目錄

序

概論

第一部分 群氓的競爭（一種批判）

群氓的天性

關(guān)于發(fā)展的悖論

產(chǎn)品類別模糊（如何應(yīng)對）

逃離集體心態(tài)的品牌

第二部分 不參與競爭（慶祝）

逆向戰(zhàn)略品牌

超越行業(yè)的品牌

敵意品牌

差異化

第三部分 人性化（反思）

營銷近視癥回顧

結(jié)語

哈佛最受歡迎的營銷課

作者：（美）穆恩 著，王旭 譯 出版社：中信出版社

出版時間：2012-9-1

編輯推薦

揚米·穆恩編著的《哈佛最受歡迎的營銷課》徹底顛覆了競爭的含義，促使你重新思考實現(xiàn)有意義差異化的方法。在這個產(chǎn)品供過于求、嚴(yán)重同質(zhì)化的時代，如何通過品牌建設(shè)吸引消費者購買并成為品牌的主動傳播者？亞馬遜讀者說：“不必擠進(jìn)哈佛MBA，讀這本書就夠了！”如果……你拼命工作想要打敗競爭對手，但結(jié)果卻是一你變得更加平庸，與競爭對手越來越像，你該怎么辦？本書以清新、反直覺的眼光，審視蘋果、宜家和斯沃琪等品牌如何在各自領(lǐng)域脫穎而出，并帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)生變革。要脫離競爭性克?。灰撾x常規(guī)，不要模仿；要創(chuàng)新，不要追趕別人。本書給企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者提供一種全新視野，以重新建構(gòu)市場、創(chuàng)造市場。

內(nèi)容簡介

如今，“豐富”已經(jīng)不再是人們最渴望的東西。超市貨架上的同類商品往往有幾十種之多，而且每個商家都宣稱他們自己的商品是“更新、更好”的。瘋狂的競爭促使商家面面俱到地改善盧品弱點，企業(yè)之間互相追逐，最終導(dǎo)致商品平均水平提高，但嚴(yán)重趨同化。而面對眼花繚亂的產(chǎn)品，消費者很難區(qū)分其細(xì)微的差別，同時不計其數(shù)的營銷方式反而會使消費者對商家的宣傳表現(xiàn)出冷淡、困惑和懷疑?！豆鹱钍軞g迎的營銷課》作者揚米·穆恩認(rèn)為。企業(yè)要想從嘈雜混亂中脫穎而出，贏得消費者的忠誠，不應(yīng)在不足的方面追趕其他品牌，而要做相反的事情一加強優(yōu)勢，以此拉開與競爭者的距離。有所取舍，不僅是差異化的標(biāo)志。更是優(yōu)秀的標(biāo)志?！豆鹱钍軞g迎的營銷課》通過對Google、捷藍(lán)航空、宜家、Mini Cooper、紅牛、Wii游戲機等品牌成功案例的研究，告訴企業(yè)如何在“相同”中尋找“不同”：逆向品牌戰(zhàn)略：減少服務(wù)項目、提高服務(wù)質(zhì)量；跨行業(yè)品牌戰(zhàn)略：徹底忽視既有的類別定義，把消費者從習(xí)慣性的消費節(jié)奏中拉出來；敵對品牌戰(zhàn)略：欲擒故縱，不以傳統(tǒng)方式進(jìn)行營銷，甚至有一點反營銷，拒絕使用吸引顧客的傳統(tǒng)理念。

精彩內(nèi)容節(jié)選

“2002年，美國市場上出現(xiàn)了一種新的汽車品牌，即寶馬公司的Mini Cooper（迷你庫珀）。寶馬公司推出了一系列大膽的廣告，從而使這款車型深入人心。在這一系列廣告中，最讓人吃驚的是在解決車身大小這個問題時所用的方法：這個廣告直接拿”小車身“這個問題對我們發(fā)起進(jìn)攻，其實是以此為由對品牌展開宣傳。還記得我看過的第一塊Mini Cooper的廣告牌。在看到這塊廣告牌之前，我也聽說過一些關(guān)于這款新車的信息。我認(rèn)為，這款車的復(fù)古外形很迷人。但我也想過，坐在這款迷你車?yán)锟隙ê軘D?；氐?002年那一天，我在開車上班的路上看到這塊廣告牌時，我簡直驚呆了，上面寫著：XXL XL L M S MINI這則廣告?zhèn)鬟f出的信息極具挑釁意味，好像這個品牌在對我說：“擔(dān)心這款車太??？看這兒，它甚至比你想象中的還要小?！边@其中的挑釁意味令人難以置信。沒過多久，我偶然發(fā)現(xiàn)了這款車的另外一個促銷活動。寶馬公司把一輛Mini放在一輛多功能運動型汽車的車頂上，就好像在說：“擔(dān)心這輛車在路上會顯得比多功能運動型汽車矮??？好，看清楚吧。”

魔力

（全球超級暢銷書（《秘密》作者朗達(dá)。拜恩最新力作?。?/p>

作者：（澳）朗達(dá)·拜恩（Rhonda Byrne）著，鄭崢譯

出版社：湖南文藝出版社

出版時間：2012—10-1

編輯推薦

《魔力》——全球最著名的心靈成長導(dǎo)師朗達(dá)·拜恩全新力作！

朗達(dá)·拜恩是全球最著名的心靈成長導(dǎo)師，《時代》雜志評選為全球100位最有影響力人物之一，其著作《秘密》系列全球銷量突破3800萬冊。本書中，作者將為我們揭示宇宙中最偉大的“魔力”，并給數(shù)十億人帶來希望和喜悅！

《魔力》———本徹底改變你生活、工作、人際關(guān)系的神奇之書！

內(nèi)容推薦

“吸引力法則”三部曲最巔峰之作！期許為全球數(shù)十億人帶來喜樂的心靈導(dǎo)師朗達(dá)·拜恩最新力作！《The Secret秘密》揭露了吸引力法則，《The Power力量》則是吸引力法則的最佳運用秘籍！現(xiàn)在《The magic魔力》將告訴你如何改變自己的人生！擁有它，你就可以心想事成，獲得想要的一切！

這股“魔力”，將改變整個世界！兩千多年以來，一個隱藏在宗教經(jīng)文中的詞，幾乎讓所有讀到它的人迷惑、誤解。歷史上只有少數(shù)人參透了這個謎題。謎底一旦揭開一一個全新的世界將會呈現(xiàn)在你眼前。

作者簡介

朗達(dá)·拜恩（Rhonda Byrne），就像每個人一樣，朗達(dá)已經(jīng)走在自我探索的旅途上。循著這個探索之旅，她凝聚了一個超強的團隊，從作家、神職人員、教師、影像工作者、設(shè)計以及出版等相關(guān)人員，把吸引力法則推向了全世界。

精彩內(nèi)容節(jié)選

還記得你孩童時代充滿懵懂和好奇地關(guān)注生活的情景嗎？生活對你而言充滿驚喜和不可思議，不論是凝結(jié)在草尖的霜、從身邊振翅飛過的蝴蝶，還是形狀迥異的葉片和石塊，任何微小的事物都會引起你的無限驚奇。

童年時我們都會有一種微妙的感覺，任何事物都很美好，生活每天充滿冒險和驚喜，在魔力的庇佑之下，我們的快樂無可阻擋。當(dāng)我們長大成人，責(zé)任、問題以及種種艱難紛至沓來，幻想破滅，兒時為之神往的魔力漸漸消失不見。這就是為什么我們喜歡和孩子待在一起，那樣能讓我們重溫兒時的感覺，哪怕只有短短一瞬。

在此我想告訴你：你曾相信的魔力是真實的，虛幻不實的是我們這些成人心中對人生坍塌破碎的信念。生活中的魔力是真實的一一就像你的存在一般真實。事實上，生活遠(yuǎn)比你童年時所設(shè)想的更加精彩，比你以往所見到的任何事物都要令人屏息、敬畏和激動。當(dāng)你知道怎樣做才能創(chuàng)造魔力時，你就會過上那種夢寐以求的生活。之后，你會驚訝于自己之前怎會有要放棄相信魔力的可笑想法！

目錄

你相信魔力嗎？

一個偉大秘密的揭示

將魔力帶入你的生活

魔力之書

第1天

數(shù)算你的恩福

第2天

神奇的感恩石

第3天 魔力關(guān)系

第4天 魔力健康

第5天 魔力金錢

第6天

讓工作充滿魔力

第7天

扭轉(zhuǎn)逆境的秘訣

第8天 魔力配方

第9天 財富磁鐵

第10天 魔法粉末

第11天

充滿魔力的清晨

第12天

改變生命的神奇之人

第13天

讓你的心愿成真

第14天

擁抱神奇的一天

第15天

人際關(guān)系魔力修復(fù)劑

第16天

健康的魔力和奇跡

第17天 魔力支票

第18天

神奇的待辦清單

第19天 魔力足跡

第20天

心靈魔力

第21天

圓滿的結(jié)局

第22天

在你的眼前實現(xiàn)

第23天

你所呼吸的魔力空氣

第24天 魔杖

第25天

魔力線索

第26天

由禍至福的魔力轉(zhuǎn)變

第27天 魔鏡

第28天

銘記魔力

你相信魔力嗎？

一個偉大秘密的揭示

將魔力帶入你的生活

魔力之書