盧平

(四川省宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社科系 四川宜賓 644003)

試析體育經(jīng)濟背景下的健身娛樂業(yè)發(fā)展

盧平

(四川省宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社科系 四川宜賓 644003)

我國經(jīng)濟對各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了一定影響，對體育業(yè)所產(chǎn)生的影響尤為廣泛。在現(xiàn)今的體育經(jīng)濟環(huán)境下，健身娛樂行業(yè)的發(fā)展策略也同以往有了一定變化。體育的產(chǎn)業(yè)核心是健身娛樂行業(yè)，所以健身娛樂業(yè)的發(fā)展有很大空間，然而由于起步比較晚，尚且不夠成熟，當(dāng)前還存在著很多問題。健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會帶動我國的體育經(jīng)濟發(fā)展，進一步推動我國的體育經(jīng)濟發(fā)展，二者是相互作用的。本文就體育經(jīng)濟背景下的健身娛樂行業(yè)發(fā)展狀況做了相關(guān)描述，以供大家參考。

體育經(jīng)濟 背景 健身娛樂 發(fā)展

物質(zhì)生活水平的提高使得人們對生活有了進一步的需求，越來越多的人開始關(guān)注健身娛樂行業(yè)。健身娛樂產(chǎn)業(yè)對于提升全民的身體素質(zhì)有很大促進作用，在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，娛樂健身行業(yè)的發(fā)展極為迅速。如今的體育經(jīng)濟形式促使娛樂健身業(yè)發(fā)展的更快，已呈現(xiàn)出極為強勁的發(fā)展勢頭，具有開發(fā)性極強的特點。

1 健身娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景

曾經(jīng)有相關(guān)美國雜志報道指出經(jīng)濟時代必將促進社會多個行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是體育和休閑健身行業(yè)。體育作為一項重要的衡量國家和社會進步的標志，成為了各個國家之間進行文化交流與外交的重要方式。體育所包括的種類是非常多的，其中健身娛樂產(chǎn)業(yè)隨著社會的發(fā)展而不斷發(fā)展，給人們的生活帶來了重大變化。

有學(xué)者預(yù)測健身娛樂行業(yè)必將在未來席卷世界，帶來新的經(jīng)濟大潮。有一些發(fā)達的國家目前已經(jīng)進入到了健身娛樂的社會，而且在發(fā)展中國家里發(fā)展比較好的一些城市也已經(jīng)看出了健身娛樂所帶來的影響。雖然目前我國距離這個時代尚且有一定距離，但科學(xué)技術(shù)發(fā)展已經(jīng)為體育的健身娛樂切實提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，健身娛樂行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)充分具備。

如今政府對消費的支持政策極大刺激了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是娛樂健身行業(yè)。其中最為重要的一個表現(xiàn)即體育類的娛樂健身活動已經(jīng)在我國蓬勃的發(fā)展起來。目前國家實行的工作制及節(jié)假日制度使得人們有更多閑暇時間鍛煉身體，這些發(fā)展表明娛樂健身業(yè)作為新型經(jīng)濟增長點所形成的一個產(chǎn)業(yè)正向我們快速走來，成為拉動內(nèi)需和促進經(jīng)濟發(fā)展的新機遇。

2 目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)存在的一些問題

2.1 休閑意識比較薄弱

通常休閑的體育產(chǎn)業(yè)都被看成是打發(fā)時間的娛樂消遣及恢復(fù)體力活動，其實不然。人們在參與娛樂休閑和社會活動的過程中，可以對身心進行調(diào)整，而且這一過程還有可能產(chǎn)生可觀經(jīng)濟效益，休閑娛樂健身業(yè)影響了人們生活方式與生活的質(zhì)量。國民應(yīng)當(dāng)認識到休閑娛樂健身業(yè)的意義不僅僅是恢復(fù)體力這一個方面，調(diào)整精神狀態(tài)更為重要。實踐證明進行體育活動時可以讓那些處于高競爭壓力、高節(jié)奏中的人們暫且走出喧囂的塵世，最終達到強身健體的目的。

2.2 休閑體育的場地不足

人們的日常生活當(dāng)中，休閑活動可以說是不可或缺的一部分。相關(guān)統(tǒng)計表明所有休閑的活動當(dāng)中，與體育活動相關(guān)的休閑活動占總體比例的75%左右，這充分表明休閑體育活動已經(jīng)成為了休閑活動主流。當(dāng)前我國的休閑體育還處在初級起步的階段，其投資長期過低，而其中用于發(fā)展娛樂健身的體育投資更少。

我國的人均體育用地的面積遠低于發(fā)達國家，此外，體育場地的分布也不均衡。一般來說，人們經(jīng)常在廣場和住宅小區(qū)進行休閑活動，然而這些體育場地僅占總數(shù)的10%左右，給現(xiàn)代人們的生活帶來諸多不便。

2.3 從業(yè)的人員素質(zhì)較低

休閑體育類型的服務(wù)經(jīng)濟同傳統(tǒng)的休閑經(jīng)濟有很大區(qū)別，它的本質(zhì)是為提高人們的生活質(zhì)量，致力于提高社會的發(fā)展素質(zhì)。對于增強國民的素質(zhì)來說，休閑的體育服務(wù)行業(yè)起著重要的作用，同時還對休閑體育的旅游和體育用品制造等行業(yè)有一定的促進作用。

作為體育產(chǎn)業(yè)的一種，休閑體育需要專門人才來為其制定發(fā)展規(guī)劃，擴大影響，目前，休閑體育的經(jīng)營人才缺乏，嚴重制約著我國的健身娛樂行業(yè)發(fā)展。在新的形勢之下，培養(yǎng)專業(yè)的健身娛樂管理人員對保證體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的運作極為重要。

2.4 休閑體育的健康發(fā)展制度還不健全

體育市場化與社會化的程度隨社會的發(fā)展逐漸增強，有很多的體育活動不再是簡單勝負問題，它們會帶來直接經(jīng)濟效益及其它利益。另外，體育事務(wù)管理與運作也會跟企業(yè)運作等諸多的社會經(jīng)濟領(lǐng)域掛鉤。

我國當(dāng)前體育法制的建設(shè)還是相對落后的，一些法律并不能夠適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟和體育發(fā)展，所具備的針對性和操作性不強，缺乏有效執(zhí)法和監(jiān)督的體系。如果休閑類型的體育產(chǎn)業(yè)想得到切實發(fā)展的話，一定要有健全的法律制度保障。健全的法律法規(guī)對于促進娛樂健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的推動作用，也可以為其提供相應(yīng)的保障。

3 我國健身娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全民健身氛圍已經(jīng)在全國蔓延開來，健身娛樂行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀成了很多體育產(chǎn)業(yè)管理人員都十分關(guān)注的問題。我國城市的休閑體育設(shè)施正在逐步完善，然而就當(dāng)前狀況來說，體育經(jīng)濟的發(fā)展仍然不太樂觀，很多地區(qū)體育施設(shè)與體育活動開展尚且停留在比較低的水平上。

3.1 農(nóng)村的公共文化休閑體育設(shè)施不夠完善

很多農(nóng)村人士的生活比較單一，幾乎沒有什么設(shè)施可以用來鍛煉。很多農(nóng)村人如果想鍛煉身體的話，只能去縣城的休閑廣場，極不方便。然而這是遠遠不能夠滿足現(xiàn)代的農(nóng)村人民需要的，不利于農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展?，F(xiàn)階段經(jīng)濟建設(shè)的不均衡發(fā)展使得農(nóng)村的健身設(shè)施落后于城市，農(nóng)村的居民所獲得的福利體育服務(wù)落后于城市居民。

3.2 體育文化的活動開展有很大難度

現(xiàn)階段我國政府尚且缺乏專門組織機構(gòu)來負責(zé)體育健身娛樂行業(yè)事務(wù)的組織和傳播，很多地方政府都只是關(guān)注實體經(jīng)濟的發(fā)展，對投資體育事業(yè)并不十分關(guān)心，導(dǎo)致體育事業(yè)很難開展。此外，由于一些群眾對于體育文化的認識不夠深入，他們認為參加體育休閑活動還不如在家看電影。很多人都有宅在家里的想法，這樣不能夠帶動娛樂健身這一行業(yè)的發(fā)展，同時自己也不能真正得到身心上的愉悅。

4 體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的地位

4.1 它是組成體育經(jīng)濟的重要部分

健身娛樂產(chǎn)業(yè)作為社會體育中主要的內(nèi)容，與競賽表演產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)主體。健身娛樂產(chǎn)業(yè)包括行業(yè)內(nèi)經(jīng)營性的健身娛樂場所，其次還包括機關(guān)或事業(yè)單位里的體育場所以及教學(xué)管理部門對外所舉辦的一些培訓(xùn)班。

健身娛樂場所盈利的主要手段是：組織消費人員間的交流與競賽活動；對消費人員健身娛樂活動進行相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)等。

4.2 健身娛樂市場已經(jīng)占據(jù)了體育經(jīng)濟當(dāng)中的主導(dǎo)地位

從20世紀80年代初起，我國的健身娛樂市場逐步發(fā)展起來，它隨著國民的經(jīng)濟實力與人民的消費水平提高而不斷發(fā)展。相關(guān)體育業(yè)的法規(guī)頒布后，更快推動了娛樂市場的壯大。

健身娛樂的市場經(jīng)營項目非常多，從保齡球、網(wǎng)球到游泳健身等等，呈現(xiàn)出了全方位共同發(fā)展的態(tài)勢。目前健身娛樂市場格局已經(jīng)形成了多種投資并存，高中低檔的體育服務(wù)用品互相競爭的格局。健身娛樂這一產(chǎn)業(yè)在拉動國家內(nèi)需，增加經(jīng)濟效益方面發(fā)揮了更為重要的功能。

5 體育經(jīng)濟背景之下健身娛樂行業(yè)的發(fā)展趨勢

作為一種產(chǎn)業(yè)，健身娛樂業(yè)近些年來的發(fā)展極為迅速，已逐步進入了一些發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)行列。相應(yīng)的，其管理水平也有所提高，管理的制度和法規(guī)也更加完善。在我國，健身娛樂產(chǎn)業(yè)仍然十分年輕，尚且處于起步的階段，所以管理水平還比較低，相關(guān)法律制度還不夠完善。但有一點是值得肯定的，這一行業(yè)必將在我國取得快速、穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展。

由于健身娛樂包含的項目比較多，從按摩、桑拿等高檔項目至健美運動等比較普及的體育項目；從人民群眾直接參與到的種類資源、培訓(xùn)幾乎全部包含在健身娛樂經(jīng)營的范圍內(nèi)。甚至有部分企業(yè)開設(shè)了氣功、武術(shù)及至拳擊等特色項目，因此呈現(xiàn)出了全方位的發(fā)展態(tài)勢。

從當(dāng)前我國的體育健身娛樂行業(yè)消費來看，健身娛樂這一行業(yè)的總體正呈現(xiàn)出逐漸興旺的發(fā)展趨勢。有相關(guān)數(shù)字表明，我國的居民健身娛樂消費趨勢正在逐年上升。

結(jié)語

體育經(jīng)濟的發(fā)展促進了健身娛樂行業(yè)的進一步發(fā)展，同時健身娛樂行業(yè)的發(fā)展也會帶來更多的體育經(jīng)濟價值。健身娛樂活動所具有的多樣性和廣泛性會吸引更多人參與其中，它已經(jīng)逐步成為了人們生活中比較重要的部分。體育健身同休閑娛樂服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展可以帶動一批相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣不僅可以刺激消費，還可以擴大內(nèi)需，最終促進了國民經(jīng)濟的增長。

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2095-2813(2012)01(b)-0069-02