林曦

摘要黨的十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鬟M(jìn)行了全面部署，為做好新形勢(shì)下新聞宣傳工作指明了方向。而在社會(huì)新聞宣傳領(lǐng)域，大眾媒介尤其是主流媒體不僅具有反映、表達(dá)社會(huì)輿論的作用，還具備組織以及引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。因此，把握好社會(huì)主流媒體的宣傳方向尤為重要。同樣，在高校新聞宣傳中，黨委宣傳部下設(shè)的校報(bào)、廣播臺(tái)、校園網(wǎng)等主流媒體就成為了高校這一群體的輿論風(fēng)向標(biāo)。因此，如何做好對(duì)大學(xué)生的思想引導(dǎo)工作，真正實(shí)現(xiàn)高校新聞“以正確的輿論引導(dǎo)人”的基本功能，深入研究高校新聞宣傳實(shí)踐工作中重大理論問題和現(xiàn)實(shí)問題，這對(duì)于充分發(fā)揮新聞?shì)浾撛诟咝Ｈ瞬排囵B(yǎng)中的作用是一件很有意義的工作。

關(guān)鍵詞新聞?shì)浾?；輿論引?dǎo)；高校新聞宣傳；思想引導(dǎo)

一、高校新聞宣傳中輿論引導(dǎo)的重要性

所謂輿論，即多數(shù)人的共同意見。在大眾傳播時(shí)代，新聞?shì)浾摼哂休^強(qiáng)的傳播力以及可信度，其在社會(huì)輿論活動(dòng)中處于重要位置。從社會(huì)學(xué)的角度來看，輿論是一種社會(huì)現(xiàn)象，是大多數(shù)社會(huì)人對(duì)富有爭(zhēng)議的社會(huì)現(xiàn)象和問題所表達(dá)的意見，是社會(huì)群體意識(shí)的反映。從新聞傳播的角度來看，輿論是社會(huì)大眾普遍關(guān)注的社會(huì)事態(tài)的評(píng)價(jià)信息。作為社會(huì)主義國(guó)家，充分發(fā)揚(yáng)民主，保證人民真正享有管理國(guó)家和社會(huì)的權(quán)力，保證人民享有廣泛的權(quán)利和自由，是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容。包括新聞?shì)浾撛趦?nèi)的公民的民主監(jiān)督，是擴(kuò)大公民有序政治參與的手段，也是依法治國(guó)基本方略的必然要求。因此，新聞?shì)浾摫O(jiān)督是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容，又是社會(huì)主義政治文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。

而在高校新聞宣傳中強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)的重要性，首先是整合各方意見，凝聚人心，打造凝聚力品牌文化的需要。高校輿論本身源于師生的草根文化，是分散的、無組織的議論。但如果聚集全校各個(gè)分散的意見，并將其進(jìn)行集中，就可以將相似的意見進(jìn)行整合匯集在一起，就會(huì)形成一股強(qiáng)有力的輿論力量，成為足以影響學(xué)校全體師生思想品德行為的力量，從而增強(qiáng)了高校的凝聚力和向心力。其次，這是在高校中不斷提高輿論質(zhì)量、凈化消極不良輿論，營(yíng)造積極向上的輿論環(huán)境的需要。在十七大文化大發(fā)展的背景下，高校作為重要的思想陣地，各種新事物、新現(xiàn)象或讓人欣然接受、或難以理解，這就需要高校中的主流媒體對(duì)這些事物或現(xiàn)象進(jìn)行介紹或深度挖掘，讓大家明晰學(xué)校發(fā)展過程中的各種舉措，并大力支持和配合學(xué)校的發(fā)展。最后是維持高校管理規(guī)范的需要。我國(guó)主張言論自由，這是社會(huì)文明和進(jìn)步的表現(xiàn)，當(dāng)然，任何自由都是相對(duì)而言的。由于在高校建設(shè)和發(fā)展中，難以避免出現(xiàn)不同意見,但有時(shí)一些無助于高校發(fā)展的相反意見可能會(huì)形成一小部分人所宣揚(yáng)的輿論，這時(shí)，主流媒體的輿論引導(dǎo)作用就尤為重要了。只有在正確的輿論引導(dǎo)下，保證全校師生的價(jià)值一致，才能使這種統(tǒng)一的價(jià)值轉(zhuǎn)化為高校師生的行動(dòng)準(zhǔn)則，從而促進(jìn)高校在穩(wěn)定中不斷發(fā)展。

二、加強(qiáng)和改進(jìn)高校新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的基本原則

1.高校新聞?shì)浾撘龑?dǎo)應(yīng)始終堅(jiān)持正確的政治方向，以具備黨性為原則

新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)全體師生的精神生活和思想意識(shí)有著重大影響。做好新聞宣傳工作，關(guān)系到校園和諧發(fā)展大局，是聯(lián)系著高校人才培養(yǎng)的長(zhǎng)期工作。高校的新聞宣傳工作一般是由各高校黨委宣傳部在校黨委的指導(dǎo)下進(jìn)行，并接受學(xué)校黨委的指導(dǎo)和監(jiān)督管理。因此，只有堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，在政治上、思想上和行動(dòng)上與以胡錦濤同志為總書記的黨中央保持高度一致。牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，不斷增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，正確分析和對(duì)待校園思潮，才能確保新聞?shì)浾撘龑?dǎo)正確的方向。也就是說，黨性原則是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)正確的政治保證。這一原則要求高校新聞工作者要以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和事業(yè)心做好新聞宣傳工作，正確反映輿論。

2.高校新聞?shì)浾撘龑?dǎo)應(yīng)牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為原則

高校新聞宣傳工作要以創(chuàng)造正面的社會(huì)效果為目標(biāo)，這就要求高校新聞工作者必須熟悉并正確地宣傳黨的理論、路線、方針、政策，圍繞社會(huì)主旋律，并能堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳，唱響主旋律、營(yíng)造健康向上、豐富生動(dòng)的主流輿論。同時(shí)，要以學(xué)校的主要工作來開展新聞宣傳工作，從師生關(guān)注點(diǎn)入手，把體現(xiàn)學(xué)校的主張與反映師生的心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)校情民意統(tǒng)一起來，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的貼近性、針對(duì)性和吸引力、感染力，使新聞?shì)浾撛诟咝＝ㄔO(shè)中發(fā)揮強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持作用。特別對(duì)于消極有害的輿論要在第一時(shí)間查明情況，并給予及時(shí)宣傳，讓全校師生能及時(shí)了解事情真像，避免出現(xiàn)以訛傳訛的現(xiàn)象。

3.高校新聞?shì)浾撘龑?dǎo)應(yīng)貼近廣大師生，以有效性為原則

高校新聞宣傳要有效地引導(dǎo)校園輿論，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，就必須堅(jiān)持宣傳報(bào)道從群眾中來，宣傳報(bào)道到群眾中去，堅(jiān)持三貼近原則，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近師生。高校新聞宣傳必須深入各院系以及行政單位，了解廣大師生對(duì)學(xué)校新聞的需求和愿望，以大家喜聞樂見的形式進(jìn)行宣傳。同時(shí)，注重議程設(shè)置，注重對(duì)重大節(jié)日或是事件的提前策劃，這樣高校新聞宣傳工作就化被動(dòng)報(bào)道為主動(dòng)造勢(shì)，為學(xué)校事業(yè)的開展搖旗吶喊，起到一定的助推作用，也能集思廣益，群策群力。也注重創(chuàng)新宣傳方式讓高校新聞宣傳更具吸引力，增強(qiáng)高校新聞宣傳的親和力和感染力，進(jìn)而擴(kuò)大其輿論引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)較好的宣傳效果。

三、加強(qiáng)和改進(jìn)高校新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的方法

1.增強(qiáng)新聞?shì)浾摰恼我龑?dǎo)功能，營(yíng)造積極向上的文化氛圍

堅(jiān)持黨性原則是高校新聞宣傳的核心和靈魂，堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新觀念、內(nèi)容、形式、方法和手段，提高輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、權(quán)威性和公信力、影響力，更好地發(fā)揮宣傳校黨委的主張、通達(dá)校情民意、疏導(dǎo)師生情緒、發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。因此，高校必須把對(duì)大學(xué)生政治觀和政治方向的引導(dǎo)放在首位，同時(shí)兼顧正確的思想導(dǎo)向，價(jià)值導(dǎo)向和服務(wù)導(dǎo)向，及時(shí)傳遞主流信息，清洗非主流信息，努力營(yíng)造積極向上的文化氛圍。高校媒體特別是校報(bào)等紙質(zhì)媒體及校園網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾是具有較高文化層次的大學(xué)生群體。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，他們的思想，言行，舉止等因外界信息刺激頻繁，幾乎每時(shí)每刻發(fā)生著細(xì)微或者顯著的變換。只有經(jīng)常對(duì)外界的信息進(jìn)行過濾，對(duì)負(fù)面輿論特別是政治分裂等輿論進(jìn)行引導(dǎo)，才能有針對(duì)性實(shí)效性地對(duì)大學(xué)生的思想行為進(jìn)行規(guī)范，有助于大學(xué)生的成長(zhǎng)成才。

2.加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的運(yùn)用和引導(dǎo)能力

隨著以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，微博等新媒體快速普及，越來越成為覆蓋廣泛、影響巨大、方便高效的新興大眾傳媒。因此能高效，創(chuàng)新地運(yùn)用好新媒體陣地，就能更加有效地引導(dǎo)和影響高校新聞?shì)浾?。鼓?lì)和引導(dǎo)黨報(bào)，校電臺(tái)，校記者團(tuán)等在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，積極向新興傳播領(lǐng)域延伸，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，制作適合新媒體傳播的精品佳作，豐富傳播內(nèi)容、提升傳播速度、拓展傳播渠道、擴(kuò)大傳播范圍，促進(jìn)高品質(zhì)高品位校園新聞信息傳播，不斷提高運(yùn)用新媒體開展新聞宣傳工作的本領(lǐng)和引導(dǎo)能力。特別是在重大突發(fā)事件等報(bào)道中，要善于綜合運(yùn)用各種形式的新媒體終端和信息傳播平臺(tái)，創(chuàng)新性發(fā)展貼合校園師生的媒體平臺(tái)，積極拓展線索收集渠道，提高反應(yīng)速度和報(bào)道時(shí)效，豐富報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)形式，努力搶占第一落點(diǎn)，及時(shí)回應(yīng)校園師生最關(guān)切最現(xiàn)實(shí)最直接的重大問題，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果和引導(dǎo)能力。

3.加強(qiáng)高校新聞?lì)I(lǐng)域的人才素質(zhì)建設(shè)，培養(yǎng)和造就一支優(yōu)秀新聞人才隊(duì)伍

人才資源是第一資源。做好新聞宣傳工作，引導(dǎo)好高校新聞?shì)浾?，關(guān)鍵在人，靠得是新聞?lì)I(lǐng)導(dǎo)班子的全局把握，靠得是宣傳隊(duì)伍的自身職業(yè)素質(zhì)建設(shè)，靠得是對(duì)新聞宣傳人才的培養(yǎng)。把思想政治強(qiáng)、工作能力強(qiáng)、創(chuàng)新精神強(qiáng)，能自覺免疫不良文化的優(yōu)秀干部選拔和配備到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高校新聞宣傳的崗位上來，要增強(qiáng)把握宏觀趨勢(shì)的能力、引導(dǎo)輿論的能力、確保新聞宣傳工作的主導(dǎo)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在校黨委主張上來。校黨委應(yīng)積極營(yíng)造有利于優(yōu)秀人才健康成長(zhǎng)和脫穎而出、施展才干的制度環(huán)境，定期對(duì)新聞宣傳人員進(jìn)行培訓(xùn)，最大限度地調(diào)動(dòng)廣大新聞工作者的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，使宣傳人員能夠堅(jiān)決反對(duì)虛假新聞、低俗新聞，自覺抵制錯(cuò)誤觀點(diǎn)，自覺接受全校師生的監(jiān)督，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)校園新聞?shì)浾摻】迪蛏习l(fā)展。

總之，高校新聞宣傳工作肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任和使命，無論是校報(bào)、校園廣播，還是校園網(wǎng)絡(luò)，都需要各媒體的工作人員明確輿論引導(dǎo)的重要性，把握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的原則，通過媒體隊(duì)伍不斷實(shí)踐配合，實(shí)現(xiàn)有效傳播，從而不斷強(qiáng)化高校新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用。