)的革命熱情，推動中國革命不斷向前發(fā)展的積極效果。

在殘酷的革命戰(zhàn)爭環(huán)境下，革命動員成為黨最大的中心工作。由于地域等諸多原因，絕大多數(shù)群眾普遍缺乏基礎(chǔ)的文化教育，長期以來受封建思想、宗法觀念影響較深，民族大義與階級意識淡薄。黨從實(shí)際出發(fā)意識到，在革命的語境下要有效動員群眾，就必須突出標(biāo)語宣傳的革命性，并以此激勵(lì)社會力量朝一致的方向努力，從而爭取實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。正是“反對封建迷信”、“斧頭劈開新世界，鐮刀割斷舊乾坤”、“打倒包辦婚姻，實(shí)行婚姻自由”、“反對虐待童養(yǎng)媳”、“反對重男輕女的惡社會”等破舊立新的標(biāo)語宣傳，使廣大人民群眾的精神面貌煥然一新。正如毛澤東描述的那樣：“打倒帝國主義，打倒軍閥，打倒貪官污吏，打倒土豪劣紳，這幾個(gè)政治口號，真是不翼而飛，飛到無數(shù)鄉(xiāng)村的青年壯年老頭子小孩子?jì)D女們的面前，一直鉆進(jìn)他們的腦子里去，又從他們的腦子里流到了他們的嘴上?！币舱缡妨纤涊d的，“痛恨地主階級，打倒帝國主義，擁護(hù)蘇維埃及擁護(hù)共產(chǎn)黨的主張，幾乎成了每個(gè)群眾的口頭蟬(禪)。最顯著的是許多不識字的工農(nóng)分子，都能很長地演說，國民黨與共產(chǎn)黨，刮民政府與蘇維埃政府，紅軍與白軍，每個(gè)人都能分別能解釋?！痹谥醒胩K區(qū)，贛西南特委書記劉士奇在給中央的報(bào)告中曾指出：“蘇維埃的勝地，斗爭較久的地方，沒有人敬神，菩薩都燒了，廟宇祠堂變成了農(nóng)民工人士兵的政府辦公室，或者是游戲場，許多農(nóng)民的家里以前供著家神‘天地君親師位的，現(xiàn)在都換以‘馬克思及諸革命先烈精神?！?/p>

從某種程度上說，被群眾稱為“指路的明燈”、“壁上的指南”的標(biāo)語宣傳成效顯著，并成為人民群眾的行為導(dǎo)向，深深地融入群眾的生活中，真正起到了宣傳群眾、啟迪群眾、鼓動群眾、團(tuán)結(jié)群眾的作用。標(biāo)語所營造的特有氣氛并進(jìn)而產(chǎn)生推動與激勵(lì)的作用，不僅使得群眾增強(qiáng)了階級意識，進(jìn)發(fā)了革命熱情，振奮了愛國主義精神，為革命勝利提供了強(qiáng)大的精神動力；并且使得群眾在軍事上積極配合黨的行動，擴(kuò)紅支前，籌糧籌款，英勇殺敵，在物質(zhì)層面同樣有力地支援了戰(zhàn)爭的勝利。

第三，震懾斗爭功能，表現(xiàn)為黨在革命時(shí)期通過標(biāo)語宣傳有力地回?fù)袅藬橙说姆锤锩垓_宣傳，動搖了敵人軍心，瓦解了敵人意志，打擊了敵人士氣。

朱德在抗日戰(zhàn)爭中曾指出：“如果不注意最大限度地運(yùn)用自己的政治武器，想單純地拿刀矛對抗敵人的飛機(jī)、坦克，是沒有不被消滅的?！泵珴蓶|也說：“我們的勝利不但是依靠我軍的作戰(zhàn)，而且依靠敵軍的瓦解。”宣傳戰(zhàn)是保證戰(zhàn)爭勝利的重要武器之一。關(guān)于標(biāo)語宣傳對實(shí)際戰(zhàn)斗的影響，在蘇區(qū)第一次反“圍剿”之前，紅一方面軍總前委1930年12月20日于黃陂頒布的宣傳材料《八個(gè)大勝利的條件》就涉及了這方面的內(nèi)容。文中提到：“我們又大貼標(biāo)語，又做白軍士兵宣傳，敵人又很動搖，還沒有開始打仗，敵人步步失敗了，我們就步步勝利了。敵人又恐慌又動搖，給他一個(gè)猛打，哪有不勝之理。”中國共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)面對敵人的反動宣傳，針鋒相對地開展了以標(biāo)語傳單為主要形式的對敵宣傳。不但有力地宣傳了中國共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)的性質(zhì)、宗旨、任務(wù)和政策，同時(shí)深刻揭露了敵人反動統(tǒng)治的反動本質(zhì)和罪惡行徑，回?fù)袅藬橙说姆磩有麄鳌亩奈枇塑娒竦亩分?，瓦解了敵人的意志，動搖了敵人的軍心，為人民群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下不斷取得革命勝利發(fā)揮了極其重要的作用。據(jù)老紅軍廖明回憶：“1930年軍閥混戰(zhàn)結(jié)束，我們寫了一條標(biāo)語，叫做‘白軍弟兄們，你們在山東河南苦戰(zhàn)得了什么?為什么又來打工農(nóng)?這條標(biāo)語對敵軍起了很大的瓦解作用?！痹谝欢ㄒ饬x上，成功的標(biāo)語宣傳就如同八路軍、新四軍一樣，是黨領(lǐng)導(dǎo)下的又一個(gè)方面軍。

尤其值得注意的是，黨打造的這些標(biāo)語使其震懾斗爭對象也不得不從心底認(rèn)可標(biāo)語傳播在戰(zhàn)斗中的威力。據(jù)參加過第一次“圍剿”的國民黨官兵回憶，當(dāng)他們進(jìn)軍蘇區(qū)搜尋工農(nóng)紅軍時(shí)，在蘇區(qū)的石壁、立柱、墻體、路旁看到各式各樣的標(biāo)語口號，“未見其人，先聞其聲”，句句都是貧苦老百姓的心里話，心理上早已畏懼三分、思退三分。待到兩軍交戰(zhàn)時(shí)，敵軍在工農(nóng)紅軍集中優(yōu)勢兵力的圍殲下，更是聞風(fēng)喪膽、抱頭鼠竄。因此，他們很感慨地說，“紅軍固然厲害，紅軍的標(biāo)語更厲害”。據(jù)參加第一次“圍剿”的當(dāng)時(shí)國民黨師長公秉藩回憶：“蘇區(qū)標(biāo)語很多，用白粉寫得很清楚，如‘窮人不打窮人，‘繳槍不打人，‘優(yōu)待白軍俘虜，‘歡迎白軍士兵投降，‘拖槍來歸者賞洋十元，‘殺死白軍官長來歸者有重賞。新五師第九旅旅長王懋德說：我很害怕‘窮人不打窮人這個(gè)口號，如果我們的士兵一旦覺悟，槍向著我們，那可不得了。”

黨的標(biāo)語宣傳工作有力地分化和瓦解了敵軍，從而加速了革命戰(zhàn)爭勝利的進(jìn)程。實(shí)踐證明，黨的標(biāo)語宣傳似一柄柄投向敵人的鋒利匕首，使敵人的戰(zhàn)斗力大大削弱，對敵人的宣傳取得了重大效果，加速了中國革命戰(zhàn)爭的勝利。

第四，教育感化功能，表現(xiàn)為黨在新民主主義革命時(shí)期運(yùn)用標(biāo)語宣傳開展大眾教育，建設(shè)革命文化，在標(biāo)語宣傳的實(shí)踐中鍛煉宣傳隊(duì)伍，提高其文化素質(zhì)。

中國革命初期，廣大群眾受地主階級剝削壓迫和千百年來封建思想的束縛，宗法思想濃厚，階級觀念淡薄，生活困苦不堪，無權(quán)接受文化教育。面對工農(nóng)群眾普遍文化教育落后的狀況，共產(chǎn)黨提出了普及教育的口號。在這一口號的引領(lǐng)下，宣傳文化教育的標(biāo)語貫穿于中國革命始終，標(biāo)語宣傳成為強(qiáng)化群眾教育的一個(gè)重要手段。群眾通過每天記熟一條標(biāo)語口號，既克服了封建迷信思想、提高了階級覺悟，又識得了生字。在文化大眾化思想的指導(dǎo)之下，黨在文化方面的標(biāo)語宣傳日漸成效。許多普通的革命群眾經(jīng)過一定的標(biāo)語宣傳實(shí)踐，程度不同地掃了盲，從而使自身文化素質(zhì)得以提高。據(jù)當(dāng)時(shí)贛西南特委書記劉士奇給黨中央的綜合報(bào)告中寫到：“階級意識的增強(qiáng)，無論三歲小孩，八十老人，都痛恨地主階級；……后來《民國日報(bào)》論文謂共產(chǎn)黨可惡，其教育群眾的方法可

學(xué)，不識字的農(nóng)民，他們都能使之講得很多道理?！备鼮橹匾氖牵f社會遺留下來的污泥濁水被黨有針對性的標(biāo)語宣傳洪流所蕩滌，人民群眾的階級意識普遍得到增強(qiáng)，思想水平普遍得到提高，精神面貌煥然一新。另外，值得一提的是，通過標(biāo)語宣傳的實(shí)踐，廣大宣傳工作者自身的文化素質(zhì)也得到了不同程度的提高，這對中國革命所起到重要作用是顯而易見的。

五、新民主主義革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨標(biāo)語宣傳的啟示

黨在新民主主義革命時(shí)期留下的一條條標(biāo)語，至今仍閃爍著燦爛的光輝?；仡櫺旅裰髦髁x時(shí)期黨的標(biāo)語宣傳工作，既積累了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也給我們當(dāng)前加強(qiáng)和改進(jìn)理論宣傳工作提供了重要啟示。

第一，新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)理論宣傳工作必須準(zhǔn)確把握標(biāo)語宣傳的獨(dú)特功能。標(biāo)語宣傳在黨的各種宣傳形式中具有獨(dú)特地位，不僅在于其具有深厚的歷史文化淵源，更為重要的是標(biāo)語宣傳較之其他宣傳手段更加能夠觸發(fā)群體心理感應(yīng)和發(fā)揮較好的動員傳播效果。因此，標(biāo)語在革命時(shí)期特定的環(huán)境里，作為一種傳播介質(zhì)展示出了明顯的適應(yīng)性，針對目標(biāo)接受群體具有特殊的滲透力與鼓動性，充分顯示了組織傳播的嚴(yán)密與規(guī)范，與中國共產(chǎn)黨這一組織的生存、壯大與發(fā)展息息相關(guān)。與此相同，標(biāo)語在社會主義建設(shè)時(shí)期是黨和國家宣傳政策、引導(dǎo)輿論、凝聚人心、促進(jìn)工作的有力工具，其在黨和國家的各項(xiàng)工作中的推動作用不容忽視。標(biāo)語的存在是時(shí)代的產(chǎn)物，具有高度濃縮、持久地傳達(dá)某種信息的功能，是黨聯(lián)系人民群眾、整合政治資源的一條重要戰(zhàn)線。

第二，新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)理論宣傳工作必須始終堅(jiān)持堅(jiān)定的原則性。標(biāo)語宣傳等新聞輿論工作作為黨和人民之間的一座聯(lián)系橋梁，具有堅(jiān)定的原則性。不論在革命時(shí)期，還是建設(shè)、改革時(shí)期，黨的理論宣傳工作都必須堅(jiān)持黨性原則，以馬克思主義為指導(dǎo)思想，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，遵守黨的紀(jì)律，服從和服務(wù)于黨在特定歷史時(shí)期所面臨的形勢和擔(dān)負(fù)的任務(wù)。當(dāng)前，堅(jiān)持標(biāo)語宣傳等新聞輿論工作的黨性原則，就是要突出中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政意識。中國共產(chǎn)黨執(zhí)政能力建設(shè)的一個(gè)重要方向，就是要不斷提高對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)政能力。因此，在改革開放新的歷史時(shí)期，標(biāo)語宣傳堅(jiān)持黨性原則的好壞與否，在某種意義上就取決于黨的標(biāo)語宣傳工作是不是真正做到了有利于提高黨的執(zhí)政能力、有利于鞏固黨的執(zhí)政地位、有利于履行黨的執(zhí)政使命、有利于實(shí)現(xiàn)黨的執(zhí)政目標(biāo)。

第三，新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)理論宣傳工作必須重視文風(fēng)建設(shè)。標(biāo)語是用來號召人民群眾參與和支持黨的偉大事業(yè)的政治號角，它的對象是廣大民眾。想要達(dá)到人民群眾聽得懂、記得住并踐于行的效果，所擬標(biāo)語就必須充分考慮不同受眾的文化水平、思想狀況、生活經(jīng)歷乃至社會身份、經(jīng)濟(jì)地位等，因此就必須在語言表述上做到通俗易懂、簡潔凝練、形象生動?？v觀上述黨在新民主主義革命時(shí)期提出的若干標(biāo)語，不難總結(jié)出其在語言表述上都具有生動活潑、朗朗上口、短小精悍、極富鼓動性和感染力的特點(diǎn)，在宣傳形式上則多為人民群眾所喜聞樂見的口語化形式。黨就是利用標(biāo)語這種操作簡便、淺顯醒目、深入淺出、鄉(xiāng)土味濃且具有很強(qiáng)號召力與影響力的媒介來傳播革命真理，通俗地闡明黨的路線、方針、政策，使人民群眾一聽就懂，一看就明，以大眾化、通俗化和富有地方特色的標(biāo)語語言啟發(fā)了民眾的覺悟，取得了極大的傳播效果。當(dāng)前，黨的理論宣傳工作進(jìn)入信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的新媒體時(shí)代。面臨新的形勢和任務(wù)，不僅要繼承黨在革命時(shí)期標(biāo)語宣傳語言的優(yōu)越性，而且在語言的選用上應(yīng)更加注重使用“人性化”語言，注重以情感人、通俗簡明，運(yùn)用易為人民群眾接受的方式來傳播，以取得“入耳、入腦、人心”的傳播效果，使廣大群眾從感情上認(rèn)同標(biāo)語的內(nèi)容，并在具體行動中付諸實(shí)踐，積極參與和支持黨領(lǐng)導(dǎo)的社會主義建設(shè)事業(yè)。

第四，新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)理論宣傳工作必須鞏固和拓展輿論引導(dǎo)的陣地。當(dāng)前，需要探索研究輿論引導(dǎo)的新載體、新途徑，拓展主流媒體的發(fā)展空間，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等途徑鞏固和拓展輿論引導(dǎo)的陣地，有效引導(dǎo)輿論。擴(kuò)大主流輿論影響力的重點(diǎn)是擴(kuò)大傳統(tǒng)主流媒體的輿論影響力，應(yīng)從揚(yáng)長和避短兩個(gè)方面人手，使傳統(tǒng)主流媒體成為主流媒體的中堅(jiān)力量。揚(yáng)長，即發(fā)揮其優(yōu)勢，例如，來源權(quán)威性、市場競爭力、內(nèi)容質(zhì)量高、品牌良好、資源強(qiáng)大等優(yōu)勢。避短，即突破與新媒體時(shí)代不相適應(yīng)的舊的宣傳話語體系和模式，建立新的宣傳話語體系。同時(shí)，要以黨報(bào)黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳資源，構(gòu)建統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、責(zé)任明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)格局。要把人民群眾關(guān)心的與黨和政府的主張結(jié)合起來，把外界關(guān)注的和輿論引導(dǎo)所要達(dá)到的目的統(tǒng)一起來，加強(qiáng)輿情動向和受眾的需求研究，不斷增強(qiáng)對主流輿論的影響力。積極拓展和鞏固輿論傳播空間，有利于我們掌握主流輿論的走向，防止話語權(quán)旁落。唯其如此，才能達(dá)到擴(kuò)大主流輿論影響力，贏得執(zhí)政合法性，提高黨的執(zhí)政能力，鞏固黨的執(zhí)政地位的目標(biāo)，進(jìn)而履行實(shí)現(xiàn)黨的執(zhí)政使命。

另外，新民主主義革命時(shí)期中國共產(chǎn)黨的標(biāo)語宣傳在內(nèi)容上具有時(shí)代性，充分體現(xiàn)了民眾的利益關(guān)切，反映了群眾的利益訴求；注重隊(duì)伍建設(shè)，著力打造了一支政治過硬、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的標(biāo)語宣傳工作隊(duì)伍；在標(biāo)語宣傳中堅(jiān)持群眾路線，發(fā)動群眾、依靠群眾辦宣傳；堅(jiān)持和改善黨對標(biāo)語宣傳的領(lǐng)導(dǎo)，使標(biāo)語宣傳不斷制度化、規(guī)范化。所有這些，都為我們提供了可貴的啟示。當(dāng)然，不可否認(rèn)，黨在新民主主義革命時(shí)期的標(biāo)語宣傳存在一定的局限性，主要表現(xiàn)為上文所述標(biāo)語宣傳動員力強(qiáng)大但內(nèi)容單純服務(wù)于政治路線、缺少人文關(guān)懷、泛政治化、法治意識淡薄等問題。這同樣是值得認(rèn)真總結(jié)的歷史經(jīng)驗(yàn)，可資警醒與借鑒。

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[責(zé)任編輯李文苓]